元宇宙:傳統Web2品牌商如何進軍元宇宙?

元宇宙正在興起。在2022年上半年，元宇宙一詞在美國證券交易委員會的監管文件中出現了1100多次。

這與2021年的260次還有2000-2020年加起來不到12次相比，這個數字可謂創下了歷史新高。

從表面上看，這指向了一個更大的市場趨勢，即品牌和投資方都急于在元宇宙中找到自己的立足點并開辟出一個獨特的空間。

在2022年的前五個月，企業、風投和私募股權公司對沉浸式Web3體驗的投資高達1200億美元——是2021年全年的570億美元投資的兩倍多。

深入一點，我們就會發現一個問題：大多數品牌都在向元宇宙盲目且瘋狂地進軍。

從Gordon Ramsey、Snoop Dogg，到像微軟和Netflix這樣的品牌，每個人都在元宇宙中擼起袖子努力創造。展望未來的商業領袖們都想知道到底要如何進軍這個領域，許多問題迫在眉睫。

盤和林：數字人民幣能克服傳統跨境支付方式的缺陷:中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，目前跨境支付的問題主要是到賬周期長、速度慢、費用高、手續多、效率低，而數字人民幣最大的優勢就是便捷、高效、時效性高、成本低，因此能夠克服傳統跨境支付方式存在的缺陷。當數字人民幣作為價值尺度被廣泛使用，毫無疑問將會促進區域的跨境交易，區域間的合作將會更便捷高效，也反過來會推動數字人民幣的國際化。（21世紀經濟報道）[2020/10/20]

Web2品牌在規劃自己的發展道路時要注意以下幾點：

Web3是下一代互聯網。在Web3，所有交易和體驗都被記錄在區塊鏈上，VR、AR、機器學習等前沿技術最終合力打造一個3D的、完全沉浸式的數字世界。

今天，大多數品牌和項目都在圍繞“Web 2.5”運行。我們正在向Web3邁進，但一切才剛剛開始。

元宇宙創造全新的體驗，這也是舊的范式行不通的原因——大公司負責信息把關，向消費者進行源源不斷的干擾營銷，可預測的品牌活動的投資回報率（ROI）。

黑人作家：比特幣可與拒絕黑人的傳統經濟體系進行抗爭:《比特幣與美國黑人》一書的作者美國黑人作家Isaiah Jackson表示，在警察殺害喬治·弗洛伊德（George Floyd）的抗議活動中，援引比特幣的人們已經確定了“真正的敵人”，即將非裔美國人排除在外的傳統金融體系。Isaiah Jackson在接受采訪時表示，他對社交媒體上抗議者舉著宣傳比特幣標語的照片表示歡迎。他說，黑人被經濟體系拒之門外的結果是悲劇。“當經濟體系崩潰時……無論你多么努力，你都會被推到警察監管非常嚴格的地方。發生沖突，警察開始殺害黑人，這就是多米諾骨牌效應。” Isaiah Jackson提到了包括美聯儲印鈔等經濟因素。“未來我們能為我們的社區提供什么策略？”他說，“我認為他們只是意識到比特幣可能是這樣，所以（我）很高興看到它。”（Cointelegraph）[2020/6/5]

相反，元宇宙的基礎是去中心化。在這里所有權和用戶生成的內容是至高無上的。

動態 | 日美主要經濟媒體論調高漲：比特幣是傳統市場崩潰時的避險手段:據Cointelegraph 7月10日消息，日美主要經濟媒體關于“比特幣是傳統市場崩潰時的避險手段”的論調不斷高漲。日經新聞7月8日曾報道隨著FRB公信力日益低下，比特幣作為法幣的替代資產日益受人們關注。在7月9日的美國經濟節目CNBC中，兩位專家相繼表示“比特幣對于傳統金融體系是避險手段”；其中，比特幣支持者、硅谷風險投資人Chamath Palihapitiya表示，比特幣是規避傳統金融通貨膨脹的最好的避險手段。Chamath Palihapitiya還預測20年后比特幣將達到100萬美元。此外，加密貨幣行情網站CoinList合伙創始人Andy Bromberg稱，加密貨幣對于傳統金融體系呈現反循環的周期，預計比特幣對既存的金融體系今后的相關性會越來越低。[2019/7/10]

這說明在Web2獲得成功的傳統品牌或個人不能想著以同樣的方式在Web3獲得成功。

現場 | 蒯樂：傳統行業應做好進入區塊鏈時代準備:金色財經現場報道，在中國區塊鏈行業發展論壇現場，Covalent Chain COE蒯樂表示，人類的歷史是由謊言書寫的，到了2008年，謊言的進化力量終于消耗殆盡，人類整體的意識選擇了中本聰。人類個體的生產力大幅度提高，生產力的發展倒逼生產關系的革命，這也證明了區塊鏈的時代必須會來臨，傳統行業應做好進入區塊鏈時代的準備。傳統行業進入區塊鏈領域需要有16-20%掌握資源的人達成共識，需要有一個行業的引領者，帶領這個行業進入新的時代。但（規模）不能太小，每個傳統行業都要找到一個行業內大家都認可的資產。[2018/7/11]

或許你的公司市值或Tiktok粉絲數量令人印象深刻，但這些并不會讓你在元宇宙生態系統中占上風。

Web3是創造有吸引力的體驗，增加價值并滿足目標受眾的需求，而不是推動品牌議程，或將虛擬空間作為一個宣傳用的廣告牌。

為了說明這一點，我們不得不反思Meta最近的失敗，后者推出了其期待已久的元宇宙平臺：Horizon Worlds。

兩年的真空建設，100億美元的投資，Meta推出VR沙盒，卻遭到了整個行業的嘲笑。由于設計過時、用戶體驗不完善、穩定性不足及bug頻出，許多人都感到困惑——Meta怎會與元宇宙用戶的期望和元宇宙文化如此脫節。

什么是關鍵？把握用戶市場，了解他們想要什么樣的體驗，并專注于創造這種體驗。切記，要把用戶的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目標。

“獨行快,伴行遠”的古老格言用在這里再貼切不過了。不結合和利用現有的文化和技術知識就試圖進軍元宇宙，這必將釀成一場災難。

舉個例子：一系列由名人驅動發布的NFT，就像發條一樣，在發布后不久就會耗盡價值，并被貼上“搶錢”的標簽。

而如果你和一個值得信賴的向導合作，你可以在開始做決定時得到許多支持和有用的建議——比如構建哪個技術堆棧，需要測試的體驗類型，以及如何在未來盈利。

這個“向導”可以是合作的外部機構，也可以是你聘請到內部工作的行業專家。

耐克就是一個很好的例子。耐克希望提供獨特的虛擬產品和體驗，并增強粉絲粘性，在元宇宙中建立品牌影響力。

對此，耐克并沒有選擇從零開始，而是收購了RTFKT——這是一家領先的虛擬時裝設計工作室，專門制作虛擬運動鞋和收藏品。

這對搭檔共同創造了一個名為Cryptokicks的虛擬運動鞋系列，此外還有虛擬空間——人們可以在此互動并把藝術品和NFT懸掛在墻上。

這種非常成功的合作關系幫助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足點，它已成為新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

如果你想要長足的發展，建議你建立一個元宇宙團隊。微軟和其他傳統品牌正在重組他們的團隊，設立新崗位，招聘元宇宙人才，這是有原因的——他們要的是長期的發展。

你的社區是你在元宇宙中取得成功的基礎。

人們很容易被那些讓人眼花繚亂的沉浸式新技術吸引。但是元宇宙不僅僅是數字空間。它的核心是創造一種歸屬感、認同感和社群感。

Bored Ape Yacht Club或DeadFellaz等NFT提供了一種機制，讓人們可以個性化地表達自我并與其他志同道合者互動聯系。

這就形成了一個共同的主題：接受和擁有。作為一個品牌，你可以將這種力量作為沃土，通過提供貼心的互動服務來培養強大的品牌親和力。

重視社區建設，給用戶提供一個互動、溝通及表達的機會和平臺，可以幫助你規避遭受Meta式失敗的風險，因為你是在一個已存在的社區上進行構建，該社區已經通過偏好、價值觀和與你接觸的強烈愿望而聯合起來。

正在構建一個已存在的社區，該社區的用戶是因為相似的偏好、價值觀以及熱衷于與你互動凝聚在一起的。

元宇宙處于初步發展階段，牢記上述幾點可以讓你迅速超越那些準備不足的人，把用戶的需求放在第一位，重視社區建設，找到合適的人和伙伴來幫助你。要知道，所有的規則都是實時變化的，所以，做好試驗、適應和長期發展的準備吧。

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