NFT:6 大品牌，10 種用例——NFT 如何為營銷和業務創造價值

來源|NFT.KRED

?編譯|白澤研究院

互聯網、電子商務和社交媒體的興起各自改變了品牌和企業營銷其產品、開展業務和培養用戶的方式。

隨著Web3、區塊鏈技術和NFT的新興起，我們看到了一種新的轉變——那便是品牌或公司最重要的部分，即參與者：客戶、粉絲和員工。

NFT使品牌能夠達到新的參與高度，同時賦予最重要的利益相關者權力。通過藝術、故事和游戲化，NFT活動能夠為社區成員提供有意義的體驗，推動NFT背后的品牌和企業取得新的成功。

了解6大品牌如何通過10種不同的NFT用例吸引粉絲：

Coach——用NFT紀念品牌成立80周年并增加用戶忠誠度

為慶祝成立80周年，Coach與VaynerMedia和NFT.Kred合作推出了Coach的第一個NFT系列，共計80個，并在此后8天內免費總送給粉絲。該系列包含8個深受喜愛的角色，來自Coach2021年推出的小游戲《雪城》。每個角色都被制作成一個動畫數字收藏品NFT，并可在2022年兌換成一個可定制的Rogue奢侈品包。

數據：0x6B4fd地址NFT巨鯨以492.56 ETH價格售出52枚Azuki:6月28日消息，據NFT Whale Alert監測，0x6B4fd開頭地址NFT巨鯨以492.56ETH(約合91.6萬美元)的價格售出52枚Azuki。[2023/6/28 22:06:15]

忠實的粉絲們欣喜若狂地收到了他們的CoachNFT，并被NFT的實用用例所震撼——讓他們可以免費獲得一個可定制的Rogue包。那些不希望將NFT兌換成Rogue包的人可以將NFT以數千美元的價格賣給其他Coach粉絲，從而讓更多的粉絲參與其中。

在今年6月舉辦的NFT.NYC大會期間，Coach發布一個了他們第二個NFT系列，目標是為了增加他們的CoachInsiderProgram注冊人數。

當Coach的數字戰略副總裁ReneeKlein在會議上介紹了他們的首次NFT探索，并宣布了他們最新的NFT系列時，NFT申領通道就上線了。

這次的NFT，名為CoachxSHXPIRNFT，與Coach品牌密切相關，由知名數字藝術家Shxpir創作，作品風格非常真實。Shxpir是一位居住在紐約的藝術家和攝影師，曾與非常多的奢侈品牌合作過。

Okay Bears地板價升至166 SOL創歷史最高，交易總額突破8000萬美元:金色財經報道，據Moon.ly數據顯示，當前“淡定熊”Okay Bears地板價上漲至166 SOL，創下歷史最高，目前該NFT系列的平均交易價格為162.6SOL。此外，Okay Bears交易總額已突破8000萬美元，本文撰寫時為83,566,555美元，交易量為13,329筆。“淡定熊”Okay Bear是一個基于Solana的NFT藏品系列，由10,000只不同種類的數字熊組成并構建了一個將超越互聯網進入現實世界的良性社區。[2022/5/8 2:58:11]

Coach成立于1941年，作為對他們歷史的致敬，所以僅鑄造了1941個NFT，但所有的NFT在幾分鐘內就被一搶而空，可以說受到了粉絲的熱烈歡迎。

CoachInsider會員將獲得獨家訪問權，可以搶先申領CoachxSHXPIRNFT。那些在NFT發布之前不是會員的人，也可以注冊會員來獲得申領權限。該活動的目標是增加會員人數，激勵更多人成為CoachInsider的一員。

NFT項目GEVOLs 24小時銷售額達4624.06 ETH:9月2日消息，OpenSea排行榜顯示，過去24小時內，名為GEVOLs的NFT項目銷售額為4624.06 ETH，為OpenSea上銷售額排名第二的項目。該項目的地板價為0.72 ETH。據悉，GEVOLs是8888個不同偽裝和形式的反英雄NFT。[2021/9/2 22:54:46]

普華永道——游戲式的教育和會議參與

普華永道在2022年的新興技術交流活動中推出了他們的第一個NFT系列。目標是通過實踐活動為與會者提供有價值的NFT教育經驗。這些NFT的發布也將有助于普華永道更進一步了解圍繞NFT和智能合約技術的知識。

普華永道通過5種不同類型的NFT與活動參與者互動：

早鳥注冊：與會者抵達會議前的注冊獎勵

尋寶游戲：游戲化

自定義頭像：可充當數字身份

數字獎杯

出勤證明

總體而言，普華永道通過NFT來增加粉絲的體驗，并為他們自己的NFT網站帶來流量。

動態 | NISTIR報告：滿足如下6 點需求說明公司需要用到區塊鏈技術:近日，美國國家標準與技術研究所（NISTIR）對今年年初發布的區塊鏈技術報告（草稿）進行了修訂并重新發布。該報告指出，一個需要區塊鏈技術的創業公司需要滿足如下 6 點需求：

（1）需要分享且不間斷的數據存儲；（2）需要多個貢獻數據的實體；（3）數據寫入后永不更新或刪除；（4）敏感信息永不記入數據；（5）數據寫入主體要決定誰來控制數據存儲；（6）寫入的數據需要防止篡改。如果以上 6 點都能滿足的話，那么說明這家創業公司需要用到區塊鏈技術，否則可以用其他技術來進行代替，比如電子郵件、數據庫、加密數據庫等已有且成熟的技術。[2018/10/21]

NIVEA——通過有價值的信息吸引粉絲

NIVEA通過“TheValueofTouch”活動發起了他們的第一個NFT系列，活動于2021年12月啟動，所有15,000個免費NFT在48小時被領取完。

NIVEA的“TheValueofTouch”活動，主旨是“以自己感覺的方式看待世界”。他們列舉了視覺藝術家ClarissaBaldassarri的故事，她在職業生涯開始時經歷了短暫的失明，使她踏上了“觸摸探索世界”的旅程。

分析 | 16 筆大額轉賬的數量超過了 1 萬 ETH:據 Searchain.io 數據顯示：昨日 ETH 大額轉賬轉賬數量在 1,000 到 5,000ETH（包含 5,000）之間的交易筆數占總交易筆數的86.60%；轉賬數量在 5,000 到 1 萬（包含 1 萬）ETH 之間的交易筆數占總交易筆數的 5.74%；并且有 16 筆大額轉賬的 ETH 數量超過 1 萬 ETH，共計轉出 301315.37 個 ETH。昨日大額轉出共計 209 筆，總數量為 695357.12 個 ETH，其中有114717.57 個 ETH 流入交易所，144073.56 個 ETH 是從交易所流出。[2018/9/30]

通過“TheValueofTouch”活動，NIVEA希望引起人們對觸摸的力量的關注，使用NFT來討論當前社會賦予它的價值，并引發一場關于觸摸讓人類更加強大的討論。

由于所有15,000個NFT在48小時內被認領，NIVEA的首次NFT發布取得了巨大成功。其他行業的公司、NFT社區和NIVEA最忠實的客戶也注意到了這一點。

SAP——在團隊和員工之間共享證書

2022年初，SAPSuccessFactors榮獲SAP首個年度業務線獎。SAP的全球負責人NicolleSternberger正在尋找一種方法來獎勵SAPSuccessFactors部門團隊的每位成員。

最終，Sternberger決定與NFT.KRED合作創建NFT以通過可驗證的證據來紀念這一成就，旨在展示其團隊的協作和創新精神。

他們將員工引導至NFT.KRED的網站。然后要求員工使用他們的工作電子郵件地址進行注冊，然后單擊“ClaimAwardNFT”。

一旦團隊成員獲得了NFT，就可以將它集成在LinkedIn上，成為他們獲得的榮譽。

湯姆·費爾頓——與粉絲互動并為慈善籌款

英國演員湯姆·費爾頓以在《哈利波特》系列電影中飾演德拉科·馬爾福而聞名，現在他在NFT慈善事業中處于領先地位。

NFT對慈善事業很有用，因為它們可以為慈善機構提供高知名度，吸引社區參與，并根據個人慈善目標進行定制。

NFT還可以激勵名人和公眾人物參與到慈善事業中，因為它們幫助他們發展自己的品牌，同時也可以回饋社會。

費爾頓構建了一個粉絲藝術NFT畫廊，接受粉絲藝術作品的投稿。在他的畫廊中，已經有數以千計的NFT被粉絲免費領取。這部被費爾頓選擇展出的同人藝術NFT被500多人免費認領，獲得了800多個贊和400多條評論。

迄今為止，已有500多份粉絲藝術作品提交給費爾頓。粉絲們不僅僅是通過在他的Twitter和Instagram上參與費爾頓的內容，現在也可以直接在費爾頓的粉絲藝術NFT畫廊上與他直接互動。

NFT.NYC2022—利用4種NFT類型吸引參與者

NFT.NYC是NFT行業的盛會之一，首屆于2019年創辦，4年內參會人數從460人增長到16,000多人。NFT.NYC并不是典型的會議——重點是NFT社區和技術。在為期一周的活動中，主辦方會策劃各種NFT體驗，讓與會者有機會參與該技術并與之互動。

以下是NFT.NYC為提升與會者、演講者和贊助商每年的會議體驗而實施的幾項NFT技術活動。

NFTSwag——連接數字和物理世界

所有與會者都可以領取免費的NFTSwag和商品NFT。這些NFT可以兌換實物商品，甚至獲得免費飲料。NFT.NYC2022中提供的所有NFTSwag都被認領完。

贊助商能夠通過NFTSwag增加他們品牌的曝光度，提供NFT可為與會者增強數字體驗。

NFTSwag為贊助商擴大了在活動期間與與會者的互動，并且還允許在活動后重新繼續互動。例如，贊助商可以在活動結束后通過讓NFT全年兌換津貼來讓NFT持有者感到高興。

“揚聲器”NFT

?每個NFT.NYC演講者都收到了一份個性化的NFT——“揚聲器”NFT，以紀念他們作為演講者的參與。此外，大會還提供了10個額外的“揚聲器”NFT，與會者可以通過聽完演講來收集。

“揚聲器”NFT是在Polygon區塊鏈上鑄造的，并在最初的幾個小時內就被領取完了。

所有“揚聲器”NFT都具有實際用例，演講者可以將NFT添加到他們的Linkedin個人資料中，作為他們對活動貢獻的證明。

NFT獎——表彰頂級創作者和建設者

NFT.NYC年度大獎頒發給了56個不同類別的頂級藝術家、品牌、區塊鏈和項目。通過Twitter投票接受提名，并使用HubSpot表格進行投票。該獎項由OpenSea、APENFT、Livepeer和Tron共同主辦。

非凡的NFT藝術家

NFT.NYC推出了“特別展示產品”來與NFT藝術家社區互動。共收到超過1,500份藝術家申請，并選出221名藝術家參加。藝術家可以選擇創建10或20個版本的獨特設計。75%的銷售額歸藝術家所有，25%歸NFT.NYC。NFT.NYC將使用這些資金在紐約時代廣場的電子大屏上宣傳藝術家的作品。

風險提示：

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