加密貨幣:臉書幣，早已埋下的野心

本月初，根據《紐約時報》的消息，全球社交巨頭Facebook正在開發一款加密數字貨幣，可以讓旗下即時通訊應用What’sApp的用戶直接給自己的好友和家人發送資金，人們可以將財務交易記錄共享到幾臺電腦上，而不再單純依靠PayPal或Visa這樣的中央支付系統。

3月6日，Facebook掌門人馬克·扎克伯格發表了一篇長達3200字的公開博客文章，宣布該公司將進行一項戰略轉型，其中重點提到了Facebook將在區塊鏈領域發力。

其實，Facebook意欲發幣的傳聞一直不絕于耳，從去年開始就不曾間斷過，但Facebook官方卻從未對此做出回應。

繼“泄密門”之后，2018年的Facebook似乎始終深陷負面纏身的困境，不能自拔。

Meta已支持美國用戶在Ins和臉書上交叉發布數字藏品:金色財經報道，據官網消息，Meta宣布在美國的Facebook和Instagram上的每個人現在都可以連接他們的錢包并分享他們的數字收藏品。這包括人們能夠在Facebook和Instagram上交叉發布他們擁有的數字收藏品。此外，在Instagram上有數字收藏品的100個國家的所有人現在都可以使用這一功能。

據悉，Instagram于5月開始測試NFT功能，Facebook于7月向部分美國創作者推出NFT功能。[2022/9/29 6:02:27]

數據門、假新聞、通俄門、黑公關、操縱選舉、用戶私照泄露等一系列丑聞頻繁上演。有媒體匯總“Facebook幾乎每12天就有一個負面新聞”。

這樣的窘境不僅讓扎克伯格焦頭爛額，更明顯地體現在了資本市場上。

卡塔爾億萬富翁Wissam就臉書加密詐騙廣告提起訴訟:卡塔爾億萬富翁Wissam Al Mana就Facebook的虛假廣告提起了誹謗訴訟。一家不知名的加密貨幣公司發布了一系列利用他的肖像在中東Facebook推廣加密詐騙的虛假廣告。(CryptoGlobe)[2020/2/29]

2018年二季度財報一出，Facebook營收低于市場預期，用戶數據不容樂觀，包括小扎在內的多位高管拋售股票套現，Facebook市值一夜之間蒸發了千億美金，創下美股史上單日市值縮水規模最大紀錄。

那也是Facebook自2015年以來首次出現季度營收不及預期，用戶增長速度也降至有史以來的最低水平。

之后的五個月，Facebook市值蒸發了近三分之一。2018年年末，甚至有分析師認為，Facebook是“FANG”股票中“最大的風險”。

動態 | 歐洲央行官員稱臉書天秤座貨幣“誘人但危險”:歐洲央行(ECB)一位高級官員周一概述了擬議中的臉書天秤座(Libra)加密貨幣存在的問題。這是政府官員發出的一系列警告中的最新一例。歐洲央行行政長官伊夫梅爾施(Yves Mersch)表示：“我真誠地希望歐洲人民不要拋棄現有支付解決方案和渠道的安全性和穩健性，轉而接受臉書那誘人但危險的承諾。“　在法蘭克福法律會議上的一次演講中，他諷刺地指出，天秤座加密貨幣的創造者因為在社交媒體上處理個人隱私數據正在受到美國和歐盟立法者的調查。默施提出的另一個擔憂是，天秤座貨幣將由一個在支付、技術、電子商務和電信領域的同業聯盟發行。該聯盟被稱為天秤座協會，它將控制區塊鏈和收取鑄幣稅收入。天秤座協會成員包括萬事達、貝寶、易趣和優步。（新浪財經）[2019/9/3]

一方面，Facebook全球用戶基數龐大，發達地區已趨近飽和，增長瓶頸可以預見。另一方面，丑聞帶來的信用安全危機讓用戶正逐漸對其喪失信心，活躍度大不如前也影響了廣告業務這根增長支柱，公司利潤大幅下滑。

聲音 | Eswar Prasad：Libra的穩定性問題將與臉書的聲譽有關，但其在隱私上的做法令人擔憂:據騰訊證券消息，康奈爾大學經濟學教授Eswar Prasad表示，由于價值穩定和成本低，Libra的用戶費用預計將是最低的，這可能成為其最大的吸引力。但他表示，信任可能是一個絆腳石。Libra的穩定性問題將與臉書的聲譽有關，至少在其成立之初將是如此。盡管臉書在隱私上的做法令人擔憂，但它“在用戶中仍擁有相當程度的信任”。他表示，臉書將與發行硬通貨的央行競爭，而這可能是一場很難打贏的仗。盡管臉書擁有巨額財富，在社交媒體領域占據主導地位，但很難想象它的貨幣Libra將成為一種持久而重要的價值儲存手段。[2019/6/27]

深受丑聞拖累的Facebook，腹背受敵。用戶流失，投資人不滿，內部分裂，CEO失信……凡此種種，都迫使它要更快開辟除廣告之外的新市場，發掘新的業務增長點。

聲音 | 新華網：一旦用戶對臉書的Libra形成依賴 將對類似平臺造成沖擊:據新華網報道，中國人民大學金融科技研究所高級研究員蔡凱龍說，從設計機制上看，Libra擁有抵押資產，由有影響力的聯盟發行，可按需發幣，不必采用比特幣那樣的“挖礦”機制。另外，此加密貨幣幾乎沒有手續費，對現實中的支付，特別是跨境支付影響將十分明顯。Libra上線需要應對的最大問題是各國政府的監管，其中美國政府的態度極其重要。由于項目仍處初始階段，美國政府態度尚不明朗，美國內部意見也沒有統一。美國耶希瓦大學商學院教授黃河告訴記者，臉書在全球有幾十億用戶，此次發幣重在打造全球性金融服務設施。一旦用戶對臉書牽頭打造的這一設施形成依賴，其他類似平臺將遭受沖擊。[2019/6/24]

就在Facebook命途多舛的這一年，全球刮起了加密貨幣的颶風。這也讓Facebook又有了新的想象，開始悄悄蓄力，態度也由曖昧轉為沉迷。

去年1月，正當加密貨幣如火如荼的時候，Facebook宣布禁止投放有關加密貨幣的廣告；但是幾個月之后，這一禁令就被解除。畢竟，旺盛的投放需求確實可以彌補其他領域廣告業務不足帶來的盈利弱勢。

而從去年夏天開始，不斷的有媒體爆出Facebook準備啟動加密貨幣項目的新聞。

外界猜測，如果Facebook的加密貨幣項目正式啟動，可能會對旗下包括Messenger、What’sApp和Instagram進行整改和升級，將三大社交應用平臺鏈接到同一個體系下，屆時這款加密貨幣將覆蓋到Facebook系的全部用戶，約27億人。

這將或許成為全球使用用戶數最多的一款加密貨幣。這也是令加密貨幣世界興奮的最重要的原因。

就像PrimitiveVenture風投聯合創始人埃里克·梅爾特斯勒說的那樣，“如果社交網絡巨頭愿意推出加密貨幣，將會是目前加密行業里最令人著迷的事情，在這個充滿競爭的市場里，每家公司都有自己的優勢，我非常期待看看他們后續會做出哪些’瘋狂’的舉動。”

與此同時，Facebook的加密貨幣項目也將為自己擴大商業版圖，為商業模式賦予更多的可能性創造了更大的想象空間。

本周一，華爾街金融巨頭巴克萊銀行的分析師羅斯·桑德勒在一份給客戶的報告中就發表了他對于臉書幣的看法：他認為這樣的創新是Facebook的一大商機，能給Facebook帶來至少數百億美元的額外收入。

巴克萊銀行是英國第二大銀行，具有逾300年歷史，是英國最古老的銀行，也是目前全球最大的金融機構之一。

桑德勒估計，到2021年，臉書幣將能為Facebook帶來超過190億美元的額外收入。

“在我們看來，光通過建立這樣的額外收入來源，就足以改變Facebook的股票走勢。”桑德勒說。

據悉，Facebook研發的這款加密貨幣，很可能是一款與傳統法幣掛鉤的穩定幣，用于系統內用戶之間的轉賬支付。尤其是在金融發展滯后的國家和地區，這種跨境支付將受到當地民眾的熱烈歡迎。

如此一來，它也將為Facebook帶來非發達國家和地區巨大的用戶增量，激活其存量用戶。

值得一提的是，與其他穩定幣不同，Facebook的這款加密貨幣不再單一錨定美元，而是掛鉤一攬子不同法幣，該公司可能通過Facebook銀行賬戶中的一攬子美元、歐元和其他國家法定貨幣的組合來為其加密貨幣做擔保。

桑德勒認為，發展支付系統將會是Facebook接下來必要的階段性任務。他表示，“只要進行在廣告之外建立收入來源的嘗試，特別是那些不濫用用戶隱私的方案，都會讓Facebook股東表示支持。”

桑德勒指出，早在十年前Facebook就有實現全球支付的野心。早在2010年，Facebook旗下的一家公司就創建了一種名為“FacebookCredits”的虛擬貨幣，類似于現在的加密貨幣。

FacebookCredits讓用戶可以使用本國貨幣預付這些虛擬幣，然后將這些點數用于應用程式的購買。該公司要求用戶預先使用借記卡或信用卡付款，每次支付的手續費成本約為10美分。

據桑德勒稱，主要問題是Facebook必須承擔交易成本，“這會對業務的盈利能力產生負面影響，特別是在進行大量小額交易時。”

從那時起，Facebook的加密貨幣部門就已經開始逐漸成形。加之該公司擁有龐大的用戶群，以及更多可以分發內容資源的“武器”，包括Instagram和What’sApp。

不久之前，Facebook聘用了的區塊鏈以及加密貨幣領域的知名人物，前PayPal總裁大衛·馬庫斯。Facebook一直在穩步建立自己的區塊鏈團隊，在最近也從初創企業Chainspace招聘了一批員工。

但是挑戰仍然存在。

Facebook首先需要一一克服自己在2018年造成的諸多不信任危機，而且，全球化的支付系統必然會帶來更多的監管議題以及各方的放大檢視。

扎克伯格曾在2018年的總結信中說：“Facebook的DNA已經徹底變了”。

看來，確實變了。

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