CRYP:贊助體育賽事還不夠，Crypto又打入了「世界杯」

Crypto與體育界的融合，已不是什么新鮮事。

實際上，加密貨幣平臺與體育營銷的淵源最早可以追溯到2014年。當時，牙買加雪橇隊想去參加俄羅斯參加索契冬奧會，卻沒有足夠的路費，最終通過Dogesled平臺眾籌到了價值3萬美元的Doge，才湊夠路費。盡管他們在比賽中排名墊底，但這一事件也為Doge爭取到了不少曝光量。

同年，加密貨幣支付提供商Bitpay與ESPN簽約，為美國大學的橄欖球賽事——圣彼得堡碗提供贊助。盡管“圣彼得堡碗”的規模不大，但極具標志意義，因為這是第一次將“Crypto”融入到體育賽事中，也是加密行業中的一個重要里程碑。

在隨后的八年中，加密企業對體育賽事的贊助越來越多，從足球到一級方程式，贊助已經滲透到幾乎每一項運動中。

在加密市場火熱的2021年，加密企業在體育贊助方面投入了巨額資金。根據數據分析公司GlobalData的一份報告顯示，該領域從2020年的32筆交易增長到2021年的188筆，同比增長了488%；而花費金額從2020年的1686萬美元增長到2021年的6.05億美元，飆升了348%。全球有176個加密企業品牌簽署了體育贊助協議，而2020年只有29個。

加密衍生品交易平臺FTX是加密企業體育贊助熱潮的排頭兵。在一次員工電話會議上，首席執行官SamBankman-Fried醞釀出了一個大膽的想法，“讓我們的名字出現在一座體育場上怎么樣？”三個月后的2021年3月，FTX公司簽下了一份為期19年、價值1.35億美元的冠名權協議，NBA邁阿密熱火隊的主場球館就此更名為“FTX體育館”。

加密公司在NBA贊助協議中占主導地位，僅次于科技公司:金色財經報道，加密貨幣公司是2021-2022賽季NBA贊助的主要品牌之一，其協議排名高于傳統贊助商。在整個賽季中，不同的加密品牌投入了1億至1.5億美元，在整體上僅次于投資超過1.7億美元的科技公司。加密公司的投入為NBA貢獻了創紀錄的16億美元累計贊助。在上一季中，加密公司的贊助排名第43位。創紀錄的贊助出現在加密行業的增長中，其特點是越來越多的機構采用。與其他聯盟一樣，在大流行對體育產生廣泛影響后，NBA轉向加密貨幣作為一種推動增長的形式。大多數加密公司都在利用NBA來吸引更多的消費者，專注于冠名權、標識牌和場館標識。（finbold）[2022/6/1 3:56:38]

作為一個成立僅3年多的交易平臺，想成為一個家喻戶曉的名字，體育界的確是最快、最有效的途徑。隨后，FTX乘勝追擊，在體育界全面進軍，贊助的步伐逐漸擴展到了美國職業棒球大聯盟、F1賽車、電競俱樂部，也簽約了一系列體育明星作為形象大使，例如橄欖球巨星湯姆·布雷迪、籃球巨星斯蒂芬·庫里、4次網球大滿貫得主大阪直美等。

緊隨其后的是加密交易平臺Cryptocom。2021年11月，Cryptocom與斯臺普斯中心場館運營方簽訂了為期20年、贊助金額超過7億美元的合作協議，斯臺普斯中心將于圣誕節當天正式更名為“Cryptocom球館”。斯臺普斯中心是NBA洛杉磯湖人隊、洛杉磯快船隊、NHL洛杉磯國王隊等多支職業球隊的主場。值得一提的是，在Cryptocom冠名之前，他們已經是湖人隊、國王隊的官方加密合作伙伴。除了冠名斯臺普斯中心之外，Cryptocom在體育營銷領域也有諸多動作，目前的合作方包括意甲、UFC、F1、NHL蒙特利爾加拿大人隊和NBA費城76人隊。

國際足聯宣布與Algorand達成贊助和戰略合作協議:5月3日消息，國際足聯在其官方網站宣布與 Algorand 達成贊助和戰略合作協議。Algorand 將成為 FIFA 的官方區塊鏈平臺，并提供官方區塊鏈支持的錢包解決方案。根據贊助協議，Algorand 還將成為 2022 年卡塔爾世界杯在北美和歐洲的區域支持者，以及 2023 年澳大利亞和新西蘭女足世界杯的官方贊助商。[2022/5/3 2:47:18]

Tezos」的訓練服進行訓練。這源于主打節能的區塊鏈Tezos與曼聯簽訂了為期8年、價值1.2億英鎊的訓練套件協議。

曼聯的老對手曼城在一個月后與加密貨幣服務商OKX建立合作伙伴關系，除了在曼城主場阿提哈德體育場和學院體育場的場內展示Logo，為OKX遍布全球的客戶提供獨家體驗以外，雙方還將共同探索未來的創新項目。

加密貨幣交易平臺BitMEX在成為意大利AC米蘭俱樂部的加密貨幣貿易伙伴之后，其Logo印在AC米蘭的男、女和電子競技隊球衣的左袖上。

專注于粉絲代幣的平臺Socios的Logo已經出現在了瓦倫西亞、國際米蘭的球員球衣上，除此以外還與尤文圖斯、巴塞羅那、AC米蘭等知名足球俱樂部合作，推出了俱樂部粉絲代幣，球迷購買自己喜歡的俱樂部代幣，不僅是支持球隊，獲得會員獎勵、前排觀賽，還可以通過粉絲代幣對俱樂部決策、商品設計進行投票。

Crypto.com將為女子澳足提供2500萬美元的體育贊助:1月17日消息，澳大利亞澳式足球聯盟 (Australian Football League，簡稱AFL) 宣布與Crypto.com達成合作并簽署一項為期五年的贊助協議。根據協議，Crypto.com將為女子澳足（AFLW）提供主要財務支持并為其贊助2500萬美元發展體育業務。據稱，與海外女性相比，澳大利亞女性更有可能投資加密貨幣，高于平均水平的投資率是Crypto.com贊助AFLW的主要動力。（zero hanger）[2022/1/17 8:53:40]

Crypto打入35億觀眾的世界杯

即便已經有許多加密企業正在贊助足球賽事或俱樂部，但Crypto在此之前還從未正式踏足過世界杯這個全球聚焦的舞臺。

世界杯的全稱為國際足聯世界杯，由國際足聯每4年舉辦一次，是世界上競技水平、知名度最高的足球比賽，與奧運會并稱全球體育最大的兩個頂級賽事，世界杯號稱“和平時代的戰爭”，全球電視轉播觀眾超過35億，其影響力、商業價值和轉播覆蓋率遠超奧運會。今年的世界杯將在位于亞洲西南部的卡塔爾國舉行，是歷史上首次在中東國家境內舉行，還是首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界杯的國家舉辦的世界杯。

國際米蘭宣布區塊鏈公司Socios為21/22賽季主贊助商:蘇寧旗下的國際米蘭足球俱樂部宣布區塊鏈公司Socios（運營在Chiliz區塊鏈上）為21/22賽季主贊助商，結束了該俱樂部與倍耐力長達26年的主贊助商合作關系。國際米蘭希望通過此項合作提升全球球迷體驗，Socios將推出新的球迷代幣INTER。據悉，Socios同意支付2000萬歐元贊助費，低于此前報道的3000萬歐元，但仍幾乎是上賽季贊助費的兩倍。Socios.com是一個直接面向消費者的平臺，利用區塊鏈技術為世界領先的體育組織提供與全球粉絲群互動的工具。國際米蘭球迷可通過該平臺訪問俱樂部獨家內容，平臺還將提供俱樂部相關的游戲、知識競答等活動，球迷可參與并贏得數字或現實世界的獎勵等。據悉，半年前，Socios也曾與同城的AC米蘭俱樂部達成合作。（Bitcoinist）[2021/7/22 1:08:41]

就在昨天，FIFA宣布Cryptocom將成為卡塔爾世界杯的官方贊助商，也是本次世界杯的獨家加密贊助商，將受益于比賽場館內外的品牌曝光。Cryptocom將通過多種方式激活其對2022年卡塔爾世界杯的贊助，包括為新老客戶提供在比賽期間贏得獨家商品的機會。

國際足聯首席商務官凱馬達蒂表示：“Cryptocom已經表現出對支持世界頂級球隊和聯賽、重大賽事和標志性場館的承諾，沒有任何平臺比FIFA的全球足球平臺更大，或具有更大的影響力和文化影響力，我們很高興有像Cryptocom這樣的全球品牌加入我們，成為令人興奮和開創性的卡塔爾世界杯的贊助商，最終幫助我們在全球范圍內發展壯麗的比賽。”

動態 | GMO Coin與FC琉球續簽贊助合同，將在新賽季繼續贊助該俱樂部:2月19日，日本GMO集團旗下加密貨幣交易所GMO Coin官方宣布，將與日本J2聯賽足球俱樂部“FC琉球”續簽贊助合同，在2020賽季繼續贊助俱樂部。（Crypto.Watch）[2020/2/23]

Cryptocom聯合創始人兼首席執行官KrisMarszalek對此表示：“我們非常高興能夠贊助世界上最負盛名的賽事之一——世界杯，并進一步提高Cryptocom在全球的知名度。通過與FIFA的合作，我們將繼續以創新的方式使用我們的平臺，以便Cryptocom能夠為全球世界級體育和球迷體驗的未來提供動力。”

這個已經擁有92年歷史的全球賽事就此與加密行業產生了關聯，這也意味著加密企業品牌首次正式進入全球頂級賽事，這無疑鑄造了加密行業新的重要里程碑。

Crypto世界杯是必然

世界杯是成就新技術、新產品的重要歷史窗口。它曾經成就了Web1.0，也注定了要“成就”區塊鏈或加密貨幣。

1998年，四通利方在法國世界杯期間通過滾動式24小時報道賽程和新聞吸引來了一批老球迷，奠定了其在中文互聯網領域的地位，帶動了中國互聯網資訊以及門戶時代的來臨。

而2014年的巴西世界杯，移動互聯網技術為體育彩票擴展了銷售渠道。不論何種類型的公司都在想辦法通過移動互聯網帶動更多人參與到體育中來。

2018年俄羅斯世界杯期間，許多打著“世界杯預測”的區塊鏈概念游戲層出不窮，也有許多企業順勢發布自己建立在以太坊上的足球類區塊鏈游戲。但這些游戲都未能擺脫當年很火的寵物型區塊鏈游戲的內核，那就是“養球員”、“賣球員”、“球員組合成級別更高的球員”。

2018年3月，前利物浦俱樂部名宿邁克爾·歐文與GlobalCryptoOfferingExchange合作推出了“歐文幣”。據推測，粉絲們可以使用這些代幣購買邁克爾·歐文的獨家商品、向慈善機構捐款以及進行個性化互動，不過這些有限用途導致一些批評者認為是毫無價值。

就在俄羅斯世界杯開賽前兩天，哥倫比亞明星球員、當時效力于德甲拜仁慕尼黑俱樂部的詹姆斯·羅德里格斯，在區塊鏈募資平臺SelfSell上推出了自己的代幣“JR10”，作為支持者加入“更緊密的粉絲社區”的一種方式。粉絲可以購買JR10，有機會以貴賓票和“專屬紀念品”的形式與羅德里克斯互動。據報道，JR10在預售期間的12秒內售出了5000萬個JR10，總價值為500,000美元。

一些加密愛好者認為這一舉動正是他們渴望的自由主義未來，球員代幣的機制最終可能會取代當前過時的工資系統，粉絲可以基于球員代幣為他們喜歡的球員支付報酬，并且球員如果在賽場上有失誤，他的球員代幣“凈資產”會被相應的減少。另一些人卻提出了質疑，如果球員代幣的價格被巨鯨操縱怎么辦？如果前鋒和守門員在點球前對峙，試圖通過威脅對方的代幣來獲得優勢，該怎么辦？

這場討論到今天也沒有結果，并且愛好者理想中的“每個足球運動員都發行加密貨幣”并沒有到來，反而當年一些欺詐代幣蜂擁而至，例如以足球巨星C羅的名字創建的“CR7”，雖然在項目網站上的確有明確的計劃，包括希望拉攏C羅來使用代幣。但一些業內人士提醒，這顯然侵犯了C羅的權益，C羅也完全不會對該代幣認可，投資者更應該關注加密行業中更多為世界帶來實際價值的合法項目。

不過值得一提的是，俄羅斯世界杯VIP門票的中國區總代理盛開體育就曾與加密錢包AlphaWallet合作推出NFT門票，他們以開幕式門票發售為契機，通過邀請的形式發售了50張開幕式VIP門票，最終有28個客戶選擇購買NFT門票。雖然我們不知道世界杯區塊鏈門票是否能夠帶來真正的價值，但至少我們看到了區塊鏈在各個領域不斷的探索與嘗試，可以確定的是，隨著區塊鏈技術的不斷進步，未來它將繼續重構很多商業邏輯與商業關系。

而不論是加密企業對體育界的贊助、持續火爆的NFT球員卡，還是可以增強球隊與球迷互動的粉絲代幣，在俱樂部財務的角度來看，吸納這種全新的贊助商，一方面可以滿足經濟上的需求，還有一個要素至關重要，那就是與全球各地的年輕一代進行接觸，有研究表明，“典型的”體育迷和加密愛好者之間有很大的重疊，也就是男性千禧一代和Z世代。此外，俱樂部還有機會探索舉行活動時的加密支付、元宇宙和區塊鏈游戲創作。

雖然目前加密企業與體育的結合仍會遇到一些阻力，例如反對粉絲代幣的球迷組成了游說團體、英國廣告標準局加強對加密廣告的監管以及加密貨幣監管框架推進速度過慢。但在可預見的未來，Crypto與體育界的營銷合作伙伴關系似乎注定會繼續下去。對于加密企業而言，體育贊助是“隨時在線”的營銷平臺，除了可以提升品牌知名度以外，還可以留住現有客戶。

正如體育營銷代理機構SportQuake首席執行官馬特·豪斯預測的那樣，2022年將是加密企業在足球界“爆炸”的一年，包括球隊、聯賽、球員和世界杯將會增加大量的投資。為了尋求在美國以外市場的大規模影響力和知名度，加密企業更傾向于在足球界投資，因為這是全球世界最通用的體育語言。

從這些角度來看，Crypto打入世界杯，仿佛是必然。

風險提示：

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