NFT:NFT告別“天價時代” web3行業看起來靠譜了一些

NFT領域正在完成一場“時代交接”。

首先是巨大的、持續的下滑。據Dune Analytics數據，最大的NFT交易平臺opensea在10月份的交易額已經相比年初1月份下跌了94%。相比于年初的市場高點，NFT市場整體交易額下滑了90%以上，主流項目的價格基本都下降了60-70%。

在國內，過去一個季度，每個月都有二三十家數字藏品平臺倒閉，沒倒閉的也有大量陷入滯銷困境。

表面看，NFT市場已經跌入低谷。但是，這兩組數據更多代表著以PFP（頭像、圖片類）為主的NFT時代的落幕。

過去，頭像、圖片類的項目幾乎成為了NFT的代名詞。一提到NFT，就會想到那個動輒幾百萬元一個的無聊猿頭像。

知名 NFT 項目無聊猿形象

這種類型的項目幫助NFT概念火熱出圈、制造了大量財富神話，創造了不少高光時刻。比如，CryptoPunks 系列，有的可以賣到一張數百萬美元甚至上千萬美元，一張NFT圖片的價格可以翻7000多倍。比如，用5000張照片拼接成的NFT作品《每一天：最初的5000天》在英國佳士得拍賣行，拍出了6935萬美元的天價。

NFT Worlds團隊：正與《我的世界》團隊溝通，并考慮備選方案:7月21日消息，針對“《我的世界》禁止在游戲中使用NFT或其他區塊鏈技術”，NFT Worlds項目團隊在其Discord頻道發文回應稱，目前正在與《我的世界》（Minecraft）團隊相關人員進行溝通，了解禁令發布原因，并爭取在Minecraft平臺繼續運營。

如果溝通不能取得預期效果，NFT Worlds也在考慮以下備選方案：

1. 將項目遷移至類似Minecraft的游戲引擎和游戲平臺；

2. 轉型為GameFi平臺，為游戲開發者或游戲工作室提供技術服務。

此前消息，《我的世界》（Minecraft）更新其使用指南，宣布禁止Minecraft客戶端和服務器應用程序集成區塊鏈技術，也不得用于創建與任何游戲內容相關的NFT，包括世界、皮膚、角色物品或其他模組。[2022/7/21 2:27:59]

但PFP類項目很難完全代表NFT。在創作者社區magipop核心成員看來，NFT的意思是non fungible token，非同質化代幣，一切不一樣的數字商品都屬于NFT。而目前絕大多數NFT都是沒有功能性的頭像（PFP）。

紐約會員專屬NFT餐廳Flyfish Club將于2023年開業:1月13日消息，由企業家Gary Vaynerchuk創建的酒店服務公司VCR Group宣布其在紐約市的會員專屬私人餐飲俱樂部Flyfish Club進行現場代幣銷售。希望進入該餐廳的客人必須在區塊鏈上購買其會員資格，并作為NFT出售。

根據其網站，Flyfish會員NFT持有者可以每月將其代幣租賃給非代幣持有者，也可以轉售；也不會重復收取年費。盡管需要加密貨幣才能獲得會員資格，但客戶可以使用美元支付食品和飲料的費用。

Flyfish Club聲稱是第一家會員專屬的NFT餐廳，計劃于2023年初開業。（Cointelegraph）[2022/1/13 8:45:55]

Alchemy Insights數據顯示，年初至今NFT API請求增長了 10 倍。這意味著，雖然炒作NFT的人少了，熱度也大幅降低，但擁抱NFT的開發者正在逆勢增長。更多的傳統行業開始意識到其價值，接納這個新事物。

在市場低谷期進入這個領域的magipoph的核心成員對36氪表示，他們認為未來NFT一定會向著“功能性”發展，比如映射現實資產的通證，映射虛擬道具的資產，映射鏈上身份的密碼卡等等。“這個方向，將比之前NFT市場最熱的時候都大得多。”

阿里巴巴承辦的首屆粵港澳大灣區購物節將發布 NFT 月亮抽獎活動:9月20日消息，阿里巴巴承辦的首屆粵港澳大灣區購物節中秋晚會推出數字明月 NFT 抽簽活動。用戶可打開淘寶 App 搜索淘寶潮 WOO參與活動，獲取抽獎碼時間為 9 月 19 日至 9 月 21 日，中簽公布及兌換時間為 9 月 22 日至 9 月 23 日，活動中簽名額共 999 個。

官方表示，9 月 21 日 21:00，我國在軌遙感衛星吉林一號將從 55 萬米高空拍下中秋明月照片，通過螞蟻鏈提供的技術支持生成 NFT 藏品。[2021/9/20 23:38:53]

無論是海外的NFT市場，還是國內的數藏領域，整個行業的發展已經度過了狂熱炒作的階段。

36氪調研了多位Web3投資人、創業者、NFT交易平臺負責人后發現，一種新的共識已經形成：更加務實、更強調使用價值、“有用”的NFT將會替代當下的PFP類項目，成為新的主流。

泡沫的歸宿

即便到今天，NFT依舊是個小眾的領域。

阿里巴巴推出NFT數字月餅:金色財經報道，日前，天貓超級品牌日推出超寫實數字人AYAYI定制月餅禮盒及定制NFT數字月餅，中簽用戶可獲得一枚NFT定制月餅。這款NFT定制月餅每一枚都配有專屬序列號，不可篡改、不可分割。據官方介紹，AYAYI本次送出的NFT數字月餅采用多面體和酸性金屬物質作為兩個主要設計元素。其中多面體形態代表當下的現實世界，而具有流動性的酸性金屬物質則象征元宇宙。兩種元素交融、對撞，表現了現實生活與未來數字生活的融合過程。這次AYAYI定制的NFT數字月餅活動是由螞蟻鏈平臺提供技術支持，限定50份，中簽用戶只需出1元可得定制月餅禮盒+定制NFT數字月餅1枚。[2021/9/10 23:15:36]

如今最大的NFT交易網站，也只有200多萬全球注冊用戶。作為對比，最近一段時間，超過2億用戶數的Twitter的每日新增的用戶，是200萬。

在如今的互聯網上，找到一個用戶數只有200多萬用戶的網站，不是很容易。這類網站通常遠離人們的日常生活。

而且，opensea這家網站已經上線快5年了。opensea在2018年初上線，直到2020年月活用戶才4000人，月交易額110萬美元。在2021年初，它開始迎來快速增長，單月交易額破1億美元，不久后拿下A16z的領投的1億美元融資B輪融資，估值15億美元，成為獨角獸。而這時，它的月活用戶還沒超過5萬。

BiKi上線波卡生態、DeFi、NFT、Layer2、存儲多個專區:據官方消息，BiKi平臺APP端現已上線波卡生態、DeFi、Layer2、儲存板塊和NFT五大熱門生態專區，用戶可在BiKi APP端點擊行情頂部查看并交易。

DeFi專區項目包括UNI、SUSHI、LON、1INCH、CRV等30個幣對；波卡專區項目包括DOT、KSM、OM、CRU、FIS等15個幣對；存儲專區項目包括ANKR、BTT、YTA、LAMB、FIL、AR等8個幣對；Layer2專區項目包括ZKS、LOS、LOOM、OMG等5個幣對；NFT專區項目包括MANA、ENJ、SAND等5個幣對，熱門幣種持續上新中。[2021/1/25 13:26:30]

一個月活不到5萬用戶的to c的應用，竟有如此高的估值。這比任何一個互聯網風口還來得更加瘋狂。

這就要歸功于它上面的諸如無聊猿、CryptoPunks等PFP類項目。動輒一個頭像可以賣幾百萬、幾千萬美元。

這種炒作并不理智。

資深web3投資人、Draper Dragon合伙人王岳華告訴36氪，這些PFP類的項目價值非常小，只是尋求一個群體的認可去支持它的價值。“它是沒有功能性的。”

他表示，價格大幅下滑很正常，“因為不具備功能性，它的資產性是被哄抬出來的。”

因為NFT資產獨一無二的特性，同系列NFT間也存在很大區別，且能否成交受主觀影響大，這就造成NFT沒有統一定價標準、估值困難。另一方面，它讓NFT有了更高的炒作空間。

歐易在2019年上線了NFT交易平臺。其研究員告訴36氪，NFT“天價時代”源于2021 年時，NFT尚屬新生事物，NFT市場的價值錨定體系極不完善且極具熱錢效應，加之眾多行業傳統名人的紛紛涉足，在一定程度上實現了NFT流通層的破圈，助推 NFT 市場進入野蠻生長的炒作期。

而炒作過后，自然也迎來了泡沫的逐漸破滅。

一個典型的事件是，2021年，推特創始人 Jack Dorsey在2006年發出的第一條推特“just setting up my twttr”被作為NFT，以290萬美元的高價被一位加密貨幣創業者購買。幾個月之后，這位創業者打算以4800萬美元的價格賣出，然而，市場完全打破了他的幻想。

人們的出價在6美元到277美元不等。曾經的290萬美元幾乎打了水漂。

Draper Dragon合伙人王岳華認為，NFT應該有3種屬性，資產性、收藏性、功能性。“未來 NFT最大的市場是屬于功能性的。 NFT必須要有功能，必須要有用。只有收藏性是沒用的，用不起來。”

泡沫也不是毫無價值，它會以另一種方式存續下去。當下這些高價的PFP類NFT項目，在他看來，可能會變成市場品牌營銷的工具。“工具是拿來用的，一旦沒有被人用就留不下來。核心就在于有用。”

當“有用”成為方向

NFT如何變得有用？實際上，國內外已有不少團隊展開了實踐。

“現階段，數字藏品的發展，一定是要結合實體。”國內數字藏品平臺iBox相關人士表示，讓數字藏品從收藏這一屬性向工具、身份標識、實體權益憑證等更多維度發展。

比如，有些企業的做法是，持有NFT/數字藏品就可以進用戶群，賣掉后就自動退群；持有 NFT 可以發起提案和投票等，把數字藏品變成加入組織的憑證。

比如，有企業推出了NFT頭像之后，選擇和服裝品牌合作，出聯名服裝。那么持有這個服裝上頭像的用戶就會自動獲得 IP 銷售的分紅。

一些大的、傳統的消費品牌，在探索利用NFT上反而更加前衛。目前來看，將NFT用于營銷、會員維護這條路線，已經相對成熟。

前不久，星巴克 Web3 平臺 Starbucks Odyssey 測試版正式上線，注冊用戶可通過參加平臺內的主線活動來賺取積分和NFT。這些積分可以解鎖一些新福利，比如免費飲品。與傳統的會員體系不同的是，基于NFT技術可以誕生一些新的互動場景，比如讓會員之間產生互動、交易NFT等等。

星巴克 Web3 平臺 Starbucks Odyssey 官網界面

星巴克的NFT并不是會員卡的“翻版”。更像是一種增強趣味性，降低獲客成本，激活老用戶的手段。

為星巴克打造這一平臺的Web3忠誠度公司Forum3創始人Adam Brotman表示，講故事和NFT是一種全新的用戶忠誠度形式，可以稱之為“體驗式忠誠度”，這是在客戶參與度和忠誠度方面的創新。

不久前，Forum3剛剛獲得了1000萬美元的種子輪融資。未來，更多的品牌將會通過NFT去激活新的營銷方式，以及運營“私域流量”。

對大多數人來說，NFT在理解上，依舊有門檻。未來，它可能會換一個名字，但必然會走入更多場景。

一位剛剛在倫敦創立NFT交易平臺的創業者告訴36氪，他并不擔心賽道邏輯，“NFT未來會從投資品逐漸轉變成消費品甚至日用品。”

當PFP的細分賽道落幕，更大的、新的細分賽道正悄然升起。

36氪

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