你知道全球市值最高的汽車公司是誰嗎?
很多人都知道是豐田。
但最近情況發生了變化。
6月10日,特斯拉股票上漲5.18%。
總市值達到1834億美元。
這讓特斯拉超過豐田汽車。
成為全球市場價值最高的汽車公司。
不得不嘆服,特斯拉真是厲害。
那么你知道特斯拉每年在廣告營銷上投多少錢嗎?
給你幾個其他車企的數據參考一下。
折合成人民幣的話。
豐田2019年在廣告營銷上的投入是142.45億元。
納指大跌3%,全球市值第一公司頭銜易主:5月12日消息,納指跌幅擴大至3%,成分股蘋果跌超5%,沙特阿美重新超越蘋果成全球市值第一公司。 (金十)[2022/5/12 3:08:36]
廣告投入最多的大眾。
2019年廣告營銷費用是1620.45億元。
而特斯拉2019年的廣告營銷費用僅為1.86億元。
特斯拉現在市值最高,但它營銷費用非常低。
和其他車企相比,根本不在一個量級。
更神奇的是,特斯拉連營銷團隊都沒有。
自然也沒有首席營銷官,也沒有廣告部門。
因為特斯拉根本不打算花錢打廣告。
比特幣市值升至全球市值資產第8位超越臉書:AssetDash數據顯示,目前比特幣市值超過7982.52億美元,與知名公司股票市值相比,排名升至第8位,超越臉書(市值現報7651.57億美元)。[2021/2/8 19:15:15]
前一段時間,還有股東建議特斯拉開始花錢打廣告。
據electrek報道,特斯拉股東詹姆斯·M·丹福斯提議。
每生產一輛汽車,特斯拉至少應該投入50美元以上的費用來進行廣告宣傳。
但特斯拉董事會不同意。
董事會認為花錢的廣告不符合特斯拉的最佳利益。
當然這事兒也沒定。
Ripple全球市場負責人:機構交易者正在為XRP帶來更大流動性:Ripple全球市場負責人Breanne Madigan近期表示,機構交易者正為該公司基于XRP的跨境支付產品ODL帶來更大流動性。XRP的流動性是ODL的“命脈”,降低了每筆跨境交易的風險和成本:“ODL的持續增長導致越來越多的金融機構、支付提供商和做市商參與XRP交易。由此產生的機構交易量的增加有助于為XRP帶來更多的流動性,特別是在ODL走廊——盡管最近因為新冠疫情大流行引發了市場動蕩。”(The Daily Hodl)[2020/4/21]
特斯拉最終是否會采取廣告付費。
還要看董事會的投票結果。
比特現金全球市值上漲6.7%:在過去的幾天里,市場仍然相當疲軟,這顯然比進一步下跌要好得多。在目前交易的行情中,比特幣仍上升乏力。近幾日上升較好的是比特幣現金,在今天上午的亞洲交易時段,Coinmarketcap報告稱BCH的漲幅為6.7%。[2018/3/17]
你是不是也覺得很好奇。
特斯拉這么有名,居然不花錢打廣告。
那它是怎么擁有這樣的知名度的?
答案是特斯拉太會講故事了。
特斯拉創始人埃隆·馬斯克早就清楚。
借助社交媒體,只要有一個好故事,就能獲得免費傳播。
如果你給媒體提供一個有趣的故事。
媒體就會成為免費的宣傳渠道。
作為在推特上擁有3,340萬粉絲的明星企業家。
馬斯克是這個世界上最會講故事的人之一。
比如2018年,馬斯克決定把特斯拉送上天。
而運載工具是SpaceX的獵鷹重型火箭。
SpaceX也是馬斯克的公司。
這次事件,讓特斯拉和SpaceX都被全球媒體反復報道。
馬斯克和特斯拉非常擅長講各種故事。
在功能上,特斯拉這樣講故事。
我們操控的是電腦,而不是汽車。
特斯拉的系統不是內燃機,也不是普通的電動汽車。
而是一種基于獨特硬件的軟件產品。
這款車的功能會像iPhone一樣定期更新。
所以性能不會讓人失望。
在購買體驗上,特斯拉這樣講故事。
親愛的,記得買尿布、紙巾,還有特斯拉。
因為購買特斯拉超級容易,和通過Amazon網購一樣簡單。
上網,挑選車型,添加功能配置。
然后支付定金,預約取車,搞定。
特斯拉還經常講它拯救世界的故事。
全球變暖會毀滅世界。
特斯拉:“我會阻止這一切!”
馬斯克和特斯拉還經常在公共事業中發聲。
每隔一段時間,你就會聽到關于特斯拉的各種消息。
這一系列動作,讓特斯拉省掉成百上千億的廣告營銷費用。
我們當然不是說付費廣告不好。
不管再過幾百幾千年,付費廣告永遠都會存在。
但社交媒體時代,學會如何講好故事。
絕對是公司的一個核心競爭力。
很多人覺得馬斯克太張揚了,經常在網上引發爭議。
馬斯克真的享受這種爭議嗎?
我們不得而知,但如果這樣能省幾百上千億的廣告費。
換成你,你會如何選擇?
當然大多數創業者可能再怎么講故事,也達不到馬斯克這樣的效果。
大家還是需要為廣告支付一點費用。
但如果能好好研究學習一下馬斯克和特斯拉的做法。
也許能省不少錢。
能省多少錢,就看你講故事的本事了。
你覺得中國哪家公司,在營銷上最像特斯拉?
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