LIBRA:Libra能為Facebook的廣告與信貸業務帶來什么？

第二十一問：Libra能為Facebook的廣告業務帶來什么？又會為信貸業務帶來什么？

答：Libra可能會在Facebook的三個平臺上推出：Facebook、Instagram和WhatsApp。Facebook的子公司Calibra將成為這些平臺上保管數字貨幣的錢包。如果Facebook成功進入金融服務業，它將加強對這三個平臺上的用戶的控制。

Facebook的廣告業務

2012年，扎克伯格對開發支付產品的最初理由是，為使用Facebook作為業務發展平臺的第三方開發者創造定價權。從2012年至今的七年時間里，Facebook陸續收購了Instagram和WhatsApp，并將Facebook平臺大幅降級為業務線。這個理由今日依然成立。Facebook在其平臺上集中大量商業服務，利用“使用Instagram結賬”這一功能，用戶能夠直接在Instagram上消費。通過使用Instagram來控制產品賣家和買家之間的關系，Facebook可以控制每一部分交易的條款，包括關于處理費、信用條款、廣告、客戶和商家之間的通信網絡、甚至收債等。

火幣研究院：Libra 2.0符合美聯儲為代表的法幣集團利益:近期，火幣研究院發布“Libra 2.0分析報告”。報告指出：首先Libra 2.0符合美聯儲為代表的法幣集團利益，這是Libra獲支持的關鍵；第二，Libra將加速其他主權國家央行數字法幣CBDC的推出進程，歐洲央行已經在研究發行CBDC，但對發行零售CBDC非常謹慎，因為可能影響商業銀行的盈利模式造成新的系統性風險，傾向于先發行批發CBDC，相當于商業銀行準備金的數字化。美聯儲雖然去年12月曾提美國5年內不會發行CBDC，然而疫情期間美國國會在經濟刺激法案中提出“數字美元”計劃；最后，Libra其實并未放棄打造無國界支付網絡和金融基礎設施的目標，Libra設想未來成為CBDC之間的“支付橋梁”，在Libra區塊鏈上發行CBDC，通過LBR進行結算，雖然實現難度較大，但Libra在監管壓力下并未放棄它的目標。[2020/4/26]

通過監控大量第三方金融交易而獲得的數據將有助于產生超越競爭對手的潛在優勢。Facebook是一個廣告公司，其優勢尤其在于數據獲取和使用方面。如前廣告主管和法律學者DinaSrinivasan所指出的，準確的數據是廣告業務的精髓所在。對同一廣告空間而言，如果廣告商知道觀眾是一名對體育感興趣的56歲男性，則該廣告空間可能值1美元，而如果廣告商知道觀眾是一名坐擁億萬資產的橄欖球隊所有者，則該廣告空間可能值300美元。豐富大量的數據是Facebook主導廣告業務市場的原因。即使Facebook無權訪問Libra數據，Facebook仍然可以通過自己網站上的錢包訪問其用戶創建的數據。如果人們的加密錢包嵌入Facebook賬戶，并且該加密錢包成為人們習慣于購買/出售加密貨幣的手段，那么這對Facebook來說已經足夠了。

聲音 | 扎克伯格：Calibra不會與Facebook共享用戶賬戶信息或財務數據:Facebook CEO扎克伯格將于周三在美國眾議院金融服務委員會針對Libra作證。扎克伯格在其準備的證詞中提及，“我們將Calibra設為受監管的子公司，將Facebook社交數據和Calibra財務數據明確分離。除非是為了防止欺詐或犯罪活動，或者當用戶明確選擇共享數據，亦或當我們有法律義務這么做時（才會共享），否則Calibra不會與Facebook共享用戶賬戶信息或財務數據。”（jp.cointelegraph）[2019/10/23]

歐洲競爭管理局首席經濟學家TommasoValletti指出，“有了Libra，Facebook可以做兩件事：將其生態系統的數據與個人日常收入、個人消費等方面的Libra數據相匹配。甚至信用卡都沒有這些信息...精準定位的廣告達到了一個新的水平。”

動態 | Libra將推動通過錢包進行的社交支付繼續增長:據雅虎財經消息，Juniper Research數據顯示，歐洲和北美的消費者通過數字錢包進行的消費今年將增長40%，達到近7900億美元。與此同時，通過錢包進行的社交支付將會強勁增長，預計隨著Facebook的Calibra錢包及其相關加密貨幣Libra的出現，這一趨勢將在2020年加速發展。[2019/7/28]

Libra的信貸業務

另一政策問題是圍繞更新消費者保護和信用評分規則展開。Facebook不僅試圖憑借Libra進入支付領域，還試圖憑借Calibra進入銀行業務領域。就信貸系統與摩擦的問題，國際清算銀行官員申鉉松(HyunSongShin)曾發表演講并指出，信貸分配方面的一個重大摩擦是對債務人實施監控并向他們索賠。他進一步強調，銀行通常要求債務人進行抵押以應對違約風險，而大型科技公司可以以不同的方式解決監控和執行問題。例如，如果大型科技公司占據主導地位，則對于債務人而言，一種有力制裁可以是將其降級或將其排除在該技術的生態系統之外。

聲音 | 七國集團工作小組負責人：在擁有正確監管框架之前，不會讓任何類似libra的項目推出:據路透社消息，G7財長峰會上，歐洲央行(ECB)執委會成員、七國集團工作小組負責人Benoit Coeure向七國集團表示：Facebook在全球的巨大影響力意味著，libra這種加密貨幣必須從推出的從第一天起，就對其用戶、金融體系和打擊犯罪的政府來說都是安全的。監管機構之間需要圍繞libra就如何改變現有的國內和國際規則展開長期討論。在擁有正確的監管框架之前，政府不會讓任何此類項目推出。Coeure表示，他所在的七國集團工作組將繼續研究相關監管問題，直到國際貨幣基金組織（IMF）10月份召開年會，屆時IMF將把這個問題提交給全球金融監管機構的金融穩定委員會。總體來說，Coeure對削弱政府對本國貨幣體系的控制，并將其交給一家私人公司持懷疑態度。[2019/7/19]

那么Facebook能夠在多大程度上利用其業務來強制執行向債務人的索賠？美國關于信貸分配和收債的法律框架經過了充分的檢驗，并在債權人和債務人的權利之間實現了一種對債權人較為友好的平衡。尤其是隨著公共執法制度的減弱，這種平衡可能會變得對債權更加友好。例如，近些年，由于數字技術在債務人和債權人之間的新型關系，消費者金融保護局建議給予債務催收方更大的自由。這種出于技術進步的原因而重組法律框架的情況可能還會發生。例如，考慮到Facebook擁有的監控能力，Facebook會在多大程度上參與到債務催收技術中？如果債務人就一筆債務向Calibra提出爭辯，Facebook會對他們施加什么樣的權力？《通信規范法》第230條向交互式計算機服務針對在該交互式計算機服務上提供的經由第三方傳送的信息提供責任保護，該條款又應如何與《公平債務催收法》等法律相互作用？

Libra系列問答背景

2019年6月18日，Facebook官方發布了其布局已久的內部項目Libra的白皮書與測試網。據官方白皮書介紹，Libra的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。Libra的誕生，讓很多人第一次知道比特幣以外的加密貨幣，也讓很多人再次審視加密貨幣和區塊鏈技術的前景。此外，我們發現還有很多人對區塊鏈技術、加密貨幣和Libra項目并不是很了解，容易被網上的一些信息所誤導。

在此背景下，清華大學金融科技研究院區塊鏈研究中心對Libra項目將持續開展深度研究。區塊科技與監管公眾號將在未來一段時間內定期推送Libra系列問答，以問題為導向，回答Libra項目的相關問題。

本文僅代表作者或機構觀點，不代表區塊科技研究與監管的立場，不構成投資建議，內容僅供參考。

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