區塊鏈:區塊鏈技術為美容行業帶來的三個意義

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。

在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館 (Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標志性美容品牌合作——包括為藝術機構 150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 眼影盤。

任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入 Web3。

通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。

行情 | 美股區塊鏈概念股普遍收跌:今日美股收盤，美股區塊鏈概念股普遍收跌。柯達收平，埃森哲收跌0.02%，Overstock.com收漲5.63%，Riot Blockchain收跌4.11%，Marathon Patent收跌5.77%，Square收跌1.54%。[2020/1/22]

區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾

NYX Professional Makeup 全球品牌總裁 Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯系的額外好處。

“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關于美容的未開發領域。”

聲音 | 中銀香港副董事長：虛擬銀行服務平臺將采用區塊鏈等技術:據21經濟網報道，中銀香港副董事長兼總裁高迎欣表示，虛擬銀行有助吸納傳統銀行未有顧及的客戶，推動普惠金融將是該行虛擬銀行業務的重點，服務平臺Livi將采用如人工智能、區塊鏈、大數據和智能風險建模等頂尖的科技技術，創建一個簡單易用、無縫且安全的數碼生態系統。虛擬銀行三方初始聯合投資總額為25億港元，其中中銀香港出資11億港元。據21世紀經濟報道記者了解，Livi的籌備已超過一年，合資公司集合了中銀香港在金融服務業的專才、京東數科在數碼科技范疇的經驗，以及怡和集團的消費者網絡。據此前報道，中銀香港（控股）、京東數科及怡和集團成立的合資公司等3家機構獲得首批虛擬銀行牌照。[2019/4/10]

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。

現場 | 火幣中國戰略顧問袁瑞娟：區塊鏈人才需求旺盛:為使區塊鏈服務實體經濟，Huobi Club舉辦全球區塊鏈技術峰會暨火幣全球行|鄭州站。火幣中國戰略顧問袁瑞娟在活動上表示，區塊鏈人才需求旺盛，2018年第一季度至二季度，人才需求增長率超700%。需求旺盛兩大原因是行業發展和政策推動。據不完全統計，截至2018年5月，我國一共發布了96條區塊鏈扶持政策。

另外，北深上杭區塊鏈企業密度大，北京相關職位比例優勢越發明顯，比排名第二的上海多出4個百分點。2018年第一季度，區塊鏈招聘中，規模50人以下的小企業占46%，第二季度上升至48%，薪酬則逐漸與互聯網行業崗位薪酬趨同。[2018/10/27]

“GORJS 整合了 Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。

動態 | SBS銀行正密切關注加密貨幣和區塊鏈:今日SBS銀行集團首席執行官Shaun Drylie在開爾文酒店舉行的SBS銀行2018年年度股東大會上發言表示：SBS銀行正在密切關注加密貨幣和區塊鏈技術，并代表客戶展望未來的銀行業趨勢。[2018/7/18]

區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會

Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，并補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。

數字空間還可以在兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司 People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的 NFT 化身為特色，化妝采用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表 Progress Pride 旗幟的顏色。

VNT Chain聯合發起人黃步添：聯盟鏈公有鏈融合是區塊鏈技術必然發展趨勢:6月21日，云象區塊鏈技術顧問Roger Zimmer，云象區塊鏈創始人、VNTChain聯合發起人黃步添博士受邀參加第四屆中國-新加坡國際科技交流與創新大會。在大會上，黃步添博士發表了《區塊鏈技術新趨勢》主題演講，從共識算法由低頻低效轉向高頻高效轉變、服務分片由全局知曉到局部知曉、處理方式從鏈上處理到鏈上鏈下協同治理、組織形式從單一鏈到多鏈組合，以及數據和資產跨鏈等角度，闡述了聯盟鏈公有鏈融合是未來區塊鏈技術必然發展趨勢。[2018/6/22]

在擴展現實 (XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁 Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心 未來游戲平臺體驗的用戶，不再是單一的、孤立的游戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”

她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是 Web3 對于美容和時尚品牌如此有趣的原因。

美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監 Agustina Sartori 也在小組討論中。“美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。“為什么我們不關心數字世界中的美容相關事情？”

根據 Sartori 的說法，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在 Roblox 上進行數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成游戲平臺，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 說，化妝影響者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了這次活動，該平臺吸引了大約 500,000 名訪問者。

區塊鏈技術可以解決信任問題

最后，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對于產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。

消費者幾乎不可能追蹤他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基于區塊鏈技術的平臺允許客戶在鏈上追蹤其產品的制造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追蹤成分的來源，了解產品的制造甚至包裝方式。

區塊鏈技術有助于解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭 LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。

其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。

基于區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處于試驗階段

正如我們在 Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。

“這是一個過程，需要時間，”媒體公司 Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁 Leya Kaufman 說。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。

與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 與護發公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上托管的游戲化數字抽獎活動。

“為現有和新的 Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，并補充說與 MoonPay 的合作使這一愿景成為可能。

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