元宇宙:Roblox 小游戲走出元宇宙試煉年

撰文：布蘭

圖片來源：由MazeAI生成

當元宇宙業務成為海內外互聯網巨頭急于甩掉的包袱時，「元宇宙第一股」Roblox最近的表現極其提氣。

先是2月15日，這家在線游戲娛樂及創作平臺公布上一年財報，公司全年營收為22億美元，同比增長16%。今年1月，該公司的用戶群躍升至6500萬(DAU)，同比增長19%。同樣，平臺參與度也飆升至50億小時，同比增長19%。

哪怕ChatGPT來了，AI與元宇宙也不是這家游戲公司「非此即彼」的選項，相反，Roblox決定結合。2月21日，該公司宣布，將推出生成式AI創作工具，以降低用戶創作和開發游戲的門檻：只需在文本框中鍵入關鍵詞，即可生成圖像和3D模型以及相關代碼。

乍一看很像「4399小游戲平臺」的Roblox，憑什么成為元宇宙賽場中最亮眼的存在。馬克·扎克伯格尚未找到財富的地方，Roblox的CEO大衛·巴斯祖基怎么就做到了？美銀分析師OmarDessouky的分析給出了部分答案：這家平臺對用戶的吸引力正是由公司業務創新主導下的增長與產品差異化帶來的。

分析：Robinhood用戶持有ADA、MATIC和SOL價值約5.83億美元，6月27日前強制出售或是市場下跌主因之一:6月10日消息，據加密分析師Miles Deutscher在社交媒體發文稱，Robinhood下架ADA、MATIC和SOL可能會給山寨幣帶來巨大拋售壓力。目前Robinhood用戶持有的14種山寨幣價值約為13億美元（不包含BTC、ETH和DOGE），其中ADA、MATIC和SOL價值約為5.83億美元，這些用戶需要在6月27日前強制出售，而且大多數Robinhood交易者在經紀賬戶中持有的均為法定貨幣，而非穩定幣，因此極可能給市場流動性帶來沖擊。[2023/6/10 21:28:00]

01獨抗元宇宙增長大旗

2023年，互聯網巨頭要怎么搞元宇宙？

微軟：不大搞了，裁業務線，轉向ChatGPT；騰訊：變更XR硬件發展路徑，相關業務團隊重新調；硬件廠商PICO：裁員了。ChatGPT刮起一股AI風，轟轟烈烈剛2年的元宇宙這就涼了？

Robotos創始人Pablo Stanley創立Web3 IP工作室:金色財經報道，Robotos創始人Pablo Stanley推出了下一代 IP 娛樂 Web3 工作室 Humankind。特許經營權將由眾包講故事提供動力，并為藝術家提供基本收入的基礎，以便他們可以有更多的自由來創作他們的作品。該工作室推出了三個核心部門：“人類工作室”、“人類基金會”和“區塊鏈、技術和去中心化”。他們將分別專注于制作美術和內容，為藝術家提供基本收入。最后，建立一個平臺，讓人們貢獻他們的藝術和講述故事。[2022/9/5 13:08:21]

「元宇宙第一股」Roblox(RBLX.US)說NO。2月15日，Roblox公布了2022年第四季度和全年業績。財報顯示，公司第四季度營收為5.790億美元，同比增長2%；2022全年，公司營收為22億美元，同比增長16%。投資者明顯受到了鼓舞，公司當日股價大漲26.38%。

潮玩品牌ROBBi進軍元宇宙，開啟ROBBi Heroes NFT免費活動:金色財經報道，潮玩品牌ROBBi 開始探索元宇宙，致力于創建一個集潮玩體驗與技術創新于一體的 ROBBi-verse。伴隨著 ROBBi-verse 的誕生，ROBBi 創世 Heroes NFT 盲盒將開啟 “免費”活動，并于3月8日正式開盒。9999 只 ROBBi 創世 Heroes NFT 系列將開放“免費鑄造”，讓 ROBBi 屬于每一個真正喜歡它的用戶。（中商網）[2022/3/1 13:30:00]

Roblox營收情況超出華爾街預期

直觀上看，Roblox與《我的世界》風格相似，玩家的虛擬形象、游戲內的場景主要由樂高般的虛擬磚塊構建，玩游戲時也能完成在線社交。它不光是一個大型多人在線游戲平臺，還是一個游戲創造平臺。用戶也因此分為兩類，一類是玩家，另一類是游戲相關的內容創作者，他們除了能設計游戲外，還能為玩家設計道具以及虛擬形象的發型、配飾等等。當然，玩家也可以借助該平臺提供的創作工具，轉變為創作者。

貝萊德總裁Rob Kapito以135 ETH購買Bored Ape Yacht Club #6526作品:1月23日消息，投資管理公司貝萊德 (BlackRock) 總裁 Rob Kapito 在個人社交媒體平臺宣布以 135 ETH 購買 Bored Ape Yacht Club #6526 作品。[2022/1/23 9:07:55]

從財報數據表現上來看，Roblox的業績說不上多么優秀，但得益于同行襯托，另一家公司Meta，主導元宇宙業務的RealityLabs是虧損的，虧損總額達到了137.2億美元，相比2021年，虧損擴大至34.57%。

如果說財報數據沒那么接地氣，那么在裁員寒潮充斥的北美大陸上，Roblox是一枝獨秀。

截至2022年末，Roblox員工總數約為2100人，沒少不說，還較2021財年末的1596人增加了32%。而去年11月，扎克伯格發布全員信，確認Meta裁員逾1.1萬人；近期，小扎又在財報電話會議中確定，裁員還會繼續。

Robert Herjavec預測比特幣價格短期內將超過2萬美元:鯊魚坦克（Shark Tank）的Robert Herjavec在接受華爾街日報采訪時表示，比特幣是“長期的”，數字貨幣肯定會受到監管，而投資者現在應該進入并退出。盡管Herjavec說，他自己不是數字貨幣的投資者，但他預測，比特幣的價格將在短期內繼續上漲，甚至超過1月份的2萬美元的水平。[2018/2/24]

Roblox不光人員沒少，用戶也在大增。2022年，Roblox平臺的玩家總游戲時長達到500億小時，比上一年增長19%。到了今年1月，平臺日活躍用戶數量更是達到6500萬，玩家游戲時常也飆升至50億小時，同比增長19%。作為對比，去年10月，Meta的元宇宙旗艦平臺HorizonWorlds的月活不到20萬，而這一平臺自推出之后就花費了數十億美元用于后續的維護及開發。

相較「元宇宙頭號玩家」Meta的糟糕表現，專注于游戲的Roblox顯然更知道如何取分過關。它到底是如何做到的？

02比起玩游戲創作更吸引人

相比XR硬件，Roblox選擇了更輕的打法：游戲和軟件。這也是為什么MetaRealityLabs大虧、Roblox反而有進賬的關鍵原因。

都做了游戲場景，也都有社交渠道，我們需要找出為什么Roblox比HorizonWorlds等平臺更吸引人的原因，「元宇宙第一股」Roblox的那兩把刷子是什么？美銀分析師OmarDessouky認為，這家平臺對用戶的吸引力正是由公司業務創新主導下的增長與產品差異化帶來的。

的確，相較于動視暴雪、藝電、育碧、Steam等，Roblox最大的差別是共創游戲，其超前性還體現在，在Roblox上，創作者是能獲得收入的，這很Web3。

在傳統游戲平臺上，玩家大多只能停留在購買、下載、討論、上傳和分享游戲軟件、游玩經驗這些層面，這對游戲玩家來說，屬于被平臺牽著鼻子走。Roblox直接給玩家提供了創作工具平臺RobloxStudio，那意思相當于：如果你覺得哪個游戲不好玩，你自己做一個好了。

RobloxStudio提供游戲創作工具

由于Roblox的用戶群體集中在17歲到24歲，它需要給這群年輕人在內容、機制、硬件等方面降低創作的門檻，RobloxStudio出現了，它提供了沉浸式創作引擎，用戶可以用它創作任何游戲作品，不僅免費，還方便，「只需輕輕一點，便能將作品發布至智能手機、平板電腦、游戲主機及虛擬現實設備上」。

2月21日，RobloxStudio的能力要升級了。該公司宣布，AI生成式創作工具也將在未來幾周內集成進RobloxStudio：通過文本提示生成材料，通過AI完成代碼。這明顯是從ChatGPT那獲得的啟發，面對AI，Roblox似乎不覺得AI與元宇宙是割裂的，相反，它選擇了融入。

最重要的是，游戲開發者可以在參與游戲和創作的過程中獲得收入。虛擬貨幣「Robux」就是Roblox內的經濟系統要素，Robux可按固定比例與法幣進行交換，這個虛擬貨幣不僅可以用于支付創作者酬勞，也可以作為玩家們購買、出售和創建虛擬物品的通用憑證。

光通過出售Robux，2022年，Roblox獲得了29億美元的收入。此外，Roblox也有著其它眾多盈利手段，如付費游戲、廣告、預付費點卡等。該公司的年度數據總結報告顯示，相較于2021年，UGC創作者中女性創作者新用戶數同比增長353%，男性創作者新用戶則增長了323%。

創作活性帶來用戶活性，在Roblox上，創作游戲似乎比玩游戲更吸引人。在創作與經濟兩大系統的互動下，該平臺的增長之路也就有了強大的基礎。

由于趁勢元宇宙概念，Roblox在2021年3月上市于紐交所時被譽為「元宇宙第一股」，從后來的發展看，這個主打游戲賽道的公司其實是一點點變「元」的。

在公司的早期定位上，Roblox的創始人、CEO大衛·巴斯祖基的想法是「打造一個集游戲創作和大型社區在內的互動平臺」，即玩家可以通過游戲與朋友聊天、互動以及創作。最初，Roblox的「元」氣體現在共創性和社交性，用巴斯祖基的話說，「Roblox是一個3D的社交和創作平臺，你和你的朋友可以在其中扮演任何想象，比如參加時裝秀，假裝你在龍卷風中求生，或者你是一只鳥，靠捕蟲生存。」

慢慢地，Roblox從游戲出發、衍生出了其他場景，比如，線上會議、PartyPlace、虛擬音樂會等等。最終，這家公司總結了元宇宙平臺的八大要素：身份、社交、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統、文明。這個公司正一步步圍繞這8個要素布局，對VR設備的支持也開始讓Roblox更「元」了。

進入元宇宙試煉之年，國內外一眾大廠的業績答卷令整個賽道彌漫著茫然之氣，Roblox或許撥開了迷霧：當一家平臺企業不知道未來的前景如何時，把大門向有創作能力的用戶打開吧，試著提供開放的環境與好用的工具，創意可能會為你撥云散霧。

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