Disney:印度動畫產業觀察：在全球動畫外包基地里探索原創IP

印度原創動畫產值連續3年兩位數增長，雖然還沒有值得一提的作品，但不可忽視的是印度正在對原創動畫持續加大投資

作者：Dkphhh

根據2020年5月24日匯率，1印度盧比≈0.094人民幣

我們之前介紹過東南亞動畫產業：貧窮的東南亞動畫產業：哪怕靠外包維生，也要打造自己的IP

印度的動畫產業和東南亞情況類似。印度本土的動畫誕生非常早，在1915年，印度電影之父達達沙赫布·帕爾凱就拍過一部名為《火柴棍的樂趣》的動畫片。不過動畫產業的形成，還是在1947年，印度脫離英國殖民統治之后，才在美國的幫助下，制作出了一些具有民族特色的動畫作品。

印度獨立后的第一部動畫電影《TheBanyanDeer》

1956年，在美國和印度進行技術合作的背景下，生于印度的迪士尼動畫師克萊爾威克斯應邀前往印度，與印度映畫局建立起了印度的第一間動畫工作室。克萊爾威克斯在迪士尼期間參與了多部迪士尼經典動畫的制作，包括《白雪公主和七個小矮人》《灰姑娘》《睡美人》和《小鹿斑比》。

來到印度以后，他花了18個月的時間培訓當地的動畫師，并制作出了印度獨立后的第一部動畫電影《TheBanyanDeer》，也是一部以小鹿為主角的動畫，故事取材自佛教“鹿王本生”的傳說。

印度主要銀行要求NPCI發布禁止使用UPI進行加密交易的正式指令:4月25日消息，據印度經濟時報報道，印度主流銀行已尋求印度國家支付公司(NPCI)在正式指令中詳細說明限制使用移動支付系統(UPI)進行加密貨幣交易。幾家銀行根據在該國運營零售支付和結算系統的NPCI的口頭指示，勉強阻止了UPI進行加密貨幣交易。

而一名NPCI官員表示，NPCI沒有發布任何通知的打算。根據高級銀行家和加密社區成員的說法，NPCI的不情愿可能源于官方禁令可能導致的法律復雜性。（indiatimes.com）[2022/4/25 14:47:21]

《TheBanyanDeer》的故事板

克萊爾威克斯指導作畫

可以說，印度動畫產業的基礎，就是美國人建立的，而印度動畫的起源也決定了印度動畫產業的現狀。

現在印度比較大的幾家傳媒集團，基本全部由外資把控。迪士尼、索尼、華納、Viacom等全球性的傳媒巨頭開設的電視臺，已經能覆蓋娛樂生活的方方面面。

印度加密交易所Coin Switch Kuber在其移動應用中臨時禁用盧比存款:4月12日消息，據The Economic Times報道，印度加密貨幣交易所Coin Switch Kuber已在其移動應用中臨時禁用盧比存款，暫停了對統一支付接口（UPI）的支持以及通過NEFT、RTGS、IMPS電子支付方式進行銀行轉賬的INR存款。Coin Switch Kuber暫未對此發表評論。

此前報道，4月7日CoinDesk報道Coinbase已開始向印度用戶提供加密交易服務，用戶需要設置UPI支付方式；8日印度國家支付公司則表示沒有注意到任何使用UPI的加密貨幣交易所。隨后，Coinbase暫停了在印度對統一支付接口（UPI）的支持。（economictimes.indiatimes.com）[2022/4/12 14:20:07]

以迪士尼為例，最早迪士尼進入印度市場是依靠一家合資公司，但在2001年，迪士尼向印度官方提交申請，成立了一家完全獨資的公司。以這家公司為基礎，迪士尼成立了4家兒童電視頻道，后來又通過收購福克斯，獲得了印度星空傳媒的所有權，現在Disney+進入印度市場也是依靠星空傳媒在印度強勁的覆蓋力，直接將星空傳媒旗下的流媒體Hotstar升級成Disney+Hotstar。

WazirX創始人：印度并沒有1億名加密用戶:10月26日消息，印度最大的加密貨幣交易所WazirX創始人Nischal Shetty在推特表示：“印度沒有1億加密用戶。有人發表了不正確的隨機數，其他媒體道聽途說不求實都轉發了起來”“人們可能會因此數字高估該行業的增長，并因此投資加密貨幣，當你聽到如此大的數字時，也會產生不必要的 FOMO（害怕錯過）。”Shetty表示，根據印度加密貨幣交易所的估計，現印度加密用戶接近1.5到2千萬。此前消息，經紀商發現和比較平臺BrokerChooser發布的統計數據，印度是世界上加密貨幣持有者數量最多的國家，達到了1億人。[2021/10/26 20:59:43]

外包比重在逐年降低，但仍有一半產值來自外包

外商在印度的廣泛投資也為雙方的合作打下了良好基礎。印度的動畫產業從上世紀90年代開始就接受外包訂單，如《加菲貓》《納尼亞傳奇》和《怪物史萊克》等，都有印度公司參與其中。

2010年的好萊塢動畫電影《叢林有情狼》對于印度動畫界是一個里程碑，這是第一部完全由印度公司制作的好萊塢動畫電影。以2000萬美元的制片成本賺取了5050萬美元的票房。

印度：已放棄全面禁止比特幣計劃，并計劃將加密貨幣歸類為替代資產類別:印度政府對加密貨幣的立場可能會更為溫和，根據The New Indian Express報道，印度政府的比特幣敵對立場正在發生轉變，該媒體援引內部消息認識稱，印度政府已經放棄了早先全面禁止比特幣的計劃，擬將加密貨幣歸類為替代資產類別。

此外，印度證券交易委員會也將與印度財政部合作，共同負責監督制定該國加密貨幣法規。內部消息人士還聲稱，印度議會將于今年7月討論一項全面加密監管法案，對市場而言是一個積極信號。 （Cointelegraph）[2021/6/10 23:28:14]

原創IP投入翻倍，產值連續3年兩位數增長

2019年，印度動畫產值有86億盧比來自IP開發。

印度動畫的IP開發產值近幾年增長迅速，而且增速在逐漸加快，2016、2017、2018、2019四年的增速分別是9.6%、10.5%、14.3%、19.4%。

這里面最直接的原因是印度的電視臺開始從授權內容轉向自制內容，擴充自己的IP儲備。《報告》中說，現在印度原創動畫的制作成本已經較之前翻了一倍。

2018年，索尼新設立了一個頻道，節目內容全部是本土動畫。2019年，印度的尼克兒童臺也計劃將本土原創節目的時長提高到500小時。Viacom18將旗下三個頻道的原創動畫時長從2019年的105小時提高到了2020年的205小時。

印度加密用戶懷疑印度最大電子商務公司的比特幣公告是愚人節玩笑:金色財經報道，按銷售額計算的印度最大的電子商務公司Flipkart表示，將接受比特幣付款，這被許多印度加密貨幣用戶認為是愚人節玩笑。據悉，Flipkart總部位于班加羅爾，其聲稱截至7月已擁有超過2億用戶，這意味著該平臺支持加密支付可能對印度市場有利。然而，有報道稱印度政府引入了可能禁止該國私人加密貨幣的禁令，因此許多用戶似乎懷疑該公司聲明的真實性。[2021/4/1 19:35:04]

在2016年，印度電視上的兒童內容只有33%是本土原創，到了2018年，這個比例上升到了39%。

近幾年印度少兒頻道的觀看時長也有明顯增加。

具體到幾個大型少兒電視臺，本土動畫的收視情況要明顯優于海外動畫。《報告》上說，尼克兒童臺本土節目的觀眾占全部觀眾的58%，DiscoveryKids的本土節目觀眾比例是54%，SonyYAY!是52%。

目前，印度原創動畫的收入有三分之一來自電視，更大一部分收入其實來自網絡媒體，也就是網絡和流媒體。

近幾年，Netflix、YouTube和亞馬遜等互聯網新貴，為了拿下擁有13.5億人口的印度，也和他們的傳媒前輩一樣，開始與當地的動畫公司合作。亞馬遜在2017年就引進了印度動畫《KalariKids》去年年底，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯宣布他們引進的第一部印度動畫《MightyLittleBheem》在全球范圍內已經收獲了2700萬家庭的觀看。

《MightyLittleBheem》

YouTube是印度本土動畫公司的另一大戰場，因為較低的準入門檻和龐大的觀眾需求，YouTube催生許多小型動畫工作室，他們有的僅僅依靠簡單的兒歌動畫就能吸引千萬粉絲。Infobells算是其中的代表了，旗下有7個YouTube頻道，累計粉絲量分別超過7000萬。

在動畫片方面，印度本土的動畫公司CosmosMaya旗下的WowKidz頻道矩陣，也取得了不錯的成績，旗下11個賬號，累計粉絲超3300萬。

不過，根據印度官方機構IBEF公布的數據，印度電視行業的產值是數字媒體的4倍。這里也側面反映出，印度流行的數字媒體平臺大部分來自海外，本土的數字媒體平臺比較少。

2019年印度電視產值102億美元，數字媒體產值共24.8億美元

IP衍生品占整個原創動畫收入的16.5%，比例不大。這個數字也側面說明印度的動畫產業還處在一個比較初級的階段，消費者對原創IP的消費還不高，動畫企業的收入還在依靠內容本身。

至于印度動畫電影，其產值可以忽略不計。從維基百科對印度動畫電影的匯總來看，近幾年印度本土的動畫電影一年上映數量不超過5部，票房成績也一般。

2019年印度票房最高的本土動畫電影是《ChhotaBheemKungFuDhamaka》，總票房3650萬盧比，同年《冰雪奇緣2》打破了印度動畫電影的票房紀錄，也只有5.16億盧比，而2019年印度最高票房電影是寶萊塢的《War》，票房47.5億盧比。

整體來看，印度動畫電影市場比較像10年前的中國，因為動畫電影受眾比較少，所以整體市場規模比較小。現在印度的動畫從業者都在等待從小看動畫的一代人成長為新生代的電影觀眾。

隨著資金不斷涌入印度動畫行業，印度在2019年也誕生了兩部引人注目的動畫，《FukreyBoyzzz》和《GolmaalJr.》。在缺乏原創IP的情況下，他們選擇直接借用寶萊塢廣為人知的經典電影作為突破口。

《FukreyBoyzzz》根據寶萊塢系列電影《Fukrey》改編，在2019年10月播出之后，DiscoveryKids下午時段的收視率暴增60%，晚間收視率暴增84%。

另一部在印度廣受好評的動畫《GolmaalJr.》改編自寶萊塢系列電影《Golmaal》，這部動畫播出后，Sonic頻道躍升至印度5大兒童頻道的第三位。

《Fukrey》和《Golmaal》都是帶著點無厘頭風格的喜劇電影，所以這兩部動畫也是走搞笑路線，風格有點像我們的《喜羊羊與灰太狼》。

受限于文化原因，現在的印度動畫存在明顯的性別偏向，絕大多數動畫的主角都是男性，所以印度的動畫觀眾有61%都是男孩。

印度也有城鄉二元結構的問題，印度動畫的觀眾有61%來自城市，鄉村觀眾只有39%。

而且城市觀眾在動畫語言上也有偏向。在印度，不同的地區有不同的通用語言。目前印度使用人口最多的是印地語。但城市兒童和他們的家長更偏向于看英語動畫。

當然，從絕對數量來看，絕大多數觀眾還是更習慣于看印地語動畫，英語動畫的觀眾大概只占21%。

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