NFT:NFT 市場的下一個新敘事：Open Loyalty

作者 : starzq.eth

Twitter : starzqeth

PFP 之后，NFT 市場的下一個新敘事是什么？

大家都在呼喚更有實用價值的 NFT，以星巴克為首在打造更多基于 Loyalty 的用例，而 Nike 在打造基于 Fashion 的虛實結合 utility

上次我在分析星巴克的時候寫過，當會員數據上鏈后，會出現一次商業范式轉移，之前各家的私域會員變成了公開數據，我的會員也是你的會員。品牌獲取用戶的方法從 pull 變成 push，價值回歸用戶，同時品牌需要學習新的與用戶對話方式

但當時更多落在理論層面，讓很多讀者覺得不過癮。

這周我收聽了一期名為 Understanding Open Loyalty 的 Podcast, Smart Token Labs 的 CMO Brent 認為會員數據上鏈本質上是構造了一個 Open Loyalty（我翻譯為開放會員系統），分享了寶貴的思考和案例，剛好補上了之前的遺憾，對我來說也是一次學習。

My member can get cool stuff because you can treat them like your member —Brent Annells

OnChainMonkey在比特幣開啟鑄造后其以太坊鏈上NFT地板價已增長至1.75 ETH:金色財經報道，據nftpricefloor數據顯示，在比特幣網絡開啟鑄造后，NFT項目 OnChainMonkey 在以太坊鏈上的 NFT 地板價已較昨日增長了 3 倍，目前已升至1.75 ETH，創下自 2022 年 5 月以來的新高，此外該 NFT 項目過去 24 小時交易額超過 108 萬美元，增長了約 1005.31%。OnChain Monkey 項目背后的 NFT 公司 Metagood 聯合創始人 Danny Yang 今天表示，該公司計劃在以太坊和比特幣之間搭建一個跨鏈橋，讓 NFT 持有者在兩個版本之間切換。[2023/2/10 11:59:45]

TL;DR

在 web2 深受「離線」之苦的行業，通過Token 和 Open Loyalty 捕獲到了更多價值。

我整理了 3 個案例和價值點，歡迎閱讀??

Karma 電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

Bogota Devcon：構建快閃 Open Marketplace, 捕獲增量價值

大眾汽車：構建品牌獲客新方式 Claim to Earn

Ripple公布NFT創作者基金Ripple Creator Fund第二批接受者名單:10月18日消息，Ripple已公布其2.5億美元的創作者基金Ripple Creator Fund的第二批受助者名單，包括元宇宙平臺 9LEVEL9、日本NFT市場Anifie、NFT體育平臺Capital Block、XRP NFT市場NFT Master、NFT IP公司SYFR Projects、NFT會員項目ThinkingCrypto等。

據悉，Ripple本次總共收到了大約4,000份申請，他們計劃在今年第四季度的某個時候宣布第三批也是最后一批創作者基金的獲得者。（Decrypt）[2022/10/18 17:31:19]

“

一、Karma 電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

我們已經習慣一切被數字化的世界，但有些行業目前還在比較「離線」的狀態，汽車就是其中一個

圍繞車有豐富的第三方服務生態，包括注冊（機動車管理局）、保險、維修、共享、租賃、抵押貸款、俱樂部…

第三方服務生態中，每一塊的信息都是不完整且孤立的，缺少讓所有生態相關方全面了解汽車信息的方式

以上兩點造成

車主體驗差：需要主動找第三方服務，且反復提交自己的信息（一個個電話真的很煩）

NFT市場LooksRare昨日交易量為99606ETH:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，NFT市場LooksRare昨日交易量為99606ETH。[2022/1/13 8:45:28]

第三方服務效率低成本高：需要主動獲取用戶（廣告、買數據…），一方面效率低成本高，另一方面常常給用戶打攪而不是服務（用戶買完 A 保險，又接到 B 保險電話）

這里面的矛盾點是，聯網和自動駕駛，看似讓汽車成為一個數字資產，但所有權（ownership）還停留在紙質年代且割裂。

2020 年，總部在南加州的豪華電動車品牌 Karma Automotive 發起一場黑客馬拉松， Smart Token Labs 提供的 Karma Car Token 有機會更好解決以上問題

Karma Car Token 基于汽車唯一標識 VIN 號碼創建，代表其所有權（ownership）

該 Token 可以放在任何加密錢包中。基于 TokenScript protocols, Karma Car Token 同時也化身為數字鑰匙，可以解鎖和啟動汽車，以及了解車所在位置

該 Token 可以在以太坊上轉移和出售

a16z合伙人：NFT潛在價值來自圍繞其建立的社區:金色財經報道，知名風投a16z合伙人Chris Dixon在推特上表示，毫無疑問，圍繞NFT建立的社區創造了NFT的潛在價值，這些社區中，NFT會成為個人身份的一部分，當社區參與度越強，NFT的價值就越能得到強化。[2021/11/11 6:45:16]

基于Car Token, 整個生態實現了 Open Loyalty, 用戶同時成為所有第三方服務的會員，所有的服務都變的更簡單

出售&登記：用戶直接在 marketplace 上 list Token 即可。在發現 Token 錢包轉移后，機動車管理局可以直接讀取新的 Token 相關信息（車主名、聯系信息、地址）來更新注冊信息，不需要原車主去車管所注銷，新車主再去登記

抵押貸款：車主通過 Token 借貸服務即可完成，BendDao 上不但可以抵押藍籌 NFT，可以抵押車

iBox發行經典國畫NFT，上線即售罄:據iBox官方消息，iBox聯合搜云科技發行當代十大著名畫家作品。此次發行的作品為榮寶齋限量精品書畫作品系列，含齊白石、張大千、傅抱石、李可染、潘天壽等當代著名畫家經典作品，二期上線傅抱石《待細把江山圖畫》，上線1分鐘即售罄。

iBox是基于微信的數字藏品電商平臺，也是國內最大的數字藏品發行平臺，已成功發行國內首個明星周邊NFT、首個電影NFT、首個教父級音樂NFT，更是連續兩期盲盒上線即售罄。平臺發行的“徐冰天書號”數字藏品創下了國內單價之最。[2021/8/20 22:27:22]

保險：保險公司可以知道這輛車的在保狀態，并且按需給車主提供優惠，而不是一味的打攪

車主俱樂部：基于 Token 可以更容易驗證車主身份，且 token gated 也保障了社區和活動的私密性

共享：NFT 共享一直沒有找到很好的落地場景，共享汽車是一個很好的用例

于是我們看到，基于 Open Loyalty, 更小交易摩擦的生態聯盟被建立，同時讓用戶和服務商受益

二、Bogota Devcon：構建快閃 Open Marketplace, 捕獲增量價值

另一個「離線」的行業是會議，其痛點和汽車類似：

參會人員的 profile 都非常精準，也有圍繞其的一系列第三方服務，從線上到線下

但參會人員很難被識別，同時由于會議的非持續性，構建數字身份和平臺的ROI不夠高（很難為一周的活動開發個電商網站），更難形成像汽車一樣的生態聯盟，捕獲其價值

我們來看 Token 和 Open Loyalty 是怎么來解決這個問題的

Smart Token Labs 作為以太坊基金會的公共物品合作伙伴（public goods partner），為 Bogota Devcon 的超過 6000 名參會者提供了 token ticket. 也就是說，可以通過這個公開的 token, 找到這 6000 名高質量的以太坊開發者。

于是有趣的事情發生了，出現了 25 個服務方，給這些以太坊開發者提供權益，包括

Polygon 提供 After Party 的 VIP 席位（用來建立人脈做招聘）

VC 提供 Deck 的優先查看權

有項目方在 Metaverse 里提供虛擬連帽衫

設計師提供免費的個人主頁設計

……

通過 Token 和 Open Loyalty, 本身分散在各處的這些服務方、權益和以太坊開發者自然聚合為一個 Open Marketplace, 之前很難被捕獲的價值可以被捕獲，帶給整個生態增量價值

三、大眾汽車：打造品牌獲客新方式 Claim to Earn

過去品牌主要通過廣告來獲取用戶，有成本且精準度有限，找到 B 類用戶更難。比如大眾汽車想找一些 influencer, 這該如何去做呢？

基于 token, 可以創造更簡單的方式。假設你是一個 Reddit 用戶，在汽車subreddit 非常活躍并被獎勵了一個相關的 token。現在大眾汽車可以創建一個 Open Marketplace, 為持有汽車 subreddit token 的用戶設置一些獎勵，作為交換需要留下 email.

于是 influencer 通過Claim, 分享自己的數據和 email 獲得了獎勵，大眾汽車找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。同時 Web2 廣告平臺上的投放成本被節省下來。

Claim to Earn 會成為 Web3 更高效的獲客方式。

這個方式還可以解決體育行業的世紀難題：如何衡量贊助商的 ROI ?

過去贊助商在球場花巨資投放廣告，但很難衡量到底帶來了多少用戶和收入。現在贊助商可以通過 Claim to Earn, 為持有比賽門票 token 的用戶設置獎勵或者折扣，精準獲取到對其感興趣的用戶，以及計算 ROI. 世紀難題就這樣被解決了。

總結&展望

通過會員 Token 構造的 Open Loyalty（開放會員系統）

1、加速「離線」行業的數字化，建立更小摩擦的生態聯盟，同時讓用戶和服務商受益。

希望通過 token 數字化和打造開放會員系統的行業，一定是在 web2 深受「離線」之苦。汽車、體育、會議，還有什么合適的行業嗎？

2、構建快閃 Open Marketplace, 捕獲增量價值

會議行業由于離線+短暫的生命周期，讓其中的 marketplace 價值難以被捕獲。通過 Token 和 Open Loyalty, 本身分散在各處的角色被聚合在 Open Marketplace里，為整個生態創造了增量價值，用戶和服務方再次受益

3、品牌獲客方式，從投放廣告變成讓目標用戶Claim to Earn

用戶因為自己的數據獲得獎勵，品牌方用更低成本找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。在這整個 flow 里，web2 里被平臺拿走的價值回歸用戶

PFP 之后，NFT 市場的下一個新敘事是什么？大家都在呼喚更有實用價值的 NFT，希望會員 Token和 Open Loyalty 創造的外部正向性, 可以把更多用戶和價值帶入 Web3.

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