WEB:Web3社交可以產生一個新的殺手級應用嗎？

作者：PAUL VERADITTAKIT；編譯：火火，白話區塊鏈

2017 年，麻省理工學院媒體實驗室的一組研究人員在《連線》雜志上聲稱，去中心化的社交網絡“永遠不可能實現” 。在他們的文章中，他們列舉了三個覺得現實中不可能實現的挑戰：

（1）從頭開始吸引（并留住）用戶的問題

（2）對用戶個人信息的（或錯誤信息）處理

（3）利潤豐厚的針對用戶的廣告（如何變現）

他們認為，在這三個案例中，Facebook、Twitter 和谷歌等現有科技巨頭的規模經濟影響深遠，已經分完市場上的蛋糕，無法為新的競爭騰出空間。

那快進五年后到現在，曾經被譽為“不可能”的事情似乎不再100%“不可能”，我們似乎正處于社交媒體網絡概念范式轉變的曙光中。在這三個問題中，我們將研究去中心化社交（DeSo）中的新思路如何解決這些問題，具體來說分為以下三類：（1）使用開放社交圖來解決冷啟動問題

（2 ）使用身份證明和加密技術來解決用戶身份問題

（3）利用Token經濟模型和激勵結構來解決收入問題

 01 創建“殺手級應用”

Web3 社交作為一個垂直領域是否會成功的最終問題是：它是否能夠產生一種新的“殺手級應用”？就像之前的風靡全球的 TikTok 或 Instagram 一樣，來提供一種真正新穎的社交體驗、大規模吸引用戶。如果沒有這個“殺手級應用程序”，底層基礎設施的所有開發（例如去中心化社交圖譜和人類身份證明協議）都會失去其預期目的。

歐盟發布web4和虛擬世界戰略:金色財經報道，歐盟委員會 (EC)周二推出“web4 和虛擬世界戰略”。歐盟內部市場專員Thierry Breton表示，我們將投資于新技術的采用和推廣，并為人們提供安全、自信地使用虛擬世界的工具和技能。EC將web4 定義為人工智能、物聯網、區塊鏈、虛擬世界和 增強現實的融合歐盟官員表示，除了目前正在開發的第三代互聯網web3之外，下一代互聯網web4將允許數字與真實對象和環境之間的集成，并增強人與機器之間的交互。[2023/7/12 10:50:44]

然而，這些“新的社交體驗”的問題在于它們幾乎無法預測。盡管人們一遍又一遍地重復“構建殺手級應用程序”的口號，但沒有人完全知道這個應用程序將以何種形式發生——畢竟，試圖預測人類行為還沒有多少人成功過。在本文中，我不會嘗試做不可能的事情，比如具體預測社交領域的下一個“殺手級應用程序”是什么？而是嘗試探索兩個策略：

（1）使用Web3功能增強現有的社交體驗以及創建Web3的社會社區

（2）描述一些遵循這些潛在創新路線的項目

 02 通過Token化增強現有的社交體驗

構建 Web3“殺手級應用”的方法之一就是在現有的“殺手級應用”（用戶已經熟悉的主流社交平臺）中添加一些新功能。最常見的是，這種“Web3 新功能”是 X-to-Earn 項目形式的Token化元素。

來自 Reddit 社區積分計劃

Web3藝術平臺Ensemble完成100萬美元種子輪融資:3月31日消息，Web3藝術平臺Ensemble完成100萬美元種子輪融資，Collab+Currency領投，Lattice、Builder Capital參投，天使投資人包括Ben Roy與Block0聯創Manu Andorra。

Ensemble已于2022年11月推出平臺的第一個版本，2023年4月5日，將推出升級后的Ensemble平臺。[2023/3/31 13:37:56]

這個方向上最有趣的項目之一是 Reddit 的 Moons 計劃，該計劃于 2020 年 5 月啟動，獎勵在reddit 子主題r/CryptoCurrency上發布和策劃內容的用戶。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其發行基于用戶的 Reddit “karma”，根據用戶收到的贊成票和反對票計算得出 。Moons允許用戶在社區民意調查中投票，以決定Moons的未來分配和社區的總體方向。

Reddit Moons 的整體Token經濟策略也受到了社區的好評，每月發行量減少 2.5%，年通脹率漸近至 1%。因此，隨著時間的推移，或者用戶通過“Karma”獲得的Moon數量，會穩步下降，從而使Moon變得更加稀缺，由此從長遠角度增加其價值。

Reddit Moon Token經濟學

在將Web3功能（本例中為 Moons 標記化）集成到現有的“殺手級應用程序”中時，Reddit 是一個特別有趣的案例。在所有主流社交媒體平臺中，Reddit 可以說是最去中心化和社區驅動的，因為它獨特的“subreddit”結構允許這些平臺有很大程度的自治和自我調節效果，而不是強制執行傳統的 頂部-基層 內容審核方法。

NEAR Protocol與Google Cloud達成合作，將支持開發人員訪問Web3啟動平臺Pagoda:10月5日消息，NEAR Protocol與Google Cloud達成合作，Google Cloud將為NEAR贈款接受者提供技術支持，為NEAR的遠程過程調用（RPC）節點提供商提供基礎設施，以訪問NEAR的Web3啟動平臺Pagoda，推動開發人員構建和擴展其Web3項目和DApp。NEAR Foundation首席執行官Marieke Flament表示，NEAR Protocol與Google Cloud的合作將會開啟新的篇章。

Pagoda是構建和維護NEAR協議以及DApp開發所需的一些最重要工具的工程團隊，開發人員可以使用Pagoda工具套件在NEAR上構建、部署、測試和交互智能合約。[2022/10/6 18:40:21]

可以說，這些設計決策可以使 Reddit 成為試驗Web3機制的最合適的平臺之一。事實上，Moons 只是 Reddit 創新社區積分計劃的一個例子，該計劃允許 Reddit 子版塊推出自己的 ERC-20 Toekn，甚至還提供了一個基于以太坊的錢包Reddit Vault來存儲這些令牌。除了 Moons 之外，FortniteBR 的 Brick Token是該計劃的另一個有名示例 。

截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在包括 Kraken 在內的幾個主要CEX上市后獲得了關注。然而，盡管這些Token價格飆升令人興奮，但這種簡單的“X-to-earn”機制的長期成功仍不明朗。

非營利籌資平臺Heroe5宣布成立Web3融資平臺:金色財經報道，非營利籌資平臺Heroe5今天宣布成立The Good Society?，以滿足慈善組織對可持續籌資平臺日益增長的需求。The Good Society 成為第一個專注于 Web3 解決方案的項目，旨在提高認識并支持致力于對我們的社區產生積極影響的全球事業。

Heroe5 和 The Good Society 的首席執行官 Sebastien Heimann 表示：The Good Society 是籌款行業發展的重要下一步：一個創造藝術影響體驗的 Web3 平臺。隨著世界轉向 Web3，慈善機構需要更多的籌款工具來保持領先地位，并采用新的方式來吸引潛在的捐助者。Good Society 將提供這些創新，使他們能夠為重要事業籌集關鍵資金和提高認識，同時滿足公眾對數字收藏品日益增長的興趣。[2022/8/11 12:18:27]

根據上述數據和 8 月 12 日的價格數據，Reddit Moons 的最大持有者的收入約為 4200 美元，收入中位數約為 0.9 美元。這是一個發人深省的統計數據，它揭示了 X-to-Earn 模式的基本問題之一：你根本賺不到多少錢，或者至少遠遠低于此類項目有時可能帶來的“改變生活的錢”廣告。而且，收入往往偏向并集中于少數用戶，因此普通用戶可能無法“賺到”大多錢，即使他們參加“X”活動。最終用戶可能會對這些微薄的收入感到失望，并像之前的 StepN一樣，逐漸走向崩盤。

因此，對于一個簡單的“社交賺錢”項目來說，強調“賺錢”從長遠來看可能是不可持續的。相反，必須為最終用戶創造一種新穎的社交體驗，這是一個用戶愿意付費而不是獲得報酬的過程。最近 Base 網絡上的friend.tech項目的熱度凸顯了這一點。Friends.tech 本質上是“X（原Twitter）個人資料的股票市場”，您可以在其中買賣 X（原Twitter）上面大 V 的個人資料“股票”。通過擁有大V 的“股份”，用戶可以享受相關訪問權限（例如通過私人聊天和其他獨家福利），并且用戶可以自由交易這些股份。

Web3基金會CEO Bertrand Perez：目前的發展階段提供了不同加密貨幣之間的選擇:6月5日消息，Web3 基金會CEO Bertrand Perez認為，目前的發展階段提供了不同加密貨幣之間的選擇。然而，盡管這些加密貨幣的數量只會增加實現完全去中心化的最初目標的機會，但仍有不少加密貨幣是欺詐性的，更多的是網絡釣魚。[2022/6/5 4:03:48]

截至 2023 年 8 月 22 日的數據和價格，來源：Dune Analytics

這種新穎的社交體驗和通過 X 關注者Token化的能力，自其僅限邀請的測試版推出以來，在過去幾天內已產生了超過 12479 個 ETH，交易量超過 156 萬筆。然而，對于 Friends.tech 是否能夠維持這種早期勢頭，并通過Token化大V檔案真正為新形式的社交體驗鋪平道路？還是會演變成另一種“拉地毯（rug-pull）”騙局？仍存在一些揮之不去的疑問。 

Coindesk特別指出該項目缺乏有效的隱私政策和有關數據收集實踐的文檔，也缺乏路線圖或白皮書。此外，尚不清楚該平臺及其上的影響者將如何維護對其“股東”的承諾“訪問”，從而真正創造一種新的社交體驗形式。盡管如此，friends.tech 仍然是一項令人印象深刻的實驗，它將Token化本身轉變為一種新的社交體驗形式。

 03 構建一個有 Web3 特色的社交社區

將諸如Token化之類的Web3功能添加到現有的面向Web2的社交平臺中也是不必要的，這些平臺是根據完全不同的盈利模式構建的。在Web3中創建一個“殺手級社交應用”的另一種方法是從零開始構建，從一個獨特的加密原生社區和文化開始自助發展。

Phaver是有 Web3 特色社交社區的典型例子。它建立在Lens的社交圖譜之上（最近還與Cyberconnect的社交圖譜集成），通過與其他Web3社交身份技術（如NFT社區和靈魂綁定Token）的整合，吸引了Web3原生社區。這是一個具有獨特雙Token模型的平臺，采用了一種新穎的“信用”和“積分”評分系統，允許用戶通過升級在平臺上獲得獎勵和特權。

Phaver 信用系統

“信用”本質上是用戶在平臺上的可信度。用戶可以通過將靈魂綁定Token或 NFT 鏈接到他們的賬戶以及通過平臺上的日常參與來增加他們的信用。“積分”根據用戶帖子本身的質量和參與度獎勵給用戶，并最終可兌換為 Phaver Token。重要的是，用戶的“信譽”越高，他們從帖子中獲得的積分就越多。

因為用戶必須將靈魂綁定的Token和特定的 NFT 集合（例如 Cryptopunks 和無聊猿）鏈接起來才能獲得“信譽”，這提供了一種區分平臺上的用戶和機器人的有用方法。事實上，它幾乎就像一個“權益證明”，只不過是為了社會身份。想象一下，對于一個機器人農場來說，為了獲得高 Phaver 信譽而為每個機器人購買一只無聊猿是多么昂貴！因此，Phaver 提出，項目可以使用其“信用系統”來防止空投機器人種植，并保證用戶是人類，而不是機器人，而所有這些都不需要掃描任何視網膜 。

從上面我們可以看到Phaver創建了一個新穎的 Token 經濟系統來創建一個Web3社交社區。但對于 Phaver 來說，與許多Web3相關的社交應用程序一樣，主要的挑戰是擴展到原生Web3受眾之外，擴展到沒有任何 web3 經驗、不知道什么是無聊猿或靈魂綁定Token的人群，同時為這些用戶提供使用該平臺的明確理由。盡管 Phaver 聲稱它遵循“web2.5”模型，允許用戶在沒有 Lens 配置文件的情況下注冊，但 Phaver 的大部分“獨特體驗”嚴重依賴于 Web3行業知識，承擔著可能會產生的教育成本，這成為用戶廣泛采用的重大障礙。

另一個受Web3社區亞文化啟發的著名項目是 POAP，即“出席證明協議”，它源自加密領域獨特的“會議文化”和年度全球活動系列，例如 ETHGlobal。POAP 本質上是一種 NFT 或 ERC-721 Token，通過 POAP 智能合約鑄造，以數字方式表示用戶參加活動或會議的情況，并永久存儲在鏈上。自 2021 年以來，POAP 與阿迪達斯、Vogue、Github 和美國網球公開賽等國際知名品牌合作，已發行了超過 600 萬枚此類 NFT。然而，也許 POAP 最有趣的部分是它如何用作社交原語，作為引導社交網絡并找到具有相似興趣和網絡的其他人的一種方式。

此外，活動、會議和大會不需要特定的相關Web3知識來理解——很容易想象動漫大會、世界博覽會和國家美術館為各種社區和亞文化實施類似的 POAP 式機制。然而，這里的核心問題是如何維持這些 POAP 的效用，無論是通過忠誠度計劃、交易機會還是獨家活動來獎勵參與者，以便最終引導新穎的社交社區，從而創造一種新形式的數字社交體驗。

04 結論

那么，我們究竟該如何創建“殺手級應用”呢？

最終，Web3社交的長期成功必須在于創造一種新的社交體驗形式，而不是復制某些 web2 機制并僅僅因為它是“鏈上的”或“Token化的”就說它很特別。相反，需要一種全新的體驗，尤其是一種植根于Web3文化并受到Web3啟發的體驗——無論是 NFT 社區、資產Token化還是加密會議文化。

更重要的是，雖然Token化和其他Web3機制允許許多新的應用程序設計，但要使“殺手級應用程序”能夠擴展到加密原生之外的受眾，必須有一個易于理解的用例（例如活動出席），而不是充斥著Web3術語和概念。從本質上講，Web3 社交的發展必須利用 TikTok 或 Instagram 等傳統社交媒體的分發和抽象技術來“病式傳播”。

由于社交媒體最終是用戶表達個性和個人偏好的方式，任何成功的Web3社交媒體都需要具備開放式的設計空間，用戶在其中擁有足夠的“空白畫布”來創造自己的用途。

往往，社交應用之所以具有“病式傳播”的原因與其最初設想的目標完全不同。以TikTok為例，該公司不可能預測到平臺上會出現各種不同的時尚和挑戰。這種平臺的優勢正是在于其開放的創意平臺，使得這種應用釋放出無限的創造力。只有當Web3擁抱這種設計決策，而不是專注于金融化和鏈上模仿，我們才能真正開始構建一個全新的“殺手級應用”，將Web3社交推廣到成為唯一的“社交”方式。

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