區塊鏈:除了重金買巴菲特午餐，幣圈營銷套路還有哪些？

喜歡看動漫的小伙伴都知道，火影忍者里面的主角鳴人靠著“嘴遁”滅了很多Boss，可見說話的藝術是多么的強大。幣圈也是這樣神奇的存在，很多項目方和創始人，靠著自己獨特的營銷手段，不論是蹭名人熱點，還是到處黑別人，總有一款能讓他們脫穎而出，今天我們就來聊聊幣圈那些營銷套路。

說起幣圈營銷，不得不提到營銷鬼才孫宇晨。這位90后的年輕人，自創立波場以來就靠著自帶的營銷光環一路扶搖直上，最終將波場打造為百倍幣，也可以稱為幣圈充滿傳奇色彩的事件。最近，孫宇晨還高調宣布，他以歷史新高的價格拍下了巴菲特的慈善午宴，這波營銷直接讓全世界再次認識到了他，還蹭上了巴菲特這樣的頂級金融人士，可謂非常成功。因此，雖然孫宇晨一直招黑，但是卻成為了幣圈“教科書”般的營銷案例。

市場消息：MSCI全球標準指數剔除了SVB金融集團:金色財經報道，市場消息：MSCI全球標準指數剔除了SVB金融集團。[2023/3/13 13:01:17]

如果仔細分析，其實很容易發現孫宇晨之前做的看似“很蠢”的事情，例如和以太坊創始人V神在推特上互懟，蹭微博熱搜，包括借著巴菲特天價午餐之類的噱頭來炒作，這些都有著驚人的營銷效果。

從這里也可以看出，孫宇晨首先喜歡用的營銷套路就是打造KOL，反正波場是他自己的項目，不如把自己就打造成最強的KOL。孫宇晨對于個人IP的打造可謂是相當得心應手，海外留學、馬云門徒、湖畔大學、暢銷書作家、多平臺大V、青年導師、區塊鏈早期投資者、連續創業者等等，這些標簽構成了其正面向上的個人IP，為后續波場以及其他項目的流量引入打下了基礎。

ETC Labs首席執行官：ETC除了上漲外別無選擇:2020年8月9日至11日，第五屆以太坊社區開發者大會正式啟動。ETC Labs首席執行官Terry Culver 受邀參與本次活動，發表了題為《以太坊經典的堅韌性》的主題演講。演講中Terry Culver就ETC遭受的51％攻擊事件展開了詳細的事件描述，并進行了問題分析，同時分享了事件發生后團隊進行的有效解決措施。據悉，ETC Labs 會繼續與聯合國兒童基金會（UNicef）和世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）發展合作伙伴關系，并在發展中國家和新興市場中發展超過35個優質的區塊鏈項目；對女性領導的區塊鏈初創公司進行投資，繼續與其他公鏈和社區合作。Terry Culver表示：我們長期深度致力于挖掘真正的公共區塊鏈的潛力， ETC除了上漲外別無選擇。（碳鏈價值）[2020/8/11]

除此之外，孫宇晨幾乎覆蓋了全球的流量渠道，并且不斷地輸出很多的優質內容，主要也是定位于所謂的人生感悟、創業、財富等方面，精準地抓住了那些對數字貨幣可能感興趣的人群。

CCN分析師：“ETH不是證券”的決定消除了行業的不確定性:CCN分析師轉發scalar capital聯合創始人Jordan Clifford消息——很高興看到ETH不是證券。這消除了行業的不確定性, 為更多的金融產品鋪平了道路。與傳統金融系統友好的做法并不受加密貨幣愛好者的歡迎，但必須要達到一定規模。[2018/6/15]

其實，通過個人IP的套路在幣圈營銷也是很常見的事情，比如笑來老師一直在宣傳自己的“財富自由之路”，并且也有著“中國比特幣首富”等稱號，幣安的趙長鵬則在推特十分活躍，并且經常會出席很多會議。通過這種方式將自己打造為大V和KOL，然后再為自己的項目進行倒流和營銷，自然也就事半功倍。

除了打造個人IP，事件營銷，也就是俗稱的蹭熱點，也十分重要。

金色財經現場報道 三點鐘發起人之一玉紅：除了技術之外，區塊鏈最核心的便是社群:金色財經現場報道，在4月3日舉辦的2018年世界區塊鏈峰會現場，三點鐘發起人之一玉紅表示，區塊鏈從信息互聯網到價值互聯網的一個巨大的轉變，這其中最核心的就是社群，社群的每個人都為這個社群產生內容，產生好的內容，然后每個人都在積極地產生這種價值。你跟社群的你的核心成員產生連接的時候，就會產生價值，這是非常重要的。[2018/4/3]

俗話說，哪怕是豬，站在風口上也能飛起來。幣圈這種環境下，如果可以很好地蹭到熱點，那么會極大地增強宣傳的效果。還是拿波場舉例，最先是蹭著發幣的風口，發行了自己的波場幣，然后上線主流交易所，在牛市找交易所強背書。

然后，波場把定位改成公鏈，蹭了公鏈的浪潮，估值瞬間暴漲。緊接著，看到EOS搞超級節點火熱，波場也開始搞超級節點。接下來DAPP火起來了，波場收購BitTorrent，開始布局DAPP生態，同時打著讓區塊鏈真正落地的旗號，繼續吸引眼球。幣安的IEO火起來了，波場的BitTorrent又開啟了第一波IEO，享受到最先的流量紅利。這些套路看下來，我們會發現一件很有意思的事情，波場一直在蹭熱點，而且節奏還踩得非常準。一次追對風口，可能是巧合，但是次次都這么準，就不得不說波場對于行業發展的敏銳判斷力。不僅是追市場發展的方向，波場還非常喜歡蹭各類事件，比如幣安被盜了幾百個BTC，然后孫宇晨就說要去給幣安捐錢，再次引發了熱議。

Nvidia表示除了區塊鏈外，禁止在數據中心、大型商業或研究設施中使用GeForce和Titan顯卡:芯片制造商英偉達（Nvidia）修改了Geforce和Titan的服務條款，稱禁止在數據中心，大型商業或研究設施中使用它們。一個例外是使用區塊鏈技術的卡片，主要是像Ethereum這樣的加密貨幣的應用。[2018/1/8]

不僅是圈內的熱點，我感覺孫宇晨是只要有流量就會沖過去。記得有段時間，張雨綺離婚事件鬧得沸沸揚揚，孫宇晨照樣流量蹭的飛起，一下子就吸引了眾多微博粉絲的關注。然后，OFO退押金事件，孫宇晨還是可以蹭，并且表示可以幫助還掉1萬人的押金，讓他獲得了很多幣圈外的流量。

但是，熱點也不是時時都有的，不過沒有熱點創造熱點也要上，波場在這方面做得也是非常到位。孫宇晨當年和火星人的撕逼之戰，可謂是讓整個幣圈為之轟動，雙方選手互相爆黑料，在網上打起了“口水戰”，最后事件翻轉，雙方竟然握手言和了，這讓波場當時的知名度大增。說到火星人，這位的營銷套路可謂是簡單粗暴，并且開創了幣圈“吃翔”的先例，公開喊單，幣價不到XXX，直播吃翔，最后用一塊蛋糕結束賭約。

孫宇晨準備把波場打造成公鏈的時候，可能知名度還沒有很高，于是他們想到了個辦法，哪個公鏈最牛就去蹭誰。波場開始“碰瓷”以太坊創始人V神，雙方開始在推特上進行多輪互動，最終把波場給炒火了。不管是有人說波場抄襲也好，還是孫宇晨人品不行也罷，至少波場確實是火了。

不僅是以太坊，波場還喜歡蹭EOS，時不時波場就會發些數據，比如DAPP生態超過了EOS，每日新增用戶是EOS的10倍，鏈上轉賬數量是以太坊的三倍，波場等于以太坊EOS等等，通過這些夸張的數字和言論，波場順利地博取了大眾的眼球。不論數據是不是刷出來的，波場在營銷的時候會選擇比自己更有知名度的項目，對方愿意回應你，至少證明了你們是個同個水平線，從此波場也是名聲大振。

說到蹭熱點，不得不提的還有位幣圈老人，那就是澳本聰。波場去蹭以太坊，澳本聰則直接去蹭比特幣。最近，澳本聰在美國版權網站上注冊，想證明自己就是比特幣白皮書的創作者，雖然因為美國注冊專利不會進行審核而被瞬間打臉，但是澳本聰和BSV的熱度瞬間暴走，幣價也是垂直拉升，并且熱度一直不減，引起了相當大的關注度，這應該也可以算作是幣圈營銷的成功案例了。

總體來說，幣圈的營銷方式大多是簡單粗暴，不像很多傳統行業需要進行長時間的鋪墊來打造品牌。

正所謂：幣圈一天，外界一年，幣圈營銷需要抓住時機和熱點，果斷出擊，才能獲得最好的效果。有些項目方選擇通過大佬站臺的方式來進行營銷，例如EOS，說實話EOS發展的這么好，有很大部分功勞應該要歸于李老師的宣傳。

有些項目則是干脆把自己打造成KOL，用自己來吸引流量，這樣做可以一勞永逸，通過自己的粉絲效應，來拉動多個項目的發展，比如孫宇晨的波場。有的項目則通過空投來吸引用戶，比如本體可謂是幣圈最大羊毛之一，曾給注冊郵箱的用戶每人1萬個ONT，而ONT最高漲到了70多塊，相當于每人送了7萬人民幣，本體因此收獲了大批用戶，也快速打造了品牌。

縱觀幣圈這些營銷套路，無非就是通過蹭比自己更強的人，通過各類撕逼手段，要么就是讓大佬站臺等方式，也許看起來不是那么高端大氣上檔次，但是效果卻出奇的好，因此，任何事情都需要因地制宜，對于幣圈來說，這些營銷套路可能才是最有效的。

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