區塊鏈:數字化營銷和廣告的趨勢和挑戰

數字化營銷和廣告是企業推廣產品和服務的一種重要手段，隨著技術和消費者的變化，數字化營銷和廣告也在不斷發展和創新。下面詳細介紹數字化營銷和廣告的趨勢和挑戰。

趨勢：

移動優先：隨著消費者使用移動設備的時間越來越多，企業必須優先考慮移動設備，包括響應式網站設計、移動應用程序和短信營銷等。

梁雅莉：英特爾商用客戶端技術結合螞蟻區塊鏈加速中小企業數字化轉型:5月27日，“英特爾X螞蟻區塊鏈普惠科技助力中小發布會直播”在線上進行。英特爾公司市場營銷集團副總裁、中國區行業解決方案總經理梁雅莉以《櫛風沐雨，砥礪前行 科技助力中小企業破繭成蝶》為題進行分享。她指出，希望聯手螞蟻金服助力產業的升級。她指出，英特爾商用客戶端技術結合螞蟻區塊鏈加速中小企業數字化轉型，為中小企業創造商機，為中小企業減負。

據介紹，英特爾為螞蟻金服提供的端點管理助手是一款基于英特爾商用客戶端技術高效的軟件工具。能夠通過云端對授權的采用英特爾CPU的設備進行資產和IT管理，同時對于支持英特爾博銳的設備，可以確保服務商/企業 IT通過主動管理技術提供現代化的管理。通過租賃公司向SMB聽過更輕薄、高性能、最新的、可管理的產品。在其中，英特爾定位于技術的賦能者、生態的賦能者。

梁雅莉指出，基于設備租賃發展出來的設備及服務的模式，有望成為助力中小企業發展的一個新商業模式之一。[2020/5/27]

數據驅動：數字化營銷和廣告必須依靠數據來做出更精準的決策，包括使用AI技術進行數據分析和預測，以及使用更多的個性化內容。

聲音 | 馬化騰：基于粵港澳大灣區良好的數字化基礎 可挖掘更多區塊鏈應用場景:據騰訊科技9月5號消息，第十二屆泛珠三角區域合作與發展論壇與粵港澳大灣區高峰對話在廣州舉行，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在會上表示，基于粵港澳大灣區良好的數字化基礎，很多科技創新都可以在大灣區內先行先試。比如利用區塊鏈電子發票可以解決虛假發票等問題。借助大灣區的天時地利人和，未來可以在其中挖掘更多的區塊鏈應用場景。[2018/9/5]

視頻內容：視頻內容在數字化營銷和廣告中越來越受歡迎，品牌必須創造更好的視頻內容來吸引和保留受眾。例如，品牌可以制作品牌紀錄片、品牌宣傳片等。

馬士基全球貿易數字化主管Mike White：區塊鏈對于數字化供應至關重要:馬士基航運（Maersk）全球貿易數字化主管邁克?懷特(Mike White)在討論全球航運的問題上開始陳述他的證詞，他說：“集裝箱運輸的進度可能會延后，因為重要的文書工作沒有趕上他們所攜帶的貨物。所有人都同意要變得更好，但是沒有一個參與者能感受到改變。在2016年馬士基和IBM開始了與數字化供應鏈目標的合作。”White描述了一個區塊鏈平臺如何來跟蹤貨物，如果沒有區塊鏈，建立這個網絡所需的信任可能就不存在了。這個平臺將為貿易商和運輸和物流提供商提供實時的端到端可視性，并允許他們獲得關于貨物運輸的信息。目前區塊鏈技術使用于網絡安全的計劃仍在試點中。到目前為止，區塊鏈似乎在獲取信息方面相當值得信賴，但更廣泛的應用還為時尚早。區塊鏈特別適合復雜的全球供應鏈。[2018/5/8]

社交媒體：社交媒體已成為數字化營銷和廣告的主要平臺之一，企業必須在社交媒體上擁有強大的品牌存在感，與受眾建立聯系和互動。例如，企業可以在社交媒體上發布優惠信息、用戶評論、品牌故事等內容。

挑戰：

廣告屏蔽：隨著消費者對廣告的不信任感增加，越來越多的人使用廣告屏蔽軟件，企業必須找到新的方法來推廣其產品和服務。例如，品牌可以使用原創內容、品牌故事、社交媒體營銷等方式來吸引受眾。

隱私和數據保護：隨著越來越多的數據泄露和隱私問題的出現，企業必須采取措施保護用戶數據，并確保遵守隱私法規。例如，企業可以采取匿名數據收集、加密傳輸、權限控制等措施。

競爭激烈：數字化營銷和廣告市場競爭激烈，企業必須創造獨特的品牌形象和內容來吸引受眾，并保持競爭力。例如，品牌可以制作獨特的廣告、推出獨特的產品、提供獨特的服務等。

多渠道分發：數字化營銷和廣告必須考慮多種渠道分發，包括社交媒體、搜索引擎、移動設備、電子郵件、視頻平臺等等。企業必須在不同的渠道上推廣相同的品牌形象和內容，以確保廣告覆蓋面和受眾量。

認知過載：消費者在數字化時代面臨著大量信息，企業必須找到方法來吸引消費者的注意力和保持其興趣。例如，品牌可以提供有趣的內容、創造獨特的視覺效果、提供定制化的推廣信息等。

倫理問題：數字化營銷和廣告中存在著倫理問題，如虛假廣告、隱私侵犯、不當推銷等。企業必須注意這些問題，并確保其營銷和廣告活動符合行業標準和法規。

受眾分散：隨著受眾的分散和多樣化，企業必須找到方法來滿足不同受眾的需求和興趣。例如，企業可以使用個性化的推廣信息、定向廣告、社交媒體營銷等方式來滿足受眾需求。

總之，數字化營銷和廣告面臨的趨勢和挑戰需要企業根據市場變化及時作出調整和創新，不斷提升品牌形象和數字化營銷和廣告的效果。同時，企業必須注重數據隱私保護、透明度和誠信，與受眾建立互信關系，共同發展數字化營銷和廣告市場，企業必須不斷創新和適應變化，才能在數字化時代獲得成功。

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