NFT:全面了解NFT市場、技術和案例

一、?緣起篇-NFT是什么？[進程大事件]

1.1 NFT是什么？

NFT英文全稱為Non-Fungible Token，翻譯成中文就是：非同質化代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二等特點。而非同質化代幣，即NFT，則是唯一的、不可拆分的token，如加密貓、token化的數字門票等。

也就相當于帶有編號的人民幣，這個世界上不會有兩張編號一樣的人民幣，也不會有兩個完全一樣的NFT。大家熟悉的比特幣、以太幣等，擁有自己的主鏈，使用鏈上的交易來維護賬本數據，就是原生幣。

因此，相較于FT，NFT的關鍵創新之處在于提供了一種標記原生數字資產所有權（即存在于數字世界，或發源于數字世界的資產）的方法，且該所有權可以存在于中心化服務或中心化庫之外。NFT的所有權并不阻止其他人視察它或閱讀它，NFT并不是捕獲信息然后把它藏起來，只是捕捉信息然后發現該信息與鏈上所有其它信息的關系和價值。

1.2?NFT的發展大事件

第一個NFT可以追溯到彩色幣，那早在2012年就在比特幣網絡上設計了，彩色幣是一個實驗項目。2014年紐約藝術家凱文麥考伊在納米幣區塊鏈上推出了一個NFT，通常被認為是歷史上第一個NFT，然而他雖然是最古老的NFT之一，但從技術上講他并不是目前存在的第一個NFT。

2017年，市面上出現了許多項目，比如說加密朋克、月亮貓和加密貓等等現在已經是廣為人知了，也是在這個時候，適當的NFT發展標準開始形成。

2017年9月，Github貢獻者者Dieter Shirley提出ERC-721來規范唯一代幣的代幣標準，2018年一個稱為ERC-1155的代替通用NFT標準出現了，ERC-1155的原理很簡單，只在合并ERC-20和ERC-721的功能，那ERC-20和ERC-721的功能合并成一個NFT標準，解決ERC-721的一些固有缺陷，如較高的手續費，因此ERC-1155具有很高的手續費，特別是批量交易。

2018-2019年，NFT的生態發展期

像素頭像和加密貓的誕生，讓業內人士看到更多可能性，NFT項目雨后春筍般出現，市場規模也在不斷擴大。出現了很多輔助NFT流轉的配套渠道。如：OpenSea、Foundation等。

2021年，NFT的出圈

美國財長耶倫重申需要為穩定幣制定一個全面的框架:5月12日消息，美國財長耶倫重申需要為穩定幣制定一個全面的框架。（金十）[2022/5/12 3:11:42]

數字藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》正式拍賣，這幅畫作者總共花費13年6個月才完成，巨大時間成本加上NFT的獨一無二的稀缺性，最終讓其以6934萬美元的價格成功拍賣！如此天價瞬間震驚世界！同時也讓NFT迅速出圈，更多的人開始涌入NFT的行業，NFT自此迎來了發展的黃金期。

一張圖讀懂NFT的發展歷程

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析

二、市場篇-NFT國內外市場分析

2.1國外NFT市場

據統計，截止到2021年9月7日，銷售額最高的三個NFT交易平臺分別為OpenSea（綜合交易平臺）、 Axie Infinity（游戲平臺）和CryptoPunks（藝術圖像交易平臺），其累計銷售額分別為55.7億美元、19.1億美元、12.4億美元。

據統計，截止到2021年9月7日，銷售額最高的三個NFT項目分別是區塊鏈游戲Axie Infinity、虛擬形象收藏品Cryptopunk、和NBA球員卡收藏品NBA Top Shot，在各大NFT交易平臺中的銷售額分別達到18.42億美元、12.44億美元、7.42億美元。

一張圖看懂國外的NFT市場

這張圖更容易懂

全球和國內NFT產業鏈分為三環節：上游為NFT鑄造和交易提供基礎設施支持，中游根據鑄幣協議鑄造NFT并在一級市場發行，下游則圍繞一級市場鑄造NFT衍生出NFT二級市場、數據平臺和社交平臺等。

烏克蘭危機全面爆發會如何：高盛預測納斯達克大跌近10%:2月21日電，高盛估計，標普500指數在俄烏危機全面爆發中的下行空間為6.2%，若降溫則有5.6%的上漲潛力。以Dominic Wilson為首的策略師預計納斯達克有9.6%的潛在下行空間，反之有8.6%的潛在上行空間。(財聯社)[2022/2/22 10:06:59]

2.2國內的NFT市場

數據來源：廣發證券發展研究中心

[這張圖對創業非常有用，可以進行市場定位和分析]

2021年11月至2022年3月（4月數據更新中），發售平臺數量大幅增長，從26個增加到100+，且增長勢頭依舊強勁。

國內數字藏品發售平臺的藏品轉移目前大多是通過轉贈功能實現，大多數平臺不敢輕易開放二級市場，開放二次將面對很多需要考慮的法律層面的問題。

目前國內用戶數最多的鯨探，也只是開放了轉贈功能，而且該轉贈非常嚴格，數字藏品在購買滿180天或受贈滿2年后，可轉贈給滿十四周歲的實名用戶。

從鯨探的規定中，可以看到大廠在數字藏品合規方面十分謹慎，畢竟很多平臺拿鯨探當標桿，使用鯨探的商業模式，以此來對沖未知的政策風險。

目前一百多個數字藏品發售平臺中，有轉贈功能的占48%，無轉贈功能的占51%，有二級市場的占29%，無二級市場的占71%。開放二級市場的較少，主要是早期的一些非大廠平臺。受到主流支付方式的限制，目前大多數的平臺正尋找第三方支付公司進行合作。

國內數字藏品平臺的底層區塊鏈分類

國際上一般都以公鏈為主，顧名思義，公鏈就是公開的區塊鏈，比如以太鏈（Ethereum）、馬蹄鏈（Matic/Polygon）等，用戶可以基于這些區塊鏈開發自己的產品。

而國內主要以聯盟鏈為主，半開放的區塊鏈，基本上每個大廠都有自己的區塊鏈，比如阿里巴巴的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級鏈、京東的智臻鏈等等，企業或個人無法直接使用，可以以申請的方式加入這些區塊鏈生態中。

印度貨幣政策委員會成員：全面加密禁令難以實施，應監管加密資產:1月5日消息，印度貨幣政策委員會成員Ashima Goyal在接受采訪時表示，它們應該被稱為加密代幣，因為它們作為貨幣是不可接受或不合適的。它們應該被禁止作為法定貨幣，而是作為代幣進行監管。只有意識到風險的投資者才能進行大額交易。全面禁止很難實施，只會增加非法活動和暗網參與。（News Bitcoin）[2022/1/5 8:26:37]

國內的主要發售平臺也是基于國內這些大廠的區塊鏈生態進行開發，使用公鏈的平臺相對較少，使用公鏈一般也是對作品進行存證，而非搭建鏈上生態。

使用阿里巴巴螞蟻鏈：的有鯨探（原螞蟻鏈粉絲粒）、加密空間、超維空間、七級宇宙、幻藏等；使用騰訊至信鏈的有幻核、小紅書R-數字藏品、TME數字藏品等。

使用百度超級鏈的有：百度超級鏈錢包、洞壹元典、丸卡等。

使用京東智臻鏈的有：靈稀、紅果數藏等。

使用BSN鏈的有：Mytrol數字藏品、千尋數藏、集集文創、乾坤數藏等。

此外還有如湖南廣電旗下光芒鏈的芒果TV數字藏品平臺、趣鏈的紅洞數藏和使用長安鏈的元視覺（視覺中國）。

三、技術篇-開發一個NFT平臺難嗎？

目前很多品牌和企業都在構建自己的NFT平臺，一般構建自己的平臺如下兩種：

1. 采用saas模式，利用第三方的成熟系統，拿來就用，目前國內推出saas數字藏品平臺的不多，據我所知，宇鏈、通兌吧有一些這樣的服務，主要就是開箱即用，不過你的資質還是需要自己申請。這種方式就是快速，不過只能實現一些初級功能。個人覺得必要性不大，與其這樣，還不如直接利用第三方發行平臺。這種一般一年在8萬左右。

2. 私有化定制，一般都是基于成熟的產品上做二次開發，國內有一些開發公司專門重事這塊開發，基本基于國內成熟的聯盟鏈，不如bsn?、百度超級鏈、螞蟻等。國內比如愛聚（資本投資的，主要提供成熟產品，php?開發的），匯客（私域+NFT開發，一站式運營+技術服務，強調定制化應用場景，java為服務架構，后端部分也采用golang?）這些都有成熟的技術，這種開發交付源碼，開發成本一般在20萬左右（涵蓋h5、小程序）

那么如果自己組建開發一個NFT數字藏品平臺的團隊要具備什么技術人員？

產品經理、后臺開發、前端開發、ui?、測試這些標配的技術崗位還是要具備，同時要有懂調用區塊鏈智能合約的技術人員（這類技術人員目前國內大約2萬，不過都集中在做區塊鏈的底層技術上，開發各種大型央國企的區塊鏈項目，一般不懂得人需要2-3?周培訓就可以，不過經驗就是不足了）基本上也要有7個人的團隊，整體說是個長期成本投入，如果你的業務應用場景比較復雜，或者需要跟你的其他系統對接，這也是一種好的方式。（另外，提供一個好的方式，猿租租上有很多這樣的工程師你可以租用）

美股開盤：在美上市區塊鏈中概股全面下跌:美股開盤，三大股指全線下跌，在美上市區塊鏈中概股全面下跌。嘉楠科技下跌2.85%，人人網平盤，寺庫下跌3.67%，迅雷下跌9.54%，獵豹移動下跌4.67%，蘭亭集勢平盤，中網載線平盤。[2020/3/18]

數字藏品交易平臺的功能設計如下（可參考）

1. 如果你的技術人員智能合約能力很不錯，可以自己編寫的話，可省去不少的gas費用，我們的nft?系統都是基于底層聯盟鏈的，都要繳納發行NFT的費用，比如大廠的費用在5-10?元，二級梯隊的在2-5元，還有的比如cic每年收取固定費用，不限調用次數。

2. 對接支付在國內某些時候是有限制的， 所以一般對接第三方支付公司，比如匯付、首信易、易寶、連連。如果做app的話，安卓比較快，iOS要走蘋果支付。

3. 數字藏品平臺建議初期h5最適合。

4.?平臺開發上最重要的場景化和營銷玩法的開發，這塊的技術上偏營銷功能，所以開發團隊要有懂營銷和電商、以及會員體系建立的產品經理。

5. 系統并發性要做考慮，大多出售都是秒搶。

6. 如果系統用戶非常多后，就要考慮安全性，這種平臺通常都是黑客的天堂。

7. 如果前端發行也在第三方發行平臺上，這就涉及到聚合，可以采用側鏈的技術實現聚合一個賬戶。

總之，技術開發是個長期的事情，初期都是建立一個h5?去出售或者有一些玩法，后續場景化應用以及結合自身業務才是開發的重點。NBA的NFT應用是目前我感覺最好的。

四、應用篇-國內外NFT應用場景案例

4.1?NBA案例

2020年10月，一款由Dapper Labs開發的基于Flow區塊鏈的NBA數字收藏品項目NBA Top Shot正式開啟公測。

這是一款將NBA球星的進球高光時刻制作成NFT版本的球星卡，用戶可以查看該NFT球星卡所代表的進球的視頻或者GIF動圖。Beta版本數據來看，用戶留存達到90%，上線后到現在1年的時間達到了接近10億美金的粉絲經濟收入，并且擁有了超過150萬的用戶。

恒生電子：2018年全面推進“Online”戰略，加大區塊鏈等創新技術投入:近日，恒生電子總裁劉曙峰在公司2018開年大會演講中表示，未來五年，中國財富資產管理規模將超過200萬億元，成為全球第二大財富管理市場。在金融行業網絡化的背景下，恒生公司將在2018年全面推進“Online”戰略，建設恒生iBrain，加大區塊鏈、大數據、人工智能等創新技術的投入。[2018/2/28]

傲人的成績，得益于商業模式層面上的創新。原有實體球星卡為線下，銷售速度會很慢，并且買賣卡片時，會遇到需要鑒別卡片真偽。這些問題，放到區塊鏈上就不再是問題。區塊鏈可以傳遞價值，并且不可篡改，所以減少信任成本，降低交易門檻。

4.2?必勝客（Pizza Hut）的像素化披薩

必勝客加拿大公司（母公司是Yum Brands！，Yum Brands！也是Taco Bell 的母公司）推出了一款“像素化披薩”藝術品，并將其以 0.0001 ETH（約合 0.18 美元）的價格掛在了 NFT 交易平臺 Rarible 上。

根據負責該活動的Ogilvy公司執行創意總監Megan Farquhar透露，必勝客推出低價像素化披薩的想法是讓每個人都買得起，就像吃一口披薩花不了多少錢一樣。

這個NFT 還為必勝客帶來了營銷機會，他們通過該活動向加拿大餐廳推出了四款新食譜，然后每周必勝客都會發布一片新口味披薩的 NFT。據悉，第一個新口味披薩的 NFT 已經在本周售出，但之后上架的新 NFT 售價已經達到了 5 ETH（約合 9,000 美元）。Megan Farquhar 興奮地說道：“現在，必勝客的美味披薩數字世界里也能被保留下來了。”

4.3 寶潔旗下衛生紙品牌Charmin推出NFT

寶潔公司旗下衛生紙品牌Charmin推出了自己的NFT。目前共有五件Charmin NFT加密藝術品在Rarible拍賣。

NFTP 是“Non-Fungible Toilet Paper”首字母縮寫，意思是非同質化衛生紙，這個新穎的想法立刻引起了許多人關注。Charmin 的衛生紙 NFT 售價高達 0.15 ETH（約合 264.72 美元），相關收益會捐獻給人道主義援助慈善機構 Direct Relief。

Ubisoft 區塊鏈計劃總監 Nicolas Pouard 說道：“我們想做些瘋狂的事情，與眾不同，我們真的想創建屬于自己的 NFT，看看我們在可編程領域里能走多遠。”

4.4耐克借鑒“加密貓”CryptoKitties推出 CryptoKicks專利

早在兩年前，運動品牌耐克公司就已經看到NFT 趨勢，當時他們就為一個名為“CryptoKicks”的 NFT球鞋申請了專利。耐克公司的想法是，球鞋的各種設計其實可以不斷“繁殖”，本質卻是在現實世界里創造全新的、定制化的鞋子。

“CryptoKicks”的概念其實也是為了致敬“加密貓”CryptoKitties，因為“加密貓”本身也能使主人能夠繁殖虛擬貓。

4.5?“神奇女俠”NFT銷售總額達185萬美元

3月9日加密藝術市場MakersPlace宣布，以DC漫畫虛擬超級英雄“神奇女俠”(Wonder Woman)為主題的加密藝術品NFT的銷售總額達到185萬美元。這些NFT由資深漫畫家José Delbo和加密藝術家Hackatao創建。

4.6蒙牛的元宇宙營銷

前不久，一家名為ODin META的元宇宙平臺上推出了蒙牛的數字藏品，名為「三只小牛·睡眠自由BOX」 ，總共2000個名額，一個數字藏品要90元，幾分鐘就全部秒空！

給大家看看蒙牛推出的數字藏品的模樣，就下面這個圖。

五、政策篇-國內的NFT政策

中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會三大行業協會在4月13日發布關于防范NFT（Non-Fungible Token，非同質化通證）相關金融風險的倡議。倡議提出，堅決遏制NFT金融化證券化傾向。不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產，變相發行交易金融產品。早在3月29日，微信就已加大審核監管力度，關閉了多家數字藏品平臺公眾號，涉及的平臺包括Art Meta元藝數、元本空間、神達數藏、One Meta、零號地球等。這里面除了零號地球涉嫌欺詐被關閉外，其他均為“由用戶投訴并經平臺審核，未取得法定許可證件或牌照，發布、傳播、或從事相關經營活動的行為，賬號已被停止使用”。

國家相關政策梳理

數字藏品平臺需要辦理哪些資質？

一般包括區塊鏈備案、ICP 許可證、EDI 許可證、文網文、出版物經營許可證、等保認證、備案、拍賣資質（其他資質根據需求可以酌情辦理）等，在這方面當然是多多益善，需要特別注意的是區塊鏈備案盡量要有，NFT 平臺必然要用到底層區塊鏈技術作為支撐，而根據國家網信辦 《區塊鏈信息服務管理規定》，提供區塊鏈信息服務提供者應當在提供服務之日起十個工作日履行備案手續。

總結下：個人建議數字藏品平臺建議資質：

1. 區塊鏈信息服務備案（必備，這個一般上線后6個月完成備案）

2. 網站信息服務安全評估：

3. 辦理《增值電信業務經營許可證》（必備，這個必須要）

4. 取得《網絡出版服務許可證》

5. 網絡文化經營許可證

6. 藝術品經營單位備案：

六 、前景篇-NFT這個我們到底該不該做

NFT?的正向發展之路我們認為在如何賦能品牌客戶營銷和與實物結合，借此，我們提出NFT+私域數字化營銷方案

匯客—數字藏品與私域會員營銷深度結合

私域商城中售賣品牌數字藏品，打造品牌IP形象，深度運營助力品牌傳播.

私域社群中的場景應用

匯客Priverse數字藏品發行交易平臺

品牌自建發行平臺，可發行植入NFT芯片的實物藏品與數字藏品。在交易環節可將其作為商品售賣，賺錢IP利潤；也可將數字藏品作為營銷手段，作為會員權益使用傳播品牌聲量。自建平臺流量池壯大，作為獨立發行平臺，賺取其他品牌推廣費。

匯客Priverse數字藏品系統架構

在NFT基礎上，數字藏品兼具去金融性與合規性，是其中國化的合規發展路徑。作為區塊鏈技術應用的典型代表，憑借其可追溯、可確權、可協作的特性，開創了一種新型可確權、可追溯的數字文化消費形式，數字藏品用例不斷增加，在文化消費、IP打造、元宇宙等領域涌現出具有代表性的知名應用，產業鏈條也在加速構建中。在品牌營銷、文化傳播、資產數字化方面均有著關鍵作用。

來源： 匯客——私域數字化營銷專家

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