ALI:蘋果“元宇宙”起名字了？

人無遠慮，必有近憂。

雖然iPhone業務是蘋果公司營收的主要來源，但也面臨著全球智能手機銷售低迷，不得不降價清庫存的局面。Mac、iPad業務也并非是蘋果公司營收的主要動力，未來，蘋果公司的增長將來源于何處？

拋開還處在打磨階段的汽車業務，業界認為，AR/MR（增強現實/混合現實）頭顯產品最可能成為蘋果產品線的“明日之星”。

數據顯示，蘋果籌備頭顯業務已超十年。從2010年起，蘋果已申請超2000項AR/MR的相關專利，投資或收購超20家AR/MR業務公司，多年來默默耕耘AR/MR底層技術，從軟件、內容逐步完善生態布局，只待硬件發布、畫龍點睛。

如今，蘋果的這款產品呼之欲出，全新產品系列或采取“Reality”命名。這也意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰局。

據悉，此次蘋果并未直接參與注冊商標事宜，而是沿襲以往慣例，通過其聘請的律師事務所來鎖定目標品牌。

蘋果、英偉達和皮克斯等巨頭成立聯盟，制定元宇宙3D圖形標準:金色財經報道，蘋果、英偉達、皮克斯、Adobe和Autodesk聯合成立了OpenUSD聯盟(AOUSD)。幾家公司在發布會上并沒有具體談論“元宇宙”，但他們正在推廣開放元宇宙的關鍵特征之一——3D工具和數據之間的互操作性。OpenUSD是皮克斯動畫工作室開發的一種開放數據格式，允許團隊能夠在大規模3D工作流程上協同工作，并共享可在AR（增強現實）和VR（虛擬現實）項目中使用的3D對象和環境的信息。OpenUSD聯盟將制定詳細說明OpenUSD特征的書面規范。（澎湃）[2023/8/2 16:13:13]

目前，相關律所已經在美國、歐盟、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達黎加和烏拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三個商標的注冊申請，且申請文件中均提到了“虛擬現實和增強現實頭顯、護目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

美股三大指數集體高開 蘋果市值突破3萬億美元:金色財經報道，美股三大指數集體高開，道指漲0.50%，納指漲0.95%，標普500指數漲0.70%。蘋果漲逾1%，股價創歷史新高，市值突破3萬億美元。區塊鏈概念股走強，Marathon Digital漲逾4%，Riot Platforms、MicroStrategy漲超3%，嘉楠科技漲超2%。[2023/6/30 22:10:53]

圖 | “Reality One”商標注冊頁面

據外界猜測，Reality One代表第一代AR/MR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/MR頭顯開發的專用處理器。

今年年初，有網友就在蘋果開源的源代碼中發現了“realityOS”一名，這可能是未來運行蘋果頭顯的操作系統。今年早些時候，realityOS這個名稱也出現在了與蘋果相關的商標申請中。

Epic Games CEO：蘋果必須停止對NFT交易收取30%的傭金:9月27日消息，Epic Games首席執行官Tim Sweeney在社交媒體發文表示，蘋果公司正在扼殺所有無法征稅NFT應用業務，摧毀另一項可能與其定價過高的應用內支付服務相抗衡的新興技術。蘋果必須停止繼續這樣做。此前報道，蘋果公司對通過iOS應用程序內的所有NFT交易收取高達30%的標準傭金。[2022/9/27 22:32:00]

圖 | RealityOS商標注冊頁面

蘋果長期以來都在使用同樣的模式為即將發布的產品申請注冊商標，有的距離正式發布提前幾個月，有的則會提前幾年。通過這種模式，蘋果就能盡早確保注冊商標的所有權，降低了日后花高價購買的風險。

蘋果公司2007年發布iPhone之前沒有采取這一措施，最終不得不通過與思科簽署的協議購買iPhone注冊商標。

外界普遍認為，蘋果頭顯將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個時刻官宣，并于2023 年正式向消費者出售。

這也是2015年AppleWatch發布7年以來，蘋果首次開啟一條全新的產品線。不過，目前商標申請尚未獲得批準。蘋果公司發言人則對商標注冊事宜不予置評。

蘋果批評Meta對其元宇宙平臺中數字資產抽取高額分成:金色財經消息，對于Meta計劃對其元宇宙平臺Horizon Worlds中數字資產銷售抽取47.5%的分成，蘋果發言人Fred Sains表示，Meta一直在向蘋果應用商店里內置付費功能的開發者收取30%的傭金，并把小企業和開發者當作罪魁禍首。現在，Meta正試圖從這些創造者身上獲得比其他平臺更多的東西。這個聲明揭露了Meta的虛偽。據悉，47.5%是包括在17.5%的平臺費基礎上再加30%的硬件費。（Jobogor）[2022/4/15 14:26:37]

雖然蘋果頭顯久聞其聲不見其人，但是，蘋果總能在一些細節上撩撥用戶，比如說小功能，以及活動邀請函上。

2021年，蘋果首次將AR導航功能引入Apple Maps，支持iOS用戶基于虛擬疊加層導航現實世界環境。該功能類似于谷歌的Live View，用戶使用智能手機的攝像頭掃描現實場所，手機屏幕會出現一系列虛擬箭頭引導他們到達目的地。

STEPN宣布通過審核正式登陸蘋果iOS商店:2月5日消息，MovetoEarn游戲STEPN宣布通過審核正式登陸蘋果iOS商店。據悉，STEPN是第一個由Solana提供支持的Web3生活方式應用程序。[2022/2/5 9:33:14]

圖 | 在日本使用Apple Maps的AR導航功能

去年9月，蘋果在California Streaming的邀請函中，放置了一個AR復活節彩蛋；今年5月，蘋果在Peek Performance邀請函上，放置了一個AR的logo脈沖波。而在即將到來的秋季發布會前，蘋果發出的Far Out （中文：超前瞻）邀請函，則為用戶帶來了一片夢幻的AR星空。

圖 | Far Out邀請函星空效果

目前，尚不清楚蘋果將會在秋季發布會上，展示哪些與AR有關的內容。

據蘋果分析師郭明錤表示，蘋果第一代頭顯產品將會在 2023 年正式發布，預計出貨 150 萬臺，發售價格估計超過 2000 美元。報告顯示，蘋果第一代頭顯產品將配備兩個 8K 顯示器，采用先進的眼球追蹤技術，與現在可以購買的任何其他 AR 眼鏡相比，有著顯著提升，還配備超過12個微型攝像頭跟蹤使用者的手部動作。

蘋果頭顯產品還有望內置地圖、FaceTime等官方應用的虛擬現實版本，還將提供多用戶協作功能。

虛擬現實體育、電影和游戲等媒體內容也將成為重點發展方向。最新的注冊商標還表明，該設備可能具備一些與健康相關的功能。

業界認為，蘋果第一代頭顯產品的觀察重點應該是驗證市場需求是否存在，而非售價/出貨量。若市場需求被驗證存在，在生產、技術與成本改善下，未來售價將逐步降低并有利出貨量快速成長。

在今年春季蘋果發布2022財年第一財季業績報告后，庫克在財報電話會議中表示，公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）項目聯系起來，并且正在進行“相應的投資”。

業內普遍認為，這款頭戴設備將使得蘋果與行業領先的VR設備供應商Meta展開更激烈的競爭。最近，Meta宣布Quest2的價格自8月1日起上漲100美元，其中128GB的型號增長到399美元，256GB型號為499美元。Meta表示，即便漲價后，Quest 2仍然是市場上性價比最高的VR頭顯。

圖 | Quest2

至于對產業鏈的影響，業內人士表示，這需要看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創新力，以及產業鏈需求。一旦藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產業鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

蘋果在AR和MR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應的產業鏈準備。其實早就可以推出頭顯來搶跑，但正如蘋果一貫的風格，如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會將一個試驗品丟到市場上讓用戶試錯、消費蘋果的技術范式美譽度。

第一代蘋果AR/MR頭顯產品還未發布，郭明錤日前在個人推特上發布第二代蘋果AR/MR頭顯預測更新報告。

圖 | 推特 

郭明錤表示，第二代蘋果AR/MR頭顯可能有高階與較低售價兩個機型，預計在2025年上半年出貨，零組件供應商預計自2024年下半年開始供貨。

同時，受益于第二代蘋果 AR/MR產品細分策略（高低售價兩款機型）和生態系統，蘋果AR/MR頭顯的出貨量最快可能在2025年或2026年達到1000萬臺。

對于蘋果AR/MR頭顯來說，其昂貴的Pancake透鏡是關鍵光學部件，該部件將直接影響用戶視覺體驗與產品外觀設計。第一代蘋果AR/MR頭顯將配備兩個3P Pancake模塊，其Pancake透鏡的總成本約為30-40美元，價值大概等同于20個高端7P鏡頭。而第二代Pancake鏡頭的成本將會增加，以改善視覺體驗和外形設計。

圖 | Pancake透鏡技術可提升頭顯的佩戴體驗

同時，郭明錤預測，蘋果將成為元宇宙頭顯設備產業的游戲規則改變者，認為在蘋果2023年1月推出AR/MR頭顯后，其全球競爭對手將爭相模仿，推動行業進入下一個快速成長階段，并將促進相關服務與內容的生態發展。此外，中國市場龐大的潛在需求，也將促進AR/MR頭顯產業持續快速成長。

36氪

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