區塊鏈:奢侈品打假的大招 LV與微軟聯手將用區塊鏈技術驗證奢侈品的真偽

《核財經》App編譯雖然區塊鏈技術應用一度主要局限于農業領域，但現在正大舉進軍奢侈品供應鏈市場。

最近，Consensys宣布與法國跨國奢侈品集團LMVH和科技巨頭微軟(Microsoft)合作推出一個新平臺，以驗證奢侈品的真偽。

奢侈品牌試水區塊鏈

雖然奢侈品市場上的許多產品都是在世界各地昂貴的市中心商店中銷售的，他們本身是某種地位象征，但他們產品的組成部分可以來自全球最遙遠的角落。全球化貿易的本質意味著原材料可以在一個大陸采購，在另一個大陸收集和組裝，然后運往世界上任何一個主要城市銷售。全球航運網絡和快速發展的技術為商業和利潤提供了充足的機會。然而，全球化貿易的本質往往會導致供應鏈紕漏，以及在采購和生產奢侈品所需材料方面存在可質疑的道德實踐。隨著客戶越來越關注其產品的道德淵源，以及企業尋求創建可持續和盈利的商業模式，區塊鏈技術越來越被視為一個適合所有相關方的解決方案。

奢侈品牌Gucci已提交5項NFT和元宇宙相關商標申請:6月22日消息，美國律師Mike Kondoudis發推稱，奢侈品牌Gucci已為其名稱和Logo提交5項商標申請，范圍涵蓋NFT支持的媒體、加密經紀業務、交易所、市場服務、虛擬服裝、車輛、房地產、時裝秀和貨幣。

據此前報道，開云集團（Kering）向加密風投機構Haun Ventures進行投資。據悉，開云集團旗下品牌Gucci在美國5家門店開放使用加密貨幣支付，Balenciaga也宣布將通過BitPay在電商平臺接受加密貨幣。[2022/6/22 1:24:25]

LMVH和微軟共同開發的新平臺Aura基于以太坊區塊鏈，將使用微軟Azure。在項目和區塊鏈基礎設施上，Consensys致力于可跟蹤性的智能合約的設計和開發。

根據新聞稿，Aura是一個“基于聯盟鏈的，具有隱私保護的聯合體網絡”。該新聞稿稱，LMVH集團旗下的幾家公司，如路易威登(LouisVuitton)和ChristianDior，已經參與了該項目。客戶將能夠獲得關于產品來源和組成部分的豐富信息，集成了倫理考良和環境數據，和關于如何護理產品的細節，以及關于售后保修服務的一般信息。新聞稿補充說:

韓國高端時尚零售巨頭LF Mall為客戶推出奢侈品NFT認證服務:金色財經報道，韓國國高端時尚零售巨頭LF Mall為客戶推出奢侈品NFT認證服務，所有通過線上商店銷售的奢侈品將會頒發“LFmall Guarantee”，這是一種基于 NFT 的數字證書，每個證書都有一個唯一的序列號，其中包含產品的購買歷史等信息。如果奢侈品通過二手市場出售，數字證書可以轉讓給另一個人；如果發現 NFT 對應的奢侈品是山寨貨，LF 將按 300% 的價格進行賠償。（ajudaily）[2022/5/2 2:45:28]

“AURA讓消費者有可能獲得奢侈品的產品歷史和真實性證明——從原材料到銷售點，一直到二手市場。”

盡管奢侈品時尚界和其他市場一樣競爭激烈，但Aura背后的團隊希望它能在行業內帶來更多的合作。肯·提姆西特(KenTimsit)是“共識系統解決方案”(consensussysSolutions)的董事總經理，他表示希望該項目能給整個奢侈品行業帶來好處:

奢侈品巨頭LVMH總裁：LVMH現在專注在真實世界多于虛擬世界:金色財經報道，奢侈品巨頭LVMH總裁Bernard Arnault近日針對元宇宙提出了不同看法，他指出必須小心「元宇宙泡沫」，而且LVMH現在仍需要專注在真實世界，多于虛擬世界。Bernard Arnault還警告，市場及大眾必須小心元宇宙引發的炒賣泡沫，因為這一領域可能只有極低的商業價值，情況或與以往的科技泡沫雷同。不過， Bernard Arnault并非決意不投資元宇宙，他解釋說，如同互聯網出現初期，全部新事物一涌而出，然后泡沫爆破，元宇宙也有很多有用的應用，但必須認真研究哪些應用才是真正可獲利的。[2022/1/28 9:19:50]

“對于奢侈品行業來說，AURA是一項突破性的創新。Consensus很自豪能為LVMH做出貢獻，并與之合作，為整個奢侈品行業服務，保護每個品牌的利益、誠信和隱私，以一種真正去中心化的方式利用以太坊區塊鏈技術。”

奢侈品NFT平臺Exclusible完成220萬歐元種子輪資金:奢侈品NFT平臺Exclusible宣布完成220萬歐元種子輪資金，Tioga Capital、White Star Capital和Indico Capital Partners共同領投。幾位天使投資人跟投，包括通過APEX Capital參與投資的電動方程式冠軍António Félix da Costa和車手Mitch Evans。該平臺將于今年四季度上線。Exclusible將幫助4個垂直領域（超跑、腕表、時尚以及珠寶）的奢侈品牌發布限量版NFT，并將通過游戲化和社交元素來激勵用戶，用戶可分享NFT，并圍繞品牌建立社區。Exclusible在聲明中表示已與高端設計師簽署意向書，稍后上線時將與多個奢侈品牌建立合作關系。（SiliconCanals）[2021/8/31 22:49:41]

盡管路易威登與區塊鏈的合作時間跨度為3年，但其他奢侈品牌已經在試驗這種技術，以幫助簡化其供應鏈。由紐約創意總監馬修威廉姆斯(MatthewWilliams)創建的奢侈品品牌Alyx，正與德國區塊鏈基金會Iota合作，以打造一條更具道德透明度的供應鏈。

奢侈品手表商CRM Jeweler完成一筆10萬美元比特幣交易:3月11日，比特幣支付服務商Bitpay官方發推稱，奢侈品手表珠寶商CRM Jeweler已通過Bitpay完成了又一筆10萬美元的比特幣交易。珠寶商CRM Jeweler最早于此前2019年2月宣布接受比特幣支付。[2021/3/11 18:34:26]

通過與Iota和全球制造公司AveryDennison的合作，Alyx計劃向客戶全面了解其供應鏈的各個環節。想要了解更多購買信息的顧客可以掃描二維碼，這樣他們就可以看到產品從第一針縫到銷售點的數據。

隨著世界各地的品牌都感受到壓力，要求它們在材料來源和產品生產方式上更加透明，Alyx顯然正試圖消除客戶對其產品可能產生的任何疑慮。據報道，艾弗里丹尼森公司可持續發展與合規高級總監黛比·莎士比亞說:

“品牌和消費者可以知道，他們所看到的有關服裝制作過程的信息是100%準確的，可以得到隱含的信任。”

決定通過使用區塊鏈技術來托管供應信息，是該公司短暫而堅定的可持續發展歷史上的最新決定。創意總監馬修·威廉姆斯(MatthewWilliams)告訴時尚新聞媒體GQ，該公司為提高可持續性所做的其他努力包括使用可回收材料和皮革染色工藝，后者的碳足跡更小。威廉姆斯給出了消費者預計該計劃何時推出的時間框架:

“我們將成為本月在哥本哈根推出區塊鏈技術的第一個品牌。我們正在做一個基于區塊鏈的模型，它顯示了從原材料到服裝成品的全過程。我們的品牌是關于進化的而不是革命性的，我們致力于做得更好。”

為什么是區塊鏈?

從農業到高端時尚品牌，很多企業似乎都通過區塊鏈尋找供應鏈解決方案。世界經濟論壇區塊鏈和分布式賬本技術(DLT)的負責人NadiaHewett解釋說，對于供應鏈結構復雜的公司來說，區塊鏈帶來的可追溯性和流線型具有真正的好處:

“目前，供應鏈行業是碎片化的，各方各自為政。區塊鏈和分布式賬本技術可以帶來標準化和透明性。由于客戶對所購買產品的合法性和真實性的證明要求越來越高，因此對使用區塊鏈作為產品來源(通常稱為譜系)非常感興趣。一般來說，區塊鏈具有可以幫助跟蹤產品數字足跡的功能。數據具有時間戳(防篡改)這一事實提供了一個數據完整的單一來源，并允許用戶檢索活動的完整歷史。”

Hewett補充說，區塊鏈技術為大型跨國公司提供了獨特的優勢，這些公司希望精簡和加強供應鏈的安全:

“一個基于區塊鏈的平臺可以把基于紙張的文檔數字化，并在幾乎實時的情況下，為網絡參與者之間的所有交易建立一個不可變的共享記錄。”從這個意義上說，區塊鏈非常適合由不同各方組成的大型網絡，而且是使全球供應鏈的復雜性更易于管理的解決方案。安全的數據共享，特別是智能合同，是區塊鏈技術的另一個方面，通過避免或冗余的數據輸入、加速事務執行和減少錯誤和誤解，可以提高自動化和效率。”

盡管國際市場競爭激烈，但區塊鏈行業代表了一個罕見的環境，在這個環境中，企業意識到合作可能符合它們的利益。2018年，國際食品巨頭雀巢(Nestle)、聯合利華(Unilever)、沃爾瑪(Walmart)和多爾(Dole)與IBM合作創建了“食品信托”(foodTrust)，這是一個區塊鏈系統，基于合作伙伴和競爭對手應該合作并保持單一記錄的理念。

根據5月6日發布的一份新聞稿，食品信托基金的最新成員是總部設在厄瓜多爾的可持續蝦伙伴關系(SSP)。食品信托背后的理由是，如果不參與合作，可能會產生大量無法管理的數據，原因是涉及企業供應鏈范圍的多方因素，而通過食品信托平臺可能提高企業提供產品的整體質量和安全性。

世界經濟論壇區塊鏈和DLT項目專家SumedhaDeshmukh說，他們目前的區塊鏈項目見證了來自不同行業和部門的合作努力:

“我們匯集了來自所有供應鏈職能部門的組織、最前沿的區塊鏈公司以及項目社區中民間社會的重要成員。他們正在合作塑造面向互操作性、包容性和完整性的供應鏈區塊鏈部署。

“大家知道區塊鏈和分布式賬本技術即將到來，不管行業喜歡與否。考慮到整個系統的包容性，多方參與方法對所有參與者都有好處。考慮到這項技術的性質，各類機構認識到區塊鏈是一項團隊運動——它的好處通過協作最大化。此外，人們似乎已經認識到，考慮到潛在的意外后果，以及將部署相關的風險降至最低方面，合作是至關重要的。”

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