WEB:Web3游戲的未來：游戲真的需要區塊鏈嗎？

作者：DEREK LAU；編譯：Leia

游戲真的需要區塊鏈嗎？

區塊鏈技術為游戲開發者和玩家帶來了一種范式的轉變。真的是這樣嗎？

什么事情是只能靠區塊鏈來完成，而沒有區塊鏈就無法實現的呢？

區塊鏈的好處是否真的可以抵消它所帶來的不便之處，比如糟糕的用戶體驗和緩慢的交易速度？

這些都是我們這個行業目前仍在努力解決的問題，至今都沒有一個清晰的模式能夠很好地將游戲設計、商業模式、玩家動機協調起來。這也是為什么這個領域既讓我們感到興奮，同時又覺得困難重重。

接下來，本文將分享為什么區塊鏈能幫助游戲，以及關于此問題的一些反駁觀點，最后也會附上個人的觀點。

強烈建議你自己去深入思考這個問題。對區塊鏈的堅定信念非常重要，否則你可能最好還是去做一個沒有數字資產的免費游戲或者主機游戲。

Web3 帶來的機遇與挑戰

A. 玩家的機遇

Web3 給玩家和游戲開發者帶來的益處是不同的，有必要將兩者加以區分。首先我們來看看為玩家帶來的主要優勢：

1. 所有權提高玩家的積極性

在傳統的游戲模式中，玩家經常會花大量的錢購買游戲內的物品，但卻無法真正擁有這些物品。然而，區塊鏈卻能讓他們有權擁有、交易、轉售，甚至在不同的游戲中轉移物品。

加密交易所Bitget推出1億美元Web3基金:據官方消息，加密貨幣交易所Bitget在香港區塊鏈周期間推出Bitget Web3基金，初始投資額為1億美元。該基金將專注于投資Web3友好型風險投資和優秀的Web3項目，目標是支持下一代加密項目的發展。

Bitget Web3基金將在全球尋找風險投資和項目，但會優先選擇具有明確路線圖和經驗豐富的亞洲合作伙伴，以及可以為現實問題提供創新解決方案的項目。目前，Bitget已收到Foresight Ventures、Dragonfly Capital、SevenX Ventures、DAO Maker、ABCDE Capital等的合作意向。（PRNewswire）[2023/4/10 13:54:18]

常聽到這樣的問題：

想象一下，假如有兩款完全一樣的游戲：一款可以讓玩家轉售他們的皮膚，另一款不能。玩家會更喜歡哪一款？

實例如下：

1. 像 Magic the Gathering 或 Pokemon 這樣的紙質卡牌游戲，玩家在其中已經享受到了交易和收集的樂趣。而像 Gods Unchained 和 Skyweaver 這樣的區塊鏈卡牌游戲將相同的體驗帶到線上，只是交易的阻力更小了，卡牌的真實性也可以被證明。

2. 就像在 Albion Online 和 Runescape 這樣的大型多人在線游戲中所見，玩家已經體驗到通過策略性的玩法來積累游戲內的財富和名望的樂趣。而 Web3 則讓玩家在名望和財富的積累方面獲得了更多的回報，像 Embersword 和 Mirandus 這樣的游戲正在構建這樣的體驗。

阿迪達斯Web3負責人：涉足Web3是受到特斯拉啟發:金色財經報道，阿迪達斯Web3負責人Erika Wykes-Sneyd透露，如果不是特斯拉采用比特幣作為其車輛的一種支付方式，阿迪達斯可能無法涉足Web3并提出相關策略和項目，他指出：“Elon Musk幫助我們打開了那扇門，只是一點點，特斯拉的舉動讓阿迪達斯內部的 Web3 倡導者開始對話，探索可以用區塊鏈技術做什么。”之后阿迪達斯Web3團隊花了九個月的時間“制定戰略、建立基礎、建立大量關系”，并更進一步購買了自己的BAYC MFT，與gmoney合作等。（ibtimes）[2023/3/6 12:44:43]

3. 玩家對角色已經形成了強烈的情感依賴，特別是在 Genshin Impact 或者 Fate Grand Order 這樣的角色扮演游戲中。而真正的所有權和自定義可以更進一步加深了這種情感依賴，這正是 Guild of Guardians 和 Stella Fantasy 這樣的游戲所推進的。

4. 玩家熱衷于“游戲記錄“，現在他們可以“擁有”其中的一部分。比如擁有贏得世界冠軍的那把槍或者那副牌。

5. 玩家樂于在游戲中獲得成就，比如贏得獎牌或者頂級獎勵。將這些成就變為永久的收藏品，即使游戲關閉數據庫，他們也能留下自己的記錄。

2. 去中心化促進游戲內容和游戲玩法的涌現

NFT市場Rarible聘請前Web3營銷公司Serotonin客戶主管任公關經理:金色財經消息，NFT市場Rarible已聘請前Web3營銷公司Serotonin客戶主管Jessica Graber任公關經理，將負責媒體關系和宣傳，以提高平臺的媒體影響力和品牌知名度，并支持產品和合作伙伴相關工作。Serotonin團隊由ConsenSys、Chainlink、Bridgewater Associates和General Assembly的前高管組成。（NFTGators）[2022/8/18 12:33:02]

去中心化讓創作者和玩家可以在游戲之上構建內容，而不必擔心被關閉。不用擔心被關閉這一點很重要，因為它大大降低了在生態系統中進行投資的風險。風險越小，就意味著可以在游戲的生態系統中做更多的嘗試，去創造價值，從而為玩家帶來更好的體驗。

（1）Tokentrove 和 Aqua 都是由第三方開發者構建的市場，可以說它們在用戶體驗方面比原開發者的 Immutable X Marketplace 做的更出色。這也使得它們在經營業務時能夠為交易者提供更好的體驗。

（2）像 Sandbox 這樣的游戲完全基于用戶生成內容（“UGC”），并希望復制 Fortnite 創作者或 Warcraft III 地圖編輯器的體驗，并為創作者和玩家提供獎勵。其核心理念是，通過提供更好的激勵機制給予創作者更多回報，從而為玩家提供更好的游戲體驗。

美國銀行（BAC）報告：Web3應用生態系統具有變革每個行業的潛力:6月28日消息，美國銀行（BAC）在一份報告中表示，所謂的加密寒冬并未抑制投資者對該行業的興趣。機構投資者和企業正準備進入數字資產生態系統，但在建立全面的監管框架之前仍處于觀望狀態，這是一種共識。區塊鏈技術帶來了自互聯網以來最重要的軟件發展，新興的 Web3 應用生態系統具有變革每個行業的潛力。（CoinDesk）[2022/6/28 1:36:56]

（3）像 Playmint 和 Proof of Play 這樣的鏈上游戲團隊正在試圖構建自治世界，開發者可以對游戲的運作方式做出貢獻，這將創造出新的游戲玩法和更好的玩家體驗。

B. 開發者的機遇

現在，我們來看看給開發者帶來的主要優勢有哪些。

1. 新的商業模式

區塊鏈讓游戲開發者可以嘗試新的商業模式，如出售 NFT 或發行游戲內代幣，從而提供競爭優勢。

（1）Web3 讓開發者可以采用類似 Kickstarter 的模式，為初期開發階段籌集資金，同時為早期支持者提供專屬資產。我們在 Guild of Guardians 中采用了這種方式，在游戲發布前就已經通過出售 NFT 籌集了2000萬美元。

（2）Axie Infinity 在游戲中嘗試了“玩賺”（play-to-earn）的概念，利用代幣激勵迅速吸引了大量新玩家，用戶數突破200萬，30日留存率也達到了70％。盡管這種經濟模式并不可持續，最終導致了死亡螺旋，但這是一個很好的嘗試案例，展示了如何利用 Web3 為游戲分發和留存增加優勢。

專注于Web 3領域投資公司Folius Ventures擬融資5000萬美元:8月19日消息，Follius Ventures LLC是一家專注于Web3領域的投資公司，如今已運營數月，該投資公司由總部位于紐約的Briarwood Chase Management前董事Jason Kam創立，并獲得了多家加密行業風投的支持，比如ParaFi Capital、Dragonfly Capital以及其他投資者，包括Compound創始人Robert Leshner、Vance Spencer、以及Framework Ventures創始人Michael Anderson和Kam前雇主Briarwood。

Follius Ventures計劃投資Web3應用程序項目，即在區塊鏈網絡上運行的去中心化應用程序。該投資機構計劃募集5000萬美元，目前已經獲得了4500萬美元入資承諾，據悉他們將專注于亞太市場。（The Block）[2021/8/19 22:25:20]

（3）Gods Unchained 這款正在運營的游戲，目前其代幣（GODS）當前市值為8500萬美元（截至2023年6月6日）。這對于游戲來說就相當于一個數百萬美元的營銷預算，并且團隊已經進行了多輪迭代，以量化獎勵對玩家行為的影響。

（4）去中心化帶來的優勢中，最令人感興趣的是"Web3 公會"。公會是指圍繞玩 Web3 游戲而形成的一種業務，通常將有大量資金的投資者與擁有大量時間的玩家聯系在一起。類似 Yield Guild Games 等組織已經籌集了總計5億美元的資金，這顯示出人們對圍繞 Web3 游戲構建去中心化業務存在著顯著的興趣。

2. 可組合性與開源

區塊鏈的開源性質允許游戲開發者超越傳統的模式，發展他們的游戲。這鼓勵了一種參與式的文化，用戶有足夠的信心圍繞游戲建立業務，知道他們不會被隨意關閉。

（1）像 Helika 這樣的分析服務提供商結合鏈下和鏈上的數據來分析玩家行為，幫助發行商更好地理解、留住玩家，并從中獲得收入。

（2）GUDecks 這個網站為 Gods Unchained 構建元套牌列表，提供分析。從所有銷售中獲得10%的傭金，為這個第三方開發者帶來了6位數的收入。

（3）Guild of Guardians 有一個類似的推薦獎勵機制（被推薦人消費的10%作為推薦人的獎勵）。在這種情況下，推薦機制是鏈上的，因此世界上任何人都可以使用它。有些人通過推薦機制獲得了大約50萬美元的收入。

3. 推廣社區

到目前為止，Web3 已經展現出其在社區中培養布道者的能力。這是因為 Web3 項目通常很早就開始建立社區，并與社區一起共同發展。此外，社區成員通常會擁有 NFT，從而讓他們對自己喜歡的游戲有一種主人翁的精神、一種自豪感，并愿意支持游戲。

（1）Bored Ape Yacht Club 建立了一個龐大的社區，這讓他們成為最知名的 NFT 項目之一。社區成員已經發展了像線下聚會、快餐店、游艇派對、音樂視頻等各種活動，全部都是受到品牌的啟發。

（2）其他游戲，如 Illuvium、Guild of Guardians、Axie Infinity 都建立了一個核心的忠實支持者群體，他們在情感上和經濟上都對游戲有所投入，以期待看到項目的成功。這個群體在社交媒體上積極發聲，表達他們對游戲應該做什么的看法，最終成為了游戲的倡導者。

盡管有上述所提及的優勢，人們對區塊鏈在游戲中的應用仍有批評。這些挑戰并非微不足道，目前也無法確定是否能夠全部解決。

C. 玩家面臨的挑戰

1. 沒有解決玩家任何實際的問題

批評者會認為，區塊鏈并沒有解決任何實際的玩家問題。他們認為，玩家通常不在乎是否擁有數字資產，并且信任由開發者來管理游戲內的物品經濟這種方式。此外，他們認為如果游戲依然可以關閉，那么所有權和可移植性就沒什么意義，這意味著互操作性并沒有價值。

2. 真金白銀會破壞玩家的積極性

讓游戲內的物品可交易，就相當于給它們賦予了現實世界的價值，可能會把不必要的壓力帶入原本用來放松的活動中。資產的外在獎勵甚至可能拉低玩家的滿足感。此外，讓玩家能買到任何東西可能會破壞游戲體驗，因為在一些游戲中，發現和磨礪的元素可能非常重要。一個常見的例子是 the Diablo 3 的拍賣行，玩家可以通過它“跳過”磨礪“，這破壞了核心的游戲體驗。

3. 可用性差和詐騙

區塊鏈使用起來可能會很慢，也非常復雜，比玩家習慣的點擊操作要多很多。這可能會使許多玩家望而卻步。而對于一些游戲來說，真金白銀的回報會吸引來很多機器人和騙子，這很可能會為玩家帶來負面的體驗。

D. 開發者面臨的挑戰

1. 開發成本更高

將區塊鏈技術集成到游戲中成本很高。部分原因是區塊鏈還是一項新技術（預計隨著時間的推移，技術成本會降低），但另一部分原因是它會在開發一款優秀的游戲的基礎上增加額外的成本。這意味著 Web3 游戲的開發成本可能會比 Web2 游戲更高。

2. 負面觀點（環境問題，詐騙）

一些區塊鏈消耗大量能源，引發了玩家對環保的擔憂。此外，很多玩家對 NFT 和加密貨幣持有負面態度，他們認為這些都是騙局，更愿意保持距離。

3. 二級市場的自我競爭

Web3 的本質是資產可以在玩家之間進行交易。這導致了自我競爭 - 意味著玩家和游戲開發者在收入上進行競爭。自我競爭是個挑戰，因為目前還不清楚工作室應該選擇怎樣的收入“組合”，這可能因受眾或游戲設計而異，而且也不確定 Web3 游戲是否真的比 Web2 游戲更具盈利能力。

結論

盡管區塊鏈有能力對游戲行業產生重大影響，但仍然存在著許多需要克服的障礙。

目前關于游戲行業中一個可行的“模式”具體是什么樣，以及是否存在一個可行的模式，還沒有形成一致的意見。

個人的觀點是，區塊鏈在游戲領域具有巨大的潛力，因為它可以將現實世界中的“可交易性”引入數字娛樂領域。然而，要實現這些，需要進行深思熟慮的創新，并在戰略上側重創造獨特的游戲體驗，而不是簡單地復制現有的游戲設計。這樣做是必要的，這樣才能讓投資者、發行商、工作室和玩家的額外摩擦，變得有價值。

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