NFT:NFT市場行為報告：消費者希望從NFT中獲得什么？

談起NFT，持有它的人在期望獲得什么？擁抱一種新技術以跟隨時代潮流？還是看好它的發展前景或作為一種投機資產？

回看2022年的NFT市場，Web3CN發現它正在經歷改變，且未來可能依舊朝著這樣的方向：與常規的認識不同，持有者不把NFT看作是投機交易的資產，而是希望從 NFT中獲得真正的實用價值和效益（結論來自DappRadar和Alsomine的NFT市場行為研究報告，公眾號后臺可獲取報告全文）。

之所以形成這樣的觀點，在于如

果說最為人熟知的“加密朋克”和“無聊猿”一直被主流市場看作是NFT的典型代表，那么經過NFT市場的發展，它對大多數人來說不再僅僅是投機交易、身份象征或藝術收藏，而是被消費者重視它所帶來的附加利益、和附加（現實）利益相等的價值及交易便利性（可使用信用卡付款）。即消費者正逐漸看重NFT的實用價值。

如果把眼光拉長至NFT的發展軌跡，就會發現有兩條路線在推進NFT變得實用。

Blur上線手機端NFT購買功能:金色財經報道，據Blur在社交媒體發布功能公告，該NFT平臺現在已支持在手機端瀏覽和購買NFT，后續即將推出更多其他移動端功能。[2023/3/14 13:02:10]

一是web3和區塊鏈行業在持續構建更好的安全保障基礎設施，二是企業在持續開發更強大的B2B技術。這兩項發展是NFT變得實用的原因。

為了進一步推動這一發展，耐克、星巴克和沃爾瑪等主要品牌都已經邁出了第一步：制定自己的策略，將現有的用戶和新用戶共同引入Web3。

這種轉變揭示了一些非常明顯又重要的東西，意味著對消費者需求、偏好和行為的深刻理解。即用戶為什么需要NFT？他們想從Web3中得到什么？他們認為NFT在他們的生活中具有什么意義？

通過分析2022年的NFT市場，我們發現一方面市場活動變得更加獨立（2022年，NFT市場在區塊鏈平臺和市場上產生了總計247億美元的有機交易量，與2021記錄的251億美元相比僅略有下降。但考慮到ETH價格年環比大幅下降60%，這表明2022年NFT市場活動的韌性令人印象深刻），另一方面實用價值在慢慢凸顯，體現在銷售額方面。

歐易NFT市場接入Optimism和Klaytn:據官方消息顯示，歐易NFT市場已正式接入了Optimism和Klaytn。此外，歐易NFT市場已完成Opensea所有EVM網絡掛單的拉取，包括BSC、Arbitrum、Avalanche、Optimism、Klaytn的所有合集掛單。

據悉，歐易NFT市場是支持公鏈數量最多的NFT交易聚合平臺，此前已支持Ethereum、Solana、OKC、BSC、Polygon、Avalanche C、IMX、Arbitrum以及Aptos。目前共支持11條主流公鏈。[2023/1/20 11:23:00]

2022年，NFT銷售額增長了67%，達到1.07億。然而其中3865萬次交易是通過新渠道進行而不是通過現有市場進行的。

這些交易由Reddit等新玩家直接通過品牌平臺，錢包到錢包的方式完成，其中一些交易通過法定貨幣支付代替了僅限加密貨幣的選項。這表明獲取NFT的多樣化方式，導致對越來越多的市場替代品的需求顯著增加。

Alsomine的研究發現，為消費者提供真正效用和好處的NFT是當前NFT市場增長的最大驅動力。也就是說當前NFT有必要讓老用戶和新 用戶都更容易獲得福利。

數據：Solana鏈上NFT交易總額突破22億美元 “淡定熊”Okay Bears超8000萬美元:金色財經報道，據cryptoslam數據顯示，Solana鏈上NFT交易總額已突破22 億美元，創下歷史新高，截止目前為2,201,684,210 美元，鏈上交易總量達到5,237,535 筆。當前Solana區塊鏈上NFT交易額最大的NFT項目是Solana Monkey Business，交易額為184,952,017美元，Degenerate Ape Academy排名第二，交易額為137,151,909 美元，此外“淡定熊”Okay Bears當前交易額已超過8000萬美元，目前為 81,314,447 美元。[2022/5/12 3:10:29]

該研究確定了消費者在NFT市場中的兩個主要差距：信息差距和訪問差距。即消費者需要了解、驗證和信任每個NFT產品，但他們對花費大量時間學習和調整其習慣不感興趣。

新一波NFT用戶需要輕松、無隔閡地了解NFT，包括無需被迫單獨打開錢包或使用加密貨幣即可購買NFT的方式。在考慮NFT的更廣泛用途時，單個NFT的價格點必須與Web3領域之外的類似價值報價相匹配。

NFT 概念板塊今日平均漲幅為2.40%:金色財經行情顯示，NFT 概念板塊今日平均漲幅為2.40%。26個幣種中19個上漲，7個下跌，其中領漲幣種為：RARI(+18.58%)、WHALE(+9.07%)、LYXE(+5.67%)。領跌幣種為：MEME(-3.68%)、GHST(-1.12%)、WAX(-0.50%)。[2021/9/15 23:26:23]

要問消費者還想要什么的同時，可以觀察Web2公司在做什么？

對Web2公司來說，轉向NFT的趨勢很重要，因為他們尋求利用NFT作為為用戶提供獨特而有價值的體驗的一種方式。比如蒂芙尼（Tiffany）公司的 NFT系列就是web2與web3結合的一個很好的例子。它賦予加密朋克NFT持有者將他們的NFT轉換為包含精美寶石和鉆石的定制吊墜的權利，顯然這種方式符合消費者對類似NFT產品的期望。

2022年6月，泰國舉行了首次虛擬房產銷售，允許用戶在曼谷市中心購買實際房產，成為元宇宙生態系統中的虛擬土地所有者。

這種把線上虛擬資產和現實生活中的實際資產結合在一起的方式，凸顯了 NFT被用于現實世界資產的增長趨勢，以及它們如何越來越多地被視為一種合法的投資形式。

國際奧委會與Animoca Brands子公司合作推出NFT版奧林匹克徽章及電子游戲:6月3日，國際奧委會（IOC）與Animoca Brands子公司nWay宣布將推出NFT版奧林匹克徽章及多人交互式電子游戲。

據了解，NFT版奧林匹克徽章將于6月17日開始在nWayPlay.com發售，藏家可通過在官網一級市場購買、二級市場購買以及玩相關電子游戲獲得，該電子游戲將在2022年北京冬奧會開幕前推出。據了解，奧林匹克徽章最初是用來識別運動員、裁判和官員身份的，但在過去的125年里，它已經成為奧運會的一項傳統，運動員、賽事工作人員、記者和觀眾都在奧運村內外收集和交換徽章。（Businesswire）[2021/6/3 23:09:02]

另一例子來自最受歡迎的去中心化虛擬世界Sandbox。玩家除了可以購買和擁有虛擬土地，并以獨特而創造性的方式開發它之外，還可以提前訪問Alpha季節，獲得質押的獨家APR 收益率等。

具備實用價值的NFT旨在提供特定的效用或功能，而不是純粹的收藏品。這種價值存在于NFT之外。與通常本身就是藝術品或 PFP（個人資料圖片）的傳統NFT不同，這些 NFT 可用于多種目的，例如授予對內容或活動的訪問權限、代表所有權或會員資格、解鎖游戲內福利或功能、提供投票權、啟用活動票務等。

如上圖所示，實際上，大多數NFT消費者（60%）沒有聽說過具有實用價值（效益）的NFT，只有10%的少數人兌換了具有效益NFT的福利，絕大多數（92%）受訪者認為能提供各種類型的福利和效用的NFT具有優勢。

當談到NFT能提供明確的效益時，web3新用戶和老用戶都對NFT 持樂觀態度并保有興趣。當被問及他們在下個季度與NFT互動或購買NFT的意圖時，57%的受訪者表示他們會打算出售或贖回NFT。

在最活躍和最有經驗的Nfteers（NFT 用戶）中，意圖增長到 80%，明確強調NFT背后創作者能夠提供的福利和津貼的透明度。

就具有實用的NFT最重要的方面而言，研究發現人們現在更多地尋求切實的好處。

總之，不論是其持有的NFT帶來的隱形福利（升值、利潤），還是更多實際功能（會員、訪問、票券）等，這都表明，NFT正在超越僅僅好看。可以說這都代表了消費者的意愿。

根據DappRadar 和 Alsomine 的NFT市場行為研究報告，除了NFT本身的價值屬性在逐漸改變、用戶的意愿和期待也在改變之外，報告也得出了和其息息相關的觀點：NFT自身價格若和它們帶來的福利相對應，會更容易為公眾所接受。

比如Polygon在2022年第四季度的平均價格為61美元，Flow為19美元，都通過Utilitity NFT取得了多項成功，這是因為前者被Reddit采用、Flow則和NBA、NFL、西甲等主要體育聯盟之間具有合作伙伴關系有很大關聯。這表明，對這些NFT的需求可能更多地由其實用價值驅動，而不是短期的金錢激勵，所以其價格更容易為公眾接受。

2022年的NFT市場總體趨勢在增長并保有韌性，新個人交易者的數量指數級增加了19.75%，總數達到6萬，也發出了著行業的未來是一個非常好的信號。

2022年，NFT市場行為的變化，帶給企業/品牌的啟發是：消費者使用NFT與使用任何其它產品或服務一樣，都能獲得其實用效益。

例如，星巴克推出的基于區塊鏈的忠誠度計劃和以咖啡為主題、可轉化為現實世界體驗的NFT社區“Odysee”，都是一大例證。

NFT所帶來的實在效益還因不同的消費者群體（即年齡、性別、興趣）而異，并且不能用鏈上數據代替。公司還必須根據消費者的 web3“成熟度”來考慮產品，對NFT的理解、經驗等因素都會吸引不同的受眾。

反之，當“初代NFT”不再被其創建者和買家視為交易資產，而實用NFT與產品或服務價值掛鉤后，則現實世界中相對應的定價會受其影響。這樣意味著一個深度和市場融合的“NFT市場”在逐漸興起，這背后體現的是用戶的期待和意愿。

并且，NFT正逐漸證明它在徹底改變企業與消費者之間的商業關系方面的潛力，且這新一波的數字化轉型已經影響了多個行業。商業NFT——代表有形、可衡量價值、商業利益或效用的智能合約——是消費者真正想要的。

隨著具備實用價值的NFT用例的不斷擴大，我們可以期待看到越來越多的案例，它可能會在該領域帶來更多的投資和創新，并為創作者、開發商、企業家和老牌企業帶來新的商業模式和收入來源。

于用戶/消費者而言，也許NFT不過是回到了它原本應該去往的方向，那就是從代表身份、財富、價值的象征，回到商業世界的土壤再重新煥發新的生機，畢竟后者才是生生不息的源泉，也是和眾多用戶產生連接的地方。

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