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元宇宙:元宇宙初形態:游戲、UGC、IP以及經濟系統

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元宇宙是與現實世界的虛擬世界,需要對內容生產、經濟系統、用戶體驗以及實體世界內容等進行大量改造。目前,行業內接近元宇宙形態的平臺包括Sandbox、Decentraland、Cryptovoxels等。其中,Sandbox目前生態最為完善。本文將以用戶體驗、內容及內容生產、經濟系統這幾個維度來分析這個項目。

用戶體驗

從媒體介質來看,游戲無疑是最為適配元宇宙世界的媒介。從用戶體驗來看,游戲是應用中互動性最強、用戶注意力最集中的品類。未來隨著3A游戲出現,游戲效果將極大增強感官沖擊,讓玩家產生如臨游戲場景的體驗。隨著人們對于游戲形態的不斷拓展,玩家將不僅停留在打怪闖關上,也會探索游戲內的社交、玩賺以及學習等功能。最后,當爆款游戲成為一種文化現象而引發人們的討論時,其意義將遠超游戲本身。

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Sandbox是現階段唯一具備游戲性的項目,Decentraland以及CryptoVoxels還停留在瀏覽的基礎上。瀏覽指的是玩家只能在虛擬空間中走動,而無法做到其他的互動。在最近的SandboxAlphaSeason2中,玩家可以驚喜地發現不同的地圖對應不同的功能:有的地圖強調游戲性,有的地圖突出文化輸出,有的地圖則側重于科普。當游戲開始擁有著復合的功能時,人們將實現在虛擬空間中云蹦迪、云逛展、云演唱會、云學習、云結婚,不僅僅是打怪升級而已。

微軟游戲 CEO:游戲玩家已經在元宇宙中生活了30年:金色財經報道,Watcher.Guru在社交媒體上稱,微軟游戲首席執行官表示,游戲玩家已經在元宇宙中生活了30年。[2022/8/26 12:50:46]

內容以及內容生產

UGC其實不是一個新鮮的詞匯了,Web2中的Youtube、Tiktok、Bilibili等短視頻平臺都是采用的UGC模式,永動機式的內容創作使平臺擁有強勁的生命力。對于游戲UGC而言,從魔獸3開始小試牛刀,到Roblox將概念發揚光大;游戲UGC代表游戲創作的一種先進的思路。相較于傳統游戲從萌芽到誕生歷經艱辛,壽命卻非常有限;游戲UGC使基于底層架構的游戲源源不斷開發出來,實現了生態的可持續發展。雖然Roblox是劃時代的產品,卻受困于Web2體制而發展受限,這會在最后一個章節中細說。

上海成立張江元宇宙創新發展聯盟,張江元宇宙生態已涵蓋2400家企業:7月30日消息,在日前舉行的2022上海元宇宙峰會上,張江元宇宙創新發展聯盟正式成立。首批成員包括百度、維智科技、達觀數據、SAP、埃森哲、上海科技大學等20余家政、產、學、研、資各領域的專業機構和龍頭企業。據了解,當前張江元宇宙生態涵蓋科學城生命健康、集成電路、人工智能三大世界級產業集群,6大類、17個賽道、124個技術路線,2400家企業,包含幾乎所有的張江科學城重點園區。張江元宇宙創新發展聯盟旨在整合全產業資源,打造以提升元宇宙行業發展為核心,集研發生產、人才培養、創新應用、數字賦能、品牌推廣于一體的合作平臺。據悉,下一步,張江集團將在張江中區4.1平方公里建設數字孿生的張江科學城,元宇宙原生的張江科學會堂等,打造元宇宙的場景首發地,集成創新場,打造張江的未來之城。[2022/7/30 2:47:13]

Roblox給開發者提供的支持在于平臺為創作者提供工具幫助開發游戲,且作為流量入口為游戲倒流。參照Roblox,Sandbox為創作者提供了兩款創作工具。其中VoxEdit幫助游戲開發者創造體素素材并放在市場上售賣,而GameCreator則幫助玩家搭建游戲場景、放置體素素材以及設計角色的動態效果等。

國光電器收關注函:要求說明是否存在蹭“元宇宙”熱點情形:1月17日消息,國光電器收深交所關注函,要求具體說明公司現有業務與元宇宙的關聯性,相關現有業務的開展情況、收入利潤占比,以及公司是否具備開展本次新業務所必需的人才、技術和業務儲備,你公司投資開展該業務的必要性。本次共同投資設立合資公司的注冊資本為2000萬元,公司擬認購出資200萬元,認購金額較小。要求說明你公司相關信息披露行為是否審慎,是否存在蹭“元宇宙”熱點概念、誤導投資者情形。[2022/1/17 8:54:58]

對于UGC而言,創作工具的難易程度以及平臺方的扶持都至關重要。目前,Sandbox的創作工具完全是內部開發的,還未引入外部工具。這意味著第一,對于不熟悉體素創作的創作者需要時間學習,且從入門到精通的周期長。第二,現有的體素素材庫庫存還遠遠不夠,官方需要吸引更多創作者創作以及引入外部素材。目前,官方開啟了優秀體素作品的激勵計劃以及資助了部分的工作室,扶持力度有待加強。

如果元宇宙平臺是飛船,UGC作為引擎已經有了,而以IP主導的內容作為燃料需要不斷填充進來。有人說元宇宙的形態是賽博朋克,而事實上元宇宙橫亙古今、放眼寰宇,且亦實亦虛,如夢似幻。元宇宙可建立在現實世界中,亦可脫離開現實;目力所及或想象力所達之處皆可稱元宇宙。以Sandbox為例,IP可以是耳熟能詳的阿迪達斯、華納音樂以及SnoopDogg,亦可以是創作者腦海中的德古拉城堡、唐朝邊陲小鎮、海底世界等等。現實世界IP諸如阿迪達斯、Smurf、SnoopDogg、Atari的入局賦予了傳統IP新的生命力,同時也讓元宇宙平臺更加出圈。同時,UGC模式也鼓勵新IP的創作,比如說TheWalkingDead、Deadmao5等都將持續在平臺上推出游戲。只要UGC模式不熄火,那么內容將會不斷迭代更新。

經濟系統

上文提到Roblox發展受限,其原因可以歸結于Roblox的貨幣Roblux僅僅在游戲系統中流通,兌換成法幣頗為困難。這導致創作者的收入銳減,遠低于行業的平均水平。除了平臺、流量、創作者以外,變現以及收入分成才是UGC的精髓。比如,短視頻平臺目前采用的是對用戶免費開放以獲取流量,通過廣告以及游戲進行變現的模式。對于Web3平臺來說,即便擁有了FT&NFT可以靈活地調和各方的利益,仍要審慎地運用并掌握經濟模型。經濟模式終歸是把雙刃劍,它能加速生態的發展,也能讓生態進入死亡螺旋。Sandbox涉及了諸多的利益相關方:平臺、創作者、B端用戶、C端玩家、土地持有者以及通證持有者,一旦NFT或者FT的價格出現劇烈波動,打破了各方的平衡,便會影響到整個生態的發展。因此,項目方需要保證生態漸進發展,以謀求更長遠的未來。

綜上所述,Sandbox是目前元宇宙平臺中生態發展最為穩健的。這種游戲+UGC+IP內容+經濟系統的組合充滿著機遇,卻也面臨著不小的挑戰。比如,平臺如何吸引創作者源源不斷地進入生態?又如何平衡平臺以及創作者的利益?平臺方除了土地收入以外,還有哪些盈利模型?這些挑戰還待項目方認真思考以及解決。

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