區塊鏈:區塊鏈如何賦能注意力營銷？

上世紀七十年代，美國著名經濟學家、諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在其著作中指出，信息時代，信息資源的極大豐富將導致注意力稀缺。按照經濟學理論，促進信息消費則需最大化利用稀缺的注意力資源。

互聯網的出現，無疑加劇了信息過載與注意力稀缺，“注意力經濟”也一度成為一種重要的經濟模式。在這樣的模式下，商家從事經濟活動往往專注于最大限度的吸引用戶或消費者的注意力，將其轉化為商業價值。

例如，商家通過投放廣告培養潛在的消費群體，并通過品牌公關等維系與消費者間的關系(注意力的保持)。對商家而言，爭奪注意力可以產生經濟利益，但是對于消費者，能否從商家的市場營銷活動中直接獲利？

港股區塊鏈板塊大幅反彈，火幣科技漲8.4%:行情顯示，港股區塊鏈板塊大幅反彈，火幣科技漲8.4%，歐科云鏈漲6.7%，雄岸科技漲3.6%。[2021/5/25 22:40:52]

近日，360結合區塊鏈技術，對此進行了一系列商業化探索。

品牌與消費者直接溝通，去中心化實現注意力變現

2018年是區塊鏈技術應用元年，目前，360推出的區塊鏈產品“愛得鉆”也已進入最后的公測階段。該產品將消費者的注意力權證化，以去中心化的方式實現廣告營銷與消費者注意力間的直接連接，并將廣告營銷中原本由中介媒體或渠道分成的收益作為激勵回饋消費者，以期廣告主、消費者和平臺互利共贏。

李鳴：區塊鏈正在從小規模應用探索向大規模應用實踐轉變:中國電子技術標準化研究院區塊鏈研究室主任李鳴發文稱，在“數字經濟”、“新基建”、“數據要素市場化”等相關政策的引導下，區塊鏈技術正在從小規模應用探索向大規模應用實踐轉變，大規模應用實踐將區塊鏈技術帶入到更廣闊的產業空間，更多資源的注入和真實需求的挖掘將推動區塊鏈技術向平臺化、組件化和集成化演進，形成城市聯網、組件服務網絡和數字科技操作系統，以滿足規模化、個性化和價值化的產業需求。（證券日報）[2020/8/20]

以360廣告平臺為底層支持，愛得鉆是360商業產品團隊探索新型營銷經濟的一次嘗試。區塊鏈技術的一些特性，或能重塑傳統的廣告營銷價值分配體系。

現場 | 袁煜明：2018年是區塊鏈去偽存真的一年:金色財經現場報道，1月8日，2019首屆海南GFIS國際金融科技創新峰會在海南海口盛大開幕。火幣中國 CEO袁煜明表示，選擇比努力更重要。海南被設立為自貿港，而火幣認為海南在未來還可能會成為創新熱土，區塊鏈本身也是非常新的產業。一個新的技術應該在好的環境里發展，當然還有政策等各項福利支持，所以火幣把家搬來海南了。他還提到，對于區塊鏈來說，雖然經歷了2018年瘋狂的一年，但是也正是去偽存真的好機會，這里會留下一些真正做事的企業。對于企業來說，現在擁有良好的資金流非常重要，所以大家會有各個動作，包括火幣也在積極拓展。[2019/1/8]

同時，區塊鏈技術帶來的透明度提升，也能有效解決虛假數據、虛假流量問題，更好地幫助品牌與消費者建立信任。

具體在應用中，新用戶注冊、邀請好友、完成互動任務、挖寶、參與平臺活動等，都將獲得一定的AD鉆回饋。平臺瞄準“注意力變現”，用戶的每一次關注，不但具備潛在商業價值，還能直接獲得ADD激勵。

由于AD鉆不可提現交易，只能在平臺內流通，為構建AD鉆的消費閉環，平臺提供兌換、抽獎、拍賣等方式，用戶可通過AD鉆進行消費和價值兌換，獲得平臺廣告收益分配。

基于LBS，場景營銷鎖定目標消費群體

愛得鉆產品引入了LBS地圖，實時獲取用戶的地理位置信息，打通線上線下營銷雙渠道。用戶打開應用，能夠在以當前位置為中心、1000米半徑范圍內探測到AD鉆寶箱，這些寶箱與附近的商家相關聯，有助于商家挖掘潛在的消費群體。

此外，平臺通過算法，為用戶個性化匹配廣告信息，實現廣告營銷的精準定位。

未來，愛得鉆將引入更多合作企業，挖掘PC、移動、線下、家庭等多種消費場景，將商家的營銷素材以豐富的互動形式直接連接消費者，實現用戶權益和市場營銷間的精準匹配和價值流轉。

蹭世界杯熱點，愛得鉆撒10個比特幣

世界杯引發全民狂歡之際，愛得鉆也應景地推出兩大主題活動，一是參與世界杯競猜贏AD鉆，二是點亮10個金球，平分由贊助商聯合提供的10個比特幣。

截至目前，已有47人點亮10個金球，預計每人可分得獎金價值約9000元。

現階段，用戶主要通過挖寶為360平臺內的廣告營銷作出貢獻，獲得AD鉆，世界杯競猜活動有效補充了用戶獲取AD鉆的方式，增加了用戶使用愛得鉆產品的趣味性。

事實上，隨著技術和媒介形式的發展，數字營銷的玩法也更加豐富，無論品牌方還是渠道，都在探索更新穎、更高效的營銷手段。

360此次應用區塊鏈技術推出愛得鉆產品，是平臺在營銷模式上的一次創新。從注意力爭奪到注意力變現，平臺引導消費者作為價值貢獻者，直接參與利益分享。

未來，愛得鉆繼續深耕互動營銷，除有獎競猜外，短視頻、互動答題等形式也將陸續登錄平臺。屆時，愛得鉆將通過多種消費場景、互動方式連接平臺用戶，實現注意力價值最大化與經濟利益最優分配。

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