區塊鏈:金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了

金色財經 區塊鏈11月12日訊  最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。  

金色午報 | 10月22日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：幣安再次宕機、通信協會、韓國CBDC、USDT市值

1.Tether官方：USDT市值已超過160億美元。

2.幣安或因AWS問題部分服務再次出現宕機。

3.姚前：證監會已在5地開展區域性市場區塊鏈基建試點。

4.安永帶領三星SDS和Naver-Line競標測試韓國CBDC。

5.“比特幣大漲”躋身微博熱搜榜前十。

6.韓國電信推出用于官方文件的區塊鏈錢包。

7.Messari：當前以太坊的日交易量總值是比特幣的2倍。

8.科技部原副部長吳忠澤：我對區塊鏈技術產業發展有六條建議。[2020/10/22]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆（Takashi Murakami）設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色晚報 | 2月29日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：首爾、Tether、火幣公鏈、銷毀、FCoin

1. 河北出臺措施促進區塊鏈等數字技術應用。

2. 北京市地方金管局：推動建立區塊鏈企業電子身份認證信息系統。

3. 韓國首爾將于3月1日啟動區塊鏈請愿系統。

4. 杭州局不重復受理FCoin維權者案件，需回北京受理。

5. 英國央行副行長：Libra等穩定幣的崛起可能導致信貸枯竭影響整體經濟。

6. Tether近一周新增9500萬USDT。

7. 火幣上線公鏈測試網并宣布銷毀1.5億枚HT。

8. 張健：公布重啟FCoin以及FMex方案。

9. BTC現報8642美元，近24小時下跌0.71%，市值為1574.41億美元。[2020/2/29]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

金色午報 | 12月26日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：區塊鏈專利、青島、Youtube、CoinTiger

1. 河南省委書記：大力發展數字經濟，推進區塊鏈等技術創新與產業應用。

2. 2020年河北重點項目投資將超8000億元，其中包含區塊鏈建設。

3. 騰訊、阿里、瑞策科技位列《2019區塊鏈專利申請量排行榜》前三。

4. 青島發布《嶗山區區塊鏈產業發展三年行動計劃》。

5. 蘇州“公益守護區塊鏈”虛擬平臺已正式上線。

6. 京東物流發布《區塊鏈物流追蹤服務應用指南》團體標準。

7. 深圳華大基因發布《區塊鏈基因數據服務應用指南》團隊標準。

8. 百度區塊鏈公司度鏈科技發生工商變更，沈抖任董事長和法定代表人。

9. 被Youtube刪除加密視頻的大V共38人，Youtube稱將對此事進行調查。

10. CoinTiger交易所公司主體決議解散，處于注銷備案中。[2019/12/26]

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯（Adidas），以及古馳（Gucci）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

分析 | 金色盤面：EOS超跌反彈 關注黃金位壓力:金色盤面綜合分析：EOS從高位回落后，筑底反彈，短線看反彈壓力依然巨大，如果不能突破5.6美元，或者跌破5.268美元，只能定義為超跌反彈，請投資者保持觀望。[2018/9/7]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC（均為Yuga Labs旗下品牌），他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite（一款在線視頻游戲）的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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