WEB:Web3.0社交賽道：基建豐富 爆款稀缺

自埃隆·馬斯克宣布收購推特以來，有關去中心化社交應用的討論就從未停歇，甚至有人猜測馬斯克此舉是想在未來通過推特為加密資產和NFT帶貨，推特很可能在這位「鋼鐵俠」的改造下成為Web3.0社交應用的入口。

Web3.0社交應用被賦予的最強特征是「去中心化」,它基于區塊鏈網絡運行，數據所有權歸用戶所有，并將借助加密資產的經濟系統構建新的商業模式。

與之對應的是Web2.0社交應用，表現形態是當下移動互聯網支撐的微信、推特、微博、抖音等應用，它們由用戶創造內容，運營商制定規則，數據留存于運營商所有的中心化服務器中，算法對流量有針對性的定制化廣告是這些應用的收益來源，而內容生產者僅從中取得一小部分收入，甚至沒有收益，內容生產者違規不但會被懲罰，也存在內容永遠丟失的風險。

兩個底層網絡支撐的社交應用最核心的區別在于數據的所有權上，Web3.0應用內的創作者內容和消費者數據將存儲于去中心化的數據庫中，用戶掌握控制權。在現實用例中，已經有創作者將內容鑄造為NFT并出售，從而完成內容變現；一些去中心化社交應用還為普通的內容創作或消費用戶提供通證激勵。

目前，Web3.0特征的社交產品已經出現，但爆款較少，主要仍舊集中在公鏈、應用開發工具等基礎設施方面，NFT是重要介質。本期DeFi蜂窩將盤點去中心化社交賽道的代表產品。

簡介

Lens Protocol （Lens協議）是一個可組合的、開放的去中心化社交媒體底層構建協議，屬于Web3.0社交媒體類應用的基礎設施，主要用來幫助開發人員構建去中心化的社交媒體平臺。

Web3開發平臺Thirdweb已收購加密支付處理公司Paper:7月20日消息，Web3開發平臺Thirdweb已收購加密支付處理公司Paper，具體金額未披露，將Web3錢包和結算解決方案添加到Thirdweb平臺上，讓開發者和用戶更容易使用Web3。[2023/7/20 11:05:59]

Lens Protocol搭建在Polygon公鏈上，由DeFi應用Aave的團隊于今年2月推出，它提供了搭建去中心化社交平臺的基礎組件工具，開發者可以自由使用這些工具創建符合自身需求的區塊鏈式社交或媒體應用。

運營機制

Lens Protocol的用戶主要分為內容創作者、應用開發者和普通用戶三個類別，并有針對性地對這三類用戶提供使用工具。

針對內容創作者

Lens Protocol的工具可以幫助創作者的原創內容實現所有權的通證化，對內容的消費者進行社區化治理，這兩大功能均通過可以記錄數據的NFT完成。

如何利用Lens Protocol擁有一片去中心化的創作園地？

將錢包地址鏈接到Lens Protocol，用戶就可以創建一個個人主頁（Lens Profile），這個主頁就會被鑄造為「Profile NFT」（主頁NFT），意味著持有該NFT的錢包地址擁有這個主頁。這個「主頁NFT」也像微博、推特賬號一樣可以及時更新，包含發布內容、評論、轉發等動態最新記錄。

Alley Robotics Ventures首支早期風險基金完成3000萬美元募資，將關注Web3等關鍵垂直領域:金色財經消息，總部設在紐約和波士頓兩地的Alley Robotics Ventures宣布首支早期風險基金完成3000萬美元募資。Alley Robotics Ventures主要關注電子商務、媒體、醫療保健、Web3、機器人技術和材料科學等關鍵垂直領域，其重點是硬件和軟件方面的機器人和自動化初創公司。（finsmes）[2022/10/18 17:31:04]

特別的是，持有「主頁NFT」的用戶才有權創作內容、發布內容、評論內容和轉發內容，這與現在的所有人都可以發布或評論他人內容的Web2.0產品不同，而沒有「主頁NFT」的用戶只能關注主頁，或收藏創作者主頁發布的內容。

主頁所有人創作、發布的內容均以NFT形式展現，可供關注者購買或收藏。Lens Protocol也會給主頁所有人提供設置瀏覽或評論的權限，比如瀏覽需支付一定的費用，類似于微信公眾號內置的「閱讀全文需支付費用」的作者端功能。

針對普通用戶

看得出，創作者對要不要流量、要哪些流量享有高度的控制權，有利于內容創作者對消費者形成社區化治理，這為Lens Protocol為創作者及其用戶設計的「Follow ?NFT」（粉絲NFT）工具埋下了伏筆。

如果你沒有創作內容的能力，成為粉絲同樣可能獲得獎勵。

內容創作者可以發行「粉絲NFT」，并分發給主頁的關注用戶。「粉絲NFT」記錄了用戶關注的順序和數量，有利于創作者進行流量分析。當然，創作者對如何分配粉絲NFT仍舊具有掌控權，可設置獲取門檻，比如付費或完成一定任務后才能獲得，類似于一些社交平臺的會員機制。

FITCHIN在Solana區塊鏈推出Web3游戲平臺:金色財經報道，Web3 游戲生態系統提供商 Fitchin 宣布在 Solana 區塊鏈推出游戲平臺，允許用戶加入游戲社區、參加比賽、購買限量數字資產藏品，用戶可享受 Solana 低交易費優勢，幫助電子競技團隊和粉絲在這個新技術時代更有效、更有意義地建立聯系。據此前報道，FITCHIN 于今年七月完成 350 萬美元種子輪融資。（acrofan）[2022/9/26 22:31:00]

在創作者的粉絲中，收藏內容的用戶可以獲得「CollectNFT」（收藏NFT），它能夠記錄哪些粉絲收藏或購買了哪些內容。這種NFT的持有人往往是愿意為內容付費的粉絲，擁有的收藏NFT數量越多說明用戶購買的內容越多，對創作者的支持越大，可謂「鐵粉」。當創作者決定給粉絲發福利時，「鐵粉」們很可能是優先獎勵的對象。

通過主頁NFT、粉絲NFT、收藏NFT，創作者可以對流量進行精準治理，分發獎勵（福利）或剔除「僵尸粉」甚至是「黑粉」。

針對開發者

Lens Protocol提供了「主頁NFT、內容NFT、粉絲NFT、收藏NFT」等模塊組件，這些組件為開發者提供了一套從創作者到內容再到消費者的完整鏈條，這些要素正是社交媒體平臺的基礎。開發者可以任意使用這些基礎組件，構建社交產品。

基于Lens Protocol開發的社交平臺，未來將共享Lens生態的資源。比如，凡是基于Lens開發的去中心化社交平臺，都支持用戶使用一個錢包地址即可訪問，平臺與平臺之間能實現交互，產品內置的NFT資產互通等等。

趣鏈科技創始人李偉：區塊鏈是Web3.0時代的核心基礎設施:金色財經報道，9月2日，在2022世界人工智能大會上，由財聯社主辦，科創板日報、鯨平臺、區塊鏈日報協辦的“Web3.0數字經濟發展高峰論壇”成功舉辦。趣鏈科技創始人兼首席執行官李偉博士作了題為《區塊鏈：Web3.0的核心基礎設施》的主題演講，李偉提到，區塊鏈是互聯網發展到一定階段的必然產物，是在低成本、高效、快捷的基礎上對其安全可信及多元價值傳遞與貢獻分配體系的完善。

李偉表示，區塊鏈為互聯網提供有效的信任機制和價值傳遞方式，讓數據可信、資產可信、合作可信，擁有區塊鏈的Web3.0是價值互聯網。[2022/9/4 13:07:05]

Lens Protocol開發者提供了一個定制化的、可組合的去中心化社交應用搭建后臺，以簡化開發流程，而任何基于該協議構建的應用程序都可以擴展社交圖譜，支持開發者們開發新的工具，從而使生態系統中的所有應用程序受益。

DeSo是TheDecentralized Social Network（去中心化社交網絡）的縮寫，它是一個專供去中心化社交應用部署的開源區塊鏈網絡，為開發者提供定制化的底層基礎設施。

DeSo的架構和比特幣網絡類似，但在性能方面有更大的提升，能更快處理大規模交易，以便更好地支持社交媒體應用復雜的數據存儲及交互。

DESO是DeSo區塊鏈的原生Token，每個想要使用DeSo區塊鏈或構建應用程序的人都必須持有DESO，它也是用戶使用DeSo生態內的門票，比如用于創建個人資料、發帖、購買NFT等等。

Gartner副總裁：Web3是建立在區塊鏈協議上的新技術堆棧:金色財經報道，Gartner副總裁Avivah Litan討論了最近發布的Gartner 2022年區塊鏈和Web3炒作周期，Avivah Litan表示，Web3是建立在區塊鏈協議上的新技術堆棧，支持去中心化Web應用程序的開發，并使用戶能夠控制自己的身份、內容和數據。這些技術包括隱私保護協議、去中心化治理和去中心化應用平臺。這些創新最終將支持分散式網絡，該網絡將與我們每天使用的當前 Web 2.0 集成。

Web3 支持新的商業和社交模式。例如，智能合約運行的應用程序消除了控制中心化實體的中介和管理開銷。包括加密貨幣在內的代幣為 Web3 的商業模式和經濟性提供動力，并內置于區塊鏈協議中。Web3 支持新的商機，例如以 NFT 形式對創作者擁有和管理的內容進行可編程性和貨幣化。?

元宇宙將需要 Web3 啟用的許多功能。例如，元界可以受益于 Web3 的標記化，以在純虛擬環境中存儲和交換價值。Metaverse 和 Web3 不會合并為一個實體，但它們是對未來互聯網的互補愿景。[2022/8/31 12:59:02]

代表應用

DeSo區塊鏈的知名度可能不高，但其鏈上應用BitClout可謂人盡皆知。2021年3月，BitClout上線，它因替推特KOL及名人直接發行社交代幣的舉動而出圈，成功引起外界關注。

BitClout運營在DeSo區塊鏈上，提出了「社交代幣化」概念，它主張用戶所有的社交行為都可以被記錄在區塊鏈上，這些社交行為是有價值的，可用代幣直接變現。

BitClout上發行的推特名人代幣

在BitClout上，每個用戶都可以根據社交網絡的資料發行社交代幣，也稱「創作者代幣」，發行之后可供任何人買賣，代幣的價格由發行人的影響力決定。比如賈斯汀·比伯，他的創作者代幣理論上會在新專輯大賣后漲價。

可見，BitClout看來，「創作者代幣」是一種關聯個人聲譽的資產，而非實際的公司或者商品價值。這個想法類似于「粉絲經濟」中常說的一個概念——影響力變現。不同的是，互聯網社交中的影響力變現要么靠廣告，要么靠帶貨，流量需要通過一個實際的價值載體來付費。

BitClout試圖為名人、網紅、KOL提供「名譽幣」，然后供普通用戶在二級市場交易，介入了金融市場，這步子邁得實在太大。畢竟知名人士的名譽與他們的行為掛鉤，屬于十分不穩定的因素，一旦名譽掃地，幣價大跌，將沒人為消費者買單。BitClout盡管紅了一段時間，但它也伴隨著巨大的爭議。

有意義的是，BitClout的出現證明了其底層基礎設施DeSo網絡的可用性，說明該網絡可以支撐社交應用的運行。

DeSo本身支持用戶創建任何內容，比如在鏈上發帖或留言，BitClout利用該網絡引入了「創作者代幣」這一經濟元素，內容創造者可以通過它完成變現。

DeSo鏈上的數據保存在公開的去中心化節點中，這意味著，使用DeSo鏈上構建的應用程序，用戶無需擔心被平臺刪除數據或內容。每個節點具備自行定制信息審核和展示策略的功能，這意味著任何人都可以運行一個節點來發布內容。比如，體育節目制作方可以在DeSo上運營一個節點，為用戶提供優質的體育內容。

由于DeSo數據的開放性，基于現有的鏈上數據，其他開發者隨時可以構建新的社交或媒體應用，生態內的應用及用戶數據共享，拒絕壟斷，是生是死各憑本事，有利于激活生態內的競爭。

Audius（AUDIO）是基于以太坊搭建的音樂流媒體平臺，目前已遷移至Solana鏈上，專為音樂人搭建。利用區塊鏈的去中心化特征，Audius為解決音樂發行環節中服務商的集中化和不透明而來，去掉了「中間商」，將作品控制權歸還給了創作者。

具體來說，Audius去除的是音樂發行服務這個中間環節及其額外費用，解決了傳統音樂行業中發行商賺取高額費用的問題，以及版權的確權問題，它讓音樂創作者成為直接受益人。

在Audius平臺上，沒有唱片公司這類提供發行服務的中間商，整個體驗設計都是希望將音樂從創作者那里直接傳遞給聽眾，它促進了聽眾和創作者之間的直接交易，讓每個人都可以自由地發布音樂，甚至將音樂內容Token化。

Audius平臺主要由音樂創作者、粉絲和節點運營方三個角色構成。

音樂創作者可以在該平臺上免費發布歌曲和專輯，音樂作品可以在網站上播放，創作者可跟蹤作品在平臺上的表現指標。

粉絲們可以免費欣賞音樂、創建播放列表、訂閱和關注音樂創作者、與他人分享內容。

節點運營方是保障平臺正常運行、數據安全的角色，音樂創作者、粉絲或任何加密愛好者都可以通過持有和質押Audius的原生資產AUDIO來成為節點運營方。

Audius用戶的基本信息存儲在以太坊或者Solana鏈上，音樂和圖片數據存儲在基于IPFS協議創建的分布式存儲網絡上，因此，Audius的用戶信息及內容數據都是去中心化和不可篡改的。

AUDIO是Audius平臺重要的經濟系統「血液」它具有多種功能。

創作者發布音樂可以獲得AUDIO獎勵；普通用戶可以用AUDIO購買VIP服務；AUDIO持有人可以通過建立節點或者給節點投票的方式得到區塊獎勵。當然，AUDIO也是社區治理（調整平臺的運營策略等）的投票工具。此外，AUDIO也是激勵用戶上傳優質內容的動力——如果用戶上傳的曲目或歌單成為高熱，就有機會獲得AUDIO獎勵，每周排名前5的曲目和歌單可分別獲得100 AUDIO。

Highlight是幫助內容創作者和藝術家們在區塊鏈上建立會員社區的工具，該工具能為他們提供無代碼的模塊，幫助創作者設計和鑄造NFT，讓他們能在Web3.0中自定義品牌并形成會員社區，以實現創作者與粉絲的聯系與互動。

在5月11日，Highlight宣布完成了1100萬美元的種子輪融資，由Haun Ventures 領投，1kx、A_Capital、Coinbase Ventures等機構參投，資本的布局讓該產品獲得了外界的注意力。

我們可以將Highlight理解為一個無代碼的工具包，任何人都可以通過這個工具包設計和鑄造NFT，創作者或藝術家可以通過出售這些NFT來獲得收益，消費者（收藏者）社區則利用這些NFT獲得作品內容的訪問權限及獨家福利。這有點像「知識星球」App，有內容創作能力的用戶在「星球」上開通賬號，通過知識付費構建會員社區。

Highligh對自己的定位是一個Web3.0社區建設平臺，而非營銷平臺。它幫助創作者提高社區參與度和收入，而不是獲取流量。每個創作者都可以根據自己的喜好管理會員社區，Highligh為此提供相關搭建工具和服務支持。

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