WEB:Web3社交賽道的族群化與場景化

SocialFi浪潮有些類似海市蜃樓，有著美好的圖景卻缺乏堅實的用戶基礎。從古早的Steemit自建社交公鏈、到Rally發布社交代幣、再到去年大火的Monaco發售NFT，Web3社交產品的努力從未停止，也從未找到真正的PMF。

不過，隨著基礎設施的升級和市場動向的變化，社交產品的形態也一直在轉變。梳理近期社交賽道新產品，鏈茶館發現行業整體有兩個變化方向：

一是族群化，即基于同一個底層社交圖譜而搭建一系列生態產品，產品功能各不相同、但都共享同一套社交關系，用戶可以在生態中的任一個產品上使用已經沉淀的社交數據，類似于在抖音上和微信好友聊天，充分體現了Web3數據的公開性。

二是場景化，即產品往往會和NFT等某個具體的使用場景結合，作為這一場景的功能補足工具而存在，體現了Web3應用的可組合性。

第一個變化將會造就和Web2全然不同的應用圖景，第二個方向則展現出社交產品開始趨于實用功能性。整體而言，「樂高積木」現象越發明顯，試圖用一個產品造就大而全的社交應用的嘗試越來越少。

本文聚焦于能夠讓用戶產生社交互動的產品，因此暫不包括資質證明、DID等基礎設施類產品。以下，鏈茶館將分別介紹具體項目。

??1. 族群化趨勢：底層圖譜與生態產品

構建通用社交圖譜，供其他項目在此基礎之上做建設——如果要做平臺型社交產品，這似乎已經是一個共識。在這一領域，也已經有多個項目在建設生態，本節將分別介紹代表項目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。

??1.1 Lens Protocol

Lens的設計核心是以NFT為基礎構建社交圖譜，每個用戶會建立一個自己的Profile NFT，在關注他人時也會獲得一個Follow NFT，每個NFT都有獨一無二的編號，記錄了建立/關注的順序。

Snoop Dogg兒子創立Web3基金WTTB，擬募資5000萬美元:9月24日消息，Snoop Dogg兒子Cordell Broadus宣布與新加坡投資機構Golden Equator Group達成合作，雙方已成立一支全新Web3基金Welcome To The Block（WTTB）。

該基金將募資4000-5000萬美元，并計劃在2022年底推出，專注于投資CeFi、DeFi和Web3基礎設施領域里一些有潛力的早期初創團隊，其投資方式主要有三類：傳統VC式股權投資、收購項目上市前Token、以及收購已上市的高流動性Token。（EINPresswire）[2022/9/24 7:18:40]

由于這些NFT都可以轉移或交易，因此Lens突破了將社交關系僅僅作為「數據」的限制，而是將社交關系封裝為「資產」。這帶來的想象空間在于，可以利用NFT作為各類社區門控、獎勵標準等等，如限制只有前100名關注者可以獲得激勵，而一旦這些NFT能帶來收益，也就可能造就社交NFT的交易市場。

有趣的是，因為Lens團隊對于Profile NFT采取了饑餓營銷策略，只有部分早期用戶可以獲得Profile NFT、而只有領取了這一NFT才可以獲得他人關注，現在已經形成了Profile NFT的交易市場，地板價0.014E。雖然價格不高，但是也驗證了社交NFT具有交易價值的潛力。

OpenSea上Lens Profile NFT的交易界面

Lens的另一大優勢在于，由于Aave原班團隊本身擁有的號召力、且團隊在通過Hackathon等活動積極建立生態，基于Lens已經出現了一批原生項目。在Lens官網上，可以看到一些官方推介的項目。

世界經濟論壇發起聯盟以使用 web3、區塊鏈來采取積極的氣候行動:金色財經報道，世界經濟論壇正在啟動一項新的公私合作伙伴關系，以利用 web3 技術更好地支持積極的氣候成果，因為人們對區塊鏈技術對環境的影響的認識正在升溫。?這家總部位于瑞士的非政府組織周三在美國舉行的一次小組討論中宣布了加密可持續發展聯盟，該聯盟由可持續發展與 web3、加密和區塊鏈技術交叉領域的 30 個合作伙伴組成。[2022/9/23 7:17:04]

來源：https://lens.xyz/#apps

其中，Lensfrens是Lens團隊制作，是一個簡單的用來加好友的前端；Lenster類似Facebook，可以加好友、瀏覽好友動態 、加入社區討論等等，是目前相對比較完善的一個產品；Phaver類似一個移動端Facebook；Alps Finance則是圍繞Defi話題的發帖社區，也集成了交易和轉賬功能。除了上述產品外，還有熱門鏈接分享社區、視頻訂購平臺、視頻分發平臺等，都是基于Lens社交信息的原生項目。

這些生態項目大多本身的功能切入點往往不大，聚合在一起卻有很強的社區感。例如用戶通過Lensfrens關注了其他人之后，可以在Lenster上看好友動態，又可以遷移到移動端的Phaver。前端各不相同，但是好友關系卻是一致的，這確實是社交生態項目相對于Web2社交應用很大的體驗區別。

??1.2 CyberConnect

CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，在構建底層社交關系這一點上和Lens相似，但不同點在于Lens的架構是基于NFT實現關系構建，而CyberConnect則是以數據庫的形式沉淀社交關系，社交數據通過中間件Ceramic進行存儲。此外，CyberConnect部署在ETH和Solana兩條鏈上，是兩張不同的社交圖譜，而Lens只選擇了Polygon單鏈部署。

Offchain Labs為Arbitrum One托管的API將從6月3日開始不再包含websocket:5月28日消息，Arbitrum發推稱，Offchain Labs為Arbitrum One托管的API將從6月3日開始不再包含websocket，不過公共RPC仍然可供使用。若要繼續連接應用至ArbitrumOne，可以參考Alchemy和Ankr等服務。[2022/5/28 3:47:08]

CyberConnect為社交關系制作了前端應用，用戶可以關注他人，也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy資質、Mirror文章等。

CyberConnect加關注及用戶動態界面

CyberConnect也與不少第三方項目正在進行合作。但和Lens不同的是，Lens的生態項目都是基于Lens協議原生的新項目，對于社交關系的采用是排他的；而CyberConnect大多是與其他項目合作，提供社交關系作為一塊功能補足。

來源：https://cyberconnect.me/

上圖為部分CyberConnect官網所列舉的生態項目，其中Light.so和Hello World是基于CyberConnect的原生項目，對于社交關系以及用戶動態做了不同樣式的前端展示。

左為Light.so，右為Hello World

而除此之外的項目，基本都是獨立的第三方產品，借用了CyberConnect的社交關系。較為典型的是Unipass，同時采用了CyberConnect和RSS3的社交關系。在這一場景下，CyberConnect和RSS3都類似一個開放API，供第三方項目讀取用戶的社交關系。相對Lens來說，CyberConnect可能更難建立自己的「族群」生態，但是對于第三方項目的集成來說也更靈活。

KuCoin Ventures向web3游戲基礎設施SakuraVerse投資100萬美元:4月27日消息，KuCoin Ventures 宣布向 SakuraVerse 投資 100 萬美元，這是 KuCoin 的 1 億美元創作者基金支持的第一個項目。據了解，SakuraVerse 是一個開發和孵化多類別游戲的 web3 游戲基礎設施，加速世界向元宇宙的過渡。（businesswire）[2022/4/27 2:34:53]

Unipass界面

??1.3 RSS3

RSS3致力于做一個開放的信息聚合器，實現高效且去中心化的Web3信息分發。目前的信息來源是基于用戶地址在鏈上的所有動態行為，因此很像一個鏈上朋友圈。

RSS3不像Lens和CyberConnect那樣聚焦于底層圖譜，而是自己封裝了C端可使用的產品。目前可用的產品，一是Web3 Pass(https://cheers.bio/)，用戶可以在這里編輯自己的個人資料頁面，選擇展示哪些動態信息，也可以生成自己的域名RNS；二是Revery，也就是基于用戶地址動態的聚合頁面，關注其他用戶后就可以看到關注對象的動態，非常類似Twitter動態，只不過動態包含了關注對象允許公開的所有鏈上行為，包括在Mirror發文、購買NFT、獲得空投等等。

來源：https://revery.so/

不過，由于RSS3抓取的用戶鏈上動態用途廣泛，RSS3也成為了一些第三方應用的數據提供方。在RSS3的生態項目介紹中，可以看到雙方的合作方式大多是由RSS3提供用戶資料等數據。

動態 | Chainsafe 獲得 Web3 基金會資助為 Polkadot 開發 Golang 語言客戶端:Web3 基金會宣布，加拿大科技公司 Chainsafe 獲得該基金會資助，利用編程語言 Golang 為 Polkadot 開發新的客戶端。 此前，Web3 基金會已經委托 Parity Technologies 分別基于 Rust 和 Javascript 編程語言開發兩個 Polkadot 的客戶端，Rust 語言的客戶端計劃于今年第三季度發布。除了為 Polkadot 開發新的客戶端之外，Chainsafe 還獲得了以太坊基金會的資助，用 Golang 語言為以太坊 2.0 進行開發。[2019/1/30]

來源：https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

??1.4 Farcaster

Farcaster團隊低調，Twitter僅有2條推文，產品一直在內部測試中。不過近日突然宣布融資3,000萬美元，開始高調宣傳。團隊的兩名聯創Dan Romero和Varun Srinivasan均出身自Coinbase，應該在業界有不小的影響力。

Farcater是一個底層的社交名冊，任何客戶端都可以利用這個名冊建立社交產品。協議核心分為兩部分：一是在以太坊上建立的名字注冊系統，目前運行在Rinkeby上，用戶用一個以太坊地址就可以注冊一個獨一無二的用戶名，并關聯一個內容托管網址。只有擁有地址私鑰，才可以更新內容托管地址，換言之相關內容的關聯權掌握在用戶手中。二是托管部分，用戶可以選擇自主托管或依靠第三方托管，實現不同程度的去中心化。

來源：https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

聯創之一的Dan Romero在宣布融資的文章中附了一張產品前端，看起來也類似一個Twitter，只是界面更簡單直白。

來源：https://danromero.org/farcaster/

圍繞Farcaster，也有一些原生項目，包括存儲所有產品上出現的圖片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作為專用RSS feed流的CastRSS、幫助用戶在和其他網站連接錢包時預先審批敏感數據的工具Configcaster。

由于產品沒有開放使用，相關信息并不很多，但是3,000萬美元的融資儲備仍然使得這一項目值得追蹤。

??2. 場景化趨勢：交易溝通、項目合作、數據分析

如果說上節的項目還是在試圖平地而起地建設社交網絡，那么本節的項目則更多地展現了社交產品的工具性。在交易溝通、項目合作和數據分析方面，分別出現了具有實用功能的新產品。

??2.1 促進交易的通訊產品

Web2的通訊產品網絡效應太強大，如果直接做一款去中心化、甚至端對端加密的產品，很難能拼過Telegram等早已養成用戶習慣的社交通訊產品。而近期出現的Web3通訊產品，開始和已有的NFT等場景緊密結合，滿足具體溝通場景的功能跨越了網絡效應的關卡障礙，實現了Web2難以實現的體驗。

Atem Network和Swapchat都是基于NFT交易所做的通訊產品。

Atem更注重基于身份的即時群聊，在其界面下可以找到熱門NFT，并進入這一NFT之下的群聊。可圈可點的是，Atem會對用戶錢包是否持有該NFT做即時驗證，如果持有就可以進入持有者才可進的頻道，反之就只能進入大眾頻道。

Atem的NFT界面及群聊界面

Swapchat雖然也有某個NFT的群聊，但是只有一個大眾群，產品更注重點對點的溝通。Swapchat本身是一個擴展程序，集成在OpenSea上，當用戶在OpenSea看到某個心儀的NFT時，可以發起和持有者的聊天。當然，持有者必須同樣安裝Swapchat擴展程序，才可以收到信息，對于網絡效應仍然有較強的要求。

Swapchat在OpenSea的集成

??2.2 基于資質的合作產品

在最新一期Gitcoin的社交項目中，出現了一批職場社交網絡產品，包括Metajam、Fuse Pass、CryptoIn。Web3新產品信息分散，通過這樣的網站能夠聚合項目信息、連接人與項目，職場社交賽道一定會有市場需求；而Web3又能夠充分利用鏈上資質，使得項目方和應聘者的信息更對稱，相對于Web2職場產品而言存在優勢。

Fuse Pass利用NFT徽章、鏈上和鏈下資質來提供職場專業證明，幫助提升項目招聘過程中的透明度；CryptoIn借助RSS3、Arweave、Mask Network等多個產品功能，輔助項目融資以及人才招聘。這兩個產品似乎目前都還沒有公開可用的版本，而Metajam則已經有了一定運營聲量。

Metajam類似Web3的Product Hunt，項目方可以在這里展示自己的產品模式，以招徠人才和潛在融資；個體用戶可以建立自己的簡歷證明，發現項目并應聘工作；投資人也可在這里篩選項目或協助宣傳。

來源：https://www.metajam.studio/

在使用時，用戶需要用錢包地址連接，可以在每個項目下留言，同時Metajam會同步CyberConnect的社交關系。個人簡歷部分還較為簡陋，用戶可以選擇自己感興趣的領域和技能標簽，但是缺乏對于用戶鏈上資質的集成。

??2.3 嵌入式數據分析

鏈上數據分析從來不是新鮮事，但是Nansen等數據分析平臺對于用戶有一定的分析能力要求。輕量級的分析輔助工具或許能更受大眾歡迎。

Blocktracker就是一個簡單直白的分析插件，對于關聯了鏈上地址的Twitter賬號，能夠在Twitter界面展示這一地址的NFT歷史收益率、錢包余額等信息，為大V的發言提供了更多有趣的經濟證明。

借用一下V神推特

??3.?總結

從以上兩個趨勢來看，新興的Web3產品或是和其他應用相互報團形成網絡效應，或是貼近某個使用場景形成功能性補足，不再像過去那樣試圖以一個產品完全替代Web2應用。

Web2的社交產品中，底層的社交關系和上層體驗是綁定在一起的，而在Web3中這兩個元素被分離了，這是最有趣的地方，也必然造就完全不同的產品格局。社交產品最大的壁壘在于用戶遷移成本，而在Web3，只要在同一個社交圖譜協議上，用戶就毫無遷移成本。也許未來會圍繞幾個社交圖譜，形成社交產品族群，而生態內的應用會像游戲一樣成為創意型產品，老產品并不能高枕無憂、小產品也總是有發展機會。

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