NFT:奈雪的茶給顧客送“股票”？能10倍杠桿、還能掛鉤港股，什么情況

奈雪的茶這次出奇招了，開始送虛擬股票！

據悉，用戶可以通過完成任務的方式獲得奈雪幣，還能用奈雪幣虛擬炒股。奈雪幣商店界面顯示，奈雪幣能兌換各種優惠券和商品，20萬幣還能換蘋果MacBookAir……但用這種方式營銷靠譜嗎？

奈雪推出虛擬炒股

有法律風險嗎？

據證券時報報道，6月30日，奈雪的茶推出上市一周年活動，宣布將平臺積分改名為奈雪幣，同時支持使用奈雪幣進行虛擬的奈雪的茶港股股票交易操作。

聯想集團：協助企業大規模實施沉浸式元宇宙模擬及認知決策:金色財經報道，聯想集團(00992.HK)：公司未來三年將額外投入10億美元擴大基礎設施方案業務集團的產品組合，并提供從口袋到云端的數據一站式支持和解決方案。除設備產品外，集團利用聯想人工智慧創新者計劃提供超過150個一站式解決方案，協助企業大規模實施生成式人工智能、沉浸式元宇宙模擬及認知決策。[2023/8/21 18:12:18]

據悉，奈雪的茶推出的虛擬炒股游戲還支持最高10倍杠桿借幣。

目前，通過奈雪點單小程序，可點擊“奈雪樂園”，頁面包括對虛擬股票游戲以及活動本身的簡介。另外，小程序中顯示，用戶可以通過簽到、添加客服聯系方式、購買奈雪的茶商品等方式獲得奈雪幣。目前消費1元可獲得1個奈雪幣，游戲中的股價是交易日收盤價算上當日港幣匯率，收盤后的買入則以下一個交易日的收盤價計算，非實時價格。

伯恩斯坦：2023年可能是零加密貨幣配置機構入場的最佳時機:金色財經報道，伯恩斯坦的分析師表示，2023年可能是零加密貨幣配置的機構“開始為長期戰略鋪路”的最佳時機。該資產管理公司表示，到2033年，加密貨幣收入可能增加約1600%，達到約4000億美元。該報告稱，迄今為止，加密貨幣主要是由散戶投資者和離岸監管推動的。分析師Gautam Chhugani和Manas Agrawal寫道:“展望未來，我們預計增長將由參與內地受監管結構的機構投資者推動。基于此，托管、做市和機構經紀的機會為加密機構資本的增長提供了“巨大的機會”。[2023/1/18 11:18:00]

奈雪幣還支持兌換各種禮品，此外每30股虛擬股票可兌換3元代金券。

奈雪點單小程序顯示，奈雪幣可兌換的商品包括現金券、打折券、周邊商品。值得一提的是，可兌換商品包括蘋果官方商城售價為7999元人民幣的13英寸蘋果電腦MacbookAir，該商品需要20萬個奈雪幣，目前還剩5件。

Web3支付網關Banxa簽署350萬加元可轉換證券融資協議:10月18日消息，Web3支付網關Banxa宣布已與總部位于紐約的機構基金Lind Partners旗下實體Lind Global Fund II LP簽署了一份350萬加元的可轉換證券融資協議。這筆資金計劃用于許可、技術和一般營運資金。

本次融資交易完成后，Banxa持有資金至少可維持其12個月的運營，該公司表示將加速拓展旗下本地支付解決方案網絡，同時申請更多所需的加密許可，幫助旗下合作伙伴和項目能夠以更高的轉化率接觸全球受眾。[2022/10/18 17:30:46]

該活動發出后，各類爭議不止。不少網友表示疑惑，“不好好做產品，開始玩套路了，話說這不違反相關法規嗎？”，也有網友表示，“看看規則，虛擬玩法只是會員游戲罷了。”

比特幣側鏈開發公司Nomic將推出nBTC，可將比特幣跨鏈至Cosmos網絡:6月27日消息，比特幣側鏈開發公司Nomic將推出完全支持Cosmos生態IBC協議的nBTC，支持將比特幣跨鏈至Cosmos網絡。[2022/6/27 1:33:53]

據南方都市報報道，北京市盈科(深圳)律師事務所合伙人郭志浩認為，從奈雪發幣的方案來看，奈雪幣的獲得途徑目前只有通過消費獲得，而奈雪幣也未開通交易或轉贈等涉及二級市場的功能。同時，奈雪幣也不可兌換人民幣或其他虛擬貨幣，而是僅可兌換奈雪店內的消費券或部分實物商品。這一行為其實和“京豆”等積分并無本質區別。因此，奈雪此次雖然有發幣行為，但并沒有以此進行“融資”或虛構事實進行“詐騙”等違法犯罪行為。

但郭志浩和其他律師都表示，這并不表明這種“奶茶幣”和“虛擬股票”的玩法沒有法律風險。北京大成律師事務所合伙人肖颯認為，“虛擬股票”的玩法極容易涉及“押漲跌”式網絡，目前的玩法之所以合規，是因為其“奶茶幣”并非充值或預付現金獲得，而是一比一消費獲得，且商家并不會因該“押漲跌”行為直接抽成或者獲利。“建議‘后來者’不要盲目拷貝類似的商業模式”，肖颯稱。

觀點：GBTC的折扣回升至29%，或是股票交易員以折扣價買入比特幣的跡象:金色財經報道，在加密貨幣市場上被稱為 \"灰度折扣 \"的一個關鍵指標正在縮小，這可能是一些交易員樂觀的跡象，因為美國證券交易委員會就將灰度比特幣信托轉換為交易所交易基金的提案做出裁決的最后期限即將到來。

根據Skew的數據，GBTC股票最近的交易價格比比特幣的價格折價29%。這比上周的34%有所下降。自2021年2月以來，該股一直在折價交易；此前，該股的交易價格比比特幣的價格要高。

這可能是股票交易員以折扣價買入比特幣的跡象，也可能是交易員認為轉換將獲得批準的跡象。或者這可能表明對整個加密行業更嚴重的流動性危機的擔憂可能已經過去。（Coindesk）[2022/6/25 1:30:30]

去年業績轉虧

曾被中消協點名

奈雪今年4月就被中消協點名過。今年4月22日，中消協在京發布《中國消費者權益保護狀況年度報告》。其中點名提到，“奈雪的茶”奶茶店使用腐爛水果。

據瀟湘晨報，5月30日，奈雪的茶被曝出售夾生面包一事曾上熱搜。曝光視頻顯示，有消費者稱在奈雪的茶外賣中吃到的面包疑似是生面包，商家對此的解釋為“可能是在烤箱的另一邊，烤的比較嫩”。同時，消費者還在申請退款時遭拒，已舉報至相關部門。該門店工作人員則表示，已和當事人和解，具體夾生原因不便告知。

此外，界面新聞5月20日消息稱，奈雪的茶關掉了其全國最大的門店，奈雪夢工廠。據悉，奈雪夢工廠曾是奈雪里程碑式的門店，開業之初，奈雪夢工廠前3天業績達近百萬、消費者需要排隊5小時才能進店，而往后，這里將變為“奈雪生活”生活方式集合店。報道分析稱，它需要將精力放在尋找更能夠帶來盈利可能的門店模式——而夢工廠顯然不是。

自2021年6月上市以來，奈雪的茶發展并不順。截至2021年12月31日，2021年奈雪的茶總營收42.96億元，同比去年上漲40.5%；經調整凈虧損金額達1.45億元，而2020年同期這個數字為盈利1660萬元，由盈轉虧。資本市場上，截止今日收盤，奈雪的茶下跌1.04%，報收6.65港元/股，較發行價累計下跌超60%。

而新茶飲市場也正面臨行業增速放緩的問題。中國連鎖經營協會新茶飲委員會發布的《2021新茶飲研究報告》顯示，2020年新茶飲增速增速為26.1%，2021-2022年增速下降為19%左右，新茶飲市場正在經歷階段性放緩。預測未來2-3年，增速將調整為10%~15%。

西街快評

碰瓷營銷，得便宜但人膈應

奈雪幣、虛擬股、十倍杠桿……回饋5000萬會員的道路上，如果讀不懂復雜游戲規則，還真以為哪家大戶搞起了創富奇跡。

6月30日，茶飲品牌奈雪的茶推出上市一周年活動，每消費1元即可得1個奈雪幣，用戶可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，股票漲跌與奈雪的茶真實股價掛鉤，而奈雪幣可以兌換各種禮品，每30股虛擬股票也可以兌換3元代金券。

種種刺激眼球的字眼堆砌在一起，難免讓人疑惑，這樣金融擦邊不違規嗎？也有網友認為，只要沒有直接交易功能和投機路徑就不違法。剝開華麗辭藻看本質，這樣一套“投資大戲”大抵還是會員和積分活動。

再往深了想，賣茶飲的搞起了積分游戲，終究奔著營銷目的，倒也不枉沖上微博熱搜榜。

營銷是門顯學，到了社交網絡時代，就怕趕不上一口熱乎的。對企業的市場營銷部門來說，但凡風口、IP、熱點，概莫錯過，還得玩出花樣，已然“無功就是有過”。

營銷內卷愈演愈烈，創意真材實料博得掌聲，強蹭硬碰竟然也能大行其道。就怪這樣一灘流量推著那樣一灘流量，上有點擊量在作祟，下面企業盤算著口碑的小天平：批評之聲太少，這波碰瓷不虧。

有意思的是，碰瓷營銷也分高低，有些一眼便知萬人唾，比如前兩天寶潔因“女人腳臭是男人的5倍”等廣告被罰款70萬元；有些是行業慣用啼笑皆非，比如手機圈常年diss蘋果，理想汽車剛剛喊話庫里南。

說實話，正正經經趕風潮追IP就挺好。比如當下大火的熱門劇《夢華錄》，主角天團們就是開茶坊的，劇中茶點頻頻引人。因此，喜茶、奈雪的茶爭相推出聯名款新品，在本職工作里捕捉流量密碼，好看還好喝。

偏偏碰瓷營銷能讓人上頭，在競爭殘酷的茶飲市場，不搞點噱頭還真難抓住消費者的眼球。據不完全統計，在盲盒、元宇宙、NFT數字藏品等一波又一波新浪潮中，看起來離則十萬八千里的茶飲市場，碰瓷風口一個沒落下。

虛擬幣、股票投資、杠桿交易、NFT、元宇宙，都是帶有極大不確定風險的金融型投資，有些甚至在違法違規的邊緣徘徊。即便是游戲，也要承擔沉迷成癮和過度消費的風險。

營銷之于企業，如同君子愛財取之有道，在獲得流量和銷量的方法上，不能把鼓勵變成誘導，讓刺激蓋過實際。

一杯好茶，永遠是茶飲品牌吸引消費者的最佳工具，也是企業屹立不倒的根基。價格優惠、會員激勵、聯名營銷，做的再好都只是錦上添花，而當一家企業沉湎于此，離倒下也就不遠了。

原標題：奈雪的茶推虛擬炒股，能10倍杠桿！還可兌換蘋果電腦？違法嗎？股價一年跌超60%

來源：北京商報綜合北京日報、界面新聞、證券時報、瀟湘晨報、南方都市報、東方財富網

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