APP:春節狂“撒幣”，互聯網品牌們為了啥？

春節將至，對于大多數人來說，這是一年一度難得的放松時刻，然而，各大互聯網平臺卻會更加忙碌。

先是快手、淘寶先后拿下了春晚的冠名權，并分別推出“發放10億現金紅包”以及“清空購物車和補貼20億”的福利。

不過，這只是個開始。

數字藏品國內周指數受春節假期影響下跌138.8點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2023年1月24日-1月30日）數字藏品國際周指數下跌7.8至16.6點，國內周指數受春節假期影響下跌138.8點至101.5點，數字藏品綜合價值周指數下跌60.2點至50.6點。

備注：

· 數字藏品綜合價值指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發，是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。

·國內周指數成分之一的幻核于8月16日發布平臺終止運營公告，但銷量已于7月10日后歸零。為遵循去掉某一成分后指數計算結果無變化的原則，該指數使用幻核7/4-7/10的銷售數據進行銷售基數調整，并將新的銷售基數作為8/14后的指數計算基數。[2023/1/30 11:36:45]

微博推出了“新年集開運卡”活動，用戶在1月9日至1月24日，集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億現金。

分析 | 春節期間幣價受美股及A股影響平緩下挫:據Bgain Digital投研數據：截止北京時間2020年1月24日18:00點，BTC價格8260.6美元，24小時內BTC價格下跌2.46%，結合量化交易的BTC本位增強指數均略有上漲，其中Bgain交易指數上漲0.03%，CTA指數上漲0.01%，對沖交易指數上漲0.07%。截至18點，OKEX精英用戶多空占比為40%/53%；火幣精英用戶多空占比44%/54%，Bitfinex多/空保證金占比為82%/18%，BitMEX多空倉位占比為56%/44%，市場情緒相對看空。幣價受美股及A股影響平緩下挫，成交量依舊萎縮，市場整體交易意愿非常清淡，除夕夜或將可以平靜過年，建議交易者在節日期間加強倉位控制，避免行情異動帶來的影響。[2020/1/25]

1月14日，抖音宣布，推出“發財中國年”的活動，用戶在1月14日至1月31日期間，完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

實力派 | 張弢：春節后比特幣可能會突破1萬美元:在今日的金色實力派上，海創鏈CEO張弢發言指出：2019-2020行業的關鍵詞是:跨鏈、數據資產化、脫虛向實、LIBRA和DCEP、1024重要講話、POS、隱私計算、區塊鏈公司股票上市。此外，他還指出，2020年比特幣減半的事情，估計大多數行業從業者都會關注，預計春節后比特幣可能會突破1萬美元。[2020/1/22]

1月15日，百度上線了“好運中國年”活動，據了解，據悉，用戶可以通過百度APP、百度極速版APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品，參與到活動中，贏取紅包總金額預計將超過5億。

除了上述提到的活動外，還有京東炸年獸瓜分3億現金紅包，優酷、騰訊理財通也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等。

各大互聯網廠商們在春節期間推出了類似的“紅包”活動，就釘科技近兩年的觀察，這已經演變為了一個新“習俗”，釘科技認為，目的有兩點：

一是，通過“紅包”拉新。隨著移動互聯網的興起以及智能手機的普及，互聯網平臺之間的較量也愈發白熱化，為了爭奪更多的用戶，補貼、返利、“撒幣”已經成為了固有手段，而春節幾乎是中國用戶一年一度最輕松的時刻，可以很好地幫助平臺實現增長。根據根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示，百度APP在春晚當天DAU暴漲1億。因此通過這種手段能夠更好地將用戶在春節的閑置時間利用起來，從而更好地幫助自身實現成長以及平臺活躍度的保持。

二是，塑造品牌形象。對于和春晚達成合作的品牌來說，隨春晚的露出無疑會進一步提升其品牌知名度，與此同時，由于央視獨特的屬性，與其建立起相關合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。

同時，這樣的活動或也在證明企業現金流的良好。

盡管春晚“發紅包”以及春節期間發放福利拉新，已經互聯網平臺們眼中成為了潮流，不過要提醒的是，發放紅包只是手段，各大平臺還需要建立起配套的方案，將通過活動吸引來的“用戶”真正留存才更為關鍵。

還應該注意的是，由于返利、發紅包活動已經成為了不少平臺的固有拉新手段，對部分用戶來說已經沒有太大的誘惑力，其能夠為平臺自身帶來的真實流量正在逐漸衰減，因此與其跟風春節期間進行“撒幣”，不如多考慮一下如何通過優化自身產品、改善響應服務更好地滿足消費者的需求，從而實現獲客。

Tags：APPAPP幣是什么幣

中幣