NFT:2022 Q1阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億，時尚行業為何突然發力NFT？

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？

原文鏈接：https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months原文作者：CharlieButler

譯者：深鏈財經Tanker

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

DeFiance Capital創始人：我認為2022-23年熊市已正式結束:7月14日消息，DeFiance Capital創始人Arthur在社交媒體上發文表示，其個人認為2023年7月14日標志著2022-2023年熊市的正式結束，理由如下：1.最糟糕的宏觀緊縮已經過去，CPI下降，實際利率為正。明年有可能看到降息。2.從貝萊德申請比特幣ETF開始，機構不斷接受加密貨幣作為一種資產類別。3.如果SEC連面對最有可能被定義為證券的代幣（XRP）都無法勝訴，那么其他代幣被確認為證券的可能性也就大大減弱了。4.大部分短期投機者都離場了，除了一些明確的解鎖時間表之外，現在的持幣者短期內可能都不會出售。5.市場對非BTC和ETH的配置嚴重不足。有很多事情要做。6.香港歡迎加密貨幣的政策是真實的，這將為亞洲金融機構以合法方式進入加密貨幣打開大門。[2023/7/14 10:55:12]

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元；意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。

Polygon Hermez正在開發zkEVM，計劃2022年Q2上線主網:據官方消息，Polygon Hermez宣布Hermez零知識以太坊虛擬機（zkEVM）正在開發中，并計劃2022年Q2上線主網。

據悉，目前，Hermez只代幣傳輸，不支持EVM兼容。根據Hermez的路線圖，一個完全兼容EVM的V2版本將支持現有智能合約的透明部署，而無需對其進行調整或編譯。[2022/1/9 8:36:19]

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆NFT領域呢？從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費290萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱web3世界，但web2世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

聲音 | 美聯儲理事：Libra若2020年發布將面臨法律和監管挑戰:美聯儲理事萊爾·布雷納德在德國舉行的一場活動上表示，Facebook領導的數字貨幣項目Libra如果要在2020年發布，將會面臨一系列法律和監管核心方面挑戰，除需要進一步澄清錨定一籃子貨幣之外，其模型也需要經過驗證。萊爾·布雷納德強調說，Libra沒有解釋將會如何管理一籃子儲備貨幣，也沒有明確網絡中各個市場參與者的權利和責任，因此將導致風險加劇。（CoinDesk）[2019/12/19]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

動態 | 研究：預計到2022年區塊鏈的支出規模將達到16.7億美元:據IDC研究，2018年中國區塊鏈的市場支出規模達到1.6億美元，預計這一強勁增長態勢將在未來三年延續。到2022年，預計該市場的支出規模將達到16.7億美元，2017-2022年復合增長率將超過80%。另外IDC認為，區塊鏈能給金融行業帶來的改變包括：a.提高數據可靠性；b.提高金融服務效率；c.數字化大時代下的數據安全與防范。[2019/6/8]

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界——TheSandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年12月，阿迪達斯還推出了自己的NFT系列，總共鑄造了30,000枚。目前這些NFT在OpenSea上的售價為每個3,100美元。

動態 | 到2023年醫療保健領域的區塊鏈市值或將近9億美元:據globenewswire報道，P＆S Intelligence公布的市場研究報告顯示，到2023年醫療保健領域的區塊鏈市值預計將達到8.995億美元。這主要因為醫療保健區塊鏈領域的資金和投資增加，以及醫療保健和制藥行業區塊鏈技術的日益普及。[2019/1/9]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來，總交易量已經超過9300萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了50%。直到上周為止，阿迪達斯NFT的交易量還維持在大約160萬美元左右。

2021年9月，意大利時裝公司Dolce&Gabbana與元宇宙時尚公司UNXD進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個NFT系列。該NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana兩位創始人自己設計的，這款GlassSuit的單件售價超100萬美元，創下了Dolce&Gabbana有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收購了NFT工作室RTFKT，并于今年2月發布了一個名為“MNLTH”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本當代藝術家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平臺上的售價已達12,325美元。關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為6.75ETH。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間5月25日下午4:20–5:20收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚NFT是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與NFL合作推出的球衣皮膚就賺到了5000萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020年一年的收入就達17.5億美元。2021年，在線游戲社區人數突破32.4億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過VR眼鏡和Neuralink公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT或許只是這個進程中的一名過客。

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

注：本文由深鏈DeepChain編譯，旨在傳遞行業信息，不構成任何投資建議，轉載請注明文章來源和作者。

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