GIN:這屆年輕人，開始用口罩“社交”

關注并將「人人都是產品經理」設為星標

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隨著疫情的來襲，原本用于防護及保暖外的口罩，開始成為了人們的社交用具。每個人臉上的口罩，代表著他們各自的圈層和人設。越來越多的口罩在社交的路上越走越遠，成為了當代年輕人的社交貨幣。本文對口罩“社交”進行了探討，一起來看看。

采寫：張大千，編輯：陳紀英

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

全文共4550字，閱讀需要9分鐘

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當口罩成為“第二張臉”，這屆年輕人早已習慣了用口罩立人設，看看他們臉上的口罩，無需自報家門，圈層和人設就一目了然，分出同黨異類。

年輕人，用口罩立人設

最近冷空氣突襲全國，年輕人的“哈氣”刷了屏——只是，這一次，不少年輕人把抗寒C位，留給了口罩。

媽媽吩咐的秋褲還沒穿，保暖防風口罩先安排上。

而淘寶小二，也在為即將到來的雙11忙碌著，僅保暖防塵口罩就有500多款新品，他都要全都安排上。

除了防護以及保暖功能外，當口罩成為“第二張臉”，這屆年輕人早已習慣了用口罩立人設，看看他們臉上的口罩，無需自報家門，圈層和人設就一目了然，分出同黨異類。

數據：Lido節點運營商Certus One向Binance存入200萬枚LDO:金色財經報道，Spot On Chain監測顯示，Certus One（Lido Finance節點運營商和投資者））于6.5小時前以2.255美元的價格向Binance存入200萬枚LDO（約451萬美元）。Certus One于2020年從Lido Finance收到了1000萬枚LDO，并一直持有至今。行情數據顯示，LDO過去24小時內價格上漲了26%。[2023/7/14 10:54:53]

戴上皮卡丘、叮當貓、或者粉色漸變口罩出現在辦公室，在藍色口罩的海洋里勇敢地做一個特立獨行的賣萌黨，這是被各種概念定義的年輕人，在向社會公開撒嬌——永遠年輕，不一定永遠熱淚盈眶，只用一款賣萌口罩，就能低調亮明身份。

誰說戴上口罩就不能當小仙女？實用誠可貴，顏值價更高。

顏值黨挑選口罩尤其重視顏色、款式，如同飾品，最好能和衣服巧妙搭配，與整個人渾然一體，在不知不覺間襯托出仙氣。

還有達人研究出了風靡至今的口罩妝，C位就在眉眼之間——2020年，不少美妝品牌發現，口紅銷量下滑近半，眼妝產品卻比往年火爆。

連口罩挑選都這么精心得“不經意”，是在含蓄地昭告世界，你是口罩江湖里的審美藝術家。

比如，蕉下科技推出的“立體防塵保暖口罩”，剛上新就月銷過萬單，主要歸功于顏值黨的追捧——這款口罩能將人臉防護至眼角，只留下一雙眼睛和額頭。用戶在評論中點贊，“顯臉小，透氣不悶，非常適合滑雪用……”，誰也沒想到，口罩居然搶了瘦臉針的生意。

YC聯創Paul Graham在推特上已取關V神:11月21日消息，Y Combinator 的聯合創始人 Paul Graham 在推特上不再關注 V 神（Vitalik Buterin）。[2022/11/21 7:53:08]

搞怪口罩的主人，則是口罩江湖里天馬行空的自由派，他們個個戲精附體。

淘寶上有這么一款口罩，采用仿真人皮制作，表皮光潔，如同開了十層特效，白到發光。

戴著這款口罩出行，絕對炸街。

也有青春少女戴上滿是皺紋的人皮口罩，一轉頭，能嚇得原本想要搭訕的心機男，一退三米遠。

有網友評論，“戴著這個，媽媽再也不用擔心我一個人走夜路了！”

對于目不暇接的搞怪口罩，你發自本能的驚訝，只會暴露你對潮流的遲鈍。

搞怪口罩的主人表面上是流行文化的俘虜，實際上是流行文化的叛逆者——對短視頻上特效美女的戲仿，其實是對“白瘦幼審美”促狹審美的嘲諷和反叛。

相比精致的顏值黨和反叛的搞怪黨，國潮口罩是才是新口罩中的絕對主流。

在淘寶天貓平臺上，國潮口罩的月銷量輕松達到10萬、20萬以上，一騎絕塵。

愛國流的口罩，只需要漸變的紅黃底色印上五角星，再加一句“我愛你中國”，就能氣壯山河。

沒有搞怪口罩背后的嘲諷，也沒有精致黨費盡心機表現出來的毫不在意，只有赤裸裸的愛國熱情，簡單直接。

國際貨幣基金組織發布《全球金融穩定報告》:10月11日消息，當地時間11日，國際貨幣基金組織發布新一期《全球金融穩定報告》表示，自2022年4月以來，全球金融穩定風險有所增加，風險平衡明顯向下行傾斜。報告分析了中央銀行對高通脹的政策響應、金融環境無序收緊的風險以及新興市場和前沿市場的債務危機，探討了如何縮小新興市場和發展中經濟體的氣候融資缺口，分析了開放型投資基金對資產市場脆弱性的貢獻。報告建議，各國央行必須采取果斷行動，將通脹恢復至目標水平。一些正在應對全球緊縮周期的新興市場經濟體應降低金融穩定風險并維持適當的貨幣政策傳導。發展中經濟體和前沿市場的主權借款人應更努力地遏制高債務脆弱性帶來的風險。政策制定者應遏制金融脆弱性的進一步積累。(金十)[2022/10/12 10:31:25]

國潮口罩一騎絕塵的背后，是這一屆年輕人逐漸高漲的民族自信和文化自豪。

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，過去10年，國潮的關注度上升了528%，如今已經進入國潮3.0階段。

分析人士認為，Z世代是“國潮”的主要推動力量，著漢服，聽民樂，看國潮綜藝，是“后浪”主流的消費方式，愛國流口罩，更是將年輕人對國潮的喜愛印在臉上。

如果厭棄了傳統口罩的單一，又嫌棄搞怪口罩的突兀，懼怕顏值黨口罩妝的繁瑣，選擇不俗套又不出挑的國潮口罩絕對沒錯，畢竟，愛國是全球華人的最大公約數。

從滯銷到“一罩難求”

很少有人記得，疫情前，中國曾有一段時間的口罩滯銷。

疫情前的口罩產業屬于“靠天吃飯”。

美股三大指數集體收跌，標普500指數跌2.13%:金色財經報道，行情顯示，美股三大指數集體收跌，道指跌1.9%，標普500指數跌2.13%，納指跌2.54%。[2022/8/23 12:41:55]

廣州旭眾食品機械有限公司副總蔣桂蓮就感同身受。

這家企業早在2009年就生產過口罩機，但是，當時中國人少有口罩黨，口罩機銷常年滯銷，做出來都無人問津，企業差點破產。迫于無奈，公司只好轉型做包子機、和面機、面條機等食品機械。

后來，口罩企業靠著“霧霾”、“沙塵暴”迎來了小陽春。

2013年到2016年，北方冬季霧霾圍城。冬季無風的時候，污染空氣堆積在城市上空，口罩成了城市社畜僅有的的防霾防沙盾牌。如果誰在冬日里送你一個N95口罩，那絕對是情深意重的心選之禮。

這一時期，諸多企業看到了中國口罩逐年攀升的需求，開始陸續入場。

據統計，疫情前的十年，中國口罩業產值保持著年均13%以上的復合增長率。到2018年，中國口罩產量占全球50%以上。

但你永遠不知道，明天和意外哪個先到來。

一邊是口罩生產的提速，一邊是中國治霾的力度提升。

2017年冬季，京津冀及周邊地區藍天天數明顯增多。受此影響，防霧霾口罩滯銷，部分口罩經銷商無奈虧本套現。

持續的好天氣下，一些口罩廠商被迫轉行。

本以為隨著環境治理的加強，空氣質量提升，民用口罩市場會進一步縮減，沒想到新冠疫情，又讓口罩成為了緊缺物資。

2020年初，新冠疫情爆發，口罩成了保命物資。

藥店的口罩被搶購一空，許多人連夜守在淘寶、京東等電商平臺，口罩一上新就被搶光。

NFT市場tofuNFT已支持Arbitrum Nova鏈:8月22日消息，據官方消息，專注于GameFi和收藏品的多鏈NFT市場tofuNFT宣布，已正式支持Arbitrum Nova Chain。[2022/8/22 12:40:59]

短時間激增的需求讓舉國上下甚至全球市場都陷入“口罩荒”，一罩難求之下，硬核大爺戴塊橘子皮就敢上街，也有鋼鐵直男翻出內衣胡亂應付。

國內的口罩買空之后，中國人開始買遍全球。

當時，正在西亞小國度假的吳倩得知國內緊缺救援物資，開始奔走在阿曼首都的大小藥店，只要有口罩，有多少要多少，全部空運回國。

把阿曼首都“買空”后，吳倩又瞄準了其他國家，從北美、土耳其、印度到泰國，很多貨源都難以核實真偽，令采購難上加難。

14億人口的中國，按每人每天2個口罩計算，就是28億個口罩的日消耗量。中國不恢復生產，口罩無論怎樣都是不夠的。

從“口罩自由”到“供應全球”

永遠不要小看中國制造的力量！

中國制造的背后，是全世界最完整的工業門類，最大規模的科技和專業人才，更是集中力量辦大事的體制優勢。

之所以出現“口罩荒”，是因為短時間激增的需求，以及全國人民居家隔離期間，企業開工率不足，疊加疫情阻斷的交通，使得原料和產線匹配不足造成的。一旦中國開足馬力，口罩產能根本不是問題，反倒需要擔心產能過剩。

很快，中石化、燕山石化等國家隊下場救援。

中石化用76天時間，從無到有，建成了全球產能最大的熔噴布生產基地，年產能逾1.35萬噸。燕山石化10天交出生產線、15天產出熔噴無紡布產品。

緊接著，汽車企業也紛紛跨界入場了——大部分汽車，都有生產醫用防護口罩所必須的無菌車間。

比亞迪用了17天時間，制造了自主生產設備，開始量產口罩。兩個月的時間，產能提升10倍，從車企變成了為全球日產量最大的口罩廠商。

除了比亞迪，廣汽集團、上汽通用、五菱等車企也通過自建、改建生產線的方式轉產口罩。OPPO、vivo、甚至富士康都開始生產口罩，在自救的同時支援國內抗疫。

更多的創業者看到了口罩緊缺背后的巨大商機和利潤，紛紛下海造口罩。到2020年3月，全國有超過3000家企業經營范圍新增了“口罩、防護服、消液、測溫儀、醫療器械”等業務。

2月29日，中國口罩日產量達1.16億只，4月24日，中國口罩一天出口10.6億只。

短短兩三個月，中國就實現了從“一罩難求”到“供應全球”的轉變。到2020年底，中國向全球提供了2000多億只口罩，幫助150多個國家抗擊疫情。

據天貓新生活研究所，2019年年末以來，口罩成交額先后經歷疫情初期暴漲，疫情緩解后回落，去年雙十一活動期間，天貓的口罩銷售比疫情期間下降76.24%。

另據淘寶小二介紹，眼下，各式各樣的口罩已經成為顏值經濟的一部分，成為時尚人士穿搭新選擇，而正當時的保暖口罩的流行，則讓美麗不再“凍人”。

進化的“口罩+”

隨著產能的提升，口罩產量暴漲，價格卻逐漸回落。

2020年6月，淘寶天貓上一次性口罩價格零售價最低能做到0.39元，當時，口罩原料熔噴布的價格尚且處于高位。因此，這個零售價，比一些口罩廠的批發價格還要低。極度不合理的低價，意味著供需失衡。

過剩的產能如何消化，成了全行業面臨的問題。

與此同時，實現了口罩自由的國人，終于不堪忍受內白外藍的傳統口罩，對口罩的外觀、功能、符號意義提出了更高的要求。

春江水暖，用戶先知，天貓新品創新中心通過流行趨勢關鍵詞，洞察了口罩黨們的新需求，嗅覺敏感的新入場者，以此為指引，找到了新機會。

科技服飾公司ohsunny就是其一。其從事口罩生產近10年，創始人曹宸瑋告訴我們，“疫情期間，口罩行業是不健康的，原材料價格巨幅上漲，讓我們覺得這個事情不能做。我們預見到了可能的風險，沒有盲目擴大產線，反倒是疫情之后，口罩成為日常消費品時，我們才迎來了大爆發。”

在電商平臺的數據指引下，ohsunny設計出了全網第一款兼具防曬防疫功能的口罩，并且在外觀上做了改進，使其更加美觀舒適。

今年秋季，為了迎接新一輪降溫，ohsunny新上線了保暖口罩，保溫率達到了75%，而行業平均水平是30%—40%。瀏覽ohsunny天貓店，其中護眼角口罩上線不到一個月，用戶評論就上萬。

此外，還有專為兒童設計的口罩。

一位媽媽分享說，三歲半的寶寶口罩戴不過三秒就被他摘掉，逛商場的時候非常麻煩。頭疼之際，有人分享了一款立體口罩，給鼻子留出了更多空間，呼吸也更加通暢，圖案也很可愛，有小飛機、蜘蛛俠、小恐龍等，寶寶愛不釋“口”，戴著它去打疫苗，不哭不鬧，“把旁邊的小孩羨慕得不得了”。

而作為年輕人的第二張臉，口罩也變成了時尚行業的新寵。

各大奢侈品牌開始賣口罩，LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌不斷將口罩打造成配飾單品。FENDI推出一款淡粉色口罩，采用真絲緞面，純棉質地，搭配了收納袋，佩戴時還可以綁上一個優雅可愛的蝴蝶結。這款口罩在淘寶天貓上售價7000多元，盡管如此昂貴，也不乏土豪為之買單。

越來越多的口罩，在更精準滿足年輕人社交需求的道路上，越行越遠。

口罩，變成了“社交貨幣”。

保暖口罩、蹦迪口罩、發光口罩、清新口氣、保暖口罩、防塵口罩、社恐專用口罩、沙雕口罩、香薰口罩、新風口罩、電動口罩、防曬口罩、不沾口紅口罩、瘦臉口罩、防悶口罩、防霧口罩、大臉專用口罩、清涼口罩……口罩行業在反內卷，口罩黨需求在升級，口罩創新自然就不停歇，在基本的防護功能之外，“口罩+”正當風口。

而口罩行業三四年間翻天覆地的大變化，也是用戶、品牌、平臺合力而為的結果——電商平臺通過海量數據分析，洞察了新的消費趨勢，隨后和商家聯動，開啟供給側改革，滿足消費升級浪潮。

“人們從來不消費物的本身，人們總是把物用來當作能夠突出自己的符號”，讓·波德里亞在《消費社會》這樣寫道，用這句話來總結過去兩三年間，口罩從基本的防護物資，進化到“口罩+”的風起云涌，也許最為恰當。

口罩，依然是口罩，口罩，又遠遠不止于口罩。

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