元宇宙:“餐飲元宇宙”來了，這些落地場景你想到了嗎？

來源：“新零售商業評論”

作者：星影

發文：36氪

實體的餐飲與虛擬的元宇宙，看起來風馬牛不相及，但最近全世界的餐飲企業都掀起了一股注冊元宇宙商標的熱潮。

2月初，全球最大連鎖快餐企業麥當勞提交了基于元宇宙的商標申請，申請的新商標將包括“經營一家以真實和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“提供送貨上門服務的在線虛擬餐廳”。

麥當勞申請元宇宙商標，圖源推特?

在國內，天眼查數據顯示，截至2021年12月，已有1.2萬枚名稱中含“元宇宙”的商標申請，包括茅臺、王老吉、奈雪的茶等知名企業紛紛喊出了向元宇宙進軍的口號。

餐飲行業的這波操作，不禁讓人好奇——食品和元宇宙到底能碰撞出什么樣的火花？在萬物皆可元宇宙的時代，餐飲行業將以什么樣的產品完成普通人對元宇宙的想象？

01他們玩的算不算元宇宙？?

GeniiData聯合OrcDAO推出ORC-20索引:6月3日消息，加密貨幣市場數據和分析平臺 GeniiData 聯合 OrcDAO 推出 ORC-20 索引，主要功能包括：展現 ORC-20 代幣部署的信息，包括最大供應量、當前鑄幣情況以及是否可升級等；ORC-20 代幣持有人信息；記錄交易流水，具備驗證交易狀態的能力。

ORC-20 協議是對 BRC-20 協議升級。ORC-20 協議旨在改善安全性和靈活性，支持更廣泛的數據格式，并使用 UTXO 模型來防止雙花。[2023/6/3 11:56:07]

臉書的扎克伯格將元宇宙稱為“實體互聯網”；有學者認為元宇宙的底層技術需要包含AR、VR等擴展現實技術，同時具有數字孿生，就是一種能夠把現實世界鏡像到虛擬世界里的架構，以及使用區塊鏈搭建數字資產的能力。

雖然，關于元宇宙的概念不盡相同，但都逃不開幾個必備要素，這從元宇宙的英文單詞Metaverse便可探知。這個由Meta和Verse組成的單詞，意味著元宇宙中的產品所需呈現的最基本形態——通過互聯網搭建一個平行于現實世界的人造空間。

如今，企業扎堆玩起了元宇宙，他們中有多少是符合這些基本元素的呢？

新火科技中期業績財報：實現營收25.06億港元，凈虧損2.32億港元:6月1日消息，港股新火科技發布了截止到 2023 年 3 月 31 日的中期業績財報。報告期內，公司實現營收 25.06 億港元，較 2022 年的 3.52 億港元同比增長 612.3%。其中虛擬資產交易及借貸貢獻 23.86 億港元，占比高達 95.21%。業績高速增長背后，虧損也在進一步擴大。報告期內凈利潤為虧損 2.32 億港元，2022 年同期虧損為 0.49 億港元。此外，新火科技先后撤銷了在新加坡、中國香港的牌照申請，理由是因業務重心和規劃調整。[2023/6/1 11:52:16]

國內餐飲企業中較早喊出進軍元宇宙的是“新式茶飲第一股”奈雪的茶。

去年12月3日，奈雪的茶官方宣布推出新的品牌大使、虛擬人物“NAYUKI”。奈雪的官微稱，它是美好多元宇宙的第一個新生奇跡，“所觸達之處，云開霧散，萬花開放，指引我們探索未知。”

ZeroSync協會正在基于STARK證明開發比特幣證明系統:3月28日消息，三位德國計算機科學家Robin Linus、Tino Steffens、Lukas George 等成立一個名為ZeroSync協會（ZeroSync Association）的瑞士非營利組織，將帶頭開發比特幣證明系統，構建具有比特幣隱私、互操作性和可擴展性的未來。ZeroSync基于STARK證明，為了實現比特幣證明，使用由StarkWare創建的Cairo語言。

ZeroSync將分三個連續階段推出，分別為標頭鏈證明、假設有效鏈證明和全鏈證明，目前已經完成了前兩個原型。ZeroSync Toolkit還將為比特幣開發人員提供強大工具，以將零知識證明應用于他們自己的產品和服務。（Coindesk）[2023/3/28 13:30:52]

對于這個能在手機里唱唱跳跳的“NAYUKI”，奈雪的茶除了在官方小程序出售699元的IP潮玩之外，便沒有宣布任何下一步的元宇宙計劃了。

受到元宇宙概念的影響，奈雪上市以來始終低迷的股價，倒是出現了連續三天的漲幅，最高單日漲幅達到10%。

奈雪的茶布局所謂元宇宙到底想干點什么，其背后的動機似乎已經不言而喻了。

過去一周NFT項目Vahalla和Cockpunch交易額共計1860萬美元:金色財經報道，在過去七天內，Vahalla和Cockpunch兩個NFT項目的交易額共計1860萬美元，在NFT排行榜上分別排名第三和第四。

CryptoSlam數據顯示，Vahalla是過去一周第三大受歡迎的NFT項目，交易額為940萬美元，交易數量為6774筆。Valhalla是一款基于NFT的戰術策略游戲，由初創公司Stacked創建。第四大最受歡迎的NFT項目Cockpunch，交易額為920萬美元，交易數量為9554筆。Cockpunch是由作家兼企業家Tim Ferriss創建的敘事奇幻小說NFT系列。（The Block）[2022/12/15 21:45:11]

當然也不是所有的企業都在純炒概念。2月11日，王老吉的關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司申請注冊“王老吉元宇宙”商標。

當有記者詢問王老吉時，王老吉卻表示，“王老吉元宇宙”商標并非其申請，但稱公司已布局元宇宙。

王老吉說的已經布局元宇宙，是指在今年春節和阿里聯合推出的一款數字藏品“百家合”。這款產品主打百家姓，每個買下百家合的用戶會擁有一塊姓氏名牌，而這塊名牌在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，屬于沒有實體的純數字資產。

FTX宣布收購加拿大合規交易所Bitvo:金色財經消息，6月17日，FTX宣布已簽署協議，收購加拿大加密資產交易平臺Bitvo(Bitvo,Inc.)。此次收購象征FTX在全球版圖上再度擴張。FTX創辦人暨CEO Sam Bankman-Fried表示，很高興可以進入加拿大市場，并持續擴大FTX的全球影響力。FTX正積極地和全球監管機構溝通，此次擴張代表我們又前進了一大步。

Bitvo是加拿大合規交易所，在2022年4月，Bitvo成為首個在加拿大艾伯塔省合規注冊的加密交易平臺，并受加拿大《證交法》監管。這讓Bitvo可為該地區用戶提供安全簡單的方式交易、購買加密資產。另外Bitvo還在加拿大金融情報機構FINTRA注冊為貨幣提供商。[2022/6/17 4:35:21]

這些王老吉數字藏品起拍價為1元/個，拍賣成交價最高達到1.3萬元，出價49輪，大部分產品很快銷售一空。

百家合說白了是一種虛擬收藏品，和建構一個虛擬現實的元宇宙還有一定距離。但這款擁有數字標識的產品，因為建構在阿里云的數據庫之上，也有一個屬于自己的IP體系。

同時王老吉還應用了區塊鏈技術嵌入了自己的品牌信息，比起其他純炒概念的玩家，王老吉多少有點提前入局做品牌保護的意味。

無論是真布局，還是蹭熱點，餐飲作為實體經濟和虛擬的元宇宙其實并不搭界。正如馬斯克所說，元宇宙目前可能只是企業的一種營銷手段。

02元宇宙“吃”起來有何不同？?

元宇宙+餐飲，吃起來有什么不一樣嗎？答案是肯定的，而且現實中已經有了創新案例。

去年萬圣節期間，全球最大游戲創作平臺Roblox推出了一款游戲，玩家類似于傳統RPG游戲里的角色扮演，在一個虛擬的空間里用數字化的自己與其他人保持社交互動，同時還能對自己的形象做個性化設計。

在這個還不算完善的虛擬世界里，已經出現了一些虛擬奢侈品品牌和各種房車，食品也成為了虛擬角色的重要消費產品。

例如，美國連鎖餐廳Chipotle為玩家開設了一家專屬虛擬餐廳。進入虛擬餐廳的用戶不僅能獲得以萬圣節為主題的游戲體驗，還可以在現實世界中收到一份免費墨西哥卷餅的促銷券——這算是實現了現實和虛擬世界的產品連通。

此外，元宇宙的一些技術還被應用到了電子游戲延伸的訂餐服務場景中，用戶通過AR進入一個游戲的虛擬比賽場館，場館中亦如現實世界一樣存在各種餐飲廣告。

用戶可以在場館中直接觀看食品的視頻和圖片，然后下單，甚至進入虛擬餐廳用餐，而這些流程已經和現實場景打通，也就是說，在虛擬空間點的餐會自動送上家門，讓用戶能夠邊玩游戲邊用餐，并且整個消費過程還可以使用加密貨幣支付。

無論是在虛擬世界下單、現實世界用餐，還是干脆在元宇宙中“大快朵頤”一張披薩餅，其中的體驗和食物的滋味究竟如何，還是得問問那些資深玩家。

03元宇宙讓餐飲業脫胎換骨？?

自疫情爆發以來，線下零售面臨著前所未有的挑戰，餐飲業更是首當其沖。

雖然，有不少企業早早進行了數字化轉型，并且伴隨著新消費時代來臨，資本也開始關注國內餐飲行業的發展，但面對互聯網平臺的巨大流量優勢，從整體而言餐飲行業始終處于相對的劣勢。

首先是入駐互聯網平臺費用高企。餓了么、美團這樣的餐飲平臺入駐費和傭金，消耗著餐飲企業本就岌岌可危的利潤。

其次，對于通過大眾點評等餐飲平臺來到餐廳消費的用戶，餐飲企業很難進行后續的運營動作。雖然有不少餐企通過開發小程序來留住用戶，但現實問題是小程序有限的產品體驗始終比不過擁有海量信息的平臺。

目前，大部分餐飲企業獲取用戶關注度的手段，仍然是依靠傳統的大眾媒體或者互聯網廣告平臺。但由于餐飲屬于高頻次、低客單價的消費，隨意性較強，再大的投放也很難勾勒出消費者完整的消費過程，廣告投放的效率總體低于其他行業。

在元宇宙餐廳，用戶可能會因為虛擬世界里的一則美食廣告或視頻、圖片而激發食欲，進而下單點餐。這個過程，由于完全發生在線上，因而能夠被大數據平臺后的企業捕捉、分析。

另一方面，元宇宙餐廳還能為用戶定制他們想象出來的餐品、用餐環境，所有這些數據，都可以支持餐飲企業更好地運營用戶，提高他們的復購率。

在技術層面，對食物的全過程數字化模擬也已經進入實驗階段。日本明治大學的科學家在2021年開發了一款可以遠程再現食物味道的系統。這套系統可以模擬甜酸苦辣咸等多種口味，還能部分模擬食物的觸感。

不用真的吃，就能聽到咀嚼食物的聲音，感受到食物的味道，這樣的情形或許將在不遠的未來，從科幻電影走入現實生活。

04虛擬與現實分得清楚嗎？?

從互聯網出現的第一天開始，有關人類是否會迷失在現實與虛擬中的爭議就層出不窮。

如今，在元宇宙世界，作為人類最底層欲望的食欲或許會在某一天被計算機成功模擬。久而久之，人們會不會更愿意待在虛擬世界，并由此對現實世界中建立的自信、歸屬感形成強烈沖擊？

2021年，《華爾街日報》的一位女記者住進旅館，戴上AR頭套，在虛擬世界生活了整整一天，她的切身體驗或許能帶給我們一些啟示。

在虛擬世界里，這位記者和自己的編輯開會、聽了脫口秀、在虛擬健身房健身、玩游戲，還戴著AR頭套睡覺。除了吃飯、上廁所，她所生活的元宇宙，基本已經應有盡有。

這位記者在網上發布的體驗是，由于現階段AR頭盔的技術限制，虛擬世界里大部分行為只能反饋到頭部和手部，所以大部分行為的實際體驗還比較單一。

例如，實際的開會場景很有意思，雖然每個人都長得像玩具，互動的時候可以真的感受到對方的存在，比Zoom的線上會議感覺好太多。不過，笨重的頭套戴一整天也令人吃不消……

顯然，目前的元宇宙體驗仍有很大的提升空間，并且，根據AR的發展規律，虛擬世界必須要跟真實世界進行更自然的整合，但這項技術起碼還要5~10年才會成熟。

對于那些喊出元宇宙口號的企業，無論是提前布局，還是資本操作，亦或是技術突破，作為看官的我們，除了拭目以待之外，更需要分清現實和虛擬的界限。

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