TOP:薦書｜為什么人人搶奪注意力？

編輯｜陽子

史蒂夫●呂貝爾曾經說過，“注意力是別人能夠給你的最為重要的財富，它比金錢、貨物、財產的價值都高出許多。”我認為這同樣適用于消費領域。

為什么我們總能在繁華的商業街上一眼看見麥當勞?

為什么有的店鋪可以經久不衰，引領潮流?

為什么墨茉點心局這類國潮品牌能讓人過目不忘？

為什么我們對百事可樂“把樂帶回家”的slogan了然于胸？

這恐怕與品牌打造的文化有一定關聯。要知道，在人人搶奪注意力的時代，零售行業的注意力之戰早已吹響了號角。

信息爆炸時代，消費者的注意力極其分散，如何打造品牌符號使其可以更好地被識別、記憶并實現零損耗傳播，是不少品牌一直在探索的問題。

GMX與dappOS將為首批交互用戶發放2萬美元空投:3月17日消息，集成 dappOS SDK 的 GMX 平臺預覽版產品正式上線，支持用戶可以直接從 BSC、OP、Polygon 錢包無縫使用 GMX 功能。用戶與該版本的 GMX 交互將獲得$20,000 空投獎勵, 并享有 3 倍 GLP Staking 收益，以及推薦返傭。

據悉，dappOS 是 Binance 孵化的 Web3 操作系統，日前 Perpetual、Benqi、QuickSwap、MakerDao、 Avalanche、KyberSwap、zkSync 等頭部協議也已與 dappOS 達成深度合作。[2023/3/17 13:10:47]

近年來，除了視覺設計的扁平化、國潮風等興起，品牌也在探索視覺之外的文化打造，它們試圖通過更立體的視野來打造自身形象。

Web3社區激勵初創公司ValuesCo完成270萬美元融資:1月26日消息，Web3 社區激勵初創公司 ValuesCo 宣布完成 270 萬美元種子輪融資，Web3 基金 Flori Ventures、Metaweb Ventures、OWN Fund、以及 Celo 總裁 Rene Reinsberg 等天使投資人參投。

ValuesCo（前身為 Socialstack）為品牌商、創作者和非營利組織創造一個基于社區驅動的獎勵生態系統，使 Web3 社區能夠在沒有代碼或區塊鏈知識的情況下設計和發布社交 Token，還可以通過電話/電子郵件登錄即時創建錢包，其產品在以太坊、Polygon 和 Celo 區塊鏈上構建并將營銷和社區交互轉化為參與式體驗。[2023/1/27 11:31:22]

在視覺營銷專家鐘曉瑩所著的《引爆注意力》一書中，系統地為品牌從消費者、產品、店鋪、視覺營銷、打造品牌這五大維度，揭示了從過去到現在零售行業是如何將注意力打造為生意的，以及視覺在商業變現中的運用法則。

WSJ：FTX曾通過暗示加密貨幣可以避免通脹在非洲獲取用戶:金色財經報道，FTX 曾通過暗示投資加密貨幣可以防止貨幣因高通脹而貶值來促進非洲用戶在 FTX 上的交易。FTX 稱美元穩定幣是比當地貨幣更安全的投資，并為所有新客戶提供 5 美元的注冊獎金。[2023/1/20 11:23:51]

鐘曉瑩，中國著名視覺營銷專家，陳列共和創始人。從事陳列工作23年，抖音粉絲突破2400萬。她曾創辦時尚零售自媒體“陳列共和”，同時也是EDxNingbo大會、中國零售業博覽會、C-star上海國際零售業設計與設備展、國際藝術設計周等特邀嘉賓評委。

憑借過去幾十年的行業認知，她將自身經驗總結成書，為品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企業，只要掌握視覺營銷的底層邏輯，都可以引爆這場注意力變現的游戲。

美國參議員候選人：比特幣的供應限制使其可與美元競爭:金色財經報道，美國新罕布什爾州參議員候選人布魯斯芬頓擴大了對BTC的支持，同時反對任何政府參與監管該資產。

芬頓指出，政府不應參與大眾的貨幣選擇，因為他在 8 月 25 日的新罕布什爾州初選辯論中將美元等同于融化的冰塊。 根據芬頓的說法，當前的貨幣體系已經崩潰，理由是美聯儲印鈔的政策。他表示，比特幣的供應限制使其可與美元競爭。（finbold）[2022/8/26 12:50:52]

《引爆注意力》一書讓品牌明白，引爆注意力可以幫助企業創造業績、贏得口碑、植入心智，也讓消費者在提起一類產品時，能夠快速的想到自己的品牌。

那么，究竟該如何引爆注意力呢？或許需要從以下5個維度具體實施：

01、消費者

消費者是多變的，影響消費者購買的因素也有許多，如社會環境的變遷。過去，人們只追求溫飽，隨著經濟實力的提升，追求美麗、地位、品牌及體驗成為了新的需求，每一個年代的消費者對商品的需求也是不盡相同的，因此面對不同年代的消費者，商品也是不一樣的。

其次，社會地位也是影響消費者購買的因素之一，不同階層的消費群體會選擇不同的產品，比如有的人會購買具備實用性的帆布包，有的人會購買好幾萬的LV，不同階層會影響購買行為。

再者，消費者思維的不同也會影響到具體的購買行為。針對如此多變的消費者，商家應該怎么做？從視覺方向來看，商家可以從店鋪的門面、產品外觀、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消費者的注意力。

02、產品

隨著消費市場的不斷細分，諸多品牌及商品呈現出供大于求且同質化嚴重的現象，如何讓自己的產品脫穎而出？

品牌可以從產品外觀、性能、賦予感情、顛覆以往認知、創造需求、迎合熱點、放大產品優點、增加產品附加價值、產品包裝、陳列等方面入手。

03、店鋪

對于消費者而言，在線上線下相結合的營銷模式之下，線下店鋪是吸引其的唯一場所，如何打造引爆注意力的店鋪？

本書提出，品牌可以從以下幾個方面入手，如設計一眼就心動的門頭、吸引顧客的櫥窗、合理的店面路線布局等。

04、視覺營銷

上述對于店鋪的建議核心就是進行視覺營銷，那如何用視覺營銷贏得消費者的注意力呢？可以從以下3個因素入手：獵奇、情懷還有場景。

舉例來看，中式烘焙品牌墨茉點心局在店面裝修上使用了當前最打動年輕人的“國潮”風格的視覺設計，門店Logo采用中國瑞獸獅子，裝修色系以經典紅藍為主，招牌也都是仿古字體，既足夠吸睛，又為年輕人提供了有趣的“社交貨幣”。

05、品牌

品牌是一個企業最大的成就，提起LV、可口可樂這些品牌我們不由的信賴與親切，這就是品牌的力量，它能夠輔助顧客迅速形成記憶點。

如何才能打造一個成功的品牌？依舊可以從以下5點入手：標志的設計、IP形象的樹立、VI設計、空間設計、廣告推廣等。

至于具體的操作方法，大家或許需要在本書中尋找答案。

事實上，《引爆注意力》將一系列打造品牌注意力的方法論呈現給大家，而不單單是停留在視覺層面，而是延伸到了打造產品口碑和品牌影響力的維度。只有那些能夠引爆注意力并且被消費者記住的品牌，才有機會成為消費者心中的王者。

與此同時，本書也不是商學院課本式的循規蹈矩的教條，更像是朋友間的一場談話。作者采用簡明直接的語言風格，借助人們當下最熟悉的零售案例，讓大家一起感受、歸納和理性思考。

借由本書，衷心希望有更多的品牌不斷向高峰發起挑戰，通過吸收真知灼見，開發出對社會有價值、對個人有幸福感的商品，讓品牌獲得更高的關注度，繼而獲得最終的成功。

薦書《引爆注意力》

作者：鐘曉瑩

出版社：中信出版集團

出版時間：2021年11月

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