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NFT:NFT改變音樂行業?音樂人說還早

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要點:

1. 對于NFT給音樂行業帶來的影響,市場情緒可能過于樂觀;

2. 獨立音樂人的時間精力有限,NFT無法成為他們重點投入的領域;

3. 對于廠牌和公司來說,為藝人發行NFT是一種新的宣發模式,平臺和廠牌雙方都能從中獲益;

4. NFT市場可能會存在公司與藝人簽約、分成等舊模式,行業規則恐難以改變;

5. NFT市場將面臨供過于求的局面,人為干預并篩選的結果是,平臺倒退回中心化的運營模式;

6. NFT雖然借助了全新的技術,但本質還要回歸到內容本身。

NFT市場在“元宇宙”的概念下脫穎而出,各界巨頭、資本以及新興玩家開始爭相布局。到現在,元宇宙逐漸淡出人們的視野,取而代之的是以NFT為代表的Web3概念成為潮流。NFT的發展也從市場瘋狂熱捧,到現在趨于理性,開始在應用上探索新的場景。

越來越多的人通過NFT賺到了錢,音樂行業也是如此。

潮爺Steve Aoki、狗爺Snoop Dogg、鼠爺Deadmau5等眾多音樂人都不約而同地感嘆NFT為他們帶來的收入之多。Steve Aoki甚至表示,通過NFT賺的錢比他在音樂行業里10年賺的錢還多。Snoop Dogg更是將其廠牌Death Row Records的歌曲下架主要的流媒體平臺,準備通過NFT的形式讓這些歌曲重煥新生。除此之外,老牌音樂人Bob Dylan、Dolly Parton等,都發布過消息表示即將邁入NFT領域。

美國亞利桑那州立大學提交關于 NFT 和元宇宙的商標申請:6月15日消息,根據商標律師JoshGerben發布的消息,亞利桑那州立大學(ASU)已于6月7日向美國專利商標局提交了關于NFT和元宇宙的商標申請,涵蓋內容包括:為活動門票和校園地標的藝術品提供NFT;體育比賽錄像的NFT以及“虛擬環境”課程。[2022/6/15 4:28:00]

巨頭們更是動作頻頻。

“三大”已經與各類NFT平臺達成合作協議,“音樂邁向NFT、走進區塊鏈”已經成為大勢所趨。借著概念的火爆,胡彥斌、張楚、騰格爾、羅大佑等眾多音樂人在國內的TME數字藏品平臺“至信鏈”上發布了數字藏品,即售即空。

在音樂行業,NFT的應用百花齊放。有人以NFT形式發布新歌新專輯、有人出售NFT形式的獨家歌曲小樣和片段、有人打造NFT紀念票、還有人把演出的回憶打造成了NFT徽章……

“數字經濟學之父”Don Tapscott在《區塊鏈革命》一書中把音樂列為區塊鏈在金融領域之外的第二大應用。的確,在NFT概念盛行的當下,音樂的發展有了新的曙光。例如,歌曲的版權分配愈發清晰透明,音樂人也能擺脫流媒體的“束縛”,不再過度依賴播放量賺錢。

Cool Pets系列NFT24小時交易額超300萬美元,增幅達466%:4月15日消息,據NFTGo.io數據顯示,Cool Pets系列NFT24小時交易額達307.7萬美元,增幅達466.71%。截至目前,該系列NFT地板價為1.377ETH,24小時跌幅19.98%。[2022/4/15 14:27:17]

“NFT即將改變音樂行業”的說法越來越普遍,市場上叫好聲一片,未來似乎馬上就要到來……

但目前來看,真正通過NFT獲得巨額收益的還是頭部明星們,被市場關注的也是那些大資本、大集團,獨立音樂人想要從中獲益并不簡單。在NFT市場經歷了巨大起伏之后回歸理性,事實究竟如何?國內的音樂人們如何看待NFT,又對它有什么不一樣的思考呢?

高嘉豐是國內最早一批嘗試發行NFT的音樂人,在海外NFT平臺Opensea上發布了一件名為《Emotional Dance Music》的7秒可視化音頻NFT。

對于自己的早期嘗試,高嘉豐將其解讀為“在新的平臺、新的協議中播下一顆種子”。他認為,對于音樂人來說,去觀望NFT市場,倒不如去嘗試、去創作。

日本潮流藝術家村上隆將于2月發布新的NFT系列:1月31日消息,日本潮流藝術家村上隆將于2月發布新的NFT系列,目前村上隆已在個人社交媒體賬號上放出該系列NFT的部分作品預覽。[2022/1/31 9:24:33]

然而,沉淀之后,高嘉豐在即將發行的新專輯《早期科技》中,卻包含一首名為《We Don’t Need NFTs》的音樂。他解釋道:“每當有一項新的技術出現,人們總是帶著無限的熱情去推廣它。但是如果冷靜下來,我們可以思考一下這項技術在普及后可能會給我們帶來的負面影響。”

這并不是在反對NFT的應用,而是帶給市場一種脫離熱潮后回歸理性的冷靜思考——NFT可能會改變游戲規則,部分音樂人能夠從中獲利,勢必也有部分音樂人的利益被犧牲。

一方面,人們的精力是有限的,對于不了解這個領域的人來說,他們更愿意相信權威的指導,比如依靠潮流、榜單或者推薦來選擇購買;另一方面,在這個人人可以鑄造NFT的時代,供給遠遠大于需求。

因此,我們在NFT領域,即便是實現了技術上的去中心化,但在內容上依然難逃中心化的趨勢。

此外,NFT的價值依靠社區的參與度和文化共識。

美國饒舌巨星Snoop Dogg以1300枚ETH購買加密藝術家XCOPY的NFT作品:9月28日消息,美國饒舌巨星Snoop Dogg再次以NFT收藏家“Cozomo de‘Medici”的身份在SuperRare以1300枚ETH購買了加密藝術家XCOPY創作的加密藝術NFT《Some Asshole》,約合386.58萬美元。[2021/9/28 17:11:22]

音樂人的NFT作品需要長期維持,如果獨立音樂人只是為了短期內“收割韭菜”,而不繼續維護通過NFT衍生的社群,那么這些藏品很快就會失去價值。

對于未來關于音樂NFT的計劃,高嘉豐表示自己會繼續保持警惕的態度,但也會選擇在最合適的時間,找到最適合以NFT形式發布的內容。“現在可以把任何東西NFT化,但我在等待一個靈感,如果有一個最適用于NFT的形式,那我會毫不猶豫地去做。”他說。

孫大威通過華語NFT交易平臺Fansi發布了《Kill Me Sweetly》《Wadded》《Jurchen》三件音樂NFT,均選自他在三個不同時期制作的代表性8 bit音樂,且配有自己制作的視覺呈現。

Nansen宣布推出NFT數據工具NFTLeaderboards:鏈上數據工具Nansen宣布推出NFT數據工具NFTLeaderboards,旨在為用戶提供NFT領域重要或知名地址的NFT數據分析服務。[2021/7/27 1:18:51]

他評價NFT為“科技+人文”,通過科技的手段,呈現音樂內容。而這也剛好符合電子音樂的特點——以科技為媒介,表達人文情感。如此,電子音樂人發行NFT就變成一件順理成章的事情。

在生活中,孫大威有收集古幣的愛好,他將這件事和數字代幣關聯在一起。“當我拿到這個東西的時候,好像觸碰到了歷史。在得到NFT的時候,我也會感到與它的聯系。當推出一件新的東西,它能帶給人的不一定是形式上的震撼,而是藝術和心理上的震撼”。

NFT的出現對于音樂來說,就像從實體到MP3再到流媒體一樣,也許會成為一種新的形式。處在NFT的發展初期,他表示:“我愿意接受新的東西,也剛好遇到了一個契機,就抱著試一試的心情去做這件事。”

這一觀點為內容創作者們揭示了NFT接下來可能發生的演變——NFT這一新形式,終有一天會成為市場上的常態。

設想一下,在未來,大公司們頻頻參與其中,與藝人簽約發行NFT,依然會產生版權分成等問題,最終,行業還是回歸到傳統模式。所謂“NFT改變音樂行業”或許只是美好的憧憬罷了。

關于后續的計劃,孫大威表示NFT會成為新的開始:“我不會再發以前的歌,可能會為NFT專門制作獨家的音樂。但目前,我還不指望靠它賺錢。”

看過諸多國外電子音樂人發行NFT的成功案例,再加之受疫情影響難以舉辦線下演出,Asia404的主理人Tommy決定讓旗下藝人在國內嘗試NFT。他認為,作為一個藝人管理公司,嘗試NFT,對Asia404來講具有戰略意義,一是希望NFT能夠幫助旗下的藝人宣傳造勢,二是NFT可能會成為一種新的變現渠道。

目前,在國內NFT平臺umx上,該廠牌旗下的DJ Sally李莎麗已經發行了新專輯的“音樂盲盒”,集齊三款后能夠兌換簽名MV的數字藏品。“盲盒”的玩法也是為了迎合Sally年輕粉絲群體。

據悉,此次新專輯策劃之初廠牌就已經在籌備發行NFT。《元氣宇宙》這張專輯就是為了貼合目前“元宇宙”這一火爆概念推出的,音樂內容也符合新鮮科技的主題。”Tommy表示,未來可能會舉辦廠牌虛擬音樂節,盡可能多地探索音樂與新技術結合的新場景。

選擇盡早“吃螃蟹”,也并非沒有擔憂。

Asia404擔心粉絲對NFT的接受度和熱情度可能不如傳統專輯,所以他們把價格定在了一個更容易接受的區間內。NFT發行之后,結果令人驚喜,粉絲預售量超出2000份,公開發售后1秒售罄。此次試水,也為Asia404日后結合NFT方面營銷提供了方法論。

關于NFT對音樂的影響,Tommy強調了其宣傳意義。他認為,NFT在短期內無法成為收益的中堅力量,與流媒體的長線收益相比,NFT更像是賺快錢,是流媒體的互補品。

目前,Asia404對于NFT的布局已經做出全局性的規劃,將為旗下不同藝人打造數字藏品,與不同IP聯名、且合作不同的平臺。Tommy認為,平臺和廠牌已經形成了相互依賴的局勢——廠牌發行的數字藏品需要平臺做推廣,平臺也需要廠牌提供內容和粉絲群體。

當然,NFT市場亂象猶存,Asia404也在期待一個法律政策更全面、技術水平更完善的市場。

顯然,在資本和業界巨頭面對泡沫仍然瘋狂布局之時,國內的獨立音樂人和廠牌們要冷靜得多。

一方面,是隨著NFT的概念愈發普及,市場認可度顯著提升,但人們開始發現,這項技術并沒有理想中的富有革命性;另一方面,是排除政策的影響,NFT對于非頭部、小眾藝人創作者來說,帶來的價值仍然有限。

目前來看,在音樂NFT市場真正收獲頗豐的還是那些擁有巨大流量和影響力的明星。這場狂歡,就像是只換了舞臺,但聚光燈下的人還是那些曾經在名利場取得了勝利的人,如何讓NFT造福于金字塔中腰部音樂人?這值得深思。

來源:音樂財經

作者:小鹿角智庫

Tags:NFTASIAASI元宇宙FYZNFTASIA幣Asia Coin元宇宙遭到中國官方批評

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