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NFT:餓了么切中NFT數字藏品的命門 背后有高人

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餓了么數字美食藏品主打“美味中國”和“美味時令”兩個系列,搭建“美味珍藏館”,集中展示用戶獲得的典藏菜品、菜系歷史、節氣美食等文化賞鑒內容。——自一個月前開始,在餓了么APP以菜品拍照打卡的參與方式,就可以獲得直接收藏數字藏品的資格。同時,每份藏品具有唯一編號、可追溯的區塊鏈證書,可用美食文化愛好者收藏鑒賞之用。

餓了么數字藏品案例讓摸著石頭過河的中國數字藏品市場眼前一亮。按照慣例,先對這個案例進行正名:餓了么數字藏品可以歸口為NFR案例,是因為其符合NFR以虛養實的理念。NFT所有的資產都留在了網絡,是以實養虛。而NFR,所有的資產還是留在實體,卻可以通過元宇宙效應放大,進而實現“以虛養實”。

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眾所周知,美食數字藏品是一個非常大的市場。據《福布斯》雜志報道,在2022年,NFT可能成為廚師和餐館的豐厚收入來源。廚師搞NFT的收入可能會高于其干烹飪這個老本行。秘訣就在于出售菜品照片和烹飪方法的數字文件。每一道菜都有屬于自己的特色,但是對于每一道的菜品又都是不一樣的標準去衡量,這就和NFT獨一無二的屬性建立了對應關系。

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國外的NFT向左,國內的數字藏品向右。餓了么數字藏品貌似找到了一條虛實結合的折中之道。

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首先來看餓了么數字藏品的藝術性。拿“鱈魚獅子頭”來看,畫面豐潤極富美感:威猛的醒獅銜著雪白透亮的鱈魚肉球,獅頭上三潭印月成為點睛之筆,與化身湯汁的西湖美景相呼應,令人拍案叫絕。

最后來看用戶權益設計。餓了么美食數字藏品將由用戶免費收藏,且不可交易,但不代表其沒有現實世界的價值。按照其設計思想,未來,消費者可在APP端以拍照識別、下單外賣、好友互助等形式打卡收集更多地域經典菜品的數字圖鑒,獲得免費搶兌限量款典藏菜品的機會。

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藝術性和權益性兼有,社會價值和經濟價值同在,餓了么在數字藏品領域之所以能夠出手不凡,背后一定有高人。這個高人是誰呢?答案就是阿里巴巴本地生活副總裁諶偉業。

諶偉業是誰?大名鼎鼎的閑魚的創始人。擅長通過建立巧妙的商業模型化平庸為神奇。在諶偉業當的閑魚世界里:閑置物品不僅是一件商品,它還有背后的故事,有趣的生活以及所展示的個人品味。

諶偉業的這個夢想在閑魚沒有實現,在區塊鏈世界里卻可以得到延續。“每天有幾千萬的消費者在餓了么上點單,希望這些用戶在完成對美食的下單之后,還能了解背后的故事,就從一個吃貨成為美食家了,這是我們做美食數字藏品的初衷。”

諶偉業這樣的設計思想無疑非常正確。目前中國的nft數字藏品最缺的就是故事內核,大量數字藏品沒有任何的IP再創作和敘事,只能算是一個復制圖,所以泡沫很多,難以走遠。

在這樣的亂哄哄的數字藏品市場中,餓了么數字藏品顯得與眾不同。憑借故事化內核,餓了么數字藏品讓用戶完成從吃貨到美食家的過渡。眾所周知,中國的美食文化源遠流長,每一道看似普通的菜品,背后也許都有精彩的故事。拿首款數字美食“鱈魚獅子頭”來說,其原型來自杭州傳統名菜——斬魚圓,其背后的故事居然可以上溯至秦朝,據說秦始皇酷愛食魚卻又怕刺,不少御膳名廚師,因此而淪為勵怒之下的冤鬼。有位御廚名師,眼看厄運臨頭,他把對始皇的憤恨發泄于魚,用刀狠剁案板上的魚塊,卻意外地發現魚刺從斬擊成茸的魚肉中披露出來。傳膳聲中他急中生智,將魚茸一團團地擠入將沸的豹胎湯中,潔白鮮嫩的魚圓飄浮湯面,食之鮮美異常,這就是斬魚圓這道菜的由來。

國內數字藏品真正的命門,在于通過數字藏品賦予內核和故事,只有憑借真正打動人心的故事,才能挖掘數字藏品內在的藝術DNA和IP元素,然后再基于某種獨一無二的區塊鏈技術、某種算法和規則組合,向世人展現一個全新的淹宇宙數字世界!

NFR案例:

優先遴選符合NFR (Non-FungibleRights,非同質化權益)“以虛養實“理念的項目或作品;

優先遴選不使用以以太坊為主的數字代幣協議,不使用任何公鏈系統,使用實名可信有隱私保護的交易平臺的項目。

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