元宇宙:可口可樂發布“像素味”可樂，誕生于元宇宙，它到底是個什么味？

來源：本微信公眾號“FBIF食品飲料創新”

作者：Nana

4月5日，可口可樂宣布推出「Byte字節限定系列」，并公布了該系列的首款產品——像素味無糖可樂。

可口可樂在其官網中說，像素味是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂口味”，受到網絡游戲世界以及元宇宙的啟發，這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網絡的消費者。

圖片來源：可口可樂可口可樂新品「像素味無糖可樂」

FBIF了解到，這款新品將于5月23日在中國地區上線，此外，Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續發布。

不久前的2月，可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂。這次的像素味也再次引發了猜測——像素味是什么味？可口可樂怎么迷上了這些新奇口味？可口可樂又為何頻繁與元宇宙聯動，大開腦洞？

NFT平臺SolSea宣布與可口可樂塞爾維亞分公司達成合作:金色財經報道，7月5日，基于Solana的NFT平臺SolSea表示，已與可口可樂塞爾維亞分公司Coca-Cola Srbija達成合作。SolSea表示，此次合作將涉及提供商品以及可口可樂塞爾維亞品牌的NFT。兩家公司正在與EXITFestival合作提供NFT和商品，EXIT Festival是一個夏季音樂節，每年7月的第一周在塞爾維亞諾維薩德舉行。2023年音樂節將于7月6日至9日舉行。參與者可以在塞爾維亞EXIT音樂節期間獲得與NFT搭配的專屬連帽衫。[2023/7/6 22:21:11]

“像素味”可樂，是什么味？

FBIF了解到，這款像素味可口可樂于已于4月4日，在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國地區發售，5月23日在中國地區發售。

可口可樂推出首款基于元宇宙元素設計的可樂產品“零糖字節”:金色財經報道，近日，可口可樂推出了首款基于元宇宙題材設計的可樂新款產品“零糖字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）。可口可樂表示，“‘零糖字節’是一款跨越了數字與物理世界、融合時下熱門的元宇宙元素而設計的可樂。”

據悉，該款可樂目前面向部分拉丁美洲國家限量發售，隨后5月2日，在美國網上售賣，之后將于5月23日登陸中國零售市場。

同時，為了推廣新飲料，可口可樂與Epic Games合作，在廣受玩家歡迎的游戲“堡壘之夜”中創建了名為“Pixel Point”數字海島，通過掃碼“零糖字節”可樂罐體二維碼，玩家即能暢玩四款沉浸式互動挑戰小游戲。（同花順）[2022/4/7 14:09:59]

官方報道稱，像素味可口可樂售價約為15美元，以兩罐裝形式限定發售，“數量十分有限”，售完即止。

可口可樂首款NFT收藏品以217.4ETH價格完成拍賣:可口可樂與3D虛擬化身應用平臺Tafi合作推出的NFT收藏品「Coca-ColaFriendshipBox」在OpenSea平臺完成拍賣，拍賣成交價為217.4541ETH（約合54萬美元）。此前，拍賣介紹頁面顯示，拍賣所得將全部捐贈給國際特奧會（SpecialOlympics）。[2021/8/3 1:30:58]

在包裝上，這款可樂罐身整體呈現為紫色，標有可口可樂旗下全球創意平臺“樂創無界”的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子游戲的異次元風格。

目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何，但可口可樂表示，“它嘗起來像像素”，具有“直截了當、前衛的味道”和“清爽體驗”。

在可口可樂的官方推文下，有網友大膽猜測，認為喝起來會像葡萄、冰塊，甚至像電池。

可口可樂、寶潔等多個跨國消費巨頭集體漲價，通脹擔憂加劇:據上海證券報消息，于生產成本價格上漲的壓力，可口可樂、寶潔等多個跨國消費巨頭近期公布了旗下產品漲價計劃，理由是大宗商品價格上漲給公司經營帶來壓力。

市場人士分析，企業集體漲價行為將施壓美聯儲，有可能迫使他們放棄對通脹保持樂觀的立場。[2021/4/21 20:42:58]

圖片來源：Twitter用戶有網友猜測，像素味嘗起來會像“電池”

網絡上也已經有幸運消費者搶先買到了這款產品，評價說喝起來“還挺像軟糖”。

可口可樂風投基金宣布投資Centrapay:2020年9月3日，澳大利亞當地最大的可口可樂分銷商Coca-Cola Amatil（CCA），宣布其企業風投基金Amatil X對Centrapay進行股權投資，以換取該公司不超出20%的股份。據介紹，Centrapay 主打數字貨幣線下支付，旨在幫助商戶與用戶之間建立直接性的聯系，為商家增加收入并提高運營效率。[2020/9/3]

圖片來源：Twitter用戶網友稱新品口感像軟糖

可口可樂表示，新產品受到了在線游戲堡壘之夜的啟發，因此品牌團隊決定創造這款零糖像素口味，“在超越數字和物理領域的飲料中將像素的味道帶入現實生活”。

據了解，這個由北美運營部門帶領的全球跨職能可口可樂團隊，集結了創意、營銷、技術、研發和設計領域的領導者，該團隊合作確定了合適的元素，“讓像素在味覺體驗中栩栩如生”。

歡迎進入可口可樂“元宇宙”

事實上，這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可樂曾經和數字可穿戴設備設計平臺Tafi聯合推出了NFT數字藏品，宣布進軍元宇宙。

可口可樂將這款「像素味無糖可樂」描述為“誕生于元宇宙的第一個可口可樂風味”，正因如此，在這款可樂正式發售前，其“數字版”已經提前出現在了游戲的虛擬世界中。

圖片來源：可口可樂「像素味無糖可樂」以數字形式出現在游戲中

配合這款新品，可口可樂和電競組織PWR在游戲“堡壘之夜”中，創造了一套身臨其境的數字體驗，其核心是一個“PixelPoint”島嶼，玩家可以通過輸入對應代碼進入。

進入后，玩家將在這個虛擬世界中發現Byte系列產品，并通過4個多人迷你游戲與其他玩家互動，其中一個游戲甚至置景在可口可樂的經典玻璃可樂瓶里。

除了堡壘之夜PixelPoint島嶼，可口可樂還在自家創意平臺“樂創無界”推出了一款AR游戲，在Byte的實體版發布后，人們可以通過掃描罐子上的二維碼，進入該AR游戲。

該游戲講述了“BYTE”的故事，即可口可樂在進入元宇宙時留下的一個8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導BYTE“跳”上螺旋樓梯，讓那些孤立的像素重新加入可口可樂的標志中。

太空味、像素味……可口可樂到底還有多少腦洞？

Byte限定系列是可口可樂“樂創無界”平臺落地的第二款產品。該平臺迄今推出的兩款產品，無一例外都在中國上市，由此也可看出可口可樂對中國市場的重視程度。

今年2月我們曾報道，可口可樂公布了旗下首個全球創意平臺“樂創無界”，在當天發布會上，可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數字營銷，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念。

圖片來源：可口可樂今年2月推出的Starlight星河漫步系列

頗顯神秘的太空風味、前衛的元宇宙概念，讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。年輕一代對有趣、新鮮事物的好奇，為這些產品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示：“創意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發布”。

事實證明，可口可樂的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列，也僅間隔不到2個月。

可口可樂全球戰略高級總監OanaVlad表示，像素味可樂是“對樂創無界的第二次表達，我們希望創造一種創新口味，其靈感來自像素的趣味性，根植于游戲帶來的體驗”。

太空味、像素味……如今的可口可樂似乎“迷上了”抽象的新奇口味，與此同時，兩個系列同步推出的AR數字化體驗、游戲、線上演唱會等方式，也讓產品變得多元、新潮，試圖吸引更多的年輕一代。

創意平臺與元宇宙概念的掛鉤，也是可口可樂對其RealMagic理念的延伸，RealMagic旨在體現品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。

可口可樂還表示，將在今年晚些時候發布更多限量版飲料，并預計這款Byte系列將成為2022年第一季度產品的落腳點。但到目前為止，官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什么味，這款口味又與“太空味”有哪些不同？我們也期待這款新品5月在中國上市后，會收獲怎樣的消費評價。

參考來源：

首發|美炸了！可口可樂重磅推出“太空味可樂”，還同步揭秘了全球創意平臺，2022年2月19日，FBIF食品飲料創新

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