區塊鏈:互聯網項目發幣一年，“簡書們”活得好嗎？

文|昕楠編輯|盧曉明

出品|Odaily星球日報

“幣改”曾經是2018年互聯網圈的關鍵詞。

彼時，徐小平“以他全部的智慧”呼吁過：“大家要沖到浪潮中去，迎接區塊鏈各行各業帶來的巨大沖擊！”一時間，投資人與創業者紛紛喊著自我顛覆的口號，投身區塊鏈。

這種非原生區塊鏈項目的上鏈發幣之風，衍生出新詞——“幣改”。

一方面，有著封閉期壓力的投資機構看上了這種新的退出方式，被倒逼進市場之中，開始學習幣改；另一方面，很多處于瓶頸期的創業項目也開始期望以區塊鏈解決變現和用戶激勵的難題。

幣圈的人更是樂此不疲地講著這個故事：幣改項目好，有流量、有用戶基礎，能給幣圈輸送增量流量。

只是，這股轟轟烈烈的風，半年過境，一場夢幻。

一年后的今天，沒有多少人再侃侃而談區塊鏈賦能互聯網，曾經站臺的VC大佬也大多緘口不言。幣圈的一切，再次只緊緊圍繞著資產。

而那些“發幣”的項目呢？他們還好嗎？在一眾“破發”的項目之外，也有憑借“幣改”突圍成功的例子嗎？

內容社區曾經是“幣改”討論十分集中的賽道，基于版權和創作者激勵的痛點，天涯、簡書都試圖用Token解決創作者流失的難題。

簡書向Odaily星球日報分享了“幣改”的初衷，過程，和一年后的成果。一場風潮塵埃落定，糟粕被反復說得已經太多，精華又有哪些呢

簡書幣改，緣起Steemit

早在2018年年初，“改革”的想法就已在簡書CEO林立心中萌芽。

Axie Infinity聯合創始人：Facebook的元宇宙游戲是一場\"互聯網未來之戰\":12月3日消息，Axie Infinity聯合創始人Jeff Zirlin在邁阿密的NFT BZL上談到了Facebook的元宇宙游戲時稱，像Facebook這樣的中心化公司正試圖 \"購買互聯網的靈魂\"。\"我認為我們正在進入一場關于互聯網未來的戰斗，\"Zirlin說。\"但我認為，我們有很多的趨勢在我們這邊。我們開始看到，草根互聯網社區在物理世界中也有難以置信的力量\"。（decrypt）[2021/12/3 12:47:42]

在2013年至2014年間，碎片化的內容生產枝繁葉茂，寫作編輯工具簡書卻看到了這波浪潮中移動端博客平臺的缺口，發現博客博主們尋求新營銷平臺的需求，因此，簡書在2013年轉型了。

從工具向社區轉型之后，簡書的用戶量開始飛躍，在2015年之前，簡書一度被人們認為可與老牌社區豆瓣、知乎等匹敵。

爾后，長江后浪推前浪，內容社區平臺逐漸顯露出了“百家爭鳴”的態勢，各種各樣的自媒體平臺涌現。微信公眾平臺等坐擁大流量池的新平臺出現，激起了創作者們的變現、商業化需求。

作為內容社區平臺的早期入場者，簡書受到了大環境帶來的沖擊：內容創作者正在不斷流失。

在簡書創始人林立看來，簡書到了需要改變的階段：創作者商業化需求開始覺醒，但為未獲得足夠激勵，認為與平臺關系不平等，逐漸離開簡書，轉向其他平臺。

簡書急需一個能將創作者與平臺緊密聯系起來的解決方案。

2018年初，林立得知并研究起了去中心化創作社區Steemit。

聲音 | 中央財經大學歐陽日輝：區塊鏈技術使互聯網法院走在傳統法院前面:據科技日報報道，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，相較于傳統法院，互聯網法院運作最大的不同就是對互聯網精神和手段的注重，比如區塊鏈和人工智能。雖然基本沿用現有法院的程序來審理案件，但在使用的技術手段上，互聯網法院走在前面。[2018/9/26]

Steemit是一個建立在公共區塊鏈平臺Steem上的內容應用。Steem可以理解為一個操作系統，代幣這是這個系統中的通貨。

這一年，簡書累計注冊用戶已突破千萬，網站及APP端DAU達到200萬，但同期，Steemit僅存在在網頁端未有APP產品，DAU不過25萬。

對比起坐擁龐大用戶的互聯網應用，Steemit的用戶量可以用少得可憐來形容。但林立卻認為，這是一個被人們低估了的應用。

深入研究后，林立發現，不同于其他的內容平臺，人們可以在Steemit平臺上通過發文等方式獲取數字貨幣獎勵，Steemit也讓內容的價值回歸內容創造者。同時，由于使用代幣激勵的模式，Steemit的社區氛圍及用戶活躍度成效不菲。

對于急需增加創作者與社區鏈接的簡書來說，Steemit為其打開了新的思路。

在興奮和激動之余，林立開始了對區塊鏈世界的不斷研究。不久后，林立確定了簡書的突圍新路徑——幣改。

2018年6月，林立親自提筆起草簡書幣改項目Fountain白皮書，負責Fountain項目中簡書DApp的生態設計和Fountain項目的技術架構規劃。

Fountain和簡書的關系有點像Steem和Steemit的關系，不同的是簡書只把激勵機制上鏈，而非整個APP都建在鏈上。

陜西省2018年數字經濟工作要點：旨在以互聯網和數字經濟為發展引擎:5月11日消息，陜西省委辦公廳、省政府辦公廳印發《陜西省2018年數字經濟工作要點》，并發出通知，要求各地各部門結合實際認真貫徹落實。《工作要點》部署了2018年數字經濟工作的20項主要任務，旨在以互聯網和數字經濟為引擎，推動樞紐經濟、門戶經濟和流動經濟發展，發揮信息化和數字經濟驅動引領作用，加快培育發展新動能。[2018/5/11]

Fountain正是林立借鑒Steem理念設立的，他也希望，簡書的幣改實驗Fountain成為中國版的Steem，搶灘區塊鏈內容社區先機。

2018年9月26日，簡書與Fountain合作發布白皮書，以代幣FTN作為用戶的Token激勵，發行總量為30億，其中將撥出5億個給簡書，也就是當前簡書平臺里的簡書鉆。

林立在簡書幣改項目Fountain白皮書開篇的第一句話里寫道：“感謝Steem，一位先行者。”

幣改一年，成效如何？

林立將“幣改”看作簡書七年發展史中，最重要的轉折點之一。

“簡書歷史上有兩個重要的轉折點，一是從工具應用走向了內容社區，二是幣改，嘗試引入Token的激勵。”林立說。

事實上，2017年至2018年期間的小牛市也是區塊鏈圈子“幣改”浪潮正盛之時。有些名氣的企業如天涯社區、人人、迅雷、ofo、奧馬電器等實體企業都曾嘗試過發幣，而其他小型傳統企業更是數不勝數。

2018年，幣改浪潮最盛之時，加密貨幣交易所Fcoin交易所還在7月上線“幣改”試驗區。但好景不長，各個項目的破發和Fcoin交易所的倒臺，預示著幣改的浪潮正在退去。

日本互聯網巨頭GMO三個月挖出價值數百萬美元比特幣:3個月前日本互聯網巨頭GMO Internet正式開始加密貨幣挖礦業務，其目前已經取得超過300萬美元的收益。據悉，該公司在昨日發布的挖礦報告中透露，在去年12月以及今年1月和2月期間分別挖出了23個、93個以及124個比特幣。目前這些比特幣總價值約271萬美元。[2018/3/6]

被曝光與上市公司奧馬電器有關的代幣QOS是Fcoin的幣改第一槍，但上線交易后不久，QOS就出現了嚴重破發現象，有媒體統計，QOS的跌幅一度超過80%。

此外，ofo在押金承兌危機危急之際上線騎車挖礦的GSE代幣，也逐漸沒了聲音，在加密貨幣行情平臺coinmarketcap數據中，GSE當前價格已趨于歸零。

簡書的幣改也起于2018年浪潮，與部分企業只想發幣圈錢或營銷不同，簡書認為自己找到了一個更有落地可能的應用場景。

“一些幣改項目，直接通過代幣激勵讓產品完成從零到一的過程，這是不對的。”林立認為，作為一個社區，簡書的用戶基礎至少是存在的，如果社區沒有底蘊，貿然應用區塊鏈其實會面臨各種挑戰。

Fountain白皮書中寫道：“通過一套公開透明的貢獻證明規則，運用區塊鏈技術記錄所有參與者的貢獻，精準計算后，給予Token獎勵所有參與者。這將有效地激勵人們深度參與某個內容社區應用和整個生態，貢獻自己的力量。”

在簡書里，簡書鉆的作用也是如此。

用戶在簡書中的點贊、評論、閱讀、發優質文等行為都可以獲得簡書提供的簡書鉆，持有簡書鉆，可以幫助平臺上的創作者提高在社區中的影響力，增加創作作品的權重。同時，作品被點贊等還將幫助作者獲得相應的簡書鉆獎勵。

招商證券：各大互聯網公司在區塊鏈技術上的頻頻布局 給區塊鏈概念帶來利好:招商證券認為，雖然2017年比特幣迎來了火爆行情，但當時并未給區塊鏈概念本身帶來太多的關注度。而近期各大互聯網公司在區塊鏈技術上的頻頻布局對于區塊鏈在我國的市場培育和推廣將起到積極作用。通過各大互聯網公司的傳導，區塊鏈的受眾面將逐漸從小眾的極客玩家們向普羅大眾推廣。但從目前看，各大互聯網公司試水的區塊鏈應用依舊以發行“代幣”或實現“積分管理”的類型為主，功能相對單一，依舊處于初級階段。而區塊鏈真正的潛在應用空間（金融、政務、醫療等）還很巨大，尚需時日慢慢挖掘，短期內看尚不具備大規模落地條件。

招商證券建議從具備“技術開發能力”與“應用及場景”這兩個維度篩選標的，推薦：1）“技術和場景”受益標的：恒生電子、金證股份、新大陸、贏時勝；2）加解密相關標的：飛天誠信、衛士通。[2018/1/10]

不難看出，即便簡書為用戶提供了簡書鉆的兌現渠道，簡書更希望讓創作者們持有簡書鉆。當前，代幣FTN已經上線了四家交易所，在CoinTiger數據中，FTN當前價格為0.033美元，幣價浮動相對穩定。

林立認為，這樣的獎勵機制能使得創作的價值回歸到創作者身上，滿足創作者的作品變現需求。此外，持有簡書鉆提高作者權重的設計與當前區塊鏈火熱的的staking機制十分相似，在大家認可簡書鉆的共識下，長達13周的鎖定時間將有利于篩除羊毛黨，并且在鎖定時間里約束用戶在社區里的行為，規避作惡風險。

“在初版白皮書發布前，簡書主網在Alexa排名中的位置是全球第500名。幣改之后，簡書主網在全球的綜合排名上升到了第130位。整個的社區的活躍度，如評論、點贊、分享等數據基本有三倍的增長。”據林立介紹，幣改后，簡書網頁端及APP端的DAU達到了500萬人左右，保守估計較幣改前增長了40%。

當然，簡書不是內容社區賽道上唯一一家嘗試幣改的企業。天涯早在2017年時，就發行了天涯社區通證TYT。

在互聯脈搏的采訪中，天涯社區副總裁謝巍曾這樣評價天涯使用區塊鏈通證TYT進行原創激勵的效果：“目前單日原創作品的數量增加了70%，單日回帖數量增加了一倍多，單日活躍用戶數量增加了30%以上。”

這些似乎都在印證著內容社交區塊鏈的可行性。

林立則認為應該是全行業都需要考慮的方向，當移動互聯網發展紅利見頂時，需要新的技術來尋求突破，“區塊鏈”將適用于所有UGC類型的創作者社區。

內容社區真的能靠發幣突圍嗎？

種種跡象都在表明，簡書在區塊鏈上下的功夫和野心并不小。

就在最初推出Fountain區塊鏈白皮書時，簡書天使投資人、Fountain的首席顧問蔣濤在接受媒體采訪時表示：簡書此次進軍區塊鏈就是為了實現“彎道超車”。

然而，簡書的痛點遠遠不僅是創作者需要激勵、平臺需要用戶黏性那么簡單。

2013年時，簡書以移動端的創作工具作為切入口打開了市場，收割了第一波紅利。隨后加入社交屬性，簡書從工具到社區的轉型相對成功，讓簡書社區里聚集起了一大波文字愛好者。

在碎片化時代的洪流下，這波精英層級的文字愛好者、創作者曾在簡書里搭建起了自己的小眾文化圈子，希望在簡書找到一片凈土，進行寫作和表達。

商業化是每個平臺必行之路，但對于社區型企業來說，商業化也是一條非常難行之路。如知乎在商業化的過程中，因為營銷、軟文等內容質量下降的現象被廣為詬病，加劇了用戶之間的矛盾。

而到了2017年，簡書也出現了用戶離場潮。知乎、豆瓣等其他內容平臺出現了用戶們有關放棄簡書等方面的討論。

帖子中，有人為簡書商業化之后內容調性的改變而失落；也有人為其平臺的推薦算法推薦毫無深度的文章而憤然棄用；還有人評價，簡書是一個典雅的在線寫作工具，而不再是一個適合閱讀的地方。

“很失望，很多標題黨。”一位用戶表示。

“一個高中生，教你一輩子做人的道理，用狗屁不通的文字洋洋灑灑寫了一堆，結尾再加上一句看似文藝實則沒內容的句子，再加粗，很多人看，很多人點‘喜歡’，就是因為他們牛氣的標題，單純的我浪費了很多時間在這種爛文章上。”網友“秋風無處不在”在豆瓣帖子里這樣評價簡書里文章的質量。

蘋果應用商店里有用戶抨擊“新登錄明明選擇了自己喜歡的專題，結果一進去推薦的全是情情愛愛low到爆的內容，感覺在看uc頭條”；還有人感慨“好好的一個創作平臺，變得充滿了金錢”。

用戶們反饋著“簡書變了”、“希望回到那個界面清新的簡書”……

當平臺的內容質量逐步下滑時，“馬太效應”產生了。

這些曾因同好而聚集起來的創作者們難以找到新的同好者圈子和優質作品了，負面情緒在社區里蔓延，最早的一批簡書作者開始漸漸淡出社區。

自媒體作者劉曠曾這樣評價簡書的困境：“簡書原本的中心化審稿模式和過于迎合大眾口味的推薦算法，使得平臺在新用戶增加緩慢的同時還流失了大量優質用戶。”

內容質量下滑，其實與簡書選擇的多元化道路不無關系，簡書其實瞄準的是更下沉的市場。數據顯示，簡書25%的用戶來自一線城市，但75%的用戶卻覆蓋在二三線城市。

基于用戶的畫像和社區屬性，簡書在2017年B輪4200萬美元的融資后，簡書估值過億，其宣布自己要重回“創作社區”的角色。但對于“創作社區”來說，優質的創作者和內容是賴以生存的根本。

對于內容社區的發展瓶頸，有媒體評價：“真正讓用戶與用戶之間產生社區認同感和連接感的，還是平臺上的內容。”

簡書天使投資人簡書認為，“幣改”是為了“彎道超車”。可是，“彎道超車”的根本要素，還是優質的創作者和內容。加入簡書鉆激勵，一定能激發優質內容嗎？

答案可能是不確定的。在此前其他平臺的激勵式創作機制下，更多實驗出來的結果是，平臺上的內容更加魚龍混雜，羊毛黨是最大贏家。

反觀與簡書在同一賽道上耕耘了14年的豆瓣，即便在商業化上并不是成功典型，但在社區的完善度和用戶認可度上領跑了一眾社區。

品牌形象很大程度影響了平臺的生存情況。媒體《運營研究社》這樣分析豆瓣的成功：豆瓣的社區有調性；推薦算法個性化；社區有精英化氛圍；商業化得足夠慢。

對于簡書所面向的創作者來說，幣是好的激勵方式嗎？幣改讓簡書“找回文字的力量”了嗎？

“不僅是找回文字的力量，更重要的是找到文字的創作愛好者，找到文字愛好者的家園。”林立說。

“社區是需要讓用戶有歸屬感的，簡書創作社區是有青年文化屬性的，創作、自我表達、尋求同好都是青年社區非常重要的特質。”對于簡書的社區屬性，林立這樣評價。

對于簡書用戶的根本訴求，林立認為用戶最希望的還是通過社區平臺找到表達自己的舞臺，找到同好：“大部分用戶的需求其實不是賺錢，99%的簡書用戶是為了更好的表達自己，結交同好來的。而代幣經濟的激勵下，用戶會對于社區會有更深入的參與感，有主人翁感覺，激勵了互動氛圍。”

對于用戶離場潮的質疑，林立坦言，當前簡書上的智能算法推薦的確不夠好，不是社區化的推薦引擎，這是未來簡書需要著力改進的地方。

“一個改革是不可能讓所有人滿意的。”林立說。

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