區塊鏈:福布斯機構理事會：區塊鏈改變今年營銷業的10種方式

比特幣、加密貨幣、以太坊。最近，諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中，看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。

專家預測，2018年對區塊鏈來說是一個大年，這一技術將極大地改變現有各種行業。那么，對數字營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什么？以下是福布斯機構理事會成員的觀點。

1.品牌將能更好地瞄準消費者

與許多新興技術一樣，真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介，但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度，它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。

聲音 | 福布斯：區塊鏈的最大潛能在制造業:今日福布斯撰文指出，到2025年，區塊鏈的商業增加值將增長到略高于1760億美元，到2030年將超過3.1萬億美元。到2023年，30％的收入超過50億美元的制造公司將使用區塊鏈實施工業4.0試點項目，目前不到5％ 。區塊鏈提供商業價值的最大潛力在于制造業。從供應商，戰略采購，采購和供應商質量到車間操作（包括機器級監控和服務），區塊鏈提高了制造業的每個領域的可視性，可以實現全新的制造業務模式。[2018/10/29]

2.惡意廣告將增長

聲音 | 福布斯中國CEO：目前區塊鏈技術相關企業逾2000家 近一半去年成立:7月19日，福布斯中國CEO李思衛在全球媒體區塊鏈峰會上表示，區塊鏈技術從2008年提出到現在，應用場景已經從數字貨幣發展到包括金融在內的很多實體經濟領域，目前跟區塊鏈技術相關的企業超過2000家，其中有900多家是在2017年成立。李思衛認為，區塊鏈行業在高歌猛進的同時，也產生了一些負副作用，比如與金融支付相關的亂象叢生，有些企業會用區塊鏈作為題材進行炒作，而區塊鏈的配套監管還不完善。[2018/7/21]

基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力，并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年，人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長，而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式，但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。

福布斯新聞顧問：比特幣會激發人們對于去中心化的興趣 但其設計缺陷將制約比特幣發展前景:日前，福布斯新聞顧問Saeed Elnaj有文章表示：比特幣區塊鏈的設計缺陷將制約其未來發展前景。并舉例表明比特幣和比特幣區塊鏈目前有幾個問題。首先，比特幣區塊鏈比以太坊的能源消耗更大；其次，比特幣區塊鏈每秒只能處理7筆交易，而以太坊是20筆；再次，比特幣的產出機制會使其生產成本很快超過自身價值，未來可能因高額區塊鏈運營費用而失去大量算力；最后，比特幣價格波動劇烈，去中心化加密貨幣交易場景很難落地，也無法適應高頻交易的需求。但他也同時認為，比特幣會激發人們對于去中心化的興趣。[2018/3/30]

3.隱私問題將得到解決，廣告商信任度將提高

讓用戶控制其泄露的個人信息數量，既解決了用戶隱私問題，又提升了廣告商的社會責任。研究表明，如果你先請求許可，若有回報，那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報，就是用戶可以直接免費觀看廣告。

4.中介將因“去中心化”被剔除

區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現，其目標是使用戶行為代幣化，并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化，這避不可免。放聰明點，遠離中介，讓自己成為源頭。

5.欺詐驗證產業將增長

因要確保媒體被按預期購買和配送，網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測，欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈，以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方，以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。

6.交付和報告將會轉型

去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域，是視頻內容交付，今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告，它將成為必需品。

7.廣告將更為透明

營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地，將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度，乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。

8.影響者：數量將減少但品質提升

影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈，營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上，它會減少影響者數量，但頂尖影響者會被置頂。

9.發布者將更加負責

因為交易更為透明，以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里，廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。

10.將解決眾多行業問題

正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多，如發票核對和發布商／廣告商交易。

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