UGC:下個牛市的元宇宙賽道展望（中篇）：UGC 的突圍

上一篇重點把元宇宙賽道中的 VR 流派做了個梳理。如果上一篇分析的是元宇宙里的硬框架，這一篇就是元宇宙里的軟實力：與內容生成和場景搭建相關的 UGC，PGC 和 AIGC。

別暈，這些都不是什么太專業的詞匯，至少比 ZK（Zero Knowledge）什么的好理解多了。UGC 就是英文 User Generated Content 的縮寫，也就是用戶生成內容，WEB2 游戲中很早就有了 UGC，比如《英雄無敵 3》中的地圖編輯器可以編出很優秀也很虐的地圖，這個就是 UGC 產品。2021 年上市的 Roblox 就是這幾年 UGC 游戲的代表作。

PGC 是 Professionally-generated Content 的縮寫，意思是專業機構或人士生產內容，比如游戲團隊自己出的副本模塊，或者花錢請了專業團隊做了游戲中的場景。我一直感覺號稱做 UGC 的 WEB3 產品 Sandbox 應該被歸入 PGC 的序列，因為…Sandbox 其實對于普通用戶構造內容太不友好了，我自己嘗試過兩次，每次都是誠心而入然后敗興而歸。不敢亂噴 Sandbox 產品做的不行，只能說自己水平和認知不夠，人家明明是 PGC，你一個小白用戶進去湊什么熱鬧？哈哈哈

最后一個就是 AIGC 了，就是由最近最紅火的人工智能 AI 來生成內容。文字策劃可以不需要了，圖片設計可以不需要了，視頻制作也可以不需要了，后面統統交給 AI 吧。AIGC 主要是從量變到質變地去提升游戲團隊的工作效率，而且是革命性的變革。最近我們和一個大廠在做交流，討論 AI 對于游戲行業的影響，大廠說的很直接：這是十年來最革命性的升級，公司內部從工作流程，到組織架構，到人員編隊，都要調整。如果調整完畢，估計 50% 的現有員工是不需要的了。AI 這個主題瓜田實驗室已經研究了一段時間了，四月會出新的研究長文，專門講講 AI + 鏈游的。所以在本篇中我們就 AIGC 這個主題就不展開討論了。

我們先把本篇的第一個主題給點出來：對于越來越年輕化的游戲玩家來說，UGC 的體驗是要爽于 PGC 的，就是那三個字“參與感”。但是最難的就是平衡其中的度，如果參與的難度太大門檻太高，玩家會很沮喪，罵罵咧咧的棄游；如果參與的難度太低，出現不了好的作品，嘴角一撇“不好玩”也棄游。對的，我們游戲玩家就是這么難伺候的。

在 UGC 游戲中有除了 Roblox 以外成功的案例嗎？當然有，拿一個最近最火的 WEB2 游戲《蛋仔派對》來說說，網易爆款，3 月的日活 3000 萬，學生群體中玩家最多，幾乎是整班整班的淪陷，我自己也在玩，真的有被小蛋仔們 Cute 到了，一搖一擺的走路姿勢，嗲嗲的配音。但這不是重點，他家的各種關卡大部分是用戶自己做的！這點太牛了！采用的是現在比較流行的樂高拼接模式，創作者不要專業技能就能拼出一個個好玩而有創意的關卡。游戲方采用的也不是和創作者分成的模式，而是直接給優秀創作者獎勵，簡明直接。

美國金融穩定委員會下個月將報告數字資產的監管漏洞:金色財經報道，據拜登政府高級官員稱，金融穩定監督委員會(FSOC)計劃在下個月確定關于數字資產的監管空白，并建議如何填補這些空白，作為期待已久的美國數字資產政策聯邦框架的最后一部分。

根據政府提供的一份概況介紹，該報告將討論數字資產的金融穩定風險，確定需要額外監管的相關領域，并提出促進金融穩定的建議。除了加強聯邦加密貨幣政策的協調外，政府還希望在不同的國際組織中追求數字資產政策的全球領導地位。（the block）[2022/9/16 7:01:25]

WEB3 的項目用戶本來就比 WEB2 的少很多，更要盡力地把用戶們都轉化成創作者，增加用戶對項目的黏性，建立 Hold 住 NFT 或 token 不賣的共識，所以 WEB3 的項目更要偏向 UGC 的模式。

這里說下本篇文章的第二個觀點：WEB3 的區塊鏈特性“不可篡改的確權性”幾乎是給 UGC 的創作者定制的。還是拿上面的《蛋仔派對》游戲給 UGC 創作者獎勵的模式來舉例，為什么項目方只能中心化地給與創作者獎勵（甲方和乙方的方式），而不用共建分成的方式？因為在 WEB2 里沒法通過某種共識去確定你創作的 UGC 是屬于你的數字資產，而且沒有辦法去根據合約自動分潤。但是這點在 WEB3 里早就走通了，NFT 就是最好的案例。創作者的 UGC 作品在 WEB3 游戲就是數字資產，有版權，可分潤，只要作品好，就不怕賺不到錢。

因此我認為 UGC 本應該在 WEB3 領域內發展的更好，而且 UGC 的創作者們應該更有動力進入 WEB3 的領域內發展才對（就好像所有的藝術家，無論是畫家，音樂家還是作家，都對 NFT 的態度是支持的一樣）。但可惜的是目前沒有一個案例是成功的：前年牛市里的元宇宙香餑餑 Sandbox 算是最能打的，現在日活也就幾百，還是地址數量；Decentraland 更慘，基本都沒什么日活；去年 11 月底公布 a16z 投資的 Createra，NFT 地板價從 2023 年 1 月的 1.6 E 跌倒了現在的 0.3 E，之前的創作活動也被詬病，因為難度太高。

什么原因？這些項目最大的問題就是：這些項目打著 UGC 的旗號，但是用戶創作的過程太不絲滑了，門檻太高了。用戶要么設計了一半就不想繼續了，擺爛了；要么咬著牙設計出一堆垃圾，沒人玩，挫敗感強過高啟強。結果 UGC 的項目其實變成了 PGC 項目了。PGC 項目要成功的重點就是做出來的要好玩，底層使用用戶基數要大，忠誠度要高，以上的這幾個項目都沒有這樣的特性，那就先涼涼吧，等待牛市起來炒作就行。

美聯儲卡普蘭：下個月將重新評估2022年加息是否合適:美聯儲卡普蘭表示，美聯儲應該“很快”開始逐步縮減債券購買規模。將在下個月重新評估自己從6月開始的觀點，即2022年加息將是合適的這一觀點。（金十）[2021/8/5 1:34:59]

PGC 也有可能成功的，就是天生自帶私域流量的，一群基于某塊興趣的領域聚集在一起的用戶，為了興趣愿意去學去肝的，而且互相之間有交流的意愿。我們一會兒也會舉一個案例 Riverman，就是以“中國古建筑”這個獨特的視角發展起來的項目。

回到 UGC 模式的探討，既然大家都意識到了 Sandbox 等的問題，那就出解決方案去解決它吧。從去年到今年，我們接觸了一些元宇宙項目方都在做這方面的嘗試，總結起來有幾個細分方向：

1. 先建立適合于本項目的創作者學習系統，不只是工具箱，而是小白入門教學，一定是容易上手的；

2. 創作過程中，樂高拼接模式被用戶廣泛認可，既有創作性又簡單容易；

3. 基于作品的社交體系和成就體系，加強創作者和用戶的黏性；

4. 如果能引入幾個成熟的帶有私域流量的社區或團體，就能有穩定的基本盤。

我們還是按照本系列的老習慣，說完了理論和痛點，舉幾個案例來說明：

Riverman 河里人是基于《清明上河圖》為創作題材的元宇宙，致力于打造一款有趣且富有東方特色的元宇宙平臺，描繪出一幅屬于 Web3 時代的立體版《清明上河圖》。

Rivermen 背景不錯，母公司 Ponlaii 完成了 450 萬美元天使輪融資，由 Mirana Ventures 領投、SuperChain Capital、HashKey 等參投。

這個項目最有特色的是項目團隊是從“國家建筑師”團隊孵化出來的，在 B 站上有熱度，制作了很多的體素風格的中國古建建筑藝術。雖然這類的 UGC 門檻高，但確實有一批對中國古建筑癡迷的粉絲，尤其是前幾年中國古建筑大師梁思成和林徽因的故事火遍了網絡，帶了一些新人進入該領域，開始有了私域流量。河里人項目的 UGC 與其他項目 UGC 最大的不同也正在于此，存在以興趣愛好為基礎的私域流量用戶。

谷燕西：波卡很可能是下個規模達萬億美元的資產:2月22日，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發文《波卡會是下一個萬億美元資產嗎？》指出，波卡很有可能是下一個首先達到萬億美元資產規模的加密數字資產。波卡有更廣泛的社區支持，它的生態的發展迄今為止也遙遙領先。文章稱，波卡目前的主要發展地區是在歐洲和亞洲，這就能同以美國地區為主的公鏈項目形成差異化的競爭，有利于波卡迅速發展起來。波卡在市場影響力方面也一直是非常正面積極。從它的幣值的最近走勢來看，它顯然也獲得了投機者們的認可。所以總的來看，波卡很有可能是下一個首先達到萬億美元資產規模的加密數字資產。但是，波卡要實現這個目標，它的道路只會比比特幣的道路更加曲折，而且很有可能需要不止12年的時間。[2021/2/22 17:38:25]

同時在 AMA 的時候，項目方也明確提到未來會開放一些 UGC 的功能，而且是簡單的即插即拔的形式，有別于我們現實生活中的“不動產”，即房地產中房屋和地有著綁定關系；在河里江山中，未來會實現“可動產”，也正是因為河里宅與河里地是兩個不同的 NFT，用 Web3 的資產確權完成了現實生活中的難題。

在目前能夠直接參與的游戲方面，玩家可以在游戲中擁有三種不同的資產：河里人、河里宅、河里地。河里人是游戲中的角色，河里宅是房屋類 NFT 資產，河里地是土地類 NFT 資產。

河里人有自己的稀有度和職業，可以在河里世界中進行生產，承擔產出資源的角色。河里宅是玩家可以自行打造的房屋，可以開設商店和建造工廠。河里地是稀缺資源，分為內城、外城、城郊，河里地上有各種資源點，每個資源點都有一個庫存上限，產出的資源將被作為稅費收取。

玩家需要在河里世界中進行開采，步驟為：安置 - 派遣 - 作業 - 歸家 - 休息。資源的開采速度受到河里地、河里宅、河里人的因素影響。每當結束一輪開采周期，用戶可以將開采到的資源與官方進行兌換為河里銅錢，兌換比例根據市場狀況實時浮動。

玩家需要根據自己所擁有的資產，如河里宅和河里地的屬性，來安置自己的河里人，從而獲得更高的開采效率。玩家還可以對河里宅進行內部裝修和建造工廠，以獲得更多的資源。三種游戲資源可以單獨創造價值，也可以進行組合。

但項目方的經濟模型一直沒有公布，我們無法得知從經濟模型上對玩家和 UGC 創作者具體的激勵措施是什么，所以對于更加著急賺錢的 Web3 玩家來說似乎這個項目熱度并不算高，私域流量的影響力目前還只能在 WEB3 中緩慢而持續地發酵。

動態 | 灰度投資集團已經對下個季度的數字大型基金進行了重組:據ambcrypto報道，灰度投資集團(Grayscale Investment Group)對下個季度的數字大型基金(DCP)進行了重組，其構成發生了顯著變化。LTC的主導地位有所上升，而XRP的主導地位則急劇下降。Grayscale表示，他們的DLC是一種被動的、基于規則的策略，提供對高價值虛擬貨幣的敞口，目標市場覆蓋率為70%。BTC的主導地位已從66.8%升至68.3%，但其它數字貨幣的地位有所下降。ETH和XRP的份額有所下降。前者從13.9%降至13.6%，而XRP的降幅則高達2.8%，降至11.9%。BCH從2.8%升至2.9%，LTC從1.8%升至3.3%。此外，下一次的成分變化將在2019年6月發生，在此之前，DLC的混合物將保持不變。[2019/4/7]

同時，雖然我認為體素風格本身無可厚非，但現實情況是大眾對體素的接受程度確實并沒有太高，我們很多小伙伴都覺得類似 Sandbox、Minecraft 這種體素風格不是他們的菜，在這一點上會損失掉一部分客戶。

早在去年九月，有一條消息被爆出，StepN 和 Giga Space 之間產生了緊密合作，計劃建造一個虛擬的 StepN City，還揭示了該城市的開發進度和目標。StepN 肯定大家非常熟悉了，作為一個 Web3 全民級別的產品，我就問一句，瓜友們還有鞋子沒賣的嗎？反正我還留著幾雙作紀念哈哈。

我們就來簡單介紹下 Giga Space 主導的 StepN City。該城市將是一個以運動為主題的空間，包括體育場館、購物中心和社區空間等建筑設施，玩家可以購買 StepN 商品，發起社區活動，并以可以相互交流。目前，StepN 城市正在開發中，并將在 GigaSpace alpha 版本發布后分階段推出。Giga 的目標是提供一個虛擬空間，讓世界各地的粉絲可以輕松聚集，不受地理障礙的限制。

下圖是 StepN City 的城市設計概念方案鳥瞰圖：

而 StepN 的 NFT 平臺 MOOAR 第一次 Launchpad 中，Giga 獲得了第三名的成績，在成績出來后也立即給到 NFT 持有者發出了第一次空投。后來 Giga 也宣布與 MOOAR 正式合作，開發一個 MOOAR Wonderland，這是建立在 12 x12 的 SPACELAND 上的虛擬空間，為 MOOAR 創作者提供元宇宙實用工具，旨在通過提供虛擬空間，讓 MOOAR 創作者展示他們的 NFT 收藏品，展現他們的創造力，從而創建一個更大更強大的社區。

動態 | 由于難度炸彈的影響，ETH日產量或將在下個月下降超30%:據CoinSummer數據顯示，由于難度炸彈的影響，ETH的日產量將在2019年2月9日的時候驟降至13787個，和之前相對穩定的日產量20300個相比，下降幅度達到32.08%，按照今日coinbase的ETH報價104.75美金計算，每日減少賣出壓力68.22萬美元，占coinbase過去24小時成交量的4.33%。現預計推遲到2019年2月27日的constantinople硬分叉之后，日產量將繼續下降至13130個，和20300個相比，下降幅度達到35.32%[2019/1/29]

MOOAR Wonderland 分為三個主要場景，包括 MOOAR 名人堂、MOOAR 藝術畫廊和 MOOAR 社區空間。MOOAR 名人堂是一個地標和神圣的廟宇，表彰所有 MOOAR Launchpad 獲勝者，將他們固定在排行榜上，并為他們提供永久的專用空間，以及自由地利用他們的創造力為 NFT 收藏品建立場景。MOOAR 藝術畫廊提供了一個虛擬空間，供 MOOAR Launchpad 參與者展示他們的 NFT 收藏品，每個季度刷新。MOOAR 社區空間是一個開放的區域，供 MOOAR 社區成員聚集、聊天、互動和舉辦活動。

除了這三個主要場景之外，MOOAR Wonderland 還將推出不同的挑戰游戲，供用戶完成并贏取獎勵。如果持有 GIGI 特別版 NFT，則有可能獲得更大的獎勵。

在 StepN City 和 MOOAR Wonderland 推出之后，真的有可能完成 StepN 之前想做卻沒做成的：社交。這估計也是 StepN 為何一直給 Giga 站臺的原因。

GigaSpace 元宇宙中 SPACELAND 的不同大小如下：包括標準、大型、超大型、巨型和 Giga。

盡管不同的層級給出了可比較的尺寸，但了解每個 SPACELAND 的實際大小對于有效地建造至關重要。尺寸分別是從最小的 20 m x 20 m（兩個網球場的大小）到最大 572 m x 572 m 不等。

地塊尺寸相對于其他元宇宙項目來說要小了不少，這在一定程度上降低了創作者的難度，但也要注意一些復雜的 PGC 的內容可能會占用更多的土地。

第一輪土地銷售已結束很久，而土地的價格目前仍維持在 0.1 E 的發售價格，在元宇宙集體預冷的情況下穩住地板價也給予了 holder 們一些信心。根據項目方在 AMA 中透露，土地銷售計劃將會根據建設情況來安排，盡量避免土地太多空置而導致的資產價格下跌。只是目前的市場環境確實不好，估計下一輪土地銷售需要等不少時間了，而隨著越來越多的項目開售自己的土地，元宇宙土地的稀缺性也在受到質疑。

在官方的 LitePaper 中展示 Giga 已經有了 100 + 的合作伙伴，Giga 將會為他們提供 PGC 元宇宙空間建設，可以看到既有 Web3 公司，也有一些 Web2 公司，可能承載著一些公司進入元宇宙的重任～

除了這些合作伙伴需要 PGC 的打造，Giga 也在持續布局自己的 UGC 創作者生態，并且希望兩者相輔相成，互相形成飛輪效應，這是 Giga 元宇宙最大的特點。

比如可以用 PGC 給 UGC 的創作者帶來一些案例和模板，同時 PGC 創作的一些資產也可以給到 UGC 的創作者進行復用，愿景是能夠達到創作者能在模板文件中找到非常多的可使用模板，用來創作自己的 GigaSpace，而不是再需要自己去一個個的創作資產。

PGC+UGC 的模式是我們比較認可的一種模式，創作上可能確實需要專業人士帶來一些非常精細化、復雜度高的內容，但每個人都有著自己的想象力，也有能力做出一些優質的 UGC 內容，希望 Giga 真的能夠實現這種模式，讓每一位有想象力的人可以從“想法”到“元宇宙空間”，實現真正的落地。

而同時我們要知道，這樣做的弊端則是用戶自主程度受限，肯定不如完全自制的元宇宙空間可以更加肆意的發揮每個人的想象力。但在初期階段，帶著走一段路再自己跑起來，會更貼近實際一些。

另外還有一點和其他項目體素風格不一樣的是，Giga 用的是基于 Unity 制作的元宇宙空間。我們可以從下邊這張項目方 Twitter 發的圖看出，這種風格應該更加容易被普通用戶和玩家接受。

我認為 Giga 項目的優勢在于兩點，第一是有著不錯的流量，不僅能夠從 StepN 這個 Web3 國民級別應用導流，而且已經有了很多 WEB2 和合作伙伴，都可以給項目帶來持續的流量；第二，PGC+UGC 的模式是被認為比較合理的方式，在有效降低 UGC 難度的同時也保證玩家創作的質量。

但我們也要注意到，元宇宙項目的開發時間都會比較長，Sandbox 都這么久了仍然還在 v0.8 版本，還沒有到第一個正式版。而目前還未看到 Giga 項目方的公開 Roadmap 放出，期待會是一個穿越牛熊的切實落地計劃。

Digi 是一個很有意思的項目，更確切的說，他們正在打造一個更簡單的工具 + 內容的 UGC Metaverse，把元宇宙創作按照樂高的方式拼出來，最大限度的降低創作者的上手難度，并且會提供大量的教學視頻幫助創作者成長。

根據白皮書的介紹，Digi 有五種編輯器，分別是 Avatar Editor、Land Editor、Unit Editor、Trigger Editor、Sound Editor，針對元宇宙中不同的資產形式，單獨開發不同的編輯器，這樣做的好處是能夠將每一種編輯器都做的相對精細化和專業化，當然根據項目方的“樂高”思想，操作性上也會相對更容易一些。只是目前編輯器也沒上線，暫時不知道 5 個編輯器是否會對剛上手的創作者來說需要更多的學習成本。

Digi 開放的第一個地圖是 PGC 的企鵝島，目前正在開放預約測試，而且因為和 NFT 項目 Penguin 關系頗深，項目方也為每一個 Penguin 的 holder 定制了 3 D 的 Avatar 形象，可以直接在企鵝島中進行游戲～這肯定對于 Penguin 的 holder 是有著非常大吸引力的。這種形式在 Sandbox 也有嘗試過，只不過在 Sandbox 中都是將 Avatar 做成了體素的形式，從表現形式上來說，Digi 的風格可能會被更多人接受。

以上只是對于產品的介紹，同時在 AMA 的過程中能夠發現，項目方對于這種 UGC 元宇宙的經濟模型研究比較透徹，結合了 Token、NFT、SBT 的形式，有望打造成一個真正的長期項目，限于篇幅我們就不在本次文章中詳述了。

同時項目也再 2022 年 11 月官宣了他們拿到 240 萬美元融資的信息，部分投資機構如下圖。其他的比如自己開發的 DigiChain、DigiSwap 功能等都足以表示項目的野心。

需要注意的是，Digi 并不是一個新項目，去年上線游戲后社區還是很活躍的，只是最近的開發進度拖得時間有些長（元宇宙項目的通病），社區內活躍度也在下降，也存在一些 fud 的聲音。社區在 Web3 的重要性不言而喻，還是希望項目方能夠好好維護，畢竟企鵝島馬上開放了，開放后如果日活數據不理想會再次打擊玩家的信心。

本篇文章是我們近期對 WEB3 元宇宙賽道集中梳理的第二篇文章，探討了”UGC”板塊的現狀和問題，并分析了 UGC 元宇宙的三個典型項目：Riverman、GigaSpace 以及 Digi。

從表現形式上看，Riverman 的中國古建筑體素門檻高，普通用戶接受度有點困難，反而 GigaSpace 和 Digi 是通過 Unity 引擎打造，更容易被接受。

從 UGC 難度上看，Riverman 更為專業化，使用了很多專業的建筑師，打造一個“東方元宇宙”，用私域流量圈起了一波更為忠實的粉絲；GigaSpace 則用 PGC+UGC 的方式，一邊提高品質一邊降低 UGC 難度，屬于帶著走一段路，然后你自己再跑起來的方式；Digi 則會開發出一套“工具 + 樂高”式的 UGC 形式，讓每一個玩家都能夠進行創作。可以說三個項目各有千秋。

從項目進度上看，這里既有老項目，也有新項目，但無一例外的是開發時間都不短，而且 UGC 的實際功能并沒有完全上線。我們知道元宇宙項目確實需要一個較長的開發時間，但希望項目方能夠把握好運營節奏，持久運營。

未完待續，敬請期待！

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