區塊鏈:2022年中國數字藏品行業洞察報告

2021年3月，Beeple的數字藏品（NFT）作品以6,934萬美元被拍賣，帶動數字藏品行業被更多人知曉。

數字藏品指非同質化通證（Non-Fungible Token，NFT），是一種基于區塊鏈技術的不可復制、篡改、分割的加密數字權益證明，即“虛擬資產或實物資產的數字所有權證書”。

區塊鏈作為支撐數字藏品發展的底層技術，已被寫入十四五規劃。2021年，工信部和網信辦發布政策，推動區塊鏈與數字藏品等領域的融合發展。同時，業內相關協會與企業聯合發布行業自律條款，推動行業健康發展。

Diginex CEO：比特幣將在2021年超過10萬美元:加密貨幣和區塊鏈服務公司Diginex首席執行官Richard Byworth表示，比特幣價格最近突破3.5萬美元，部分原因是比特幣供應有限。他補充說，龐大的銀行刺激計劃，以及投資者尋求安全的價值儲存手段以應對日益加劇的貨幣通脹，加速了對比特幣的需求。因此，現在有很大一部分金融機構正在評估他們比特幣頭寸規模。隨著這些參與者將比特幣轉移到安全的冷庫中，將導致大量的交易所提款，比特幣將出現供應方面的危機。Byworth表示，目前正處于牛市周期的開始，2021年將帶來可能令某些人震驚的回報。在一年中的某個時候，比特幣將超過10萬美元，并且山寨幣會跟隨。(Cointelegraph)[2021/1/7 16:36:34]

隨著數字藏品在境外的火爆，越來越多的國內明星與企業推出數字藏品，其明星效應帶動更多人關注數字藏品，形成滾雪球效應，讓數字藏品的購買者不再局限于區塊鏈關注者，也擴展至粉絲、企業消費者等人群，從需求端帶動數字藏品行業蓬勃發展。例如，余文樂、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業均推出數字藏品項目。

江卓爾：本輪牛市或于2021年12月20日見頂:12月3日，江卓爾在微博發文《目前處于牛市周期什么位置 ＆ 即將出現的主流幣暴漲》。文章稱：1.本輪牛市目前相當于上一輪的2017年1月2日。2.如果與上一周期完全同步，本輪牛市將于2021年12月20日見頂。3.比特幣體量越大，波動性越低，漲得越慢。若漲得慢，則更不容易觸發 “60日漲幅過大，新資金跟不上，導致高位崩盤” 事件，牛市持續時間更長。因此前三周期的牛市持續時間越來越長，漲幅倍數越來越小。若假設每周期時間增加，且增加值線性遞減，則本輪牛市將持續1288天，于2022年6月23日見頂。4.根據散戶低價定理（散戶喜歡購買漲幅空間大的便宜幣）和現象（每次比特幣破前高后，新聞會導致大量散戶涌入），預測主流幣將于BTC破前高后暴漲。[2020/12/4 23:02:49]

基礎設施層：基礎設施層為數字藏品提供區塊鏈、儲存等技術支持，以保證其安全地發行與交易，中國數字藏品的基礎設施層主要以聯盟鏈為主。聯盟鏈為非完全去中心化的區塊鏈，中心方雖然可修改鏈上信息，但也可把控數字藏品的鑄造和交易規則，降低數字藏品交易風險。此外，聯盟鏈只需經過少數節點驗證，在降低能源消耗的同時，減少內容的丟失或篡改。

于佳寧：“區塊鏈+”將是2020年代實現創新突破的關鍵:今晚21:00，由火幣大學舉辦在線主題直播大課已正式開啟，本次直播將由火幣大學校長于佳寧主講，圍繞“如何借助“區塊鏈+”把握“新基建”的歷史性機遇”的主題。

于佳寧表示，各行各業都在試圖沖破疫情帶來的壓力，企業通過加快線上轉型、發展“無接觸經濟”來保持競爭力，政府各部門則希望通過使用數字化的“智治”提高行政管理效率，但歸根結底是落在了創新突破上。想要在2020年代站穩腳跟，首先就要將著力點放在數字經濟上，而區塊鏈技術作為數字經濟轉型的基礎設施，隨著疫情帶來的機遇，不斷有“區塊鏈+”落地，如果將其與5G和萬物互聯等新科技聯合，將產生不可估量的創新應用落地。[2020/3/12]

項目創作層：由發行平臺和項目發行方鑄造數字藏品，并在一級市場發行。其中，發行平臺包括綜合類互聯網平臺和小說、漫畫、音樂、動漫等數字內容平臺。綜合類互聯網平臺，如鯨探、幻核，依靠集團的聯盟鏈基礎設施、內容、用戶生態等，擁有技術支持、項目IP、發行渠道等優勢，逐漸成為綜合性發行平臺；數字內容平臺擁有較為豐富的數字內容資源，可為數字內容提供版權保護和價值變現。另外，項目發行方包括擁有IP版權的內容平臺和2C類公司。IP版權方擁有較多的IP儲備，將其打造為數字藏品實現IP跨界衍生變現的同時，提升IP影響力；2C類公司如旅游、消費、文化類公司，可將自身產品、品牌制作成數字藏品，進行單獨或搭配出售。

動態 | 報告：到2020年，十分之一的美國人將成為加密貨幣持有者:金色財經報道，Nobl Insurance首席創新官Greg Wixted表示，他們基于電話研究預測，到2020年底，美國的加密貨幣擁有量將突破2500萬大關，這意味著十分之一的美國人將成為加密貨幣持有者。到2021年年底，五分之一的美國千禧一代將擁有加密貨幣；到2025年，物聯網設備的迅速崛起將帶來最大的安全風險；到2030年，將有70％的美國人擁有加密貨幣，與信用卡使用率相當。[2019/12/5]

衍生應用層：數字藏品的二次應用，如二手交易、融資平臺等。由于政策監管等原因，我國數字藏品衍生應用平臺尚未建立。

藝術品收藏

目前，藝術品收藏是數字藏品的主要應用場景之一。傳統藝術品收藏面臨信任缺失問題，市場上存在贗品、拍賣公司售假等現象。藝術品的數字化可利用節點共享賬本保證其真實性，并可通過查閱鏈上流轉記錄，減少造假的可能性。

品牌營銷

數字藏品概念前衛，對年輕消費者有較強的吸引力，其對于品牌營銷的價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現兩種方式實現。一方面，品牌可將其產品、權益數字化，開發更多創意營銷方式，擴展營銷邊界。例如，品牌通過抽獎、節日、跨界融合等線上創新互動活動，向消費者贈送數字藏品的同時，傳遞其產品特點與品牌文化，搶占消費者心智，提升品牌影響力；此外，品牌可將數字藏品綁定部分權益，把消費者從普通購買者轉化為權益擁有者，提高用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數字藏品，實現品牌的價值變現。

文交所是從事文化產權交易及相關投融資服務工作的綜合服務平臺，是有較強公信力的國有文化單位。其中，國家級文交所由中宣部等中央部委直接策劃與支持，包括上海、深圳；地方級文交所由省/市人民政府批準設立，國務院部際聯席會議驗收通過。

文交所通過搭建聯盟鏈、推出數字藏品交易平臺、發布數字藏品等方法，入局數字藏品行業，在交易制度、避免投資炒作等方面建立規范制度和標準，推動更多項目方與發行平臺入局，助力數字藏品行業規范發展。例如，上海文交所和新華網聯合構建國家級數字文創規范治理生態矩陣， 建立國家級版權交易保護聯盟鏈，推動數字藏品行業規范治理。

隨著數字藏品概念普及率提高，其應用場景將從文娛領域向數字保險、數字教育、數字科研、數字社交等需要明確產權的領域轉變，推動數字藏品行業規模不斷增長。例如，在科研領域，數字藏品與實驗數據、生物樣本的結合，可明確信息、數據的來源，提高資源開放性的同時，減少剽竊、數據丟失的風險。此外，目前我國數字藏品二級市場尚未開放，若政策監管有所放開，數字藏品的市場規模將是未開放二級市場的近5倍。根據國信證券數據，2026年，在開放二級市場后，我國數字藏品市場規模將達298.3億元。

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