NFT:一覽Nike、Gucci等傳統品牌NFT發展概況

從去年開始，隨著NFT的大火，各大品牌入局NFT的消息也不絕于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffs NFT；耐克旗下加密時尚品牌RTFKT發行了CloneX NFT；Burberry在社交游戲平臺Roblox上推出了手袋NFT允許用戶購買并裝扮數字化身；百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列線下福利，包括與猶他爵士隊和韋德進行會面、參加慈善活動、獲得韋德虛擬球衣等。除此之外，不少還沒有發行NFT的品牌也在蠢蠢欲動，比如星巴克在財報會議上宣布即將推出以咖啡為主題的NFT；瑪氏為旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相關商標申請；賓利宣布即將發布限量版NFT等。

可以說，NFT如今已經成為連接傳統品牌與加密圈的最佳橋梁，品牌為NFT提供了新的價值，而NFT則為品牌注入了新的活力。那么，這些品牌NFT能否實現品牌、用戶、加密市場的三方共贏？品牌NFT的吸金能力和投資潛力有多大？PANews旗下數據專欄PAData根據公開資料統計了15個品牌共23個NFT項目的基本信息和市場數據，分析發現：

1）23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。但品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

2）23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT。與原生NFT項目動輒發行1萬個相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是偏少的。

3）23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307。與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。這或許說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT更容易受圈內用戶歡迎。

4）截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也較高，分別達到了4597 ETH和4407 ETH。但這些品牌的交易量高度依賴單個項目。

金色晚報 | 12月15日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：MicroStrategy股東、Mt.Gox、OSL、愛沙尼亞、Uniswap

1. ?Mt.Gox清算賠償方案已向東京地方法院提交。

2. Uniswap10月份滑點損失超6600萬美元，高出同期手續費3.5倍。

3. 貝萊德等MicroStrategy股東支持其6.5億美元BTC投資計劃。

4. OSL 獲得香港證監會牌照，可交易 BTC、ETH 和經過篩選的證券型代幣。

5. 財政部原副部長朱光耀：是時候對數字稅收進行總體研究。

6. 央行：利用區塊鏈技術在實現區域內征信機構數據共享互通方面作出積極探索。

7. 愛沙尼亞今年已撤銷1,000多家加密貨幣公司的許可證。

8. ETH在中心化交易所存款費用已從2017年25%下跌至今不到1%。

9. 以太坊2.0抵押服務提供商Lido Finance完成200萬美元融資。[2020/12/15 15:18:32]

5）20個項目的NFT最近30天二級市場上的成交均價的中位數約為0.21 ETH。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。并且，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4 ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10 ETH以上。

6）根據隨機抽樣，品牌NFT在5次以內（含5次）的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的22.65%的平均換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

PAData根據公開資料統計了15個品牌共計23個NFT項目的發行情況，這些品牌中發行NFT項目最多的是Dolce&Gabbana，共發行了包括DG Family在內的4個項目，其次是Budweiser，發行了包括Budverse Cans Heritage Edition在內的3個項目。另外，Adidas、Nike、Gucci都發行了2個項目。

金色午報 | 11月16日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：V20峰會、BCHA、以太坊2.0、DOT

1.V20峰會即將舉行主要議題為穩定幣和DeFi監管；

2.以太坊2.0存款合約地址余額突破9萬枚ETH；

3.BCH完成硬分叉Bitfinex上BCHA最低跌破10美元；

4.研究：波卡區塊鏈上質押的DOT代幣價值近30億美元；

5.索尼音樂與區塊鏈通證公司合作布局代幣經濟業務；

6.V神：以太坊比其他任何加密項目都更加重視共享安全；

7.加密龐氏騙局OneCoin主要發起人之一因合作被延緩判刑。[2020/11/16 20:56:24]

從這些NFT項目的形式來看，23個項目中有19個項目都是以自有品牌或產品的收藏品（collection）形式發行，即主要用NFT的形式來配合品牌宣傳或新產品上線，比如Pepsi、Coca Cola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中，Gucci的10KTF Gucci Grail和Tiffany的NFTiff采取和加密行業原生大IP合作的形式發行，前者的合作IP涵蓋了Bored Ape Yache Club、Mutant Ape Yache Club、0N1、Kennel、Cool Cats等，后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得關注的是Budweiser的Zed Run-Budweiser Pass和Dolce&Gabbana的Disco Drip都以游戲資產的形式發行，前者是Zed Run中的通行證，后者是元宇宙Decentraland中可穿戴設備的訪問憑證。

目前常見的 NFT 資產協議標準主要是 ERC-721 和 ERC-1155 協議，投資屬性較強的 NFT 資產一般是 ERC-721 協議標準，而 ERC-1155 協議更偏向于功能屬性較強的 NFT 業務場景。從品牌NFT的所屬協議來看，23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。其中包括Timecapsule、Pepsi Mic Drop、NFTiff等。另外7個項目則采用了ERC-1155協議，包括Dolce&Gabbana Disco Drip、Coca Cola的The Coca-Cola Friendship Day Collection、ASICS Sunrise Red NFT Collection等。不過，品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些作為游戲資產發行的NFT仍然采用了ERC-721協議，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

金色晚報 | 3月19日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：數據泄露、信息安全、反洗錢、通票

1.微博安全總監回應用戶信息暗網出售 取證后已把相關信息遞到。

2.螞蟻區塊鏈應用地鐵“通票”覆蓋長三角 可實現異地結算。

3.新加坡金融管理局發布反洗錢/打擊恐怖融資指南。

4.印度財政事務部部長：《公司法》中沒有列出“加密貨幣公司”相關內容。

5.Telegram上出現信息販賣灰色產業 可付費查詢隱私數據。

6.推特CEO申請成立金融服務公司Square已獲批準。

7.Ripple聘請前富達高管Kevin Lee主管亞太地區業務。

8.USDC市值現已超過6億美元。

9.比特幣日內大幅上漲，目前最高漲至5855.55美元。[2020/3/19]

根據最大的NFT二級市場OpenSea的數據，23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT，但每個項目發行的NFT數量相差較大。其中發行資產數量最多的是Adidas Originals: Capsule Collection，共有約2.4萬個。CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI、Bud Light N3XT Collection和Dolce&Gabbana Realta Parallela這3個項目的NFT數量也都超過了1萬個，分別約為1.9萬個、1.3萬個和1.1萬個。

除此之外的其他19個項目單項發行的NFT數量都在5000個以下，甚至有5個項目單項發行數量不足100個，包括The Next 100 Years of Gucci、Dolce&Gabbana Disco Drip、BMW Museum of Sound、Clinique x Daz 3D - Metaverse More Like Us和LOreal Paris Reds of Worth。

與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是普遍偏少的。大多數熱門項目比如Bored Ape Yacht Club、Azuki、CryptoPunks、Doodles、Cool Cats、MoonBirds、0N1 Force、Pudgy Penguins、VeeFriends等都發行了1萬個NFT左右。比較少有原生項目單項僅發行幾十個或幾百個NFT。

金色晨訊 | 2月7日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：澳大利亞、韓國央行、Bakkt、以太坊2.0、孫宇晨、巴菲特

1. 美國SEC專員提議為加密項目提供3年安全期。

2. 澳大利亞將于2月7日發布國家區塊鏈路線圖。

3. 韓國央行官員：韓國擁有完備的電子支付系統，沒有創建CBDC的迫切需求。

4. 洲際交易所公布2019Q4財報：確定Bakkt為關鍵增長舉措之一。

5. 以太坊2.0或將于7月30日推出。

6. 孫宇晨已應邀與巴菲特共進晚餐 稱將接受巴菲特建議和指導。

7. 美國空軍將試驗基于區塊鏈的數據庫。

8. DeFi應用程序中鎖定的資金總額已接近10億美元。

9.BTC現報9730美元，近24小時上漲0.85%，市值為1770.71億美元。[2020/2/7]

另外，從用戶規模的角度來看，23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307個，但同樣，每個項目的歷史累計持有地址數量也相差較大。其中歷史累計持有地址數量最多的是Adidas Originals: Capsule Collection，達到了1.6萬個，其次是CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI，達到了9500個。這兩個項目發行的資產多，持有地址也多。

除此之外，其他項目的歷史累計持有地址數量大多都不超過5000個，甚至Timecapsule、The Next 100 Years of Gucci、ASICS Sunrise Red NFT Collection、BMW Museum of Sound、LOreal Paris Reds of Worth這5個項目的歷史累計持有地址都不足100個。其中前2個是ERC-721協議代幣，后3個是ERC-1155協議代幣，這些項目的用戶少可能受到發行量少和流通不充分的影響。

每日播報 | Bakkt期貨合約數據一覽:金色財經報道，Bakkt Volume Bot數據顯示，1月9日，Bakkt BTC期貨單日交易量為3233枚BTC，環比下降21%，交易額為2547萬美元；未平倉量達到962萬美元，環比上漲1%。[2020/1/10]

與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。大多數熱門項目比如Bored Ape Yacht Club、Azuki、CryptoPunks、Doodles、Pudgy Penguins等的歷史持有地址數量都在5000個上下，大部分品牌NFT的規模是與之相當的。不過，從這一點或許也說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過這是與熱門的原生NFT項目相比，若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT的歷史持有地址更多，也即意味著相對而言更容易受圈內用戶歡迎。

在15個品牌中，截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。其中，僅CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI一個項目就貢獻了22.57萬ETH，占Nike NFT二級市場交易量的近86%，RTFKT - CloneX Mintvial則貢獻了3.7萬ETH，占14%。這兩個NFT項目中任意一個都超過了其他品牌NFT的總和，可見Nike在NFT市場中的表現要遠遠好于其他品牌。

除Nike以外，二級市場累計總交易量較高的還有Dolce&Gabbana和Gucci，分別達到了4597 ETH和4407 ETH，其中Dolce&Gabbana的主要交易量來源于DGFamily Glass Box，該項目的二級市場累計交易量約為3800 ETH，占品牌總交易量的約83%，而Gucci的主要交易量則來源于10KTF Gucci Grail，該項目的二級市場累計交易量約為4000 ETH，占品牌總交易量的約91%。

盡管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都發行了多個NFT項目，但實際上市場表現較好的都只有其中1個。

其他項目中，Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二級市場上的累計總交易量也相對較高，都超過了1000 ETH。但Prada、Coca Cola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二級市場上的累計總交易量就相對很低了，都不超過25 ETH，尤其是Clinique和BMW，交易量都不足0.1 ETH，基本沒有流動性。

23個NFT項目中有20個項目的NFT最近30天在二級市場上發生了交易，其成交均價的中位數約為0.21 ETH。其中成交均價最高的是NFTiff，達到了26.43 ETH，不過相比于30 ETH的鑄造價格，這仍然是破發的。其次，Nike旗下的RTFKT - CloneX Mintvial和CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI，以及Gucci的The Next 100 Years of Gucci的最近30天的成交均價也較高，分別達到了16.00 ETH、8.93 ETH和7 ETH。不過，需要注意的是The Next 100 Years of Gucci近期只有1個NFT發生了1次交易，因此成交均價具有特殊性。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。

除了這些NFT以外，其他大多數品牌NFT最近30天的成交均價基本都在1 ETH以下，不少甚至在0.1 ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均價只有0.2 ETH，Dolce&Gabbana旗下最貴的NFT系列的成交均價也只有0.5 ETH，Prada的NFT的成交均價約為1.07 ETH。與熱門的原生NFT動輒5 ETH或幾十ETH相比，奢侈品NFT并不奢侈。

如果考慮這些品牌NFT的發行方式，可以清晰地看到，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4 ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10 ETH以上。當然，發行方式對估值和定價的影響是復雜的，這里呈現的相互關系并不具有統計意義，還需要更多案例給出答案。

品牌+NFT能否為品牌和用戶帶來雙贏？PAData分別觀察了各品牌發行NFT的總收入和用戶在進行NFT交易時候的平均收益率。

首先，從品牌方的角度來看，發行NFT的收入包括（鑄幣）發行所得（首次銷售的收入）和知識產權收入（Royalties）。根據統計，Nike發行NFT的總收入最高，達到了約1.85億美元，其中9310萬美元是首次銷售收入，9217美元為知識產權收入，各占50%左右。其次，Dolce&Gabbana發行NFT的總收入也較高，達到了2565萬美元，但其主要來源是首次銷售收入，約占90%左右。另外，Adidas、Gucci和Tiffany的NFT總收入也都在1000萬美元以上。其他品牌NFT的總收入則都在600萬美元以下，McLaren只有33萬美元，Pepsi則沒有項目收入。

其次，從用戶的角度來看，投資收益為在二級市場中交易的差價比例。PAData在每個項目中隨機抽取了5個NFT，來計算其在空投或鑄幣以后的交易收益率。在隨機抽樣時，如果該NFT項目近期有交易歷史的NFT數量不足5個，則有幾個統計幾個；如果該NFT近期交易次數不足5次，則有幾次統計幾次，如果超過5次，則統計最初5次。最終，13個品牌20個項目共93個NFT被抽取為樣本。

根據統計，這些NFT在5次以內（含5次）的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的頭像NFT平均約22.65%的換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

從單個NFT項目來看，平均換手收益率最高的是ASICS Sunrise Red NFT Collection，達到了約332%，其次是Budverse Legends和RTFKT - CloneX Mintvial，分別達到了197%和109%。除此之外，平均換手收益率為正的項目還有Clinique x Daz 3D - Metaverse More Like Us、The Coca-Cola Friendship Day Collection、Dolce&Gabbana Disco Drip、Dolce&Gabbana Realta Parallela和Timecapsule這5個項目。

也即20個項目中有8個項目的換手交易在平均狀態下是盈利的，占比40%。而另外12個項目的換手交易在平均狀態下是虧損的，占比60%。其中，Adidas for Prada re-source、Bud Light N3XT Collection、Zed Run - Budweiser Pass、DGFamily、DGFamily Glass Box、McLaren MSO LAB Genesis和Pepsi Mic Drop這6個項目的平均收益率都在-30%以上。

另外，從抽樣情況來看，93個NFT中僅只有36個NFT發生了第三次交易，占比約38%；有17個NFT發生了第四次交易，占比約18%；僅有9個NFT發生了第五次交易，占比約7%；沒有抽樣到NFT發生5次以上交易。總的來說，大部分項目的流通性比較一般。其中流通性稍微好一點的有Budverse Cans - Heritage Edition、10KTF Gucci Grail、Dolce&Gabbana Disco Drip和RTFKT - CloneX Mintvial，這些項目都有NFT出現了5次換手交易。

數據說明：

本次統計為不完全統計，即可能部分品牌的個別項目由于數量少、市場關注度低、非以太坊項目等原因未被記錄。

詳情可參考《數讀NFT頭像FOMO潮：近7天交易量占歷史總量37%，換手收益逐次下降》

Odaily星球日報

媒體專欄

閱讀更多

財經法學

成都鏈安

金色早8點

Bress

鏈捕手

Tags：NFTETHUCCBANNFTradeETHFMUCCLBank交易所資料

以太坊價格今日行情