加密貨幣:10天布局4大體育聯盟，加密貨幣成體育營銷“頭號玩家”？

體育大生意第2584期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|譚力文

體育大生意記者

從2020年開始，加密貨幣與體育界的聯系越來越密切。加密貨幣品牌參與體育營銷的數量與深度也隨之擴大。

回顧過去加密貨幣與體育界的合作，可以發現加密貨幣已經滲透到主流的體育項目中——球迷們都能夠在足球、籃球、UFC以及F1中或多或少看到加密貨幣的身影。

加密貨幣的熱度仍在繼續。包括FTX在內的多個加密貨幣品牌在近十天內先后與MLB聯盟、NFL巨星湯姆·布雷迪、F1以及NBA波特蘭開拓者隊達成合作協議。

觀點：比特幣永續合約資金費率連續10天為正反映出投資者的樂觀情緒:金色財經報道，資金費率代表永續期貨合約持有人之間的費用支付，當利率為正時，多頭頭寸持有人向空頭頭寸持有人支付費用，以保持交易的對手盤。當資金費率為負時，情況正好相反，空頭支付多頭。數據顯示，就比特幣而言，自1月14日以來，除2月12日的數值為中性外，每天的資金費率都為正。持有多頭頭寸的投資者預計資產價值會增加，而空頭投資者預計資產價值會下降。持續的正資金費率表明BTC交易員目前看好該資產，并愿意支付費用來表達他們的看漲情緒。[2023/2/24 12:27:10]

盡管許多業界人士對于加密貨幣的前景打上了一個大大的問號，但不可否認的是，加密貨幣已經成為了體育營銷界的“頭號玩家”。

準備抓住機會的體育品牌可以將加密貨幣贊助視為新一個重要的收入來源。美國有研究表明，典型的體育迷和以男性千禧一代和Z時代為主要用戶群體的加密貨幣愛好者之間有很大的重疊。除了傳統的贊助機會，體育賽事品牌可以從賽事中的加密貨幣支付，NFT收藏和互動等多個方面，與觀眾或用戶產生更多的聯系。

加密貨幣品牌FTX成為體育營銷“紅人”

加密貨幣對于體育界的吸引力有多大？就連NFL頭號巨星現在也已經入局。

LooksRare 10天成交額超47億美元，超OpenSea30天交易額:金色財經報道，據DappRadar數據顯示，新興的NFT市場 LooksRare 自1月10日成立以來 10 天內成交額達 47.2 億美元，排名第一。

OpenSea 近30日交易額為38.1億美元，排名第二。

此前報道，1月10日，NFT市場LooksRare宣布正式上線并向用戶發放LOOKS代幣空投。[2022/1/21 9:02:46]

美國時間6月30日，NFL巨星湯姆·布雷迪已經同意擔任加密貨幣交易所FTX大使的長期協議。作為回報，這位七屆超級碗冠軍將持有FTX的股權并獲得一定數量的加密貨幣。

此外，湯姆·布雷迪與超模妻子吉賽爾·邦辰還將致力于FTX的慈善事業。FTX將幫助布雷迪和邦辰就加密貨幣進行教育，而三方還將在合作期間每年向慈善機構捐款數百萬美元。

布雷迪擔任FTX大使

“這個特殊的機會向我們展示了教育人們了解加密貨幣的力量的重要性，同時回饋我們的社區和地球，”布雷迪對此評價雙方的合作。“我們有機會在這里創造一些非常特別的東西，我迫不及待地想看看我們能一起做些什么。”

dYdX在在鏈上執行DIP 3，完成安全模塊恢復的10天時間鎖延遲:11月20日消息，dYdX基金會發推稱，已在鏈上執行DIP 3，完成安全模塊恢復（Safety Module Restoration）的10天時間鎖延遲。[2021/11/21 7:01:43]

毫不夸張地說，2021年，FTX成為了體育營銷“最頻繁”的加密貨幣品牌。美國時間6月23日，FTX成為MLB的官方加密貨幣交易所品牌，這筆交易是職業體育聯盟和加密貨幣交易所之間的首次合作；美國時間6月7日，FTX與電競戰隊TSM達成了電子競技行業歷史上最大的贊助協議，價值2.1億美元、為期10年的冠名權交易將使TSM更名為TSMFTX；美國時間6月4日，FTX付出了1.35億美元的冠名費，成為了邁阿密熱火主場的新任冠名商。

FTX的標識將出現在MLB裁判服上

經過接連的重磅操作，FTX已經成為了積極參與體育營銷的加密貨幣品牌。據彭博社報道，FTX是世界上最大的加密貨幣交易所之一，正在尋求高達10億美元的新一輪融資，該公司的估值約為200億美元。

OKEx合約多空持倉人數比連續10天低于1 當前為0.85:據合約帝持倉數據顯示：OKEx合約多空持倉人數比已經連續10天低于1,3月20日創下最低值0.64，當前為0.85。[2020/3/23]

連簽重磅合作！加密貨幣成為體育營銷“頭號玩家”

事實上，FTX只是加密貨幣品牌掀起體育營銷浪潮的其中一員。最早有記錄的加密貨幣營銷計劃可以追溯到2014年6月。彼時，比特幣支付處理商BitPay和ESPNEvents簽署了贊助協議。作為贊助協議的一部分，每年在佛羅里達州圣彼得堡舉行的季后大學橄欖球比賽在四年內被稱為比特幣圣彼得堡碗。

在2020年以前，加密貨幣參與體育營銷還是屈指可數。到2020年前后，加密貨幣參與體育營銷便以井噴式呈現。

美國時間2021年7月1日，NBA迎來了第一個加密貨幣球衣贊助商。波特蘭開拓者隊正式與StormX達成協議，后者將在將在開拓者隊的比賽和訓練球衣以及場館內的標牌上擁有品牌形象，并將在國際上利用球隊的知識產權。有美國體育商業專家表示，這項多年期合同每年不超過1000萬美元。

動態 | 數據顯示中國內地比特幣交易量過去10天飆升約50%:數據顯示中國內地比特幣交易量過去 10 天飆升約 50%。對此，分析師指出，人民幣破 7增加了比特幣等另類資產的吸引力。（英國金融時報）[2019/8/15]

NBA迎來了第一個加密貨幣球衣贊助商

美國時間2021年6月30日Crypto.com與F1達成為期五年、價值1億美元贊助協議。Crypto.com成為F1官方加密貨幣贊助商和NFT合作伙伴。在較早前的3月，Crypto.com與阿斯頓馬丁F1車隊達成合作，成為第一個與加密貨幣公司合作的一級方程式車隊。

Crypto.com成為F1官方加密貨幣贊助商

2021年4月，加密貨幣交易所Coinbase與電子競技錦標賽組織者BLASTPremier簽署了贊助協議，在春季和夏季賽事中推廣他們的品牌。

2020年11月，德甲勁旅多特蒙德與品牌Bybit達成多年全球合作伙伴關系，以進一步推動其國際營銷并開拓亞洲市場。

2020年9月，eToro宣布了十多項歐洲足球贊助，包括與英超水晶宮、埃弗頓和萊斯特城。平臺還和多家德甲俱樂部進行了交易。

上文提及的加密貨幣與體育界的合作只是近年來的冰山一角。顯然，加密貨幣已經成為了近兩年體育營銷中的“頭號玩家”。有不少業內人士認為，至少在未來3年，加密貨幣參與體育營銷的頻率將會愈加密切，其動作也會更加“響亮”。

加密貨幣或推動體育界革新

為何在2020年前后，加密貨幣品牌會如此熱衷與體育界進行合作，發力體育營銷？其大背景自然離不開新冠肺炎病。

一方面，新冠肺炎發生后，在全球寬松政策的刺激下，加密貨幣迎來了飛躍式的增長。此外，因新冠肺炎病而不斷上升的數字支付使用趨勢，推動各國中央銀行以及企業更多地研究其數字產品，其中便包括加密貨幣。

新冠肺炎大流行提升投資人對加密貨幣的接納度。新冠肺炎大流行提升投資人對加密貨幣的接納度。因為居家防疫的政策使人們有更多空閑時間，加上大規模的政府刺激經濟的資金，有46%的受訪者表示，在疫情爆發后對于擁有加密貨幣更感興趣。

另一方面，新冠肺炎病對于各大行業造成了沖擊，體育行業尤甚，這是大前提。這樣一來，“擁有資金”的加密貨幣與“缺少資金”的體育界，便各取所需，一拍即合。

2020歐洲杯賽場驚現女球迷為加密貨幣“打廣告”

加密貨幣可以借助體育營銷，進一步提升影響力，體育界則能借助加密比提供的資金，緩解因疫情造成的巨大經濟壓力。這是經濟上的因素，導致加密貨幣與體育界緊密結合。

體育產業是一個朝陽產業，它利用了贊助、比賽日收入和全球營銷計劃，是一個國家重要的經濟增長點。隨著經濟與現代技術的發展，如今體育界的球迷參與度和贊助達到了以前無法想象的高度。俱樂部需要繼續尋求吸引更多球迷的創新方式，如今加密貨幣便是其中的一個重要途徑。

另外一個因素，則是加密貨幣增添了體育賽事與觀眾的互動多樣性。新冠肺炎疫情迫使俱樂部轉向加密貨幣領域以增加收入來源并增強球迷體驗。加密貨幣贊助、NFT收藏和粉絲代幣是聯賽貨俱樂部正在探索的一些重要途徑。

巴薩粉絲代幣

前文提到的多個加密貨幣贊助案例，為賽事帶來了巨大的收益。NFT體育收藏，最為知名的自然是NBATopShot。它提供了一組NBA授權的數字項目。它是一個基于區塊鏈的交易卡系統，已產生超過2.3億美元的總銷售額。

對于俱樂部粉絲而言，加密貨幣與體育界合作最“實用”的便是粉絲代幣。代幣為其球迷提供了對俱樂部事務的投票權，例如球衣設計、訓練場名稱或選擇慈善計劃。它類似于會員卡，為粉絲提供獨家獎勵，包括特殊的VIP訪問權限和各種活動的待遇。這項新技術的出現，為俱樂部與球迷的交流帶來了別樣的方式。

盡管加密貨幣具有相當高的熱度，但俱樂部應保持對這種新技術帶來的風險的清醒認識。因為暫時而言，加密貨幣的價值依然是不穩定的，具有相當大的波動性。但同時不可否認的是，加密貨幣的發展為體育界帶來了新的發展機會，也進一步刺激了體育產業的革新。

注：本文所用圖片來自網絡

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