元宇宙:元宇宙將如何改善全渠道客戶體驗？

試想一下，在未來的某天，你正想購買一雙新的運動鞋，這時你收到來自最喜歡的品牌的通知，告訴你一直在關注的鞋正在打折。

此時你無需到店，只需拿起自己的VR頭顯，便可以走進商店的數字展示柜臺，設計一雙完全個性化的鞋子，并配有獨特的定制顏色。

除了支持個性化定制外，你還可以通過VR在虛擬社區里慢跑試鞋，會有AI化身導購員在你試鞋的同時回答你所有的問題。

當你摘下頭顯，考慮清楚后，就可以直接在桌面上點擊“購買”，最后，在商場取貨時便能收到一雙非常合腳的鞋子。

更讓人驚喜的是，你在元宇宙中的虛擬化身也隨即穿上了一雙一模一樣的新鞋。

Web3風投機構Coinsilium 2022年部署57.5萬美元的加密貨幣、元宇宙和DeFi投資:2月2日消息，英國上市Web3風投機構Coinsilium Group Ltd于2022年向DeFi、元宇宙、交易、玩賺和時尚領域幾家Pre-Seed和種子階段Web3項目注資57.5萬美元，投資項目包括Yellow Network（20萬美元）、Silta Finance（7.5萬美元）、GGs.io（10萬美元）、Metalinq Labs（20萬美元）。

Coinsilium還宣布，它已被任命為時尚品牌Blvck Paris的顧問，負責其“Blvck Genesis”NFT系列的發布。（Proactive Investors）[2023/2/2 11:43:37]

該場景概述了在不久的將來的全渠道客戶體驗 (CX)，無縫集成了幾種不同的實體和數字零售模式。

畢馬威將研究元宇宙中的新商業模式:11月19日消息，畢馬威（KPMG）任命Alyse Sue為元宇宙期貨的新負責人，該職位將致力于實施元宇宙和加密等技術，為公司尋找新的商業模式。

Sue表示，畢馬威對元宇宙技術的未來以及未來提供這些服務可能帶來的收入數額表示樂觀。目標是到2025年為畢馬威建立一個價值數百萬美元的業務。這個確切數字意味著什么尚待發現，但我們希望在這個時間框架內建立一個可持續的業務。（News Bitcoin）[2022/11/20 22:07:58]

現如今，客戶互動是通過移動設備、臺式電腦、電子郵件、人工智能聊天機器人、社交消息等方式進行的，但在元宇宙中，客戶接觸點將變得更加身臨其境，與客戶之間的聯系也變得更加緊密。

“元宇宙將以多種不同的方式呈現，如VR頭顯、AR眼鏡、智能手機、平板電腦和個人電腦、帶視頻的聊天室等，但它也可能通過全息圖、數字標牌、數字資產等新興事物呈現不同的數字內容，”IDC的AR/VR團隊的研究主管Ramon Llamas說道。

花旗首次授予元宇宙上市公司Roblox“買入”評級:金色財經報道，花旗銀行首次授予元宇宙上市公司Roblox“買入”評級。據悉，花旗分析師Jason Bazinet 已將 Roblox 目標價定為59美元。該分析師指出目前的收益預期是“合理的”，并指出該公司的估值符合其“戰略地位、快速增長和健康的產品改進渠道”。 Bazinet還指出，Roblox在過去的六個季度里已經進行了三次“值得注意的”收購，其中包括3D虛擬化身平臺Loom.Ai、社交視頻會議平臺Bash Video以及游戲聊天平臺Guilded。投資者看好Roblox用戶基礎增加一倍以上，或者說，每一位用戶經濟價值也增加一倍以上，由于Roblox的雙邊市場、營收增長以及近期的用戶和預訂趨勢，這種溢價是“合理的”。（investing）[2022/4/8 14:12:41]

最近有很多關于各大公司“遷移”到元宇宙的傳言，但這有點用詞不當。

A股上市游戲公司中青寶將推元宇宙游戲《釀酒大師》:金色財經報道，近日，A股上市游戲公司中青寶于官方發文表示，將打造一款元宇宙模擬經營類游戲《釀酒大師》。玩家在游戲中將經營一家釀酒廠，在游戲中打造個人釀酒廠品牌的獨特配方白酒。具體上線時間暫未確定，開發進度暫無最新消息。據悉，玩家在游戲中用自己獨創秘方釀制的白酒，可在酒廠品牌經營店進行線下提酒。這些由玩家親手「釀」出的白酒，通過與知名酒廠合作來保證質量安全，經國際白酒品鑒師鑒定后將會獲得官方NFT認證，玩家可以通過圈子內部拍賣獲得收益，也可以映射到鏈上，在更大的平臺進行拍賣交易。（中青寶官方）[2021/9/7 23:05:29]

很多品牌并沒有像他們所說的正在向元宇宙擴張那樣完全遷移到元宇宙，而是將其與傳統的二維渠道聯系起來。

盡管如此，元宇宙重塑客戶和品牌參與方式的潛力怎么強調都不為過。在接下來的十年中，元宇宙將改變全渠道客戶體驗，就像1990年代電子商務震撼零售業和2000年代初移動重新構想社交互動一樣。

“元宇宙是一個全新的虛擬世界，就像15年前社交媒體展示了一個新的CX渠道一樣，”提供數字集成業務服務的全球公司Teleperformance的首席數字官Sidharth Mukherjee表示。“除了社交媒體、游戲和更廣泛的科技行業，我們開始看到零售、消費品和醫療保健等行業開始采用元宇宙。”

目前，全渠道CX不僅僅只是一項簡單的業務，它為企業的底線增加了有形的價值。

根據Salesforce的《2021年互聯消費者狀態報告》顯示，76%的客戶希望根據自己的需求或查詢的上下文使用不同的渠道與品牌互動。

國際管理發展研究所報告提到，如果零售商不能提供足夠強大的全渠道購物體驗，他們將會損失10%到30%的銷售額。

全渠道也是營銷的一個增長趨勢，它與CX不完全相同，但有明顯重疊的部分。

在對超過135,000個活動的分析中，自動化軟件公司Omnisend發現，使用三個或更多營銷渠道的公司比僅依賴一個渠道的公司的訂單率高出494%。

除了提供更多接觸客戶的方式外，元宇宙還有解決實際運營痛點的潛力。

“元宇宙是一個3D的環境，如果包括時間的話，它就是4D的。這完全不同于2D體驗，”Forrester Research副總裁兼首席分析師David Truog說道。“有很多體驗可以從三維、觸摸和操縱中受益，對這些體驗來說，元宇宙就是最合適的發展空間。”

以員工招聘和培訓為例。遠程工作是由新冠疫情帶來的工作方式轉變，并且這種模式會長期存在。

根據蓋洛普的一項調查，企業中10名員工中就有9名希望在疫情后仍以某種能力繼續遠程工作。

隨著“辦公室”的傳統定義不斷發展，元宇宙可以為招聘和培訓地理位置分散的員工以及舉辦團隊建設活動和公司范圍內的活動提供理想的場所。

針對CX來說，元宇宙也有同樣有趣的實際用例——

旅行社可以通過3D“假期預覽”展示目的地，提供異國情調的誘人預告片；

希望購買新車的客戶可以“制造”他們夢想中的車輛，并在66號公路或高速公路的虛擬版本上試駕；

零售商可以展示比現實世界中更廣泛的產品目錄，例如一家電子實體商店可能只能容納100臺設備，但其虛擬商店可能包含數十萬臺設備。

企業也可能有機會在元宇宙中提供更有效的客戶支持。

“只需點擊‘幫助’按鈕，客戶的虛擬化身就可以在虛擬商場中找到想要的產品，除此之外，元宇宙或許還可以幫助解決客戶走進虛擬銀行的問題，或者公司可以通過不同的方式幫助客戶使用AR查明并解決洗碗機出現的問題，”Mukherjee補充說道。

元宇宙不僅僅是未來企業與客戶會面的地方，它還將為企業提供改善全渠道客戶體驗的機會。

原文摘自MIT Technology Review Insights，中文內容由元宇宙之心（MetaverseHub）團隊編譯，如需轉載請聯系我們。

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