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NFT:NFT 時代 藝術家如何營銷自己的作品?

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引言

你好呀!探險家!如果你在閱讀這份指南,那么恭喜你!你已經占得先機,即將打開全新藝術時代的大門,開啟一場探險之旅。機遇同挑戰并存,你做好了應對困難的準備了嗎?你擁有戰勝困難的勇氣嗎?

現實中,因技能的欠缺或不了解規則等種種原因,不少藝術家難以適應快速變化的環境。當置身于瞬息萬變的環境中,即便 TA 們已經竭盡全力地融入,還是屢屢受挫,這不免令人感到失落無助。不過,一切并沒有那么難!

在學校里,我們被教導乖乖坐好別說話,學會融入,按要求回答問題就行,但這套模式已經過時。如果你想在這個新世界大獲全勝,你就要自信地站出來,大聲說出自己的想法,放手去做,學會質疑并提出更好的問題。這份指南為你整理了一些基本的「生存」守則,希望能幫助你適應這個隨時變化著的新世界。

寫在前面:市場營銷的重要性

如果人們壓根沒聽說過你的作品,又怎么會來購買它們呢。如果沒人知道你是誰,也不了解你的作品,你是沒有機會成功的。正因如此,你得用好手中的工具,更好地與人交流溝通,讓別人對你的作品產生興趣,為自己找到潛在客戶。這份指南列舉了一些市場營銷中的基本思路和框架,幫助藝術家們游刃有余地應對復雜的營銷流程。

人們為什么會購買NFT

首先,讓我們從這個最基本、卻少有人回答的問題說起:人們究竟為什么會買 NFT? emmm 原因呢... 或許和人們購買黃色電鉆的動機是一樣的。這聽起來可能有些奇怪,讓我來解釋一下。通常來說,人們買黃色電鉆的目的是為了在墻上鉆孔。換言之,人們不是單純希望買到電鉆,而是希望最終能成功打洞。

而黃色電鉆,是實現這一目標的工具。

當然,沒人會沒事找事在墻上打個洞,我們得考察更深層次的動機。或許,TA 們真正想要的是一面靠墻的書架。又或者...... TA 們真正想要的,其實是整潔有序的工作區所帶來的舒適感受,一種內心的平靜和滿足感。

也有可能,TA 們享受在社交平臺上分享自己工作室的美圖,這能讓 TA 們提升在朋友圈里的形象、收獲旁人羨慕的目光和關注。

總而言之,人們真正想要的并不是黃色電鉆本身,而是一種內心的平靜、安全感,或是來自他人的認可。換言之,人們購買的是一種情緒感受。不論是購買 BAYC 卡通頭像,還是購買黃色電鉆,背后的原因其實是殊途同歸的。

Tezos基金會啟動100萬英鎊基金,助力亞非藝術家發行NFT:5月12日消息,Tezos區塊鏈背后的瑞士非盈利機構Tezos基金會宣布將啟動一個100萬英鎊的基金,推動非洲和亞洲藝術家在Tezos區塊鏈上構建NFT。在過去的一年里,Tezos一直在努力吸引藝術家到其平臺上發行NFT。

此前報道,Tezos在虎年春節時邀請了14位亞洲加密藝術家推出“TrIGgER”主題虎年NFT。(theartnewspaper)[2022/5/12 3:11:27]

人們買東西是為了獲得某種情感體驗。比如,滿足對地位、對關系、對情緒的渴望。本質上,我們售賣的是一種情緒感受。

貨幣簡史

讓我們再淺談一下銷售中的另一個基本要素:貨幣。什么是貨幣呢?貨幣是一種外化的價值。

貨幣的產生與演變具有重要意義。在以物易物的時代,每逢交換物品,你都要動輒牽上幾頭牛,捎上隨身家當,前往交易場所。這顯然是相當不便的。而且,如果你只有一頭牛,但你想交換的東西(比如,一條魚)的價值遠抵不上一頭牛的價值,這時候就比較麻煩。

為了方便人們進行等價交換,就需要對一頭牛的價值進行切分和標定。比方說,一頭牛可以等價于 50 個貝殼。隨后,價值尺度(即貨幣)的形式開始演變——從貝殼到硬幣到紙幣,再到如今的以太坊和法定貨幣——不斷適應著人類的發展需求。

那么,什么是價值?讓我們繼續退一步思考這個問題。價值是一個抽象的概念,它反映的是人類的需求以及在價值交換中獲得的情緒感受。

由此推得,貨幣作為價值尺度,實際上是一種人類情感的尺度。也就是說,我們售出情緒,并獲得貨幣這一「情感尺度」作為等價回報。

本質而言,商品買賣可以被視為一場「情感轉移」。

值得深思的問題:

DeFi 作為去中心化金融基礎設施,是否可以保障人類情感在文化體系中自由地流動和交換?

沖突劇烈、集權化、腐敗的貨幣系統,會對文化體系中的情感活動產生哪些影響?

不要向光頭推銷洗發水

這句話簡單直接地傳達了一個道理:不要向人們推銷 TA 們不想要或者壓根不需要的東西。我常常見到一些反面例子,比如,3D 藝術家試圖將自己創作的 3D 悲傷蛙(Pepe)賣給動漫收藏家,漫畫創作者想把作品賣給一個品味大相徑庭的收藏者。這樣的努力不僅是無用功,還是一種缺乏對他人的尊重和同理心的表現。當你試圖將洗發水推銷給一個禿頭的時候,你可別忘了,買家也是人。

中國女籃韓旭所在紐約自由人隊成為WNBA首支推出NFT的球隊:4月20日消息,美國女子籃球紐約自由人隊已經宣布他們將成為WNBA歷史上第一支推出數字藝術NFT的球隊。

據悉,紐約自由人隊將在5月7日對陣康涅狄格太陽隊的賽季揭幕戰上首發NFT,總計400枚,每個NFT都有唯一序列號,在網上預訂開幕賽門票的球迷有機會贏得這些NFT。

此外,中國女籃球員韓旭目前已赴美參加紐約自由人球隊的集訓,預計將在5月份開始的新賽季WNBA聯賽中登場亮相。(AP News)[2022/4/20 14:37:00]

人們有自己獨特的品味、需求和渴望。同時,大家的時間、注意力和資源都是有限的。如果你只把推銷對象當作錢袋子的話,那是對 TA 們作為人的屬性的漠視,是對他人的物化。

不要妄圖把作品推銷給所有人 - 如果你真的想賣所有人都會買的東西,你可以去賣衛生紙或者其它廉價的日用品。請不要把你的藝術品當作衛生紙一樣去賤賣!請學會善待自己的作品,也請學會尊重他人。別再賣洗發水給光頭了。

古話說,最好的銷售能把冰塊賣給愛斯基摩人。當然,這可能是真事,但這種銷售策略是不可持續的。觀客們并不是被你或你的作品吸引,慕名而來,TA 們只是受你擺布。TA 們隔天就會轉身離開,因為 TA 們壓根不關心你的創作。更重要的是,你需要意識到這種對他人的操縱擺布是自私的、貪婪的、不真誠的。

堅定地做你自己吧。不要操縱他人,也不要以面具示人。這樣一來,被你吸引的人才會是真正為你而來,而不是沖著那些需要你精心維護的假象。

你為誰而創造?

——你的核心受眾群

摒棄自私的「廣撒網式」營銷手段,學會將心比心,想清楚你的作品的受眾到底是誰。不要無盡地擴大受眾群,而是要捫心自問:「我的核心受眾是哪些人?我能抓住的核心市場在哪里?」

這就像一枚硬幣的正反面——只有當你先接受了你的作品并不是為大多數人創作的,你才有可能真正與目標受眾產生聯結。

你不能一味追求粉絲數量的增加,更值得關注的是如何與核心受眾產生聯結。你要做的是去尋找有情感共鳴的知音,而非吸引一群冷漠的看客。

去用真心打動真心,而非用噱頭博人眼球。 

要想成功,其實并不需要成千上萬的粉絲。你只需要與「對的人」——作品的核心受眾——產生聯結就行,其他人并不重要。所以關鍵是找到你最核心的受眾群。

匿名用戶在OpenSea發布“魷魚游戲”相關NFT:10月12日消息,OpenSea上一位名為9194C0的用戶創造了近2000個與Netflix熱門劇集“魷魚游戲”有關的NFT,其中一些交易價格超過1枚ETH。這些NFT復制了劇中出現的邀請主角加入“魷魚游戲”的卡片。OpenSea上的描述稱,每張卡片都是“進入冒險而神秘的元宇宙游戲的邀請”,這表明創作者可能會開發一個非品牌的“魷魚游戲”元宇宙。然而,關于元宇宙或游戲的細節還不得而知。據悉,OpenSea的用戶一旦支付了gas費用,就可以免費領取這些NFT,但用戶已經進行了交易,有些NFT價格超過一枚ETH。此外,該開發者的OpenSea賬戶并未透露與Netflix或電視劇制作方有任何關聯。韓國版權委員會表示,發行由他人離線創建或擁有的NFT有可能侵犯版權。但是,韓國目前還沒有專門規定NFT侵權的法律。(Forkast)[2021/10/12 20:23:41]

你可能要花上挺長一段時間,才能描摹出核心受眾的畫像。

TA 們想要什么?

TA 們相信什么?

TA 們信任什么?

TA 們的希冀、夢想和恐懼是什么?

TA 們如何支配時間?

TA 們和朋友談論什么?

把注意力放在鐘形曲線的最左端,其他人不重要 

金玉良言:

凱文 · 凱莉在其撰寫的題為「1000個鐵桿粉絲」的論文中,提出了「核心受眾群」的概念,在十余年間幫助許多創作者保障了生計。

讓銷售與創作相互獨立

作品的價值和售價之間是不能劃等號的,認清這一點很重要——兩者需要被分開看待。在鬧市中,你很可能會為銷量、售價這種浮于表面的東西分神,而忽略價值真正所在之處。

當你對作品的真正價值視而不見,那么,一旦你發現作品賣不出去,或是售價比不上其它作品時,你很可能會開始自我否定,懷疑自己的作品是真的稀爛。在這樣沮喪的心境下,你會開始在藝術創作上做出妥協,向市場讓步。

長此以往,這種對市場認可的渴望將會拖累你的藝術創作。想要創作出最好的作品,你得讓銷售和藝術創作相互獨立。若將其混為一談,兩者都會大打折扣。商業就是商業,藝術就是藝術,兩者的界限需要分明。如果非要折衷的話,你將以最快的速度淪為平庸的藝術家。

以太坊域名服務ENS宣布用戶ENS個人資料已支持NFT頭像:官方消息,以太坊域名服務ENS宣布,用戶ENS個人資料已支持NFT頭像,用戶可以將其擁有的NFT設置為ENS個人資料的頭像,dapps可以顯示在用戶的ENS名稱旁邊。[2021/10/9 20:16:04]

用金錢的尺度來衡量藝術作品的價值,本就是無稽之談。當朋友送給你一件藝術品作為禮物時,你會因為它沒有市場價值,就認為它是差勁、毫無價值的作品嗎?通常不會。你更可能將其視作無價之寶,因為它是一份心意。我可以在油管上欣賞將維瓦爾第的《四季》詮釋得最美的演奏版本(由佐藤俊介指揮),完全免費,但它仍是互聯網上的一件偉大、美麗的藝術品。售價與藝術價值是不可相提并論的兩件事。

影響銷量的因素不計其數,但其中大部分都與藝術內容無關。或許,你只是沒有聯結到正確的受眾。又或許,你的潛在客戶說不定集體垂釣去了,或者 TA 們完全沒看到銷售公告。也有可能,TA 們壓根不懂藝術,只是希望以此獲得影響力和地位,或希望與你有私下接觸的機會(因為你笑起來太可愛了)。

通常,售價最高的藝術品被視為一種投資資產或地位的象征,而這與作品的藝術造詣毫無關系 (這也揭示了一個道理:你賣的并不是藝術品本身。通常,賣點在于一種人為制造的數字稀缺性,即藝術家的數字簽名。)

當然,你也可以說藝術品與其銷量之間是有關聯的。如果你一直努力經營「品牌形象」,緊跟潮流,刻意迎合大多數收藏家的品味去創作的話,你的作品銷量確實可能會增加。但需要警惕的是,為六便士低頭會令你以最快的速度淪為平庸。正如俗語「不要把馬拉的車放在馬的前面」所言,不要將手段與目的本末倒置。你要做的是善用手中的工具和籌碼,而不是淪為被工具牽著鼻子走的人。然而,大多數的藝術家為了擠進主流審美,獲得更多的市場認可,已經開始主動壓抑心中的藝術火苗。

在一次又一次地向市場低頭后,你會開始產生一種期待,只要你的作品能讓觀眾滿意,TA 們就會掏錢。過不了多久,你就會喪失「閑看庭前花開花落」的逸致,而這種對生命的感知力是藝術家最寶貴的品質。

該創作的時候,就創作;該銷售的時候,再銷售。你要學會將兩者劃清界限。將自己從這些「預設」中解放出來,不必給創作設限,而是要去享受創作的過程。直至你完成了所有的藝術創作后,再根據你的作品內容去思考后續的銷售策略。

如果你非要量化些什么的話,可以數數有多少觀眾因為你的作品露出了笑容,以及你的作品給了多少人帶去了有意義的啟發。

NFT 概念板塊今日平均跌幅為9.58%:金色財經行情顯示,NFT 概念板塊今日平均跌幅為9.58%。16個幣種中2個上漲,14個下跌,其中領漲幣種為:ATTN(+1.76%)。領跌幣種為:ENJ(-20.53%)、MANA(-19.63%)、SLP(-17.14%)。[2021/1/11 15:51:45]

認清你最大的局限

不是時間,也不是精力、人脈,或金錢和資源上的匱乏。以上這些是你能輕松列出的可能會造成職業發展受限的原因,但在它們之下,還藏有一個更為本質性的局限,那就是你自身。

「讓一切更好」并非想想就能實現的,而是需要你付出努力,先把自己變得更好。你是什么樣的人,決定了一切的走向。除非真的做出改變,不然你的未來相比當下不會有任何長進。一旦你試著讓自己變得更好,所有事情都會開始往好的方向發展。

當你開始培養人格和能力,而非一味尋求財富、地位和名聲的時候,你將會朝著更好更高的目標前進。畢竟,你自身如何,是限制你個人發展的一切因素的根源。想象一下,如果你掌握了更多的技能,變得更自律、更有耐心和專注力,你的生活是不是也將發生更多的改變。

如果你不會善用面前的機會,那么對你而言,世上所有的機遇都毫無用處。在一個大眾越來越難以集中注意力,卻越來越易于對事物成癮的時代,一個具備良好技能且專注力高的個體變得愈發稀缺和珍貴,TA 們將抓住絕大多數的機會。技能比才華更稀缺,它是靠自身努力培養出來的。

一開始,你得奔著「最好」去做,做到極致。你不可能成為下一個米開朗基羅,但你仍可以在自己的垂直領域做到最好。其中的訣竅在于,只要你胸懷一個明確的遠大目標,即使你最終沒能達成它,也不至于會一敗涂地。

嘗試更努力地提高自己,而不僅僅是努力工作。畢竟,其它一切如何都取決于你是一個怎樣的人。學會專注于真正有意義的事情,而非尋求權宜之計。如果你能做到如此,其它一切都會水到渠成。通常,我們會將問題復雜化,其實最簡單的方案就是:「讓自己優秀到無法被忽視」。

臨行叮囑

1) 把目光放長遠,找到一個你將來會用上的核心技能。

2) 為了更有效地培養技能,可以對目標技能刪繁就簡,將其濃縮成一份最常使用的核心材料。相比于死記硬背上百萬個小細節,理解技能的底層邏輯將幫助你更高效地掌握技能。

3) 設定目標,并嚴格執行,一步步培養技能。對于技能培養而言,過程中的階段式小目標比指向結果的大目標更加有效。舉個例子,每天閱讀寫作相關書籍,白天 20 分鐘,晚餐后 30 分鐘(小目標)> 提升寫作水平(大目標)。

4) 務必保持健康的睡眠和飲食作息,以及適當的運動鍛煉。

藝術家生涯規劃書

一份傻瓜式的藝術家生涯規劃?不存在的!如果真有這么一份規劃書的話,就不會有藝術了。藝術家是試圖做出改變的人,而真正的改變都是打破常規的。要想成為藝術家,就需要掙脫束縛,自由探索。

如果你只想要一份可以提供保障、安全感和生涯方向的規劃書,然后照此按部就班,是無法開創可能性的,相反,這只會斷送你創作的可能性。只有當你鼓起勇氣去擁抱未知,順其自然,并開始探索陌生領域的時候,才真正開啟了創作的可能性。創造性的活動是不可預測的,復雜的,甚至是雜亂無章的,但這正是其精髓所在!

矛盾的是,如果你要尋求一份保守穩妥的方案,那你就要面對白熱化的人才競爭,因為所有人都在同一條賽道上。全社會的人都試圖將自己塞進「盒子」里,遵守規則,過上同一種穩定的、一眼望到頭的生活。不過,在這個日新月異的社會,「盒子」的規則每天都在滾動更新,追尋一條充滿確定性的人生路徑,才是風險最大的事情。

世上稀缺的是主動意識。我們真正需要的,是那些愿意主動擁抱可能性并不懼失敗的人,而不是一群按照「十步成功法則」按部就班的辦公室職員。我們需要有膽識的人,需要真正的藝術家!要學會主動嘗試和坦然接受失敗,而非一味規避。當然,你無法預料最終是否能成功,因為你涉獵的是一個全新的陌生領域。失敗的風險應該成為激勵你前進的動力,因為這意味著你正在做一件大多數人壓根不敢嘗試的事情。

我們已經看膩了千篇一律的答案,所以,向我們展示一些有趣的、鮮活的、不一樣的東西吧!只有當你有勇氣脫離人群,獨自前行,你才有機會自由生長,變得更好——這兩者本質上是一碼事。

生物學告訴了我們一個重要的結論:人類的生態位…… 哈,人類壓根就沒有生態位!(譯者注:人類的主觀能動性令人類在生物學上跳出了自己的生態位)。然而,我們并沒有利用好這項優勢,反而在反方向上做到了極致。我們將生命的無限可能性塵封進同一個老舊的鐵盒——找一份固定安穩的工作,兢兢業業數十載,升職幾輪,然后順利退休。

不要再尋求安逸和穩妥。反之,成為一個像水一樣流動的人吧。不要想著尋求一個確定的答案,而是要去選擇一個熱愛的方向。每一位藝術家都應該追隨心中的聲音,無論它來自多遙遠的地方!

人類的主觀能動性令人類在生物學上跳出了自己的生態位。藝術家們不應該將自己強行塑造成貼合規則的形狀,而是要無形無式,像水一樣自由流動。

接交朋友,尋覓同仁

說真的,僅憑一己之力,你無法完成任何事情。不論是維護網絡和電力的人,發明語言的人(不然你根本不會讀到這段文字),還是你的祖祖輩輩們,你和 TA 們之間都是彼此依賴的。人是社會生物。

雖然大型集團和社區承擔了主要的社會職能,但是在人際溝通和交往方面,小團體要有效得多。歷史上的大多數時期,人類在進化過程中總是更適應以小型群體的形態共同生活,相互扶持。受限于生理和心理這兩方面的因素,若要維持群體效能,人數上限為 150 人左右。若超過這一上限,群體機制通常會出現很多轉變。總之,團隊越小越好!

去結交些朋友吧!和那些希望你變得更好的人交朋友,而不是那些使勁拖累你的人,也不是那些只想為你遮風避雨的人。不是每個人都希望進步,所以不要將自己消耗在一段不健康的關系中。要果斷離開,主動去尋找那些愿意與你共同進步的人。和那些愿意支持和激勵你的人成為朋友。如果你周圍的朋友都是積極進取、受人尊敬的人,你將更有可能達成目標。

當你開始社交,做自己熱愛的事情,談論感興趣的話題,你將會吸引到與你志同道合的人。通常,你需要踏出舒適圈,主動與人交流,結交朋友。畢竟,整體而言,大部分藝術家的性格都偏內向。

最終你會發現,能賣出更多作品固然很好,但真正的財富其實是那些你沿途積累的友誼與回憶。(PS:縱使山珍海味,也只有在與朋友分享時,才格外美味。)

黃金法則:它必須超級無敵有趣

一首歌存在的意義是什么?是為了讓人把它播完嗎?如果真是這樣的話,那么最好的音樂應該是那些最短小的,我們都會選擇去聽節奏快而短的音樂,而那些緩慢悠長的樂曲將被視為最爛的音樂。

舞蹈存在的意義也不在于實現某種目的,而是感受舞蹈本身。所以,我們為什么要對藝術創作區別以待呢?如果你不在乎藝術創作的過程或體驗,藝術存在的意義又是什么呢?你完全可以把時間花費在更簡單、更容易賺錢的事情上。

我們總喜歡把自己當成一名工廠工人。畢竟,我們已經被馴化至此,無比著迷于事情的結果、指標和目的,開始遺忘我們選擇成為藝術家的初衷:為了享受創作本身的過程和體驗,它們無比有趣。創作音樂的目的,在于音樂本身。

音樂專輯本身就是一種記錄。它們記錄了一種體驗——鋼琴家的手指在琴鍵上跳舞。同樣地,你的藝術作品也不過是一種對創作過程的記錄。

有好的過程,必然會誕生出好的結果。但過分關注結果而不重視過程的話,你會慢慢消磨掉曾經在藝術創作中付出的努力和體會到的樂趣,最后發現自己不再享受創作。專注于過程本身,你想要的結果自然也會到來。

享受自己的創作吧!否則,其他人可能也不會喜歡你的作品。如果想要打動觀眾,起碼要先打動自己。你不可能給出你沒有的東西!可以試一試,在創作時假裝自己在唱歌或跳舞,讓身體隨著歌曲的韻律或舞蹈的節奏作畫。

在我們的文化里,人們常用「你可以的!(WAGMI)」這句話來傳達積極的、鼓舞人心的情緒。然而,對于藝術家而言,這句話有。它背后隱藏著另一層深意:你還沒成功。在未來的某一天,你會成功,但就目前而言,你還沒做成!所以,繼續等待那個童話般美好的結局的到來吧。在那里,一切痛苦和苦惱都消散,處處蓬蓽生輝。

接著,你開始暢想。「在粉絲數量翻了十倍,或再創作 20 幅畫作之后,我就開始享受創作本身,但現在還不是時候。」在你等待音樂結束的過程中,你已經完全錯過了音樂。你應該意識到,從來沒有什么童話般的結局。你的畫作僅僅是對生活和藝術創作過程的一種記錄。

你已經做到了,或者說,你已經做到了你能夠做到的全部。不要再一味等待或寄希望于它物了,認真體會創作的過程吧。新生活不會在某一天突然到來,它只會發生在每一個當下。忽視過程和體驗,就是在背離生活本身。錯過它們,你將錯過一切。

我們的目標不是創作藝術,而是體驗生命!通過藝術,你將對周遭的人事物產生更深的理解和聯結。不要浪費生命,不要當個匆匆過客,停止無盡的等待——不然,你會錯過所有的美好樂章!

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閃電網絡的客戶端LND,在6月28日升級到了0.15beta版,通過公告可以發現,這是閃電網絡完成對比特幣Tarpoot支持之后更新的第一個版本,這個版本主要實現了對tarpoot的完整支持.

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金色財經 區塊鏈7月14日報道 ?過去幾年越來越多的人加入到挖礦行列,許多礦工通過為加密網絡提供算力來獲得虛擬貨幣獎勵.

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人工智能:科大訊飛高級副總裁杜蘭:元宇宙會在工農業大規模應用

資本寒冬下,人工智能公司變現難、融資難的問題凸顯。近日,在第八屆全球深商大會暨光明科學城大會上,科大訊飛高級副總裁杜蘭接受時代財經等媒體采訪時呼吁各界為人工智能開放應用場景,共營鼓勵創新的環境.

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來源:nftnewsinsider編譯:Zhourx@iNFTnews.com在過去的一兩年里,設計界出現了一個術語,叫做NFT藝術.

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頭條 ▌俄羅斯媒體監管機構封鎖了主要的加密新聞網站金色財經消息,俄羅斯電信和大眾媒體監管機構“Roskomnadzor”封鎖了主要的加密新聞網站.

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