COIN:Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

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2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

動態 | Bitcoin Core在7個比特幣全節點軟件中同步和驗證數據速度最快:比特幣著名開發者、Casa 的技術總監 Jameson Lopp 在測試了 7 個支持比特幣全節點的軟件實現后發現，官方的 Bitcoin Core （0.19.0）速度最快，同步節點數據并驗證所有交易簽名數據共耗時 6 小時 39 分鐘，他認為耗時這么久的瓶頸來自于這臺電腦的 CPU。測試的另外六款軟件分別是 Bcoin （77d8804）耗時 18 小時 29 分鐘、Gocoin （1.9.7）耗時 19 小時 56 分鐘、Libbitcoin Node （3.2.0）耗時 1 天 3 小時 37 分鐘、Parity Bitcoin （7fb158d）耗時 2 天 2 小時 10 分鐘、BTCD （v0.20.0-beta）: 3 天 3 小時 12 分鐘、Stratis （3.0.5.0）未完成測試。[2019/11/11]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

動態 | Coingeek.com稱Coingeeks為騙局:據Bitcoin Exchange Guide消息，Coingeek.com稱與Coingeeks無關，Coingeeks為騙局。此前Coingeeks稱擁有一個巨大的數字貨幣采礦設備，面積為10萬平方英尺，并表示與美國網絡托管公司WebNX建立了合作伙伴關系，但Coingeeks的網站已于9月初關閉。[2018/9/24]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

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