NFT:品牌方發行NFT時，應如何考量實用性？

本文來自Medium，原文作者：NicCarter，由Odaily星球日報譯者Katie辜編譯。

消費品，尤其是奢侈品，因NFT的出現而大有不同。新的數字體驗正在發展中，更美好的版本只是時間問題。“數字孿生品”模式將大大超過常規的奢侈品消費者體驗，并預計將加速NFT的主流化。越來越多的NFT與附屬商品捆綁在一起。它們不僅能追蹤一些稀缺數字內容的所有權，還能讓你獲得發行者提供的服務，包括參加活動、俱樂部的會員資格、未來銷售或空投的參與權等。

而另一種觀點是：這些純數字NFT的價值純粹是投機性溢價。尤其是藝術界，對NFT強烈抵制。不少品牌在處理的NFT空投帶來的后果，這已經惡化了他們與粉絲的關系。

數字孿生品的想法已經被許多品牌所接受，盡管這種模式本身還沒有穩定下來。去年12月，阿迪達斯與BAYC合作，以每件0.2ETH的價格出售3萬件NFT，每件都可以兌換為實體商品——衛衣、運動服和帽子。杜嘉班納發布了一套神秘的玻璃盒子，除了數字通道和福利外，還可以兌換各種商品選項。耐克收購了RTFKT，并發行了廣受歡迎的Cryptokicks系列，盡管到目前為止，這些運動鞋僅限于虛擬世界。不難想象，未來的空投可能會擴大到實物贖回。耐克的專利計劃將商品的實物和數字展示結合起來，并追蹤商品的真實性和來源。

Binance.US將在Polygon上提供品牌Web3域名:金色財經報道，根據官方公告，Binance.US宣布與Web3域名提供商Unstoppable Domains合作，在Polygon上提供品牌.BinanceUS地址。Unstoppable Domains表示，.BinanceUS域名將在未來幾周內通過交易所的應用程序獨家提供，Unstoppable還將首次為BinanceUS客戶發行兩位數的域名，例如14.BinanceUS或23.BinanceUS。

Unstoppable Domains的首席運營官兼業務發展主管SandyCarter表示，人們可以立即注冊.BinanceUS等候名單，我們預計將在未來幾周內開始推出這些域名，目前還沒有具體日期，但我們會及時通知社區。[2023/4/27 14:29:24]

下文中，我將介紹數字孿生品模型的六大優勢。

瑞士奢侈品牌宇舶采用比特幣支付:金色財經報道，瑞士奢侈手表制造商宇舶表通過與比特幣支付服務提供商BitPay合作，允許其客戶以加密貨幣購買某些有限產品。此外，布拉格市旅游局與 Global Payments 合作，使標志性有軌電車 42 號線的乘客能夠以數字資產購買車票。

在最近的一份聲明中，該公司表示，它推出了一個名為“Big Bang Unico Essential Grey”的限量系列，包括200塊手表。這些產品只能在恒寶美國的e-Boutique平臺上購買，因為客戶可以用加密貨幣支付。（cryptopotato）[2022/6/26 1:32:40]

商品展示數字化

商品展示的數字化是我認為數字孿生品會流行起來的主要原因。年輕人展示自我的主要場所是網絡。入手了新買的奢侈品會迫不及待地在網絡上展示。

百事可樂品牌樂事推出了ImpactNFT:金色財經報道，百事可樂品牌樂事推出了ImpactNFT ，ImpactNFT是樂事和百事可樂的首創NFT，將社交營銷與區塊鏈技術相結合，為區塊鏈愛好者、有意識的消費者和公眾提供社區和環境影響力。為了保證碳足跡可以忽略不計，方舟計劃將在Polygon網絡上鑄造樂事的 NFT，這是一種第 2 層協議，提供以以太坊安全為后盾的快速、經濟和節能的交易。樂事的第一個 ImpactNFT 可在樂事的 OpenSea官方頁面上獲得。（prnewswire）[2021/9/2 22:55:08]

數字孿生品是這種網絡先行的模式的完美匹配。展示奢侈品的同時增加了可驗證性。當然，你可以租用NFT。此時的元數據將轉移到用戶身上，在其NFT元數據中放入標識信息以證明他們的“元身份”所有權。

天河星際獲頒“新時代品牌強國藍海工程”牌匾:據IPFS100.com報道，8月29日，“新基建、新存儲”2020數據能源高峰論壇暨天河星際周年慶典在長沙成功舉辦，在本次活動中《焦點關注》欄目制片人卞麗霞親臨現場為天河星際頒發“新時代品牌強國藍海工程”牌匾，暢談新基建分布式存儲區塊鏈技術，為大數據融合提供強大的存儲支持。據悉。在本次IPFS——Filecoin大礦工測試獎勵中天河星際單T產出領先，天河星際將借助權威媒體資源，樹立中國品牌形象。[2020/8/31]

如果元宇宙真的流行起來，你可以穿著經過驗證的LV系列服飾昂首挺胸地走在大街上。LV品牌可能會想要推動NFT驗證的方法，因為他們不希望大量的仿冒品和未經授權的衍生品帶著他們的Logo在街上到處晃。

數字孿生品的防偽特性

時尚品牌Sarah Regensburger使用區塊鏈技術對產品進行溯源:時尚品牌Sarah Regensburger與唯鏈（VeChain）合作，使用唯鏈區塊鏈技術來提高產品的透明度和可追溯性。（NewsLogical）[2020/3/1]

數字孿生品最有力的價值主張是其防偽特性。如果你嵌入一個標簽，將實物商品與NFT聯系起來，就可以保證他們購買的是真品。通過鏈可以追溯到其所有權的來源。理想情況下，標簽是嵌入的，或者融入到商品中。這是以一種不可撤銷的方式完成的，因為如果芯片可以被移除并插入到一個仿真贗品中，就會有人上當受騙。NFT和相關芯片的有限數量，可以避免NFT的非法通脹。

從某種意義上說，NFT孿生實體物品的防偽特性反映了從實物現金到加密貨幣的轉變。和現金一樣，奢侈品首先必須基于難以復制的物理屬性來區分自己，使得仿造難度加大。但現在有了可嵌入的標簽連接到持久的數字物體，偽造就變得非常困難。

NFT改善品牌與消費者的關系

無論是音樂NFT還是藝術品NFT，創作者都感覺到對他們的收藏者有一種持續的義務感。對于創造者來說，將未來Mint的優先權交給先前Mint的買家是很常見的。這操作簡單，因為買家通常從持久的鏈上地址進行操作，所以這些地址可以作為他們身份的標志。如果是現實世界，僅通過實物商品和紙質收據來證明購買關系。如何證明幾年前從特定的制造商那里購買了特定的產品？

數字孿生品簡化了這一切，使識別粉絲變得非常簡單，甚至可以確定他們對品牌的忠誠記錄。NFT還開辟了一個賣家和買家的溝通渠道，用于促銷或付款。最后，添加商品來源信息不難，這樣收藏者就可以更多地了解商品本身的來源。

NFT提供了更好的拍賣模式

NFT拍賣與在電商網站上進行的標準“空投”并無太大優勢，但事實是，加密行業多年來一直在積極創新拍賣模式，并在高風險環境下解決了網絡擁塞、僵尸粉和垃圾郵件問題。在平等的條件下，我希望加密技術能夠提供促進公平拍賣的最佳工具。

購買傳統奢侈品似乎是一場忠誠游戲，排長隊等待，或者與黃牛和不穩定的二級市場打交道。有了NFT拍賣，價格可以實時浮動，規則可以正式化，圍繞白名單的規則可以公平透明。使用數字持有者資產進行支付還有一個額外優勢。發行方不需要處理退款問題，而且銷售可以是全球性的，只要發行方愿意在全球范圍內發貨，不受支付系統的限制。

可贖回商品NFT為制造商帶來新效率

系列商品的一個有趣特點是庫存管理效率，發行方可以從中受益。雖然鮮有先例，但大多數此類交易的運作方式如下：NFT銷售，然后是定期贖回窗口，持有人可以選擇將其NFT贖回為實物產品。這對賣家有利，因為他們提前獲得了所有資金，只需要在稍后交付產品，并且可以在時間表周圍進行預測，從而不必承擔那么多庫存風險。實際上，并不是每個人都會贖回NFT。

隨著發行方獲得更多關于贖回配置文件的數據，他們將能夠更好地圍繞產品運行和贖回率制定計劃。最終，制造商將能夠通過產品預測有多少收藏者可能會贖回，以及每個NFT贖回窗口通常會贖回多少收藏者。毫無疑問，他們的NFT銷量將超過他們生產的商品數量。庫存管理對品牌有好處。

可穿戴NFT開啟了全新的設計領域

當你將奢侈品與有金融屬性的NFT映射時，將產生其它有趣的應用。如把你的NFT出租給好友在Instagram上展示一周。可以以你的運動鞋為抵押借款，回購協議規定，如果你違約，貸方將獲得NFT的保管權。你可以通過訪問某些網站、同意共享數據或觸發某些使用模式來從制造商那里接收付款或其他鏈上物品。二級銷售更安全，因為涉及托管和現有的P2P基礎設施。

NFT手表、衛衣或項鏈現在都含有一個芯片，與你的鏈上錢包和身份相連接，理論上你可以把這個設備變成一個非接觸式支付工具。更有效的方法是可以用密碼方法證明你在特定時間出現在特定地點。有了充分的輔助基礎設施，就能有效地在現實世界中留下一條經過加密驗證的線索，可以在必要的時候選擇顯示自己的“元身份”。你的球鞋也許有一天會成為你的加密證詞。

總結

去年，大多數精通科技的奢侈品牌可能都想嘗試NFT。現在，這波熱潮已經冷卻，這些品牌將開始意識到，創新不是向粉絲出售高價圖片，而是將商品與持久的數字資產權益結合起來。這使得衛衣從一塊帶有Logo的布，變成了品牌在新興數字空間中的可驗證代表，成為消費者和發行人之間長期可靠的溝通渠道，防偽設備，以及公平的二級交易方式。我相信很大一部分的奢侈品最終會以這種方式發行。

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