NFT:支付寶皮膚從9.9元被炒至150萬，搭載區塊鏈的NFT將成下一塊掘金地？

新博弈原創

文丨半盞茶

編輯丨雷云霆

6月23日，支付寶聯合敦煌美術研究所，在“螞蟻鏈粉絲粒”小程序上限量發售了兩款NFT皮膚，分別名為“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”，用戶購買后可用于更改自己的支付寶付款碼界面。與互聯網目前盛行的諸多“皮膚生意”一樣，這兩款皮膚上線后很快被搶購一空，并在朋友圈刷屏。

但是，這次來自虛擬產品的刷屏事件又有些不同，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚各限量8000份，且依托螞蟻鏈提供的區塊鏈技術，每一個皮膚都擁有專屬的獨立編碼。很快，唯一性和稀缺性加速了市場對這兩款皮膚的追捧。

盡管從使用規則來看，發售方明確規定禁止購買方將這兩款皮膚用于商業用途，但在閑魚上，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的標價從幾萬到幾十萬不等，甚至一度達到150萬。

在這樣的發展態勢下，雖然二手交易平臺迅速采取措施，下架了相關鏈接，但對市場而言，這一刷屏和搶購事件不失為一次有效的“概念性普及”，市場對NFT的價值空間也有了新的認知。

“防跑路平臺”預付保上線，螞蟻鏈和支付寶提供技術支持:9月28日消息，預付保首個落地應用率先在山東威海正式上線，這是在威海市市場監督管理局和威海消費者協會的指導下，由螞蟻集團螞蟻鏈、支付寶安心充、興業銀行威海分行共同搭建。

威海預付保平臺基于螞蟻鏈提供的區塊鏈技術搭建，同時為入駐平臺的商家開放了支付寶的會員運營產品安心充，力求在保障消費者資金安全的基礎上，提高商家的數字化經營能力，促進預付經濟的發展。[2021/9/28 17:11:53]

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從9.9元飛漲至150萬

真偽NFT爭議加速“概念性普及”

在支付寶，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的發售價為支付寶10積分+9.9元人民幣，而到了二手交易平臺，該皮膚的價值則飛漲至數十萬元甚至上百萬元，整個過程僅用了不到一天的時間。

在這背后，除了消費者對個性化的追求之外，更在于區塊鏈技術賦予NFT皮膚的唯一性和稀缺性價值。據了解，NFT的全稱為Non-FungibleToken，譯為非同質化代幣。這類虛擬貨幣伴隨著區塊鏈技術的發展逐漸成長起來，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特點。

支付寶宣布將聯合e簽寶向小程序商家開放區塊鏈 “電子合同”:4月16日，支付寶宣布將聯合e簽寶向小程序商家開放 “電子合同”，持續推進“春雷計劃”。電子合同基于螞蟻區塊鏈技術，能幫助服務業更好的數字化升級，旨在讓更多用戶不用出門就能簽合同。（快科技）[2020/4/16]

通俗一點來說，相較于比特幣這類虛擬貨幣，一個比特幣與另一個比特幣所對應的價值是相同的，但是NFT可以更簡單地理解為一種用于標記數字資產的區塊鏈技術，由于每一個NFT所標記的內容不同，所代表的價值也各不相同。并且，正因為其獨一無二的特性，NFT可以直接用于確定版權歸屬。

所以，NFT天然地具備收藏價值，且便于交易。

不過，需要了解的是，支付寶此次發行的NFT皮膚更關注的是NFT的收藏價值，并在使用規則中明確指出“不得將NFT用于任何商業用途”。在官方釋義中，支付寶也沒有將NFT皮膚視作一種虛擬貨幣，而是將NFT定義為“數字作品”，即指代具有獨創性的藝術作品復制于螞蟻鏈指定的存儲空間，并在螞蟻鏈平臺發行的唯一對應的虛擬憑證進行標識的數字作品。

相應的，用戶在購買支付寶相關皮膚之后，只能在規定的場景中使用該皮膚，而NFT數字作品的原版權仍歸屬于發行方或原創作者。從這個角度來看，支付寶此次發售的NFT并不完全等同于常規認知中的NFT，很多人甚至將支付寶的NFT皮膚視作“偽NFT”，由此而起的真偽NFT爭議隨之蔓延開來。

聲音 | 支付寶副總裁：區塊鏈等技術將便捷數字政務:據經濟參考報消息，支付寶副總裁鄒亮表示，刷臉技術正在越來越多民生服務領域的應用，相信結合著圖像識別、AI、區塊鏈等更多技術，中國將會逐步進入刷臉辦事時代，便捷的數字政務將會成為數字城市的標配。[2018/10/24]

然而在這個過程中，有一點其實很難被忽視，無論是支付寶NFT皮膚上線后引發搶購現象，還是人們伴隨著這一事件發展去深度討論“真偽NFT”，所聚集的流量和關注度實際上都在加速NFT這一概念的普及，并且將更多人的目光引向NFT的使用場景及未來的發展方向上。

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借“賣皮膚”推廣螞蟻鏈

頻繁的現實交易直指商業價值

就國內市場目前的發展來看，人們對NFT確實比較陌生。而在國外市場，NFT的現實應用已經有很多嘗試。當然，任何新事物進入大眾視野都需要一個過程。2017年，一款“養貓”的鏈式游戲CryptoKitties的出現，被很多人認為是推動NFT大眾化的一個重要項目。

在這個游戲中，玩家可以領養、喂養、繁育以及交易虛擬貓，這其中的每一只貓都借助區塊鏈技術被標記了專屬編號，即每一只貓都是一個不可替代的NFT。基于這樣的基礎設定，CryptoKitties團隊還開發了一套繁殖算法，玩家可以在游戲中繁育“稀有貓”，并通過“稀有貓”交易獲利。

金色晨訊 | 王同益稱法定數字貨幣三五年難以推出 支付寶將區塊鏈應用于住房公積金:1.俄羅斯與烏茲別克斯坦合作利用區塊鏈保護知識產權。

2.亞馬遜網絡服務中國分部與Qtum合作。

3.央行上海總部王同益：法定數字貨幣在三五年內難以推出。

4.全球首家支持數字貨幣的車行在新加坡開業。

5.支付寶將區塊鏈技術應用于住房公積金行業。

6.印度成立新委員會以在政府中推行區塊鏈。

7.百度與北京西北旺鎮合作利用區塊鏈打造智能城鎮示范區。

8.海南區塊鏈企業達686家 未來或成互聯網巨頭區塊鏈練兵場。

9.華中科技大學與微眾銀行合作打造區塊鏈課程。[2018/10/18]

值得注意的是，交易“稀有貓”獲取的都是現實可流通的貨幣，而非虛擬世界的游戲幣。正因如此，CryptoKitties經歷了一個瘋狂的發展階段，當時，一些“稀有貓”的價格甚至飆升到了10萬美元之多。

后來，NFT的應用場景越來越多，音樂、影視短片、畫作、游戲裝備、門票入場券等諸多內容都開始以NFT的形式出現，相關的現實交易也變得越來越頻繁。

今年3月，藝術家Beeple創作的數字畫NFT《Everydays:TheFirst5000Days》，以超過6900萬美元的競拍價售出；特斯拉創始人埃隆·馬斯克的妻子也曾以580萬美元的價格出售了自己的數字藝術品；推特CEOJackDorsey在2006年發布的首條推文被做成NFT后，甚至也拿到了250萬美元的競拍價……

精選 | 支付寶將區塊鏈技術應用于住房公積金行業:據IT之家消息，螞蟻金服區塊鏈攜手華信永道打造“聯合失信懲戒及繳存證明云平臺”，海南省將率先借平臺實現公積金黑名單及繳存證明的跨中心跨地域共享，這也是住房公積金行業第一次采用區塊鏈技術。據支付寶透露，浙江衢州等地也將同步接入這一云平臺解決黑名單共享問題，希望通過支付寶的技術賦能，助力公積金行業信息使用和共享可追溯、防篡改、可共享、更安全，服務于不同的業務場景。[2018/10/17]

顯然，經過一段時間的普及之后，NFT背后的現實交易不斷釋放出巨大的價值空間。基于這樣的了解，再來看國內市場，6月24日，支付寶再度與動漫作品《伍六七》一起發布了兩款NFT皮膚，發售價格仍然是支付寶10積分+9.9元人民幣。同樣，兩款皮膚上線后迅速被秒空。

從敦煌美術研究院到動漫《伍六七》，與國外市場相比巨大的價格落差之下，支付寶借“賣皮膚”之名行推廣之實的意圖已然越來越明顯。但是，其所推廣的不只是NFT的市場認知，更在于提供相關技術支持的螞蟻鏈平臺。

目前，螞蟻鏈已經開辟了NFT數字藝術品競拍區，其中，部分NFT數字藝術品的競拍價已經達到上萬元。另外，螞蟻鏈也已經開始以拍賣的形式，嘗試每晚發售10個NFT數字作品，起拍價為10元，其中有的作品圍觀次數已經超過2萬次。

隨著市場對NFT的關注度越來越高，更多內容將以NFT的形式進入這個市場，相關作品的價值空間也將進一步被打開。彼時，為此提供技術服務的螞蟻鏈，也將在國內NFT交易市場中扮演更重要的角色。

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版權、營銷、用戶

探索更多面的價值空間

誠然，在NFT發展初期，確實會因為市場發展的不成熟而出現哄抬物價的現象，滋生行業泡沫。此次，支付寶NFT皮膚在一夜之間從9.9元被炒到150萬元，同樣存在物價虛高的嫌疑。在這一事件發生之后，螞蟻鏈也很快出面回應：“我們平臺不會給藝術品炒作/哄抬價格提供場所和機會。”但是，這種公開表態僅是“一家之言”，不代表其他從業者不會參與到類似的NFT炒作中。

正因如此，NFT在國內的發展相對敏感。這也是支付寶NFT皮膚價格飛漲之后，相關鏈接迅速被下架、螞蟻鏈也很快給出回應的關鍵所在。但在這背后，拋開可能出現的行業亂象來說，NFT未來的應用價值確實值得被持續挖掘。

從此次支付寶發售NFT皮膚這一事件來看，敦煌美術研究院和動漫《伍六七》兩個版權方，他們各自的數字作品在一夜之間取得的收入為15.84萬，如果限量規模擴大或發售頻率增多，這項收入將變得更加可觀。并且，在這一過程中，基于個性化需求的“皮膚生意”本身自帶熱度，所引發的刷屏事件也成為天然曝光場，對聯名方而言也不失為一次有效的營銷事件，加速自身影響力滲透。

隨著更多購買者將相關數字作品應用于支付寶付款界面，出于展示、分享等心理，相關內容將持續傳播，釋放長尾效應。目前來看，這一模板可以被持續復制，為更多內容方開辟新的營銷場。同時，作為一種新興的數字作品收藏形式或內容形態，NFT天然地更易于吸引年輕人的關注。借助NFT與年輕市場建立更緊密的連接，無論對發行方還是版權方而言，都是一次共贏之舉。

此外，在盜版盛行的互聯網時代，NFT獨一無二的特性，也能夠幫助互聯網生態建立起更完善知識產權保護體系。無論是圖片、文字、音樂，還是影視片段等數字內容，都可以轉化為NFT以明確版權歸屬，螞蟻鏈此前為阿朵的音樂作品生成NFT即是如此。而伴隨著這一內容形態的發展，數字內容產業的商業模式或將隨之發生改變。

例如，在數字音樂市場，當下很多音樂人都需要與音樂平臺建立合作，一來是為保護版權，二來則是為獲取收益。而NFT能夠幫助音樂人越過平臺合作，借助區塊鏈技術保護版權并獨享收益。相似的應用場景還可進一步延伸至其他數字內容，甚至是實體資產的交易中，這也是NFT未來的想象空間所在。

從這個角度來看，支付寶發售NFT皮膚引發集中關注，不失為NFT在國內市場邁出的重要一步，隨著更多從業者、創作者、消費者走進這個市場，他們的持續探索也將加速NFT在國內發展中站上新的起點。

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