KOL:奧迪廣告翻車后，有人勸新榜開發一個查重工具

一句“終歸小滿勝萬全”，連累了劉德華，也將奧迪背后的4A廣告公司拉下神壇。

面對查重率99%的“神作”，有同行朋友cue新榜開發一款視頻查重工具，還有人給我們支招，“新榜可以整合自媒體正兒八經給廣告公司寫文案啊，一定是個好生意”。

確實，新榜一直以來都在提供基于社交網絡自媒體KOL的內容營銷服務，在這個碎片化的時代，服務于廣告主和自媒體，讓內容+渠道的能力能夠被真正被看見、能夠創造價值。

同時，新榜也通過自身的“內容+科技”能力，推出多款基于數字廣告、內容資產管理的產品，幫助用戶對全平臺內容進行數據查詢，不論是為了學習，還是為了甄別。例如旗下一系列短視頻數據工具——新抖、新快、新視、新紅、新站，提供一站式全家桶服務。

一不小心打了個廣告。

其實我們想說的是，盡管目前為止，這份全家桶尚不具備類似“知網”那般的查重功能，但其實，真要是就奧迪這個事來說，真的要查，也不是查不到。

以新榜旗下抖音數據產品新抖為例，在視頻搜索欄輸入關鍵詞“小滿”，按視頻點贊排行，就能看到一系列高贊相關視頻。

Lido社區發起分層獎勵共享計劃：stETH增長的可持續方法提案:6月16日消息，Lido社區發起分層獎勵共享計劃：stETH增長的可持續方法提案，該提案計劃向使用Lido抵押ETH的參與者提供DAO 5%的質押獎勵份額，以通過增加Lido協議的使用來增強以太坊網絡的安全性。該計劃分三個階段：申請與評估、獎勵分享與退出。參與者必須證明能在12至24個月內推動至少2500枚ETH質押到Lido。對于參與者抵押的每個ETH，DAO將在自抵押ETH之日起12個月內分享獎勵。獎勵分享份額將基于不同的ETH質押數量。

該計劃將由獎勵份額委員會管理，委員會將控制一個多簽錢包，負責審核和過濾參與者、濫用分析 / 取消資格、獎勵計算和獎勵分配。委員會將從 3000 枚 stETH 初始獎勵池開始。當資金耗盡時，DAO 將投票決定是否補充。[2023/6/16 21:42:41]

如果縮小時間范圍，結果更為精準，比如將搜索時間設置為去年5月，下滑幾下就能看到“北大滿哥”發布的原視頻，點贊量達10.5萬。

美聯儲5月加息25個基點的概率為91.2%:金色財經報道，據CME“美聯儲觀察”：美聯儲5月維持利率不變的概率為8.8%，加息25個基點的概率為91.2%；到6月維持利率在當前水平的概率為6.1%，累計加息25個基點的概率為65.2%，累計加息50個基點的概率為28.7%。[2023/5/2 14:37:39]

退一步講，即使不借助外部工具，在抖音上直接搜索小滿，多花點心思，或許也能發現原視頻的蛛絲馬跡。

奧迪事件發生后，我們也請教了同事，他說：“以目前的技術原理來看，視頻查重的第一步是把所有視頻內容全部下載，再從字幕、音頻兩個角度進行識別解析，再提供搜索引擎服務，每分鐘視頻的識別綜合成本預計在0.1-0.3元左右。我們也正在根據市場需求判斷，研究在現有產品中增加查重功能的合規性可行性。”

確實，當前業內還沒有一款精確的視頻內容全量查重工具，實際上，這件事從技術上不難實現。重要的是，回到奧迪事件本身，工具遠并不是重點。

這次奧迪廣告翻車之所以引起這么大轟動，一方面是知名品牌＋巨星效應加持。這條視頻在發布當天迅速在全網刷屏，奧迪官微播放量超過455萬，劉德華的抖音賬號也收獲500萬的點贊，然而刷屏還不到一天，當晚，這條備受行業關注的廣告案例就迎來巨大反轉，被錘“抄襲，如此強烈的反差令人瞠目。

一些歐盟國家提議禁止向俄羅斯轉移美元票據，并加強對加密貨幣相關交易的限制:9月23日消息，據報道，一些歐盟國家提議禁止向俄羅斯轉移美元票據，并加強對加密貨幣相關交易的限制。（衛星新聞）[2022/9/24 7:17:42]

另一方面，這次抄襲居然是逐字逐句的“原版復刻”，這意味著視頻發布前，相關人員可能沒有做過任何查詢工作。這么大的廣告案子，像素級地抄襲一個KOL，屬實離譜，用網友的話說就是“哪怕改幾個字也好”，當然那可能就是洗稿了。

實際上，廣告行業抄襲KOL并不少見，甚至可以說很常見。

就在奧迪“小滿”廣告風波的第二天，東風本田的一則汽車廣告又被質疑抄襲。

5月22日，遠家品牌創始人寧遠通過微博、公眾號發文稱，東風本田的一則汽車廣告在遠家線下空間未經許可拍攝商業廣告。同時，該廣告的主線故事是將其個人經歷與品牌進行嫁接，并未征得本人同意，涉嫌抄襲。

對于廣告行業層出不窮的抄襲案例，查重工具的存在或許能夠提供方便，但也僅限于此。廣告行業的抄襲之風背后真正的問題，在于其他方面：

以太坊合并前的最后一個區塊被用于鑄造NFT項目Vanity Blocks中的“The Last POW Block”:9月15日消息，以太坊在合并前的最后一個區塊（區塊高度15537393）僅包含一筆交易，該交易用于鑄造NFT項目VanityBlocks中的“The Last POW Block”，成本約為30ETH（48618美元）。該NFT在OpenSea上一小時前出價為10ETH。[2022/9/15 6:58:47]

一、社交媒體蓬勃發展，不同圈層之間的信息差被削弱

新榜內容營銷策略總監談到，廣告行業之間的抄襲不是第一次發生，也絕對不會是最后一次發生，這件事情不是個人身上發生的偶然，而是國內廣告行業的必然。

他介紹，創意廣告公司賣的是idea，在過去的二三十年當中，中國社交媒體不發達，絕大多數人很難接觸到新鮮事物。而老一輩廣告人豐富的生活環境造就了巨大的信息差——讓人們對同一件事物產生不同的見解。這些不同的見解造就了創意，這就是他們最大的優勢機遇。

“即使疫情隔離幾個月不出門，社交媒體也會讓你領略到各個階層最真實的生活狀態，廣告行業的人已經無法仰賴生活經歷的豐富對普通人進行信息馴化。創意是廣告賴以生存的根本，但一個人能輸出的信息量是有限的，但獲取的信息是無限的。哪怕全中國最好的創意總監，他現在有自信說他的創意比抖音、微信一百個KOL加起來都要強嗎？當廣告公司輸出創意的能力趕不上全體網民吸收創意速度的時候，出現抄襲就是必然。”

摩根大通將Coinbase評級從“增持”下調至“中性”:6月14日消息，摩根大通將Coinbase評級從“增持”下調至“中性”，并將目標價從171美元下調至68美元。摩根大通估計，Coinbase的交易量在第一季度下降40%之后，第二季度還會再下降30%以上。Coinbase目前擁有約5000名員工。（CoinDesk）[2022/6/14 4:26:37]

二、對創意缺乏尊重，版權意識薄弱，審核環節缺位

針對奧迪廣告侵權事件，中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬認為，首先是廣告代理公司對創意缺乏尊重，其次是版權意識淡薄，沒有考慮可能產生的侵權后果，再次就是審核環節存在不嚴謹問題。

“企業和廣告公司簽訂合約的時候，會要求廣告公司提供符合知識版權和合法合規的創意內容、圖片、視頻等，保證版權的原創性，所以從這個角度判斷，廣告公司大概率應該對這次侵權負責。”

作為擁有20多年從業經驗的前廣告人，張志鵬注意到，近期廣告創意抄襲事件頻道被曝光，一是原創作者維權意識大幅提高，另外，互聯網時代下信息高速流通，檢索更加快捷，讓抄襲模仿者無所遁形。他強調，接下來，中國廣告協會從行業自律，行業發展角度提出更多倡議，倡議行業尊重創意，尊重知識產權，同時也用實際行動保護被侵權方，協助被侵權方開展維權工作。

換個角度來看，我們認為這次奧迪廣告選擇抄襲“北大滿哥”，而不是全網頭部博主，始作俑者或許也夾帶了一些“抄小號不會被發現的”僥幸心理。如果不是成為刷屏案例，可能“北大滿哥”自己也不會注意到。

三、對于內容抄襲/洗稿的判定，一直是行業難題

奧迪這條廣告之所以毫無疑問地被判定抄襲，是因為文案幾乎逐字未改，但在內容行業，更多的抄襲或者說洗稿，是有判定難度的。

即使借助查重工具，也不一定能對思想與表達上的“抄襲”做出準確的判斷，尤其是短視頻的抄襲。

2021年1月，旅游博主房琪曾公開發聲指控另一位旅游博主“內容雷同”，將兩人的選題、文案、腳本上的相似點結合時間線進行逐一比對，稱對方的視頻與自己的視頻雷同程度、頻次、時間跨度都遠遠超過了合理范圍。

上圖：房琪；下圖：另一位旅游博主

值得一提的是，雖然“內容雷同”程度很高，但房琪仍將發聲視頻標題中的“抄襲”二字打上雙引號。

對此，房琪當時向新榜編輯部解釋道：“因為我無法判定在短視頻平臺上，到底什么叫抄襲。”

這些年內容行業快速發展，短視頻直播在近幾年爆火，但對應的新媒體內容版權保護，相關法律法規目前并不完善，關于侵權的界定也不清晰。再加上抄襲泛濫、維權成本高，導致很多原創作者只能用公開發聲對峙這種激烈的方式來維權。

四、廣告營銷圈重媒介輕內容，導致劣幣驅逐良幣

刀法研究所創始人刀姐在《刷屏廣告<小滿>竟是抄襲，暴露了營銷圈的系統性難題》一文指出，奧迪事件背后，還折射出整個廣告行業的系統性難題——營銷圈已經習慣了為媒介付費，而卻不愿意為優質內容和版權付費，習慣了用極大的預算去傳播用最少成本做出來的內容創意。

內容創意在這個環節中被輕視，創作者也得不到應有的回報，相應的優質內容也會越來越少，周而復始，形成惡性循環，行業人才流失，劣幣驅逐良幣，間接造成廣告圈抄襲自媒體的事件頻繁發生。

五、品牌功利心重，一味追求流量與實績

追逐流量所帶來的焦慮與浮躁，也是現實。

人們越來越迫切地想要看到效果，看到“刷屏案例”，沉迷玩轉流量，卻輕視了背后內容創作環節的付出，久而久之，與優質的內容背道而馳。

好內容需要霎那間的靈感，也需要一磚一瓦的時間積累。內容行業始終是最無法“速成”的行業，假如有人掌握了“速成寶典”，那或許也終將面臨反噬的問責。

換個角度，這次轟動行業的奧迪事件，也讓我們再一次看到了內容的價值。

控訴奧迪抄襲的“北大滿哥”在抖音發了五百多條視頻，積累了四百多萬粉絲，這樣的創作者也只是千萬KOL中的一個。

自媒體的魅力，在于將個人表達最大化地放大。即便我們談論“信息爆炸”，也有人擔憂“中文已死”，但大浪淘沙，這個時代有不少重要的表達，正是來自這些看似微小的個體力量。

一些筆耕不輟的自媒體人，也因為堅持創作，對這個時代的變化有著敏銳的感知。所謂流量爆款，核心還是情感共鳴。

當然，自媒體肯定不能完全取代廣告公司，雖然確實有些固步自封的4A創意機構閉門造車、與時代脫節，但是，那些基于大片、策略的創意依然很有用武之地，很有價值，特別是在一些組合式傳播中。

但同時，絕不應該輕視社交網絡新媒體的價值，特別在于其如何源源不斷產生鮮活創意、貼近真實生活方式，以及“內容+渠道”的雙劍合一。從新榜服務的類似寶潔、歐萊雅等內容營銷案例來看，無一不是好的策略+好的內容+好的渠道。

疫情下，未來一年對所有人來說都是艱難的一年。從新榜提出內容創業之春到現在，如何攜手度過這個寒冬，需要我們多一點對內容的信心，對專業的堅守。

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