NFT:NFT開拓IP授權新模式

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作者：DanielLi

自從NBA球星史蒂芬·庫里，花了大約18萬美元購買了一個穿著西裝的無聊猿NFT之后，關于明星購買NFT的新聞從此不絕于耳，一些大家廣為熟知的明星：Eminem、林俊杰、余文樂、陳柏霖等都已紛紛入坑，換上了無聊猿頭像。文藝范女神徐靜蕾更是豪擲千金，瘋狂收藏了700多個NFT。2022開年，沒有等來周杰倫的新專輯，等到的卻是他與好友共同發售NFT項目PhantaBear（幻影熊)。

隨著NFT藝術品風靡全球，明星入局NFT已不是奇事。越來越多的明星購買NFT除了標榜自己獨特的審美品味外，更多考慮是把自己的作品融入到NFT中，借助NFT這一全新的模式，發掘潛在的市場或或是尋找新的投資風口，積累財富資源。例如：方文山與SokaArt合作，推出了方文山X周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》收藏品公仔，并且附有NFT防偽認證；歌手阿朵發行的國內首支采用NFT加密技術的數字音樂作品《WATERKNOW》，將其封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過30萬元；王家衛將電影《花樣年華》1分31秒的未發行片段制成NFT，賣出428萬港幣，實現經典電影片段在虛擬世界的永生；除了在影視娛樂界NFT為IP授權和發行提供了新的模式以外，此次中國李寧與NFT無聊猿的合作，則意味著NFT的IP授權模式同樣也適用于傳統行業。

DigiDaigaku系列NFT近24小時交易額漲幅近900%:金色財經報道，據NFTGo.io數據最新數據顯示，DigiDaigaku系列NFT總市值為22,766.46ETH，過去24小時的交易額為110.5ETH，漲幅達860.83%；地板價為10.85ETH，持有NFT地址總數為793個。[2022/10/29 11:54:51]

據相關消息證實：中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格。據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽，并計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。此前運動品牌的阿迪達斯，也買下無聊猿“BAYC#8774”，并在其基礎上進行了衍生創作，更改為品牌推特的新頭像，并為它在元宇宙世界穿上了adidas的衣服。

顯然，NFT創新的IP授權模式正在吸引越來越多的明星和企業家加入到他們俱樂部中。那么NFT的IP授權模式究竟有什么魅力呢？

NFT創新IP授權模式，提高效率和流通

NFT平臺Nifty Gateway將擴展為無許可以太坊NFT聚合器:10月28日消息，NFT平臺Nifty Gateway透露，它將從最初的專注于藝術品收藏，擴展為一個無許可NFT聚合器，通過其新的通用搜索工具包含更廣泛的收藏品。Nifty Gateway聯合創始人Duncan Cock Foster稱，“這將發生改變。我們正在更大程度上擴大開放。”該平臺最近推出了“Verified Drops”，并引入了Doodles等熱門NFT項目。現在Nifty Gateway將繼續擴大其業務范圍，重塑其重點，讓用戶購買和銷售許多熱門項目的NFT，包括Bored Ape Yacht Club、Pudgy Penguins、Creature World等。（Decrypt）[2021/10/28 6:17:59]

NFT，全稱為Non-FungibleToken，指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。它的本質是基于區塊鏈技術而產生的一種數字化憑證，可以在區塊鏈網絡中保證數據的稀有性和唯一性，自2021年起，這個新概念在全球開始爆發，“無聊猿”就是其中的最強王者。

花花公子與 SuperRare 合作推出的 NFT 系列將于7月10日展出:花花公子與 SuperRare 合作推出的 NFT 系列將于7 月 10 日在 Decentraland 藝術周上展出。 該展覽名為“邁阿密海灘藝術收藏”，展出Ayla El-Moussa、REK0DE、Jon Noorlander、MBSJQ 的藝術作品，以及 1970 年花花公子兔子在滑水板上的原始照片。花花公子的藝術策展和編輯副總裁 Liz Suman表示，“在探索新的藝術形式時，花花公子總是冒險的，而數字藝術是接下來的重要一步！”(Decrypt)[2021/7/10 0:41:26]

2021年4月，“無聊猿”項目正式誕生，該系列NFT包含10000張猿猴頭像，每只頭像都有獨一無二的特征，擁有猿猴頭像，不僅意味加入了“BoredApeYachtClub”俱樂部，享有俱樂部的福利，同時還意味著擁有了這個作品的所有版權，可以自行設計和開發。隨著大量明星的爭相購買，在明星效應的帶動下，擁有一只無聊猿的NFT已成為社會地位的標志。同時，社區人員的二度創作，又進一步增強了它的可玩性和故事性。李寧和阿迪達斯也正是在看到了“無聊猿”背后的商業價值，才會選擇將其融入到自身品牌當中。

與新型IP授權模式不同，傳統的IP授權模式相對更為繁瑣、限制也更多一些，有的即便是前期拿到了IP授權，但后期做任何涉及更改IP形象的行為還是需要跟版權方協商溝通，并且授權過期后，需要再重新付費獲取授權，其花費的人力和物力都是巨大的。并且IP授權是國外引入的，在國內目前發展地還不成熟，好多相關的法律和法規還尚不完善，這讓傳統IP授權過程中經常會出現一些不確定性的風險，不過這其中也有一些成功的案例。

一致資本駱泰舟：NFT的價值評定和IP價值評定很像:金色財經現場報道，4月10日，金色財經主辦的共為創新大會“DeFi的創新進階”專場于上海舉辦，會上一致資本創始合伙人駱泰舟分享表示，NFT的價值，是基于稀缺性和IP價值的賦予。在表現形式上，NFT可能是道具，但本質是數據憑證，token也是數據憑證，但NFT相比于token更多元化，可以在具體的場景里找到更多價值。NFT的價值評定和IP很像，例如鞋的收藏，基礎價值是使用價值，其次是IP溢價，然后是稀缺性價值，NFT也可以如此。[2021/4/10 20:05:37]

像招商銀行的HelloKitty粉絲金卡，就博得了眾多時尚年輕人尤其是女粉絲的喜愛。也同時帶動了當年信用卡的發行量。以及2016年7月加菲貓和上海新天地富山面家合作，登上了當年的熱門。這些成功的案例說明了IP授權前景還是很廣闊的，但是目前授權的繁瑣和不確定性限制了其發展。

而此次李寧與無聊猿官方合作，只是李寧簡單的從市場上購買了一個NFT的無聊猿頭像，無需任何繁瑣的授權過程，便擁有了這個作品的永久獨家使用權，并且此后一系列涉及這個NFT頭像的改編、二次創作，以及衍生開發，李寧公司都可以自行做主，無需再征求無聊猿公司的同意。

10月NFT數字藝術銷售額再創新高，SuperRare銷售額增長72%:DuneAnalytics數據顯示，10月NFT數字藝術銷售額再創新高，達168萬美元，其中，加密藝術交易平臺SuperRare銷售額增長了72%。此外，由于加密藝術交易平臺NiftyGateway的支付是在鏈下以法幣支付，所以數據并未統計在內。[2020/11/2 11:25:59]

為了更方便理解，我們舉一個例子，假如你想在你的品牌推廣中用到周杰倫的肖像，那么按照傳統IP授權模式，首先你需要聯系他的經濟公司，經過復雜的談判，簽下一系列苛刻的條件，并保證授權期內不得做出任何有損藝人形象的行為，你才有希望拿到授權，而我們用NFT創新的IP授權模式則簡單的多，你只需在市場上購買到周杰倫肖像的NFT就可以了，然后自主進行改編、創作和衍生開發。你的所有工作和努力都在打造和賦能永久獨屬于你的IP，你甚至能將你改造后的作品重新上鏈生成新的NFT進行出售。并且隨著該NFT在市場價格的變動，你能直觀地評估自己的品牌行動是否切實有效。在Web3.0時代，這可能將是一種極為常見的IP授權和創作模式。

“瘦IP”和“胖IP”兩種截然不同的發展路徑

我們一直在說的IP可以直接翻譯為“知識產權”，但隨著時代但發展，它有了更加豐富但含義，可以說能穿越多個形態，虛構而又不可隨意改變的那點真實存在，就可以叫IP，它可以是一個故事情節、一個人物、一副漫畫甚至只是一個名稱或符號。所以我們可以說無聊猿是一個IP，周杰倫是一個IP，周杰倫創作的新歌《Mojito》也可以是一個IP。

我們能明顯感知到NFT打造的IP和傳統IP有很大的不同。傳統IP內涵豐富，比如《甄嬛傳》里的甄嬛，這是一個名字，也是一個豐富的故事，帶有她的外貌、個性、好惡和朋友圈，甚至背景音樂，我們幾乎無法輕易改動這個IP的內涵，這些IP都是由一個中心化的作者團隊不停的闡釋，進而衍生出動漫、游戲、公仔等商品。這類敘事分量很重的傳統IP，我們可以稱之為“胖IP”。

而無聊猿為代表的個人資料NFT卻大不一樣，它沒有可借鑒的知識或人物深度，只專注于身體特征，膚色、發型和配飾等，而它的性格、個性和內心世界我們一無所知，發明者也沒有進行定義。這類的IP在敘事分量方面可以說是非常單薄，也同時給后續的開發者更多的創作空間，我們可以稱之為“瘦IP”。

在NFT領域，這種扁平化的IP打造似乎是一種趨勢。最典型的是Loot，該項目直接沒有任何人物形象展示，也沒有創建具有某些能力、財力和特征的角色，只提供了一個黑白清單，并期望其他人在這個原始的基礎上，自己去發揮創造它的價值。買下一個LOOT，它是好是壞，是聰明還是愚蠢，是內向還是外向，是善良還是殘忍，這些都需要購買者自己去填補和定義。

這種趨勢就為NFT領域的IP授權提出了一個新的挑戰，就是在薄弱的物理特征且一切都允許的情況之下，持有者能為這個IP賦予哪些內涵，如何增加他的敘事深度，這些后續的操作都是無法預估的，而因此塑造的IP形象會不會受市場歡迎也無法提前判斷。由此來看，由區塊鏈技術和NFT帶來的IP授權模式，不僅會提高IP的流通性和合作的效率，也在改變著IP本身的創作和衍生方式。

由此來看，NFT領域的IP授權模式以及二次創作空間相對于傳統IP更有優勢，但這并不意味傳統的IP打造模式就毫無可取之處，唐老鴨、米老鼠、大力水手這些經典的形象是讓我們變得有趣的重要組成部分。NFT也可借鑒傳統IP，向著打造出有內在生命、會思考的NFT方向發展。不管是扁平化的IP，還是內涵豐富的IP，在NFT領域兩者雖路徑不同，但在可預見的未來，憑借區塊鏈的技術二者都大有可為。

傳統IP將在NFT世界捕獲新價值

此前數字文創產業智庫研究員李杰曾認為，無聊猿的這一發展思路不僅讓持有者的玩法變得更為多元，帶動持有者的積極性，也從另一個角度調動了各方的奇思妙想，并轉化在無聊猿的身上，再一次推動該產品的影響力。

而李寧等品牌與無聊猿的合作就生動的闡釋了這一點，傳統領域需要新的技術和思想，來獲取新的玩法和創新方式，而新的技術也要積極主動的融入到傳統行業中，在實踐中驗證技術的有效性，并推動技術的不斷升級。

我們也看到傳統經濟領域在主動擁抱NFT。此前，數字藝術家Beeple將一副NFT作品在佳士得賣出了6935萬美元的天價，成為人類歷史上第三貴的藝術品；推特首席執行官JackDorsey的第一條推文NFT以250萬美元被售出；音樂人發布NFT專輯；室內設計師上架NFT家具等等，都體現了NFT“出圈”勢在必行，數字資產鏈接實體經濟勢如破竹。

隱退許久的馬云，在最近一次的論壇曾講到：在過去的一年世界發生了巨大的變化，疫情也帶來了巨大的挑戰，在今天所有巨大的不確定當中，有一件事是確定無疑的，那就是數字化的趨勢沒有改變，并且現在這個過程很可能會縮短到到一二十年，在所有我們面臨的不確定中，數字化是我們最確定的巨大機遇。現在NFT在IP版權上的革新，或許只是數字化進程的冰山一角，未來數字化在各個行業的應用將會更加普及。相信我們花著數字人民幣，購買數字產品，在元宇宙世界自由暢游的Web3.0時代很快會到來。

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