NFT:“小圖片”故事已完結？一文淺談NFT的轉型之路

非同質化代幣NFT在2021年經歷了一波熱潮，許多人選擇將這些彩色圖片作為他們Web3身份的象征。但隨著NFT交易量的回落，人們討論的重點已經從NFT的短期價值和追逐炒作周期轉移到持有這些NFT的長期效用上。

隨著加密市場面臨新的挑戰且長期處于低迷狀態，許多人正在探索其他方向，以了解區塊鏈技術的未來將會如何發展。

非同質化代幣NFT在2021年經歷了一波熱潮，許多人選擇將這些彩色圖片作為他們Web3身份的象征。但隨著NFT交易量的回落，人們討論的重點已經從NFT的短期價值和追逐炒作周期轉移到持有這些NFT的長期效用上。

許多品牌已經開始探索NFT的創意用例，而不僅僅是獲取快速投資機會。現在，企業正在將NFT視為建立品牌、創作者和消費者之間更緊密關系的一種方式，通過將獎勵與長期所有權聯系起來。

BAYC 7202以70 ETH被“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯購買:金色財經報道，據最新數據顯示，美國流行音樂明星“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯以70 ETH的價格購買了“無聊猿”BAYC 7202，約合261,048.20美元。[2022/1/2 8:20:30]

例如，GQ在2月發布了與NFT相關的雜志訂閱服務，而體育媒體《體育畫報》則在5月推出了NFT票務計劃。與此同時，星巴克于10月推出了“OdysseyWeb3忠誠度計劃”的測試版，用來獎勵其最忠誠的咖啡飲用者。

這些主流品牌最關注的是如何吸引尋求創新體驗的新客戶，對于他們而言，忠誠度計劃、會員制和門票機會是NFT最適用的場景。

通過NFT增強忠誠度經濟

忠誠度計劃或基于積分的系統會獎勵購買品牌商品和服務的顧客。根據LendingTree在2022年7月進行的一項調查，有八成美國人是至少一個忠誠度計劃的會員。LendingTree的首席信貸分析師MattSchulz表示，消費者通常希望通過忠誠度計劃獲得更好的折扣、更優惠的路徑。

聲音 | 肖颯：目前這一波區塊鏈熱“小陽春”并不會洗白“幣圈”的灰色地位:據北京商報報道，中國銀行法學研究會理事肖颯在接受北京商報記者采訪時指出，從辦案經驗上講，每年年關都是各省市執法機關很在意的“時間節點”，年底將至，對于轄區內的虛擬幣交易所及周邊行業進行摸查，也有合理性。在目前這輪清理整治行動中，打擊重點預計還是會集中在集資詐騙、非法經營等罪名，對于地方上中小型涉幣交易所的打擊可能會是“首選”。目前這一波區塊鏈熱“小陽春”并不會洗白“幣圈”的灰色地位。虛擬貨幣交易所、項目方、導流方等，應當了解執法機關的意圖，不應頂風作案，且不能趁著倡導區塊鏈技術大發展，而試圖發幣融資以充盈自己的“小金庫”或為發幣融資提供幫助，應當理解到自己的行為缺乏正當性，屬于違法行為，情節嚴重的可能構成犯罪。[2019/11/18]

NFT因其圍繞品牌創建社區的能力而在這些系統中獲得了一席之地，Web3基礎設施公司Co:Create的首席執行官TaraFung表示，NFT忠誠度讓用戶有機會與他們喜愛的品牌建立更緊密的聯系，而品牌方也可以更有效地與客戶建立聯系和互動。

聲音 | 加密貨幣分析師Tone Vays：Gram是個“小騙局”:Telegram計劃于10月底前正式交付第一批代幣Gram。盡管有觀點認為Telegram此舉是為了推動加密貨幣的進一步普及，但加密貨幣分析師Tone Vays對Gram卻頗有微辭。根據其說法，該公司正在利用加密貨幣將其應用程序貨幣化（monetize），其方式是“創造貨幣”。Vays認為，這不是正確的貨幣化方式，Telegram本應采用出售股權等傳統方法。Vays將其稱為“一個小騙局”，并直截了當地承認不喜歡它。（Crypto Potato）[2019/9/2]

對于尋求將Web3忠誠度福利添加到現有商品和服務中的公司來說，入門往往是一個痛點。Blackbird創始人BenLeventhal聲稱，他認為NFT是吸引和獎勵餐廳顧客品牌忠誠度最有效的機制。

Blackbird的NFT忠誠度計劃很簡單：當顧客在Blackbird支持的餐廳就餐時，他們會立即收到一個NFT，該NFT被鑄造到一個獨特的后端錢包中，作為他們的“就餐證明”。每次他們回到那家餐廳時，NFT就會變成一種具有更多稀有特征的新代幣。

聲音 | 李笑來：完美“錯過”這輪“小陽春”，跟長期為友:李笑來微博稱，完美“錯過”這輪“小陽春”。該干嘛干嘛，永遠是最好的策略。跟長期為友，短期就是陌路。 ????[2019/4/25]

Blackbird和許多其他利用區塊鏈技術的公司一樣都采取了刪除與Web3相關術語的方式，以盡可能對新用戶友好。例如，包括耐克和星巴克在內的一些公司選擇在營銷材料中不使用“NFT”這個詞，而是稱其產品為“數字收藏品”和“代幣化資產”。

NFT門票是未來趨勢

流行歌手TaylorSwift的巡演門票銷售所引發的混亂暴露了整個主流票務行業存在的嚴重問題。從故障的平臺到重復的門票，再到高昂的轉售價格，Swifties的粉絲往往面臨著獲取門票的重大障礙。

NFT門票可以為當前困擾活動行業的部分問題提供解決方案。Ticketmaster音樂執行副總裁DavidMarcus解釋說，藝術家可以使用NFT門票作為更好地控制門票如何發放給粉絲的方式。例如，金屬樂隊AvengedSevenfold通過Ticketmaster為其Deathbats俱樂部NFT持有者提供了現場演出的獨家門票。

聊天機器人Ben幫助比特幣“小白”炒幣賺錢:據36氪報道稱，Y Combinator 2018冬季孵化項目聊天機器人Ben可讓任何人通過友好體驗的聊天界面熟悉加密貨幣。通過與“Ben”交談，用戶可以學習加密貨幣、了解加密貨幣、獲取最新的行業新聞，以及購買和出售比特幣。[2018/3/24]

AvengedSevenfold的主唱MattSanders認為并非所有類型的活動都需要NFT，但它們確實為粉絲提供了更多選擇，杜絕了買賣門票的一些痛點。

NFT安全公司Tokenproof的首席執行官AlfonsoOlvera表示，NFT門票可以為持有者提供一些好處，例如所有權的鏈上驗證、參與獎勵、二次轉售的藝術家版稅。

目前Web3票務仍處于早期發展階段，但也有一些知名企業開始涉足Web3票務領域。今年5月，體育雜志《SportsIllustrated》推出了SIBoxOffice，這是一個自助式活動管理和區塊鏈票務平臺，可幫助活動創建和銷售NFT門票。該平臺與區塊鏈軟件公司ConsenSys合作，在以太坊側鏈Polygon上鑄造所有門票。

“我們相信NFT門票是舉辦現場活動的未來趨勢，而NFT門票銷售可以成為粉絲探索區塊鏈技術并逐漸適應Web3活動的入口。”SI票務公司的首席執行官DavidLane如是說道。

此外，SIBoxOffice旨在讓傳統娛樂或媒體品牌更加容易進入Web3領域，并帶領他們的受眾參與其中。

Web3會員身份和社區參與

除了忠誠度計劃外，一些品牌方正在將NFT用作進入整個生態系統的會員身份。這些生態系統不僅為用戶提供獨特的體驗或福利，還為社區的蓬勃發展創造了途徑。

Web3會員平臺PassageProtocol的聯合創始人MeralArik說道，當消費者擁有會員NFT時，他們會感覺自己擁有該NFT所代表的品牌、社區或生態系統的一部分。因此，消費者更有動力為該生態系統創造價值，無論是購買更多產品、在社交媒體上互動，還是向朋友宣傳。

Arik表示，代幣化的會員身份還可以獎勵長期參與生態系統的會員。她指出，PassageProtocol構建了動態NFT，這些NFT會隨著持有者與品牌互動的過程而發展。

Web3美妝公司KIKIWorld圍繞一個日益壯大的化妝愛好者社區建立了品牌，這些愛好者希望更好地與其最喜愛產品的制造商進行連接。

KIKIWorld利用Co:Create構建的技術堆棧，推出了KIKIWorld會員通行證NFT，授予持有者訪問DAO的權限。在DAO中，會員可以提出產品創意、投票決定即將發布的產品，并參加獨家活動和體驗。

KIKIWorld聯合創始人BrendonGarner指出，會員計劃可以利用區塊鏈技術來增強用戶體驗，創造更愉悅的互動。

盡管NFT是推動KIKIWORLD會員計劃的工具，但他們戰略中的DAO組件有助于培育更具互動性的社區結構——類似于現實生活中的會員計劃，但又具備區塊鏈技術的額外優勢和安全性。

Garner表示：“從概念層面和哲學層面來看，我認為能夠獎勵那些做出最大貢獻的人，并賦予他們對自己熱衷領域產生實際影響的能力非常重要。”

通過Web3將品牌帶給粉絲

展望未來，NFT忠誠度計劃、會員獎勵或NFT門票等工具為品牌方和消費者提供了一個強大的框架，使其逐漸適應Web3。利用NFT，品牌可以圍繞其產品構建社區，兩者建立聯系并獎勵那些長期參與的忠誠粉絲。

品牌方可以巧妙地利用這些工具，而不會因為追求短期趨勢而失去新用戶。重點在于找到適合技術的正確方式，而不是盲目追求潮流。此外，NFT不需要作為品牌活動或Web3戰略的焦點進行營銷，而是可以用作增強現有計劃的工具，以一種有意義且可持續的方式吸引主流用戶加入。

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