元宇宙:當營銷遇上元宇宙 會碰撞出怎樣的火花？

2021年，各大品牌對元宇宙將信將疑，2022年已大勢所趨。

從國際品牌可口可樂、蘇富比、雅詩蘭黛、古馳，到中國品牌海信、海爾、元氣森林，元宇宙營銷確然是擺在桌面上的首要命題。

近期，中文世界第一份以元宇宙營銷為參考維度的品牌排名榜“爆贊榜”，即將于6月16日在元宇宙虛擬空間正式揭榜。

中國品牌元宇宙營銷爆贊榜，第一階段是由20000名元宇宙玩家發起和投票的元宇宙品牌榜單，總票數 568490票，有效錄入企業175例，其中品牌案例108例。第二階段是40+元宇宙專家、營銷界代表、藝術界領袖作為專業評委審定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙營銷為參考維度的品牌排名榜。

Web3和AI數據庫平臺EdgeIn正以800萬美元估值進行150萬美元Pre-Seed輪融資:8月4日消息，Web3和AI數據庫平臺EdgeIn正以800萬美元的公司估值進行150萬美元Pre-Seed輪融資，目前已經籌集到40萬美元，天使投資人包括Mike Dinsdale（Akkadian Ventures、DocuSign、DoorDash、Gusto）、Mike Borozdin（DocuSign、Google）、Jeremy Clover（Circle）、Pedram Amini、Bayo Okusanya和Ulises Merino Nú?ez。

EdgeIn旨在進一步提升Web3公司、資金、組織管理和其他數據的透明度，目前已對超過90%的Web3市場融資和公司信息進行了索引，并已列出約50,000個Web3公司和項目。[2023/8/5 16:19:44]

為什么在元宇宙中營銷？

數據：幣安的市場份額已降至八個月以來的最低水平:金色財經報道，根據CCData的數據，幣安的市場份額已降至八個月以來的最低水平。盡管按交易量計算，該交易所仍是最大的加密貨幣平臺，但在2023年2月達到57%的年度高點后，其市場份額在過去三個月中連續下降。幣安的市場份額在5月下降至43%，而其現貨交易量下降至2120億美元，創下自2020年11月交易量1760億美元以來的最低月度交易量，4月份該交易所的交易量達到2870億美元。[2023/6/3 11:55:31]

數字時代的發展已經改變了大多數消費者的行為，再加上目前處于疫情后時代，越來越多的人們會選擇在網上學習、娛樂、購物、工作。

元宇宙的本質是一個平行的虛擬世界，人們作為數字化身可以在其中購物、交易、旅行、社交和相互互動。對于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一個接觸新受眾、提高消費者信心和探索潛在收入來源的機會。

趙長鵬否認其在彭博社“25位金融巨頭”榜單中的數據:4月27日消息，Binance創始人趙長鵬在社交媒體針對彭博社此前報道的“CZ擁有282億美元身價”等新聞發布回應表示，不要FUD，數據是錯誤的，個人沒有這么多資產，不知道彭博社為什么會寫出這樣的報道。此外，CZ表示從未將FTX視為競爭對手，歡迎在該領域進行更多交流。[2023/4/27 14:30:37]

元宇宙中的營銷呈現方式多種多樣，與傳統的品牌營銷是一個截然不同的體驗感。當下已經有不少頂級品牌試水并取得品牌效益，我們將它歸納為四個大類。

數字虛擬人物成為品牌營銷新寵

例如：2021年5月，燃麥科技打造的國內首個Metahuman（超寫實數字人）AYAYI，自她亮相之后，便成為眾多國際大牌青睞的“優質偶像”。目前，AYAYI已與嬌蘭、保時捷、安慕希等品牌達成合作。

基于Cosmos的DeFi協議Onomy完成1000萬美元融資:金色財經報道，基于Cosmos的DeFi協議Onomy完成1000萬美元融資，參投方包括Bitfinex、GSR Markets、Ava Labs、CMS Holdings和DWF Labs等。本輪融資旨在擴大團隊規模。Onomy旨在融合DeFi和外匯市場，其產品包括Layer1區塊鏈網絡和跨鏈橋，以及名為Onex的去中心化交易所和非托管錢包。Onomy的主網將在未來幾天啟動。（the block）[2022/11/23 8:01:42]

例如：奈雪的茶在品牌6周年之際，推出首位品牌大使 NAYUKI 進軍元宇宙。

創造身臨其境的體驗成為品牌營銷新陣地

體驗式營銷是客戶參與的最重要驅動力之一。社交虛擬空間作為一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，品牌可以在這個平臺上擺脫時間和空間的束縛，開展品牌曝光、用戶互動等多種營銷。

例如：淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索，優化虛擬購物會場，在 618 期間上線了元宇宙購物。用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足消費者足不出戶立體化“逛淘寶”的需求。

例如：Nike和元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，向所有Roblox用戶開放。

例如：汽車品牌MG Motors推出推出了一個名為MG Verse的虛擬體驗平臺。在這里，用戶在現實世界中購買之前可以先在虛擬世界中使用MGverse查看中意的汽車。同時還可以在NFT Gallery購買NFT，并在MG Verse內的不同區域玩賽車游戲。

推出數字藏品，實現品牌營銷新玩法

人類是天生的收藏家，這在元宇宙中不會改變。在元宇宙中，NFT憑借著其獨一無二和不可分割性為品牌打造了一種新的盈利方式和會員模式。

例如：夢之藍發布白酒數字藏品，上線4分鐘即被搶購一空，除了具有收藏價值外，擁有NFT即可獲得同于持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活動，提升用戶參與體驗

舉辦活動是一種讓受眾與品牌互動的最好方法，把原本在現實中舉辦的活動照搬到元宇宙中，不僅吸引了經驗豐富的元宇宙老用戶，還會吸引渴望體驗虛擬世界的新用戶。

例如：美國知名服裝品牌 Tommy Hilfiger 在 Decentraland 的首屆元宇宙時裝周發布了 2022 年春季系列服裝，所有商品以 NFT 資產的形式出售，但購買者可以將 NFT 兌換為配送上門的實物產品。

綜上，元宇宙為品牌提供了廣闊與新穎的發展空間，雖然前路漫漫，但隨著技術的大量涌入與發展，現在正是一個發揮創造力，嘗試不同策略的好時機!

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