APP:又是賺金幣，字節跳動這次用在了音樂上

繼此前上線番茄小說、番茄暢聽后，日前字節跳動方面又推出了一款“番茄系”產品。在此前網文、聽書的基礎上，其在在線音樂領域帶來一款被命名為“番茄暢聽音樂版”的產品，定位為免費音頻產品，并覆蓋了抖音熱歌、經典老歌、廣場舞、華語流行等多個品類。

據了解，“番茄暢聽音樂版”脫胎于“番茄音樂”，其UI設計、內容排布等方面也與番茄暢聽近乎一致，唯一的不同是前者“音樂”板塊的展示優先級更高，并且沒有番茄暢聽的直播功能。但“番茄暢聽音樂版”與番茄系產品一脈相承的，則是同樣有“XX賺金幣”這樣的激勵方式，用戶可通過簽到打卡、完成日常任務等方式獲取金幣，并可按比例提現。

彭博社：高盛愿意為數字資產團隊增加員工:金色財經報道，據彭博社發文稱，投資銀行高盛表示，它愿意在其數字資產部門招聘更多員工。

該團隊的全球負責人Mathew McDermott告訴彭博社，該銀行“非常支持”區塊鏈應用，在2023年將“酌情”招聘大約70人的團隊。上周，香港使用高盛的私人代幣化平臺GS DAP出售了第一批數字綠色債券。據彭博社報道，香港一共出售了1.02億美元的債券，并將結算時間從交易后的五天縮短為一天。[2023/3/1 12:35:19]

不難發現，“番茄暢聽音樂版”是字節跳動在在線音樂領域推出的又一細分產品，并且與采取付費訂閱模式的汽水音樂不同，其主打的便是“免費”。經過我們三易生活的實際體驗，“番茄暢聽音樂版”雖說是一款在線音樂APP，但其并非與QQ音樂、網易云音樂等主流樂產品一樣，將各類型的音樂、歌單推薦放在首頁醒目位置，推薦仍然是以有聲小說為主。此外在曲庫方面，也尚未納入汽水音樂的付費音樂，而是主打經典老歌、抖音熱歌，以及廣場舞等類型。

騰訊課堂推出“區塊鏈存證”服務:金色財經報道，騰訊課堂正式上線“考證頻道”。該頻道以就業為導向，匯總百種各行業權威認證證書，并打造“證書熱榜”榜單。

據介紹，用戶打開騰訊課堂,可查詢到各類證書詳細信息，并通過榜單快速選擇適合個人的證書以及相關培訓課程,解鎖考證“正確姿勢”，助力認證考試市場規范化發展。此外，騰訊課堂將推出“區塊鏈存證”服務，進一步提高證書的權威性和公信力，助力學習者求職就業。[2022/9/24 7:17:34]

因此也有觀點認為，與番茄小說、番茄暢聽類似，“番茄暢聽音樂版”這一應用或仍是面向下沉市場以及中老年用戶。并且其也采用了與“極速版”APP相同的推廣策略，那便是給予現金激勵。

美國參議員：我對比特幣感興趣的原因之一是擔心美元貶值:金色財經報道，BitcoinMagazine發推稱，美國參議員CynthiaLummis說：“我對比特幣感興趣的其中一個原因是我擔心美元一直在貶值。它是一種美國需要培育的資產。”[2022/8/29 12:54:22]

雖說這類用戶不一定有聽歌的剛需，但往往對于“看視頻領紅包”、“聽書賺金幣”等玩法并不陌生，而且從免費網文APP遷移到免費音樂APP幾乎不需要太多學習成本。因此對于字節跳動而言，也只是在原本應用的框架上將音樂內容的權重提升，不太需要過多投入便能更好地挖掘、滿足用戶的需求，又有何不可呢？

從過往的經驗來看，字節跳動旗下產品的免費模式其實相當成功。在推出番茄小說之初，該公司一位高管就曾指出，很多用戶會因為付費門檻被擋在閱讀小說之外，這對網文本身的發展未必是件好事，做免費小說APP的邏輯就是把源頭打開，找到更多對網文感興趣的用戶、進而將其轉化為愛好者。顯然這樣的道理放在音樂、聽書等賽道同樣適用，并且從閱讀、到聽書，再到聽音樂的路徑也相當較為清晰。

FatMan：zhu su擁有一艘價值5000萬美元的游艇，目前無法支付首付之外的費用:金色財經報道，Terra研究員FatMan在社交媒體上表示，一個經過核實的消息來源，3AC的CEO zhu su擁有一艘價值5000萬美元的游艇，他向朋友和潛在的投資者炫耀，以示其奢華的財富。這艘游艇是用借來的錢購買的，而3AC一直無法支付首付之外的費用。[2022/6/23 1:25:14]

根據Questmobile公布的相關數據顯示，截至2021年12月，番茄小說的月活就已經達到9327萬、遠高于第二名七貓免費小說的6345萬，幾乎占據了網文讀者的五分之一以上，甚至超過了騰訊系諸多免費、付費閱讀產品。顯然在用戶拉新、提高活躍度等方面，番茄小說已經遙遙領先，并用近兩年的時間改變了此前網文領域僅付費模式的市場格局。

不難發現，番茄暢聽及番茄暢聽音樂版也試圖在在線音樂賽道里走出一條免費之路。自2021年，字節跳動方面將音樂升級為P1優先級業務，其先后推出了音樂代理發行平臺“銀河方舟”、將抖音音樂開放平臺升級為音樂人服務平臺“炙熱星河”，以及主打付費的汽水音樂和主打免費的番茄暢聽音樂版。此外，其近期還推出了新的音樂廠牌“YOCAP”，和音樂周邊品牌“Emotif”。

如今的種種跡象顯示，字節跳動幾乎打通了在線音樂的上下游產業鏈，已經覆蓋從在線音樂播放、內容生產及宣發，再到版權運營、音樂周邊等方方面面。并且比起汽水音樂的當時冷啟動，番茄暢聽音樂版可能會更像番茄小說一樣迅速起量。

但免費網文、免費聽書等賽道的成功經驗，是否能夠完全復刻到在線音樂領域嗎？恐怕還需要更長的時間來給出答案。

盡管有不少用戶表示，現在一天“看視頻領紅包”平均只能提現很少的現金，但為何還是能夠吸引一眾用戶的參與，甚至番茄小說等平臺的月活依舊在保持持續上升。

畢竟從用戶角度出發，首先是這類用戶閑暇時間相對較多，更容易在這類平臺花費時間和精力，并且小說、聽書、聽歌、短視頻等內容形式本身娛樂性就極高，加上真金白銀的激勵、用戶的使用時長自然就會越高。更為重要的是，番茄系應用的邏輯普遍相似，因此在“易用性”的驅使下用戶也可能會持續使用，這個時候“錢多錢少”反而就能變成了次要因素。

而從平臺角度其實不難理解，不放棄以現金補貼這一方式來吸引用戶的理由，除了搶占用戶注意力、完成用戶間的裂變、賺取廣告收入等考量外，其實也是為了促使用戶產生“依賴”以及后續持續使用的意愿，并精準地對這類用戶的愛好進行細分，比如看小說、聽音樂等。而無論番茄暢聽、番茄免費小說，還是番茄暢聽音樂版，同樣也能將用戶引流至抖音。

但免費模式對于內容生產質量的降低也有目共睹的，因為讀者/聽眾都無需為內容付費，而創作者的收入又更加依賴用的戶點擊和閱讀時長，所以這也決定了能從廣告商那里賺到多少。那么在很大概率上，番茄暢聽音樂版不太可能吸引到頭部音樂創作者，其內容也還需要從抖音、汽水音樂、番茄暢聽等平臺引入。

歸根結底，字節跳動可能還是為了在細分用戶中尋求流量變現的方式，并盡可能占據用戶的使用時長，而這可能才是其一直樂此不疲向用戶發紅包的理由。

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