元宇宙:元宇宙賽道上：Meta激進 字節保守

近日，字節跳動社交戰略的”一進一退“引發媒體普遍關注。一方面，據Tech星球報道，繼推出虛擬形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虛擬空間”抖音小窩“。另一方面，有媒體報道字節已經砍掉社交App”派對島“的項目團隊。

可以與字節的產品動作對照解讀的，是《華爾街日報》對于Meta元宇宙社交平臺Horizon Worlds的無情揭底——”一個空蕩蕩的世界“。雖然字節和Meta被視為元宇宙領域針鋒相對的兩大玩家，它們的策略卻呈現出保守、激進的兩極。相比遭遇挫折的Horizon Worlds，”抖音小窩“能承載字節的社交野心嗎？

今年以來，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢連夜雨“來形容，媒體的爆料更是在背后一次次推波助瀾。繼不久前《紐約時報》報道”42％的Meta 員工不理解其元宇宙愿景“，稱扎克伯格正在重蹈雅虎的覆轍之后，《華爾街日報》”再補一刀“。

《華爾街日報》獲取的一份內部文件顯示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平臺Horizon Worlds遠未達到最初的預期，不僅20萬月活與年底50萬的目標相距甚遠，而且自春季以來還在持續下降。在Horizon Worlds的1萬個獨立世界中，只有9%的世界曾被約50人訪問過，大多數世界根本就沒有用戶來訪。Meta內部文件將其形容為”一個空蕩蕩的世界，是多么悲傷的世界。“

元宇宙平臺Roblox二季度收入5.912億美元，同比增長30%:金色財經消息，元宇宙平臺Roblox第二季度收入為5.912億美元，同比增長30%；每日活躍用戶（DAU）達到5220萬，同比增長21%，而參與小時數為113億，增長16%。不過與2021年第二季度相比，其虛擬貨幣（Robux）的預訂量下降4%至6.399億美元。（Roblox官網）[2022/8/10 12:14:32]

為何用戶對于Meta描繪的元宇宙愿景并不買賬？為何Horizon Worlds的活躍用戶數量還不及20年前上線的Second Life？在我們看來，面對來勢洶洶的短視頻沖擊，扎克伯格深陷轉型焦慮之中，以至于低估了從VR設備到元宇宙之間的鴻溝。

目前，無論是技術水平還是交互方式，VR設備都無法打造出完全不同于移動互聯網的全新社交體驗——真實度、臨場感、多維互動性——這些對于剛剛”長出腿來“的虛擬形象來說，顯得遙不可及。不同于Second Life之類角色扮演的開放游戲，在沒有任務指引的情況下，用戶需要在Horizon Worlds中獨自探索世界、結識同道，在社交體驗殘缺且缺乏反饋激勵的情況下，冷啟動的門檻過高。

哪吒汽車申請元宇宙商標被部分駁回:金色財經消息，據天眼查App顯示，近日，哪吒汽車關聯公司合眾新能源汽車有限公司申請注冊的廣告銷售類“哪吒元宇宙”，商標流程狀態變更為“駁回通知發文”，該商標申請注冊于2021年12月。

據悉，該公司注冊的其他分類“哪吒元宇宙”“合眾元宇宙”“哪鐵元宇宙”等商標，狀態仍為等待實質審查。（財經網科技）[2022/3/22 14:11:15]

不僅如此，Meta還試圖把現實世界中的各種場景都移植到VR世界中來，無論是游戲、社交，還是健身、工作。在Meta Connect 2022 上，Meta 宣布與微軟合作,將 Office 軟件集成到最新頭顯 Meta Quest Pro 中。

然而，這種覆蓋全部應用場景、包辦一切的VR設備只滿足了搶占入口的野心，卻并非是用戶真正需要的。如一位Reddit用戶的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的雜交產物，卻并不能滿足任何一個細分市場。如果只想通過互聯網進行高效率的商務會議，你并不想被奇奇怪怪的頭像分心。如果你想通過虛擬形象進行社交，其他平臺有更炫酷的頭像可用，還附帶有更有趣的游戲。

現代傳媒更名為“Meta Media”進軍元宇宙:金色財經報道，港股上市公司現代傳播集團2月10日正式宣布，有關將公司英文名稱由“Modern Media Holdings Limited”更改為“Meta Media Holdings Limited”及中文雙重外文名稱由“現代傳播控股有限公司”更改為“超媒體控股有限公司”的建議，已根據開曼群島公司注冊處處長發出的公司更改名稱注冊證書，自2022年1月14日起生效，這是中國第一個雜志媒體集團率先進入元宇宙時代。[2022/2/11 9:45:15]

雖然媒體普遍都將字節的Pico比喻為”刺向Meta腹地的一柄利劍”，似乎是在全方位對標其元宇宙業務。然而，只要打開最新發布的Pico 4的產品頁面，就會發現字節對于虛擬社交的設想遠沒有Meta那樣激進，它對于VR與元宇宙之間的那道鴻溝心知肚明。

字節不僅沒有像Meta一樣為Pico搭建一個社交平臺，在產品宣傳中也并未將虛擬社交作為賣點，而是作為熟人社交的一種新載體——”支持與在線好友實時聯系， 一鍵分享你的 VR 視角到個人抖音。“字節很清楚目前的VR設備只能勝任個人沉浸式娛樂，而非進入元宇宙的入口。

萬代南夢宮計劃投資1.3億美元開發“IP元宇宙”:2月11日消息，據報道，近日，電子游戲公司萬代南夢宮（Bandai Namco）宣布了其元宇宙計劃，這是該公司從2022年4月至2025年3月中期計劃的一部分。該公司將投資1.3億美元創建一個“IP元宇宙”，旨在為粉絲打造萬代南夢宮游戲內容和交流社區。（鞭牛士）[2022/2/11 9:44:47]

”派對島“的下線再次證明了字節對于元宇宙的謹慎態度。作為一款元宇宙社交應用，”派對島“雖然主打”用戶通過虛擬化身進行社交互動”，卻不過是換了一層皮的陌生人社交而已，所謂的元宇宙元素僅僅只有”個性頭像”而已，對于用戶幾乎不具備吸引力。

如同飛聊一樣，”派對島“始終未能解決社交關系鏈從何而來的問題，當時用戶對于飛聊的質疑，也同樣適用于它——”飛聊很像是為了‘聊’，硬做了個興趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

19萬人在第三屆成都（國際）數字娛樂博覽會體驗“元宇宙”:金色財經報道，第三屆成都(國際)數字娛樂博覽會(IGS博覽會)在成都落幕，此次博覽會將虛擬空間與現實世界充分結合，19萬人次沉浸式互動體驗“元宇宙”，撬動近3000萬元交易額，參展商家和觀眾數量均創下歷史新高。[2021/10/4 17:23:39]

或許正是看透了元宇宙社交目前的虛妄，字節才決定”去其名而求其實“，放棄”派對島“，做起了抖音小窩。相比于初始期一片荒涼的”派對島”，抖音小窩并非憑空而起，也不存在冷啟動難題，而是依托于抖音用戶自身形象及社交關系鏈。用戶可以化身為虛擬形象”抖音仔仔”，裝扮自己的小窩，拜訪并點贊朋友的小窩。

字節不再試圖通過目前遙不可及的元宇宙社交”彎道超車“，而是開始專注于加固抖音內部社交關系的激活、沉淀。

抖音小窩很難不給人以QQ空間的即視感，然而QQ空間的活躍是建立在同學等群體性強關系之上，是一種半公開的社交互動方式，用戶之所以有裝扮空間、互踩留言的動力，不過時為了在群體中展現個性，增進感情。畢業之后的QQ用戶則會相繼告別這種集體社交游戲。相比之下，抖音社交關系有著更強的私密性，并沒有足夠動力激勵人們去裝扮小窩、自我展現。

實際上，抖音小窩更像是對騰訊超級QQ秀的”QQ小窩”的一種”致敬“。在QQ向虛擬形象社交邁出的重要一步——”超級QQ秀“中，”QQ小窩“是重磅彩蛋之一，用戶不僅可以隨心所欲裝扮自己的小窩，還能以虛擬身份走出”小窩“，進入演唱會、電影院、小游戲等各種虛擬場景之中，與其他用戶互動。

對于資深QQ用戶來說，”QQ小窩“并不陌生，不過是以往空間、家園的升級重生。然而，無論是”超級QQ秀“還是”QQ小窩“，目前都只能用于加固原有的用戶關系，即便加入了400M的虛幻引擎，也很難給用戶身臨其境的元宇宙社交體驗，因此仍難以阻止QQ社交關系鏈的自然流失。

如果盤點一下今年以來的元宇宙社交應用，會發現冷啟動時的社交關系鏈是難以突破的永恒難題，創業者面對從零開始的”不可能任務“，巨頭則受限于自身優勢，難逃”創新者的窘境“。

就連引爆元宇宙概念的社交平臺Roblox，也沒能擺脫上述定律。在美國，Roblox更像是一個”寓教于樂“的兒童樂園，大部分新玩家都是通過同學、家人、老師等熟人關系加入進來的，形成了一個牢不可破、高度活躍的社交關系網。

然而，為了降低兒童上手門檻所形成的像素畫風、低門檻編輯器、小游戲生態，也成為它打入成人世界的最大障礙。目前，未成年用戶在Roblox中仍然占據大多數，僅13歲以下的玩家就占到了48%。這也讓”元宇宙第一股“的商業價值遭到了質疑，今年以來股價已經下跌了超過70%。

Horizon Worlds及Roblox的困境，或許說明元宇宙社交平臺會比今天的社交平臺更加分散，如同平行宇宙一樣彼此壁壘森嚴。雖然早在多年前Second Life就被形容為一座荒涼寂靜，與世隔絕的孤島，然而這里每天仍然有超過4萬名用戶在游蕩。

因此，我們更期待隨著VR設備的普及，元宇宙基礎設施的成熟，有更多自成一體的元宇宙世界得以涌現，也希望Horizon Worlds的困境能夠早日讓Meta這樣的巨頭擺正自己的位置。

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